链接是赚来的，不是给的：为什么你的内容不值得链接（以及如何修复它）

有句老话说“尊重是赢得的，而不是给予的”。 这个想法是，仅仅因为你年纪大了，处于权威地位，或者你的名字有其他证书，并不意味着你有权得到所有人的尊重和尊重。 你必须不辜负你的资历，展示你的权威，赢得你的下属、同龄人甚至学生的尊重。 尊重不是免费的。

在搜索领域，反向链接也是如此：您的内容必须获得链接——而不是要求它们，而不是被动地等待它们，即使你投入工作来创造伟大的内容，也不要假设它们会来。 链接是通过提供价值并与正确的受众反复分享价值来获得的。

您的内容不值得反向链接

我通过建立链接开始了 SEO。 当我要求其他网站链接到一个页面时，我必须回答的首要问题是，“我为什么要？”。 这是一个很好的问题，它值得一个很好的答案。 “因为我需要链接”是一个糟糕的答案，但那个——或者它的一些隐蔽版本——是我看到和听到的网站提供的最常见的答案。

一个好的答案——可能是最好的答案——是，“因为该页面与您网站的访问者相关，并为他们提供独特的价值。 此链接属于您的网站。” 换句话说：如果你想获得链接，你必须为特定的、定义明确的在线受众创造一些有价值的东西。 这是真正可链接内容的本质。

试图建立他们的反向链接配置文件的网站所有者经常认为，“我的网站存在，它需要链接，所以其他网站应该链接到我。” 更具体地说，网站所有者希望对产品页面、“联系我们”页面和其网站的其他转换区域进行排名，因此这些是他们将通过链接构建活动定位的页面。

但这并没有提供一个令人信服的“为什么？” 供其他网站链接。 它不提供任何价值，甚至不将链接请求设置为交换。 相反，它看起来像这样：在网络上四处游荡，请求网站以品牌提及和链接的形式提供免费广告。

除非您的品牌确实是家喻户晓的名字，否则您不会仅仅通过拥有一个网站和一个商品或服务市场来获得很多链接。 你将不得不投入工作。

但我的竞争对手有类似页面的链接

如果您的竞争对手有指向精简内容和转换页面的链接，对他们有好处。 这并不意味着你最好的、最可持续的和可扩展的链接机会可以或应该复制*看起来*对你的竞争对手有用的东西。

黑帽技术仍然有效，有时谷歌需要比我们承认的时间更长的时间才能流行起来。 有时，反向链接并不是打开竞争对手成功的关键，这些页面的原始链接数会分散他们对真正推动其表现的注意力。 有时，首先到达那里对一切都很重要，您无法复制首要地位带来的成功。

我只想说：谷歌算法不是线性的，虽然链接毫无疑问很重要，但还有许多其他混杂变量和缓解因素影响排名和自然流量机会。 与其要求您分享竞争对手的成功，不如创建自己的公式来实现自己的目标。

任何半途而废的链接建设活动都将包含竞争对手的反向链接分析，其中他们的链接配置文件将被解包，并且可以围绕适用于其他站点的内容构建目标站点列表。 很多时候，这几乎不会产生可行的机会——你的竞争对手通过他们的转换页面或产品页面获得的链接是垃圾链接，带有嘈杂的锚文本、垃圾域名以及过时或不相关的内容。 或者他们依靠品牌名称、公关活动或其他一些您无法复制的一次性活动的力量。

这一切都归结为同一件事：根据您的条款、您的网站和您的品牌获得链接，需要值得链接的内容。 在某些有限的情况下，您可以通过转换页面或产品页面获得链接，但要大规模获得链接，您需要创建更多更好的内容。

如何制作值得链接的内容

1. 创建具有特定目的的内容。
2. 为明确定义的受众创建以目的为导向的内容。
3. 使您以目的为导向、以受众为中心的内容与网络上的类似内容一样好或更好。

可链接的内容是有目的的内容

第一步是产品页面和转换渠道在可链接性上分崩离析。

如果页面的“特定目的”是为您赚钱、征求联系信息或以任何方式推动转化，那么对于其他链接到您的网站而言，这并不具有引人注目的价值主张。 一般来说，所有网站都是为了赚钱。 有些是通过广告和附属关系来实现的； 其他人通过销售产品或服务来做到这一点。 一些人通过捐赠、订阅和其他类型的付费专区来实现这一目标。

关键是：网站所有者想通过他们的网站赚钱，所以如果你想要来自他们的链接，你必须至少向他们展示：

• 与您的链接不会让他们付出任何代价； 和
• 指向您的链接实际上可以使他们受益。

如果页面的目的是帮助您推动转化，那么您就无法通过这个两阶段的气味测试。 基于广告的网站会嗅出免费广告，并拒绝链接。 基于销售的网站会质疑您的转化如何对其自身的转化产生积极影响，如果它们与您的行业真正相关，他们甚至可能会将您视为销售竞争者。

您需要创建不明确以转化为重点的内容。 使您的内容引人注目和可链接的目的需要是信息丰富、有趣、有趣、有帮助，并且通常为读者提供有价值的东西而不要求他们提供任何东西。 无论您的利基、行业或噱头如何，可能性都与您的想象力一样有限。

可链接的内容拥有真实、清晰的受众

如果网站所有者认为您的内容服务于他们的受众并且不会花费任何费用，他们就会链接到您的内容。 因此，您应该定义或发现由许多不同目标站点提供服务的受众，并制作内容以补充将受众带到这些目标站点的内容。

如果您的受众在网上不活跃且不可见，那么就链接机会而言，他们就不是“真实”的。 幸运的是，网络是一个很大的地方，每个可以想象的兴趣群体或利基人口往往都有一些他们经常光顾的在线社区、博客和网站。 您的内容的可链接性在很大程度上取决于您识别这些群体的能力，了解他们重视什么和不喜欢什么，并相应地制作您的内容。

您可以通过无数种方式定义您的受众，但更普遍和更具包容性的目标往往会拥有最多的目标网站与之关联，您可以利用这些网站建立链接。

例如，如果您想定义一个像 BYOD 这样的通用首字母缩略词，那将会有大量真实的在线受众：不知道（或不记得）BYOD 在使用时代表什么以及什么的人它的意思是它出现的时候。 这没什么共同之处，但足以定义受众并推动内容创作。 创建解释这个简单首字母缩略词的所有细微差别的世界级内容将与许多不同类型的读者和网站高度相关，这意味着您将有很好的机会获得与它的链接。

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了解您的受众对您的关键字研究也至关重要。 您如何回答促使搜索者使用关键字的查询取决于您的受众是谁，以及他们使用这些关键字时的含义。

您越了解您的受众，您就越了解如何真正优化您的关键字，并围绕成为可用的最佳答案来制作您的内容。

可链接的内容比类似的替代品更好

你不必是原创的。 你甚至不必特别有创意。 你只需要知道你在为谁服务以及他们想要什么，然后以一种结束他们搜索、解决他们的痛点或耗尽话题的方式提供给他们。

这真正意味着，一旦你的内容有了受众和目的，你就需要做一些基础研究，以了解还有谁创造了类似的内容、他们说了什么以及他们是如何说的，并填补空白。 有时，这意味着查看同一篇文章的四个或五个不同版本，看看每个版本给对话带来了什么，然后将它们全部合成为一篇新的大文章。

或者，这可能意味着查看 SERP 并查看是否没有任何结果涵盖某个主题的特别重要部分——例如，可能有很多公司在销售咖啡，但没有一家公司能很好地解释如何制作最好的咖啡可能的一杯咖啡。

同样，知道如何使您的内容比现有内容更好取决于您知道要联系谁，以及他们具体需要什么。 质量内容由受众和页面目的定义。

没有帮助，您的内容将无法获得链接

值得重申的是：网络是一个很大的地方。 尽管有一些有价值的东西可以分享，但很容易被忽视、忽视，甚至被积极地忽视。

如果您制作了为明确定义的受众提供价值的优质内容，那么除非您将其带给您创建它的人，否则它很可能会在您的网站上被发现而未被发现。

创建值得链接的内容的好处在于，当您将其呈现给相关目标网站时，它可以不言自明——他们会知道它是否与他们的受众相关，以及为什么。 他们应该熟悉主题、相似或替代的内容、正在克服的痛点、正在制定的价值主张——但只有当你把它呈现在合适的人面前时。 这需要现场查找、外展和重复。

链接建设不是被动的、快速的或自动的。 它需要奉献精神、耐心和大量重复以进行扩展。 但更重要的是，它需要可链接的内容开始。

如果您的反向链接可以提供的唯一价值是您自己的网站和目标，那么您的链接建设活动在到达时就已经死了。 如果您的反向链接展示了您免费提供的明确价值，那么您就是在赢得链接——以及随之而来的所有权威和 SEO 价值。