赢得媒体价值：如何衡量它以及为什么它很重要

赢得媒体价值 (EMV)是一个指标，可帮助营销人员确定他们的各种社交媒体内容和相关行为的价值。 这就像口碑营销的投资回报 (ROI)，不仅仅是衡量参与度。

你有没有想过如何有效地衡量赢得媒体的价值，为什么它对你的竞选活动如此重要？ 无需再进一步了解 EMV 的详细信息，以便您自己决定它是否真正展示了您的营销工作的影响。

让我们从赢得媒体开始

我们必须首先解释为什么赢得媒体如此重要并且应该认真对待，以便全面了解您的业务。 与付费媒体或自有媒体相比，赢得媒体依赖第三方内容来传播有关您品牌的信息。

简而言之，赢得媒体是您作为品牌“赢得”的好或坏报道。 因此，此类内容可以包括基于您自己的数据或专家提供的内容的信息图表。

同样，赢得媒体也可以包括论坛上的讨论、意见、评论以及社交媒体帖子和客户对您的品牌的评论。

简而言之，赢得媒体是在您已经运营的渠道之外提及您的品牌、产品或服务的任何内容。

由于此内容由现有客户、品牌粉丝和用户共享，因此有助于在潜在客户眼中建立相对信任度。 人们更有可能根据朋友或专家的推荐购买产品，而不是被广告或商业广告说服。

通过支持塑造和加强品牌知名度的过程，这证明了赢得媒体对您的业务的重要性。

那么，什么是赢得媒体价值？

赢得媒体价值 (EMV) 是衡量通过公共关系 (PR) 和营销活动获得的内容投资回报率的一种方式。

EMV 可以作为一个有用的指标，因为它允许营销人员为他们的努力分配一个数值，从而更好地了解他们的活动是如何执行的。

不幸的是，这个指标也有一个明显的缺点。 许多营销人员认为 EMV 非常主观，因为在整个行业中没有一种标准化的计算方法。

如何计算 EMV？

最困难的部分现在就在前面，即决定如何计算您的赢得媒体价值。

虽然根据活动目标、内容类型或沟通渠道，有多种方法可以确定此指标的值，但以下是最常见的公式之一：

EMV = 展示次数 x CPM x 调整变量

让我们一步一步来看看这个公式：

展示次数

这是一段内容的数字视图的数量。 展示次数表示您的内容和媒体出现在受众新闻源中的频率。 例如，在社交媒体上，每次有人查看广告都可能被计为对该广告的展示。

请注意，展示不包括用户操作，例如与广告互动或点击链接。

每千次展示费用

每千次成本 (CPM) 是每次产生 1,000 次展示时您为在给定平台上显示媒体或内容所支付的金额。 CPM 可以按如下方式计算：

每千次展示费用 = 1,000 x 费用 / 总展示次数

请注意，如果您知道当前收到的展示次数，则可以在计算 CPM 时替换此值。

例如，如果您有 10,000 次展示，并且您在广告费上投入了 10 美元，那么您的 CPM 为 1,000 x 10 美元 / 10,000 = 每 1,000 次展示 1 美元。

调整变量

您可以在这里看到衡量赢得媒体价值的问题。 如何知道要考虑哪个变量？ 关键是选择用于将结果与公关/营销部门收集的其他数据保持一致的指标。

根据您的营销和公共关系活动，调整变量会发生变化。 添加额外的数字可能会使您的数字看起来更令人印象深刻，而不会为您的组织提供实际价值。 此外，使用不同的因素使得很难对活动结果进行基准测试。

那你应该如何评价结果呢？

没有一种方法可以分析 EMV。 这是一个主观指标，因此它的价值对不同的品牌意味着不同的东西。 那么，如果您的 EMV 不令人满意（反之亦然），您的业务会受到怎样的负面影响？

低 EMV通常表明品牌形象或营销决策存在问题。 另一方面，高 EMV意味着该品牌与其受众建立了有意义的联系，并且应该坚持下去。

是否可以轻松测量 EMV？

好消息是，是的，有办法。 您唯一需要做的就是使用媒体监控工具。

这些工具提供了一种更有效地分析 EMV 的新方法。 您将深入了解使您能够发现错误、改进公共关系和营销策略以及微调您的绩效的指标。

从哪里开始？ 选择最适合您需求的媒体监控工具。 我们不能不在这里列出Mediatoolkit的优点：

• 24/7 全天候跟踪 100 多个在线资源
• 提供实时警报并跟踪任何国家或语言的提及
• 易于使用和启动
• 具有洞察力的现成报告，可帮助您预测未来会发生什么
• 将您的结果与竞争对手进行比较
• 帮助您找到将对您的品牌产生实际影响的社交媒体影响者

最重要的是 Mediatoolkit 简化了您的工作，并将您所需的工作量降至最低。

测量 EMV 的指标

在获得媒体价值方面，媒体监控工具可以帮助您跟踪三种不同类型指标的进度，这些指标共同为您提供 EMV 所在位置的整体视图。 以下是每一项的概述。

1. 情绪

情绪分析是您应该关注的最重要的指标之一。 它可以帮助您了解您的品牌唤起什么样的情感以及您的客户如何看待它。

您可能会假设传统的 EMV 公式表明某条特定内容是成功的，因为它被广泛共享。 然而，这实际上可能与事实相去甚远。 相反，收到的反馈是负面的，品牌的声誉受损。

由于检查和评估每次提及都非常困难（如果不是不可能的话），因此媒体监控工具可以在防止此类错误发生方面提供很大帮助。 这样的工具将自动确定每次提及的情绪是积极的、中性的还是消极的。

因此，可以只关注与您的品牌形象相关的意见，并在出现时识别出任何负面意见。

2. 参与度

参与度指标提供了有关获得的内容如何与目标受众产生共鸣以及它对他们的价值的见解。

就赢得媒体价值而言，参与度指标至关重要。 针对较小受众但更具吸引力的内容远比覆盖广泛但不感兴趣的人群的内容更有价值。

定期跟踪参与可能与销售没有直接关系。 但是，通过定期监控，您可以了解您的策略的效果如何，并确定可以改进或复制的组件。

3. 分享声音

声音份额 (SOV) 说明了您在市场上的地位，并显示了您与竞争对手的排名。 您可以使用它来将赢得的媒体活动结果置于上下文中，并了解它是否会产生令人满意的结果。

影响者营销也属于赢得媒体类别，媒体监控工具提供 SOV 洞察力，让您了解此类影响者营销活动的结果。 通过这种方式，您将能够衡量您与特定影响者合作的影响，并决定进一步合作是否有意义。

赢得媒体价值真的很重要吗？

在当今的营销环境中，付费营销活动已被赢得媒体的力量所击败。 因此，营销人员一直在努力吸引目标受众的注意力。 但在一个人人都有发言权的世界里，要引起注意并不容易。

赢得媒体活动比以往任何时候都更频繁地发生，并且如果有策略地进行，则能够达到新的高度。 这就是为什么 EMV 是一个越来越多地被品牌使用的指标。

尽管如此，赢得的媒体价值和营销人员却是又爱又恨的关系。 一方面，EMV 有助于衡量媒体提及，但另一方面，它实际上并不能证明他们的努力成功（或失败）。 尽管存在缺陷，但赢得媒体价值仍然是一个值得考虑的指标。

我们认为，关键是将 EMW 与不同的指标一起使用，共同为您提供活动结果的总体情况。

总结

尽管赢得的媒体价值难以量化，但您不应气馁将此类内容纳入您的营销策略。

赢得媒体有能力吸引观众、传递价值和提高可信度。 设定切合实际的目标和期望并使用媒体监控工具，然后您很快就会发现 EMV 不再需要担心。