獲得したメディアの価値：それを測定する方法とそれが重要である理由

公開: 2021-11-29

獲得メディア価値（EMV）は、マーケターがさまざまなソーシャルメディアコンテンツと関連するアクションの価値を判断するのに役立つ指標です。これは、口コミマーケティングの投資収益率（ROI）のようなものであり、エンゲージメントを測定するだけではありません。

獲得したメディアの価値を効果的に測定する方法と、キャンペーン活動にとってなぜそれがそれほど重要なのか疑問に思ったことはありませんか？ EMVについてさらに詳しく学ぶ必要はありません。そうすれば、EMVがマーケティング活動の影響を本当に示しているかどうかを自分で判断できます。

獲得したメディアから始めましょう

まず、獲得したメディアが非常に重要であり、ビジネスの全体像を把握するために真剣に受け止めなければならない理由を説明する必要があります。有料メディアや所有メディアとは対照的に、獲得メディアはサードパーティのコンテンツに依存してブランドについての情報を広めます。

簡単に言えば、獲得したメディアは、ブランドとして「獲得」した良い報道または悪い報道です。したがって、このタイプのコンテンツには、独自のデータまたは専門家によって提供されたコンテンツに基づくインフォグラフィックを含めることができます。

同様に、獲得したメディアは、フォーラムでのディスカッション、意見、レビュー、ソーシャルメディアの投稿、およびブランドに関する顧客からのコメントで構成することもできます。

要するに、獲得したメディアとは、すでに運営しているチャネル以外のブランド、製品、またはサービスに言及しているコンテンツのことです。

このコンテンツは、既存のクライアント、ブランドのファン、およびユーザーによって共有されるため、潜在的な顧客の観点から相対的な信頼性を確立するのに役立ちます。広告やコマーシャルに納得するよりも、友人や専門家の勧めに基づいて商品を購入する傾向があります。

これは、ブランド認知度を形成および強化するプロセスをサポートすることにより、獲得したメディアがビジネスにとってどれほど重要であるかを証明します。

では、Earned Media Valueとは何ですか？

獲得メディア価値（EMV）は、広報（PR）およびマーケティング活動を通じて得られたコンテンツのROIを測定する方法です。

EMVは、マーケターが努力に数値を割り当てることを可能にし、キャンペーンがどのように実行されているかについてのより良い洞察を提供するため、有用なメトリックとして役立ちます。

残念ながら、このメトリックには1つの顕著な欠点もあります。多くのマーケターは、業界全体でEMVを計算するための標準化された方法がないため、EMVは非常に主観的であると考えています。

EMVを計算する方法は？

最も難しい部分は、獲得したメディアの価値を計算する方法を決定することです。

キャンペーンの目標、コンテンツタイプ、またはコミュニケーションチャネルに応じて、このメトリックの値を決定する方法は多数ありますが、最も一般的な式の1つは次のとおりです。

EMV=インプレッションxCPMx調整変数

この式を段階的に見ていきましょう。

印象

これは、コンテンツのデジタルビューの数です。インプレッションは、コンテンツとメディアが視聴者のニュースフィードに表示される頻度を示します。たとえば、ソーシャルメディアでは、誰かが広告を表示するたびに、その広告のインプレッションとしてカウントされる場合があります。

インプレッションには、広告の操作やリンクのクリックなどのユーザーアクションは含まれないことに注意してください。

CPM

インプレッション単価（CPM）は、1,000インプレッションが生成されるたびに、特定のプラットフォームでメディアまたはコンテンツを表示するために支払う金額です。 CPMは次のように計算できます。

CPM =1,000x費用/合計表示回数

現在受け取っているインプレッション数がわかっている場合は、CPMを計算するときにこの値に置き換えることができることに注意してください。

たとえば、10,000インプレッションがあり、広告料金に$ 10を投資した場合、CPMは1,000 x $ 10 / 10,000=1,000インプレッションごとに$1になります。

調整変数

獲得したメディアの価値を測定する際の問題は、ここで確認できます。考慮すべき変数を知る方法は？重要なのは、PR/マーケティング部門によって収集された残りのデータと結果を一致させるために使用されるメトリックを選択することです。

マーケティングおよび広報活動に応じて、調整変数は変化します。数字を追加すると、組織に実際の価値を提供せずに、数字がより印象的に見える可能性があるというリスクがあります。さらに、さまざまな要素を使用すると、キャンペーン結果のベンチマークが困難になります。

では、結果をどのように評価する必要がありますか？

EMVを分析する唯一の方法はありません。これは主観的な指標であるため、その値はブランドごとに異なる意味を持ちます。では、EMVが不十分な場合（およびその逆の場合）、ビジネスにどのような悪影響がありますか？

EMVが低い場合は、ブランドのイメージやマーケティングの決定に問題があることを示していることがよくあります。一方、 EMVが高いということは、ブランドがオーディエンスと有意義な関係を築いており、それを維持する必要があることを意味します。

EMVを簡単に測定することは可能ですか？

良いニュースは、そうです、方法があります。あなたがする必要がある唯一のことは、メディア監視ツールを使用することです。

このようなツールは、EMVをより効果的に分析するための新しい方法を提供します。間違いを見つけ、広報やマーケティング戦略を改善し、パフォーマンスを微調整するための指標についての洞察を得ることができます。

どこから始めますか？ニーズに最適なメディア監視ツールを選択してください。 Mediatoolkitの利点をここにリストするのを止めることはできません：

1億以上のオンラインソースを24時間年中無休で追跡
リアルタイムのアラートを提供し、任意の国または言語での言及を追跡します
使いやすく起動も簡単
将来何が起こるかを予測するのに役立つ洞察に満ちた既製のレポートがあります
結果を競合他社と比較する
ブランドに実際に影響を与えるソーシャルメディアのインフルエンサーを見つけるのに役立ちます

そして最も重要なことは、Mediatoolkitが作業を合理化し、必要な労力を最小限に抑えることです。

EMVを測定するためのメトリック

獲得したメディアの価値に関しては、メディア監視ツールを使用すると、EMVがどこにあるかを全体的に把握できる、3つの異なるタイプのメトリックの進行状況を追跡できます。それぞれの概要は次のとおりです。

1.感情

感情分析は、注意を払う必要のある最も重要な指標の1つです。ブランドがどのような感情を呼び起こし、顧客がそれをどのように認識しているかを理解するのに役立ちます。

従来のEMVの公式は、特定のコンテンツが広く共有されていたために成功したことを示していると思われるかもしれません。しかし、これは実際には真実からかけ離れていることが判明する可能性があります。代わりに、それについて受け取ったフィードバックはむしろ否定的な側面であり、ブランドの評判は傷つけられました。

すべての言及をチェックして評価することは（不可能ではないにしても）非常に難しいため、メディア監視ツールはそのような間違いの発生を防ぐのに非常に役立ちます。 このようなツールは、各言及の感情がポジティブ、ニュートラル、ネガティブのいずれであるかを自動的に判断します。

その結果、ブランドのイメージに関連する意見にのみ焦点を当て、否定的な意見が発生した場合はそれを特定することができます。

2.エンゲージメント

エンゲージメントメトリクスは、獲得したコンテンツがターゲットオーディエンスとどのように共鳴し、ターゲットオーディエンスにとってどれほど価値があるかについての洞察を提供します。

獲得したメディアの価値という点では、エンゲージメントの指標は非常に重要です。少数の視聴者を対象としているが、より魅力的なコンテンツは、幅広いが関心のない人々のグループに到達するコンテンツよりもはるかに価値があります。

エンゲージメントを定期的に追跡することは、売上と直接相関しない場合があります。ただし、定期的に監視することで、戦略がどの程度効果的に機能しているかを確認し、改善または複製できるコンポーネントを特定できます。

3.声のシェア

シェアオブボイス（SOV）は、市場でのあなたの位置を示し、競合他社に対してどのようにランク付けされているかを示します。これを使用して、獲得したメディアキャンペーンの結果をコンテキストに入れ、満足のいく結果が生成されるかどうかを知ることができます。

インフルエンサーマーケティングも獲得メディアカテゴリに分類され、メディア監視ツールは、そのようなインフルエンサーマーケティング活動の結果を知らせるSOVインサイトを提供します。このようにして、特定のインフルエンサーとのコラボレーションの影響を測定し、さらなる協力が理にかなっているかどうかを判断することができます。

獲得したメディアの価値は本当に重要ですか？

今日のマーケティング環境では、有料のマーケティングキャンペーンは、獲得したメディアの力によって打ち負かされてきました。その結果、マーケターは常にターゲットオーディエンスから注目を集めようとしています。しかし、誰もが発言権を持っている世界では、注目を集めるのは簡単ではありません。

獲得したメディアキャンペーンはこれまでになく頻繁に行われ、戦略的に実行されれば新たな高みに到達することができます。そのため、EMVはブランドによってますます使用されているメトリックです。

それにもかかわらず、獲得したメディアの価値とマーケターは愛憎関係を持っています。 EMVは、メディアの言及を測定するのに役立ちますが、実際には、彼らの努力の成功（または失敗）を証明するものではありません。その欠陥にもかかわらず、獲得したメディアの価値は、検討する価値のある指標のままです。

私たちの意見では、重要なのは、キャンペーンの結果の全体像を一緒に提供するさまざまなメトリックとともにEMWを使用することです。

総括する

獲得したメディアの価値を定量化することは困難ですが、このタイプのコンテンツをマーケティング戦略に組み込むことを躊躇しないでください。

獲得したメディアには、視聴者を引き付け、価値を与え、信頼性を高める力があります。現実的な目標と期待を設定し、メディア監視ツールを利用すると、EMVがもはや心配する必要がないことがすぐにわかります。