什么是页面搜索引擎优化？ 优化基础和最佳实践

创建优化的网站可能很困难。 网页设计师和内容创作者不仅要考虑他们的目标受众，还需要构建对爬虫和机器人友好的内容。 平衡用户体验和技术 SEO 考虑是很困难的，尤其是因为你必须让它看起来很自然。

无论多么困难，页面 SEO 都应该在您的整体 SEO 策略中占有一席之地。 在考虑优化您的内容之前，请确保您已选中以下复选框。

页面搜索引擎优化清单

页面搜索引擎优化与用户和爬虫有关。 页面应该充满独特的、有用的内容，包含相关的参考资料，并直观地组织起来。 重要的是，人和机器人都可以轻松评估内容并识别其价值。

关键词优化

关键字是让搜索引擎和人类大脑了解页面内容的一种方式。 如果一篇文章包含多个“页面搜索引擎优化”的实例（例如这个），它会让读者了解文章的内容。

虽然在页面上包含或重复尽可能多的关键字似乎是个好主意，但实际上并不可取。 这种做法称为“关键字填充”，由于它为读者提供了次优体验，因此通常会受到搜索引擎的惩罚。 虽然关键字密度仍然是页面搜索引擎优化中的一个有效考虑因素，但还有更重要的元素需要关注。

此外，改变关键字也很重要。 在你的正文内容中定位几个主要关键词，甚至是一些长尾关键词，这些关键词通常是与有动机的目标受众相关的问题或尖锐的短语。 吸引这些读者的注意力可以帮助页面排名高于较短、更具竞争力的关键字。

关键字优化是一项复杂的任务，以下很多点都与如何正确处理关键字有关。 一个页面需要满足所有这些条件才能被视为“关键字优化”。

标题标签优化

为搜索引擎结果页面 (SERP) 上的页面弹出的可点击文本是标题标签。 它应该包含一些相关的关键字，同时仍然可以很好地了解页面内容的内容。

标题标签也是社交网络在分享时显示的内容，机器人会特别关注它们，因此包含关键字将帮助您从整体上优化页面。

标题标签不受字符限制，而是受像素宽度限制。 Google 将显示最多 600 像素的标题标签。 如果超过该限制，标题标签将被截断，用省略号表示。 600 像素通常相当于 50 或 60 个字符，因此您应该有足够的空间，但如果您不确定 Moz 提供了一个易于使用的工具来检查潜在的标题标签。

标题标签：H1、H2、H3

标题通常是页面上最重要的文本。

从用户体验的角度来看，添加标题标签为读者可能浏览的任何特定子主题提供了快捷方式。 例如，也许这个页面的读者已经对关键字和标题标签优化有了粗略的了解，但只想了解如何处理标题。

H1 是页面顶部的标题。 在这个页面上，它是“什么是页面搜索引擎优化？ 优化基础知识和最佳实践”位于顶部。 搜索引擎也特别关注 H1，类似于你的标题标签。 但是，H1 在语法上应该是正确的，并且更直接地总结了页面内容的内容——这是一个包含可能没有进入标题标签的关键字的好地方。

H2 是子标题，用于进一步分解页面上的内容。 例如，“页面搜索引擎优化清单”是您当前正在阅读的页面上的 H2。 H2 中应包含长尾关键字，以帮助您将关键字集中在给定页面上。

H3 是 H2 下的副标题。 “关键字优化”、“标题标签优化”和“标题：H1、H2、H3”都是此页面上的H3。 同样，这些标题提供了涵盖更多不同关键字的机会。

页面内容

提供有用的内容是设计页面内容时要牢记的最重要的考虑因素之一，但这可能是最难做到的。 您的内容应该回答问题、解决实际问题或提供解决方案。 简而言之，它应该是有用的。

您的内容还应该易于阅读、有逻辑地组织并明确关注主题。 此外，更长的内容通常在 SERP 中表现更好，因为它通常会提供更多有用的信息，只要它被正确优化。

然而，这并不意味着每一页都应该是一本小说——事实上，有些人可能只是在寻找一个简单的兴趣计算器，或者其他同样简单的包含少量文本的资源。

最后，专注于为用户提供有用的东西，无论长度如何，都是您能够提供真正权威的内容的方式。

内部和出站链接

链接到内部和外部的相关内容和来源是 SEO 中的最佳实践。

内部链接有助于在同一站点上将权限从一个页面传递到另一个页面，而外部链接通常用于引用来源或链接到对读者有用的页面。 虽然有些人可能会怀疑地查看外部链接，但链接到高质量的内容对您的页面有好处。 链接显示内容涵盖相似的主题并与外部源相关联。 这可以帮助填写有关该主题的权威信息网络，并且您的内容将成为该网络的一部分。

无论是内部链接还是外部链接，请注意锚文本，即附加到链接的实际可点击文本。

锚文本为爬虫提供了链接所关联的内容类型的快照，并且可以在排名中发挥作用。 准确的锚文本还可以增强读者体验，因此请确保锚文本对目标或来源具有描述性和真实性。

描述性网址

有些 URL 只是一串随机字符。 虽然这确实将一页与另一页分开，但对任何人类读者来说都是一种糟糕的方式。 当 URL 以胡言乱语结尾时，读者不明白他们正在点击什么或对页面有什么期望。

此外，URL 可以帮助关键字关联，因此请花时间为您的页面创建一个唯一的、描述性的 URL。

页面加载速度

谷歌确实考虑了页面加载的速度。 加载时间过长的页面将具有更高的跳出率——点击页面并再次退出而不与网站上的任何其他内容交互的访问者的百分比。 显然，如果页面加载时间过长，跳出率会增加，因为读者会失去耐心并试图找到另一个页面，以在更短的时间内为他们提供他们正在寻找的答案。

速度问题可能仅限于单个页面，也可能会渗透到整个网站。 在任何一种情况下，这通常都是技术 SEO 问题。 发现问题可能需要检查您的代码、重新构建站点或进行技术审核。

图片

有图像的内容通常比没有图像的内容更受欢迎。 从读者的角度来看，图片提供了即将到来的内容的视觉预览，读者可以比一段文本更快地处理图像。

为您的每张图片指定替代描述以告诉搜索引擎图片的内容，因为搜索引擎无法以我们能看到的方式看到。 此外，假设图片实际上是相关的，这些描述可以进一步将页面与相关关键字相关联。 此外，它们还为使用文本转语音工具的个人提供了描述。

多媒体

文字并不总是足够的。

有时，页面需要音频剪辑甚至视频才能真正有用。 从用户的角度来看，这是一个很好的途径，假设它不会减慢页面加载速度。

但是，搜索引擎在抓取多媒体时可能会遇到问题。

为了规避这个问题，一个页面应该包括任何包含的多媒体的抄本。 工具和计算器通常很受读者欢迎，但任何提供它们的页面都应包含描述工具的标题。

页面SEO分析和进一步优化

上面的清单只涵盖了基础知识。

为了准确监控网站的性能，请使用 Google Search Console 和 Analytics。 这些工具提供有关用户和抓取工具如何与您的网站交互的深入信息。

谷歌还使用称为 EAT 或专业知识、权威性和可信度的指标来评判网站。 这是根据上述清单确定的，但还有一些更复杂的因素。

页面的权限也与其域权限相关联。 一个页面的质量可能高于网站的其他页面，但如果整个域都是权威的，这有助于提升单个页面的质量。

获取反向链接可以帮助提升页面或域权限，因为每当一个站点链接到另一个站点时，它们都会传递权限。 一旦网站完全优化，它就可以从它获得的所有反向链接中受益。 但是，页面优化得越多，内容就越有可能首先获得链接。

无论如何，页面搜索引擎优化策略比许多人最初认为的要复杂。 正确优化页面包含多项需要持续维护的劳动密集型任务，因此请确保在创建网页时确保上述清单项目的安全。