Alex Fassam 谈创意、B2B 内容和时尚新闻

Content Crafters 是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Alex Fassam 是 Infinity 的文案撰稿人，Infinity 是一个位于英国的呼叫情报平台。

在 Infinity，Alex 负责各种文案工作，例如：

• 博客和博客策略，包括电子书和铅磁铁。
• 为赞助社交帖子创建视频脚本。
• 编辑销售宣传和销售支持材料以匹配品牌声音。
• 制作客户案例研究，从最初的研究到生产。
• 为时事通讯和直邮撰写文案。

尽管现在在 B2B 工作，但他的背景是时尚和时尚新闻，我们将在本次采访中探讨。

您可以在 Twitter 上的 @AlexWritesCopy 或 LinkedIn 上找到 Alex。

您是如何进入内容营销的？ 你的起源故事是什么？

我不一定打算进入内容营销。

我知道我的天赋是写作，经过一些研究，我发现你可以作为文案为企业写作。 我立刻爱上了文案写作的世界。

直到我获得第一份文案撰稿人的工作后，我才开始了解内容营销及其众多好处。

您认为您的背景、个性或技能有什么特别之处可以让您成为出色的内容营销人员吗？

正如我所说，我认为我总是有一种天生的写作天赋，但我知道我必须通过担任全职文案来提高我的技能。

在内容营销方面，我认为想象力和“跳出框框思考”的态度可能是使我成为优秀内容营销人员的最佳技能。 我认为我内心的英国人在使用“伟大”这个词时摇摆不定，但你先说的，所以我会接受。

有时在内容营销中，您可能会被数字和统计数据所困扰。

这些东西作为对你的营销的一个细致的一瞥是很棒的，但如果你写了一些非常有想象力的东西，拒绝满足于更少，并创造性地营销它，这就是吸引人们的地方。 不是您令人印象深刻的点击率或您在 Twitter 上获得的点赞数。

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您认为您在时尚和时尚新闻方面的背景教育在哪些方面为您在 B2B 内容领域的职业生涯做好了准备？

首先，我认为阻止人们认真对待时尚和时尚新闻的原因是他们经常害怕它。

仅仅因为你花了很多时间写一件漂亮的 McQueen 连衣裙或最新的卷发精华素，它不会让你成为一个沉闷或肤浅的人。 这是您选择呈现它的方式。 时尚是创造力的顶峰，必须不断地发挥创造力，这是难以摆脱的。

当我开始从事 B2B 内容工作时，这就是发生在我身上的事情。 没有茶，没有阴影，但 B2B 写作中的一些主题非常枯燥乏味。 但是，这取决于您选择呈现它的方式。 你仍然可以写出人们会从你的作品中提取相关信息的需要，但是醒醒的亲爱的，你不必无聊。

我最近写了一篇关于在投资任何 Martech 之前需要问的问题的文章。

它几乎不会激励任何人基于它创作伟大的作品艺术或电影，但我写它的方式是 Martech 类似于在线约会。 并非您遇到的每个人（或 Martech 堆栈）都适合您，这没关系。

创建这种平行使人们放心，他们将要阅读的内容不会太复杂或乏味，但他们仍会从中学习。

如果您必须向内容空间之外的人解释，您会说您在内容营销/文案方面的工作中更有价值或更令人愉快的方面是什么？

最令人愉快的方面？ 回家过一天。 不，不是真的。 我想说的是，知道您所有的辛勤工作和创造力实际上对您的公司产生了真正的影响。

当我发现我的文案/内容营销已将访问者转化为潜在的潜在客户时，这让我很高兴。 我觉得我正在为业务的更广泛方面做出贡献，当您有时被称为“坐在角落里写博客的那个人”时，这可能会非常困难。

您认为大多数内容营销人员在尝试与有影响力的人合作时会犯哪些错误？

首先使用影响者这个词。

我厌倦了每天看到这些虚假和不真实的内容被推到我们面前。 我知道在谁真正“有影响力”以及谁实际上只是在购买他们的追随者或喜欢的人的问题上，整个行业都发生了巨大的变化。 我认为最大的错误是与有影响力的人合作，只是因为他们是有影响力的人。 不，马上停止。

它们与您的品牌有什么相关性？ 他们支持你的价值观吗？ 他们是否真的与 1）真实的 2）与您的目标受众相关的受众互动。

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如果你不做内容营销，你会做什么？

我很可能想成为奢侈品牌的橱窗设计师或创意顾问。 任何有创意的东西。 如果钱不是问题，我会成为一名海豚训练师。

给我三个提高写作的技巧？ 或者更确切地说，任何人都可以使用的三个技巧来写得更好。

1）写作时不要看屏幕。

看键盘。 当您将注意力分散在屏幕和文字之间时，您可能会陷入边走边编辑作品的陷阱。 当你写作时让文字流过你，然后再编辑。

2）不要第一，但要正确。

我认为我们生活在一个每个人都急于尽快发布内容的时代，其中 90% 都是胡说八道。 没有人愿意为了成为第一人而阅读弗兰肯斯坦合集的东西。 我宁愿再等一段时间，让我最喜欢的博主/内容团队写出一篇写得很好的、见多识广、经过充分研究的文章，它实际上给了我一些我可以使用的东西。

3）不断感谢你的读者时间。

我们一天中的时间有限，你会浪费他们的时间来编写/制作没有真正给他们任何有用的内容吗？ 不！ 不要偷懒。 做你的研究。 在发布之前询问其他人的意见。 你尊重你的读者时间吗？ 这将通过保持锐利、重点和简洁来为您的写作提供信息，同时也为您的写作留出空间来发挥创造力。

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