为什么 SEO 需要放弃关键字搜索量

关键字搜索量是关键字在给定时间段内（通常是每月）收到的搜索次数。 它是 SEO 和内容营销中常用的描述性统计数据，有助于比较和评估一组关键字。

例如，假设我们正在构建一个 SEO 驱动的编辑日历，并且有一个包含 100 个关键字及其各自搜索量的电子表格。 假设每个关键词的排名难度和商业角度的价值是相等的。 确定内容创建优先级的常用方法是首先为搜索量最高的词项创建内容。

以这种方式使用关键字搜索量可能会产生误导。

在本文中，您将了解为什么会出现这种情况，然后您应该使用什么来代替关键字搜索量。

关键字搜索量的问题

搜索量有一个基本问题：

它不考虑该唯一关键字在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的点击率 (CTR)。

多个因素会影响给定 SERP 的 CTR：

• SERP功能
• 搜索的意图
• 以及结果的质量。

看到一个极端的例子，谷歌“磅到公斤转换器”。

您会注意到 Google 已将磅到公斤的转换器直接内置到 SERP 中！

没有理由点击任何结果，因为谷歌直接在 SERP 中回答查询。

即使这个特定的关键字每月获得数千次搜索，尝试在您的网站上创建磅到公斤的转换器也是一种巨大的资源浪费。

为什么？

唯一能看到此类流量的网站是 google.com。

Rand Fishkin 进行的一项研究表明，在 2019 年 6 月（有史以来第一次），谷歌中大多数基于浏览器的搜索导致点击次数为零。

那么你如何解释不同关键字的点击率？

答案是：开始使用每次搜索的点击次数。

什么是每次搜索点击次数？

每次搜索的点击次数 (CPS) 是每次搜索的点击次数的比率。

如果比率为 2，则表示每次搜索有两次点击。 如果比率为 0.5，则意味着每两次搜索就有一次点击。

对于我们上面的磅到公斤转换器示例，CPS 将非常低，因为搜索次数将多于点击次数。

您可能会猜测 CPS 越低，该关键字的 SERP 中存在 SERP 特征的可能性就越高。

更高的 CPS 意味着平均而言，搜索者会点击多个结果。

以下是一些可能导致这种情况发生的示例：

• 给定查询的结果很差。 搜索者正在阅读许多结果以获得足够的答案。
• 该查询是“你的钱或你的生活”(YMYL) 查询。 搜索者更关注结果并花更多时间进行研究，因为这些主题会影响他们的生活/金钱。

使用什么代替关键字搜索量

我们使用关键字搜索量的主要原因是我们想要一个值来描述我们可以通过创建新页面为我们的网站带来多少流量。

那么我们可以使用更好的值吗？ 是的，交通潜力。

从概念上理解交通潜力

以下是您经常会看到的基本流量潜力计算：

搜索量 * 一般位置点击率 = 关键字流量潜力

通用位置点击率是 URL 排名的 SERP 中位置的通用点击率百分比。 “通用”意味着点击率不会针对每个关键字进行调整。

当我们查看我所在机构的排名时，我们通常会考虑以下因素：

• 域的权限/强度（域评级和域权限等指标）
• 从反向链接的角度来看关键字难度
• 内容质量（包括页面优化和用户体验）

使用这三个因素，您可以确定“排名靠前的位置”。 接下来，您应用一条通用 CTR 曲线（如 Advanced Web Rankings 中的曲线）来确定通用位置 CTR。

这里有几个重要的问题：

• 该公式使用通用的 CTR 曲线，而不是特定于 SERP 的曲线
• 该公式不考虑 CPS

让我们修复它并将 CPS 和关键字特定位置点击率添加到公式中：

CPS * 搜索量 * 关键字特定位置点击率 = 关键字流量潜力

上面的公式考虑了给定关键字每次搜索的点击次数，让您更清楚地了解实际流量潜力。

即使我们计算了给定关键字的流量潜力，这在实践中也不一定有用。

为什么？

我们仅针对单个关键字计算此值。 当您围绕某个主题创建页面时，该页面的排名通常不仅仅是一个关键字。

要准确了解该页面的实际流量潜力，您需要对页面排名的每个关键字的流量潜力求和：

SUM（CPS * 搜索量 * SERP 特定位置点击率）= 总流量潜力

如何找到流量潜力

这是一种获取流量潜力的简单方法，因此您可以在分析中使用它。

在我的代理机构，我们使用 Ahrefs 来执行此操作，因为我们已经验证他们在其自然流量计算中使用了 CPS 和 SERP 特定的 CTR 曲线。 如果您使用不同的工具，请检查他们如何计算自然流量。

首先，确定要创建的页面的主要关键字是什么。

其次，确定什么职位是“可排名的”。

接下来，谷歌搜索主要关键字并复制当前在您认为“可排名”的位置上排名的网址。

最后，将 URL 粘贴到 Ahrefs 站点资源管理器中以获得自然流量估算。 将此作为您的潜在流量价值。

在实践中使用它

在我们的代理机构，我们构建了一个 SEO 驱动的编辑日历和机会模型。 我们将所有主题添加到编辑日历中，然后计算每个主题的优先级分数，以便我们可以优先考虑具有最高潜在价值的主题。

我们根据以下因素构建优先级分数：

• 交通潜力
• 基于链接的关键字难度
• 关键词的商业价值
• 域的权威/强度与竞争对手的对比

流量潜力而不是搜索量是此优先级计算的组成部分。 如果我们使用搜索量，但关键字的 CPS 非常低，我们将严重高估关键字的流量，优先级得分将不可靠。