优化本地搜索时要考虑的三件事

让我们从显而易见的开始。 2020年，每一次搜索都是本地搜索。 谷歌知道你在哪里以及你曾经在哪里（它也可能猜到你要去哪里）。 每当您输入具有商业意图的查询时，您都会获得经过仔细校准的结果。

理想情况下，您想去的地方是 Google 的本地包。 本地包是当您搜索要购买的东西时显示的顶级企业列表的表格。 由于超过一半的搜索是通过移动设备运行的，单个本地包可能会占用智能手机上的整个结果页面。

如果您不努力优化本地搜索，那么您只是将钱留在桌面上。 本指南专门用于介绍本地搜索优化的最重要方面。 到最后，您应该对下一步该做什么有一个足够清晰的想法。

因此，本地 SEO 的三个最大问题是：

• 谷歌
• 链接
• 和网站审核。

让我们详细检查每一个。

处理 Google 我的商家

现在有一个所有孩子都为之疯狂的新事物：谷歌搜索。 不出所料，在很短的时间内，“Google 我的商家”对于本地排名变得至关重要。

我假设阅读本文的每个人都已经设置并运行了他们的“Google 我的商家”页面。 让我在这里说清楚：如果您有任何想要针对本地化搜索进行优化的愿望，那么这就是您要做的事情。 如果您还没有这样做，那么您现在绝对必须去成为 Google 我的商家上经过验证的企业主。

显然，该工具是免费的，并且允许搜索者查看您填写的有关您的业务的详细信息。 注意电话号码、营业时间、付款方式、实际地址等详细信息。 另外，上传您的企业照片！ 当然，最重要的照片是地点本身，但是拥有您的产品、室内设计甚至员工的照片对 Google 来说非常重要。

在为您的企业创建一个漂亮、诱人的描述后，确定将在其中列出的适当类别。 要准确。 “二手车经销商”和“汽车经销商”是两个截然不同的类别，吸引了两种截然不同的客户。

别忘了谷歌评论

哦，谷歌评论。 如今，排队订购墨西哥卷饼的情况很常见，但如果您留下谷歌评论，就会发现有折扣。 我遇到过一些业务经理，他们可能觉得要求审查是错误的，几乎“便宜”。

把这一切抛在脑后。

谷歌评论是排名的第一重要因素。 当您收到 5 条 Google 评论时，如果有人在搜索中遇到您的商家页面，它们就会开始弹出。

因此，您绝对必须优先考虑要求 Google 审核。 设置电子邮件、拥有二维码、传单——等等。 小心不要过分热心，但一定要保持那些温和的提醒，因为它们确实有帮助。

当这些评论进来时，一定要与他们互动！ 感谢留下正面评价的客户，并解决不那么正面评价中提出的问题。 这很重要，原因有二。

首先，解决客户对您的产品或服务可能遇到的任何问题至关重要。 其次，您的潜在客户应该能够看到您如何处理负面反馈。 对谷歌负面评论的深思熟虑的回应实际上可能会在此过程中为您带来一些客户。

在谷歌上排名的优先级显然是谷歌评论。 也就是说，总体上增加您在网络上的评论数量也会影响您在 Google 本地包中的排名。

照顾好你的链接

自从 Google 推出所谓的 Pigeon 更新后，本地 SEO 开始使用更多与常规 SEO 相同的排名信号。 这意味着现在反向链接对于本地 SEO 和非本地广告系列一样重要。

你的网页的相对重量，相对于反向链接，是一个，如果不是最，重要的排名因素。 对于本地搜索引擎优化，反向链接很容易成为排名的第二重要因素。 因此，优先寻找重要的相关链接。

PageRank 现在与排名一样重要。 这就是为什么建立一个好的反向链接配置文件应该是任何营销人员的首要任务。 与往常一样，您的反向链接配置文件是链接数量和质量之间的平衡。 显然，链接越多越好，但高质量的链接仍然更好。

管理您网站的反向链接并非易事，这就是您应该使用工具的原因。 事实上，我是一种名为 SEO SpyGlass 的此类工具的创建者，而且由于我显然拥有最多的使用它的经验，因此我可以保证它的功能。

SEO SpyGlass 允许您查看链接回您的域，让您有机会添加本地竞争对手并查看谁链接回他们。

在那之后，你知道演习。 开始在相关网站和博客上发表客座文章。 为当地有影响力的人开展外展活动。 本地排名也创建与本地事件相关的内容总是一个好主意。

并且不要忘记未链接的提及

不要将您的研究仅限于您的反向链接。 优先使用社交聆听工具监控您未链接的提及。 这将允许您查看谁在网络上谈论您，以及在什么上下文中。 如您所知，大多数谈论您的业务的人并不真正关心链接。

现在，有数百人在网上谈论您的业务，但您可能对此一无所知。 使用 Awario、Tweetdeck 或 Brandwatch 等工具，您将在整个网络上看到数千次提及您的品牌。 与实际谈论您的业务的人交谈将使您能够以非常直接的方式控制您的品牌形象。

审核您的网站

在已经提到的 Pigeon 更新之后，传统的页面优化成为本地排名的重要指标。 因此，对于任何想要排名的人来说，进行适当的审计应该是重中之重。 修复你的 h1 标签，最小化 3xx 页面，处理 4xx 页面——所有这些对于排名都是至关重要的。

具体来说，注意那些已经排名很好的页面。 查看您的页面已经为哪些关键字排名，如果您的工具允许，还可以查看您的竞争对手使用哪些关键字。

在整个 HTML 标签中明智地放置有价值的关键字，但注意不要过度使用。 当然，关键字填充会受到惩罚。 也就是说，同样为实际人类编写的适当优化的页面将有更高的机会进入本地包。

并跟踪您的本地排名

当然，经过所有这些努力，您实际上应该去检查您的排名。 任何企业都可以从了解他们在其国家、城市甚至运营社区的不同区域中的排名中受益。 我们都知道 SEO 不仅限于改进内容和链接建设。

有时，尽管平淡无奇，但企业未能在当地排名只是因为该地区没有足够的客户群。 这样的问题只能通过查找您想要开展业务的不同领域的 SERP 来诊断。

地图和本地包结果都对位置非常敏感。 在进行研究时，请始终牢记这一点。 为了验证您的企业是否出现在城市内的正确位置，搜索范围应缩小到特定的街道地址。

查找本地化搜索结果有简单的方法，也有困难的方法。

首先，您可以通过调整 Google 搜索设置、使用代理或 VPN 来实现。 但是，如果您想逐条查询排名，则需要更深入一些。

在 Chrome 中，转到“工具”>“开发人员工具”，然后单击三点状图标。 从那里，它是更多工具 > 传感器。 然后，在地理定位的下拉菜单中，选择其他选项并输入您的坐标。 然后您所要做的就是运行搜索并查看您指定位置的排名。

现在，这听起来更像是简单的方法还是困难的方法？

一个简单的方法是使用工具（例如Rank Tracker），就像砍树以来的所有事情一样。 通过获得专门的软件，您将能够放置在您想要的位置并自动获得您需要的任何结果。 有关如何查看不同位置的 Google 搜索结果（手动和使用工具）的详细信息，请查看 Search Engine Journal 上的本指南。

让它发挥作用

十年前，本地 SEO 与“通常”的 SEO 完全不同。 如今，一切都不同了。 搜索引擎正在完善为用户提供极其具体的结果的艺术。 居住在西雅图的您再也不会在查找“购买自行车”后访问带有巴西关键字的网站。

相反，您会看到一个本地包，其中包含评论、排名、地址、电话号码和图片。 并且商家将方便地标记在 Google 地图上。 在这种环境下，任何想要发展的企业都必须进行本地搜索引擎优化。

如果您不在那个本地包中，那么您的客户很可能根本找不到您。 我工作得越多，我就越确信在 2020 年，每次搜索都是本地搜索。 优化它是唯一的出路。