SEO 如何帮助律师获得更多潜在客户

律师的有机营销

律师的搜索引擎优化涉及技术和策略，允许律师事务所通过在搜索引擎中获得梦寐以求的第一页排名位置来吸引更多潜在客户。

很明显，搜索优化是寻找法律服务的首选。 尽管口耳相传和社交广告确实发挥了作用，但在线搜索几乎总是在各个方面占据主导地位。

在本指南中，我们将与您分享如何通过应用以下五个核心方面为律师进行 SEO：

1. 谷歌我的商家
2. 页面搜索引擎优化
3. 位置定位页面
4. 本地业务架构
5. 内容营销

让我们开始吧！

为“Google 我的商家”设置律师

许多寻找律师的客户都在寻找附近的当地代理机构。 您可以通过在 Google 中搜索广泛的关键字“律师”来自行检查。

每次您看到 Google 我的商家列表出现在有机 SERP 列表的顶部时，您就会知道人们确实对寻找本地公司感兴趣。

这就是为什么将您的“Google 我的商家”帐户设置为律师很重要的原因。

面向律师的 Google 我的业务类别

作为一名律师，您希望为您的业务选择合适的业务类别，因为这会对您的列表的可见性产生巨大影响。 这样做的最理想方法是查看您的主要竞争对手正在使用的内容并复制它。

例如，如果您查看您所在地区的本地列表，发现您的大多数竞争对手都使用“律师”作为主要类别，那么您也希望将其作为主要类别。 之后的其他类别可以用作附加类别。

设置“Google 我的商家”跟踪

为了正确衡量您的“Google 我的商家”优化，您需要配置您的 Google Analytics 以及从 GMB 到网站的 Google Search Console 跟踪。

这可以通过在“Google 我的商家”的网站字段中的网站 URL 末尾添加以下字符串来完成：“?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb”

它应该是这样的：https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

这样做可以让您分析 GMB 向您的网站发送了多少流量、哪些关键字运行良好，以及平台流量转化为新潜在客户的程度有多高。

NAP 一致性

Google 我的商家最重要的排名因素之一是您的 NAP 或网络上的姓名、地址和电话号码的一致性。

Google 将您在其他网站上的 NAP 参考作为您的企业实际位于其声明位置的信任因素。 这家搜索巨头会抓取本地目录，以查看您是否在所有垂直领域都保持了 NAP 的一致性。 许多律师有过时的信息或地址的变化，这对整体排名有害。

这就是为什么在您的项目开始时，您必须在所有在线列表中提供您公司的确切名称、地址和电话号码的原因。

在线引用

您可以做的下一件事是设置您的引文，它在主要目录中列出了您一致的 NAP 信息。 这可能需要花费大量时间和精力，但最终结果是值得的。

您可以列出的一些顶级网站是：

• 脸书网
• Maps.apple.com
• 耶尔网
• 四方网
• 电话本.bt.com

这些是您至少需要列出您的企业 NAP 的一些目录。 但是，如果您尽可能将其列出，则可以获得最佳结果。

利用评论

在 Google 本地结果方面，另一个排名因素是您的机构获得的评论数量。 邻近度在您的商家信息出现的可能性方面起着重要作用，但您可以通过获得更多正面评价来增加这一点。

只需让过去对您的服务感到满意的客户留下评论，然后向他们发送指向您的“Google 我的商家”页面的自定义链接即可。

面向律师的页面搜索引擎优化

下一步是对您的公司网站进行实际更改，以增加您在有机 SERP 列表中排名的关键字数量。

确定人们搜索本地律师的关键词

在您继续优化律师关键字之前，您首先必须了解人们在寻找您的服务时正在搜索什么。

您可以为此使用 Ahrefs，这可能有点贵，但物有所值。 此 SEO 关键字研究工具可让您查看某个关键字每月获得的搜索次数。

前往 Ahrefs 关键字浏览器并在搜索中输入关键字“律师”。 单击“词组匹配”可查看包含您刚刚输入的关键字的所有关键字。 您需要插入您所在地区主要城市的“包含”过滤器。

您这样做是为了了解人们在律师行业中的搜索情况。 如果您在本地搜索，像 Ahrefs 这样的关键字工具可能没有足够的数据来提供方便的见解。

例如，Ahrefs 表示关键字“solicitor new york”每月收到 2,000 次搜索，而“solicitor boston”则收到 100 次输入。 这是否意味着您不应该再针对波士顿进行优化？

当然不是！ 开发针对关键字“律师”进行优化的页面将针对各种相关术语进行排名。 当人们搜索您所在地区的关键字时，它还可以提高 GMB 列表的可见性，同时帮助您对其他与律师相关的关键字进行排名。

为现有页面配置关键字

在准备好人们在网上搜索律师时寻找的关键字列表后，是时候浏览您的网站并确定哪些页面可以使用这些术语了。

Ahrefs 再次成为实现此目的的理想工具，因为您可以轻松地将网站的所有页面导出到电子表格。 此操作还将包括 SEO 最重要的站点属性。

将页面导出到 Google 表格后，在右侧插入一个额外的列并标记此“关键字”，同时记下哪个页面与您确定的每个关键字匹配。

如果您没有现有页面来定位这些新关键字，您应该将它们添加到工作表的底部，以便您稍后返回并制作它们。

页面搜索引擎优化：实施什么

现在我们有一个页面列表和我们应该用来定位它们的关键字，现在是时候实现定位这些术语了。 需要考虑三个主要的页面 SEO 因素：标题标签、h1 标签和 URL。

您希望在网页上的所有这些元素中包含您选择的关键字。 但是，重要的是不要更改当前接收大量流量的页面的 URL。

在更改网址之前，请务必使用 Google Analytics 和 Search Console 检查这些网址。 您想查看他们目前是否正在为这些页面带来自然流量或推荐流量。

如果页面没有带来流量，那么您可以安全地更改它以合并您选择的关键字。 请确保您设置了来自旧 URL 的 301 重定向并更新内部链接。 然后继续更新您的标题和 h1 标签以包含目标术语。

如果页面具有良好的流量潜力，还要确保该页面已连接到您的菜单。 这样做将向 Google 表明该页面对您的网站至关重要并提高其 URL 评级。

创建额外的律师服务页面

对律师服务页面进行所有更改后，下一步是构建您在研究关键字时发现的其他服务。

首先将关键字合并到您的 h1 和标题标签中，以及 URL。 您还应该在整个副本中多次包含关键字以增加相关性和密度。

如果新页面具有良好的流量潜力，则应将其包含在主菜单中。 这些页面应与现有服务页面进行内部链接，以提高提高 Google 排名的机会。

最后，您希望通过将这些页面提交到 Google Search Console 来使事情顺利进行。 这允许页面在短短几分钟内被索引，帮助他们快速生成权限。

定位目标着陆页

大多数律师将覆盖一个很大的服务区域，包括附近的各个城镇。 而且由于我们知道搜索者正在寻找本地公司，因此您也必须关注 Google 中所有这些本地区域的排名。

为此，您可以为网站上的每个主要城镇或城市创建独特的定位目标登录页面。 只要你能在镇上服务，就没有必要在镇上实际存在。 建立一个针对需要律师服务的人的登陆页面可能非常有用。

位置名称应包含在 h1、标题和 URL 中。 它应该与您对其他页面的处理方式相同。

大多数情况下，这些定位到位置的页面与您网站的主页完全相同，因为您希望将人们引导至他们正在寻求的服务。 这样做不仅可以提高您在目标区域的排名，还可以提高您的主要服务页面 URL 的评级。

确保页面上至少有 300 个独特的词。 谈谈您在选定地点帮助过的客户。

将链接添加到您的位置页面的页脚以尽可能利用内部链接也是明智的。

本地业务架构

为了让 Google 对您的网站更有信心，您还应该在主页上包含本地业务架构。 如果您在不同位置有分支，则应在架构标记上列出所有分支。

您不应将此与上一步中提到的定位到位置的页面混淆。 这些适用于真实的物理位置，而不是由贵公司提供服务的位置。

物理位置页面的工作方式类似于位置定位页面，就所使用的关键字和您吸引流量的方式而言。 但是，您不希望将架构标记添加到您没有实际存在的位置定位页面，因为这在 Google 看来只是垃圾邮件。

面向律师的 SEO 内容营销

内容营销可以发展任何业务，即使它们只为本地客户提供服务。 当您为 SEO 进行内容营销时，有两个主要目标。

第一个是吸引反向链接，第二个是增加您获得的市场内网站访问者的数量。

律师反向链接的内容营销

当您增加网站上的相关链接时，您可以期待在 Google 和 Bing 等搜索引擎中获得更好的排名。 然而，创建有用的内容会让其他人想要链接到您的文章并在网络上分享。

反向链接可以提高您的域评级，使其对关键字的排名更高。 在选择要撰写的文章主题时，您需要很聪明，因为并非所有内容营销文章都会吸引反向链接。

每当您制作支持人们普遍表达的观点的内容时，您往往可以吸引许多链接。 人们也更有可能分享您的内容。

律师潜在客户的内容营销

潜在客户不仅在 Google 上搜索律师事务所。 他们还提出可以帮助他们做出决定的问题。 此类信息查询可能会成为网站上的高转换页面。

如果问题涉及一个明确的问题，并且您的文章可以提供正确的解决方案，那么您可以期望该页面产生大量流量。

专家律师 SEO 服务

您是否正在寻求帮助优化您的律师网站？ 在 Be Media，我们拥有帮助您的律师业务发展壮大的知识和专长。

我们的专家团队可以为您提供提高排名所需的搜索引擎优化服务。 如果您想了解更多信息，我们邀请您进行免费、无义务的预约。

今天就与我们联系以了解更多信息！