SEOが弁護士がより多くのリードを獲得するのにどのように役立つか

弁護士のためのオーガニックマーケティング

弁護士のための検索エンジン最適化には、法律事務所が検索エンジンで切望された最初のページのランキング位置を達成することによって、より多くの見込み客を呼び込むことを可能にする技術と戦略が含まれます。

検索の最適化が法律サービスを見つけるための頼みの綱であることは非常に明白です。 口コミやソーシャル広告は役割を果たしますが、ほとんどの場合、オンライン検索があらゆる面で支配的です。

このガイドでは、次の5つの主要な側面を適用することにより、弁護士のためにSEOを行う方法を紹介します。

1. Googleマイビジネス
2. ページ上のSEO
3. 場所を対象としたページ
4. ローカルビジネススキーマ
5. コンテンツマーケティング

始めましょう！

Googleマイビジネスの弁護士を設定する

弁護士を探している多くの顧客は、近くにある地元の代理店を探しています。 グーグルで「弁護士」という幅広いキーワードを検索することで、これを自分でチェックすることができます。

GoogleマイビジネスのリストがオーガニックSERPのリストの上に表示されるのを見るたびに、人々が本当に地元の会社を探すことに興味を持っていることがわかります。

そのため、Googleマイビジネスアカウントを弁護士として設定することが重要です。

弁護士向けGoogleマイビジネスカテゴリ

弁護士として、あなたはあなたのビジネスに適切なビジネスカテゴリを選択したいと思っています。これはあなたのリストの可視性に大きな影響を与える可能性があるからです。 これを行う最も理想的な方法は、上位の競合他社が何を使用しているかを調べ、それをコピーすることです。

たとえば、お住まいの地域のローカルリストを見て、競合他社のほとんどが「弁護士」をメインカテゴリとして使用していることがわかった場合は、それもプライマリにする必要があります。 その後の他のカテゴリは、追加のカテゴリとして使用できます。

Googleマイビジネストラッキングを設定する

Googleマイビジネスの最適化を適切に測定するには、Googleアナリティクスと、GMBからサイトへのGoogle検索コンソールの追跡を構成する必要があります。

これは、GoogleマイビジネスのウェブサイトフィールドのサイトURLの最後に次の文字列を追加することで実行できます：「？utm_source = google＆utm_medium = Organic＆utm_campaign = gmb」

https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbのようになります。

これを行うと、GMBがWebサイトに送信したトラフィックの量、どのキーワードがうまく機能しているか、プラットフォームのトラフィックが新しいリードに変換される高さを分析できます。

NAPの一貫性

Googleマイビジネスの最も重要なランキング要素の中には、ウェブ上のNAPまたは名前、住所、電話番号の一貫性があります。

Googleは、他のサイトでのNAPの参照を、あなたのビジネスが実際に記載されている場所にあるという信頼要素として利用しています。 検索の巨人はローカルディレクトリをクロールして、すべての業種でNAPの一貫性を維持しているかどうかを確認します。 多くの弁護士は、古い情報や住所のバリエーションを持っており、これは全体的なランキングに悪影響を及ぼします。

そのため、プロジェクトの開始時に、すべてのオンラインリストにビジネスの正確な名前、住所、電話番号を記載することが重要です。

オンライン引用

次にできることは、引用を設定することです。これにより、主要なディレクトリ全体で一貫したNAP情報が一覧表示されます。 これには多くの時間と労力がかかる可能性がありますが、最終結果はそれだけの価値があります。

あなたがあなた自身をリストすることができるトップのウェブサイトのいくつかは次のとおりです：

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

これらは、少なくともビジネスNAPを一覧表示するために必要なディレクトリの一部です。 しかし、可能な限りリストに載せておけば、最良の結果を得ることができます。

レビューの活用

Googleのローカル検索結果に関しても注目すべきもう1つのランキング要素は、代理店が取得するレビューの数です。 近接性は、ビジネスリスティングが表示される可能性に大きな役割を果たしますが、より肯定的な推薦状を取得することで、これを増やすことができます。

過去にサービスに満足していた顧客にレビューを残してもらい、Googleマイビジネスページに誘導するカスタムリンクを送信するだけです。

弁護士のためのページ上のSEO

次のステップは、会社のWebサイトに実際の変更を加えて、オーガニックSERPリスト内でランク付けするキーワードの数を増やすことです。

人々が地元の弁護士を探すキーワードを特定する

あなたが先に進んで弁護士のキーワードを最適化する前に、あなたはまずあなたのサービスを探すときに人々が何を探しているのかを知る必要があります。

これにはAhrefsを使用できます。これは少しコストがかかる可能性がありますが、お金の価値があります。 このSEOキーワード調査ツールを使用すると、キーワードが毎月取得する検索数を表示できます。

Ahrefsキーワードエクスプローラーに移動し、検索にキーワード「solicitor」を入力します。 「フレーズ一致」をクリックして、入力したキーワードを含むすべてのキーワードを表示します。 お住まいの地域の主要都市の「インクルード」フィルターを挿入することをお勧めします。

これは、弁護士業界内で人々がどの程度正確に検索しているかを知るために行います。 ローカルで検索している場合、Ahrefsなどのキーワードツールには、便利な洞察を提供するのに十分なデータがない可能性があります。

たとえば、Ahrefsは、キーワード「solicitor new york」は毎月2,000回の検索を受け取り、「solicitorboston」は100回の入力を受け取ると述べています。 これは、ボストン向けに最適化する必要がなくなったことを意味しますか？

もちろん違います！ キーワード「弁護士」をターゲットにするように最適化されたページを開発すると、さまざまな関連用語でランク付けされます。 また、他の弁護士関連のキーワードのランク付けを支援しながら、人々があなたの地域でキーワードを検索するときのGMBリストの可視性を高めます。

既存のページへのキーワードの構成

オンラインで弁護士を検索するときに人々が探すキーワードのリストを準備した後、あなたのウェブサイトを調べて、どのページがこれらの用語を使用できるかを計画する時が来ました。

Ahrefsは、Webサイトのすべてのページをスプレッドシートに簡単にエクスポートできるため、このための理想的なツールです。 このアクションには、SEOの最も重要なオンサイト属性も含まれます。

ページをGoogleスプレッドシートにエクスポートしたら、右側に追加の列を挿入し、この「キーワード」にラベルを付けて、特定した各キーワードに一致するページを書き留めます。

これらの新しいキーワードをターゲットにする既存のページがない場合は、シートの下部に追加して、後で戻って作成できるようにする必要があります。

オンページSEO：何を実装するか

ページのリストとそれらをターゲティングするために使用する必要のあるキーワードができたので、次はこれらの用語のターゲティングを実装します。 考慮すべき3つの主要なページ上のSEO要因があります：タイトルタグ、h1タグ、およびURL。

選択したキーワードをWebページのこれらすべての要素に含める必要があります。 ただし、現在大量のトラフィックを受信して​​いるページのURLを変更しないことが基本的に重要です。

URLを変更する前に、GoogleAnalyticsとSearchConsoleを使用してURLを確認してください。 あなたは、彼らが現在これらのページへのオーガニックまたは紹介トラフィックを促進しているかどうかを確認したいと思います。

ページがトラフィックを集めていない場合は、選択したキーワードを組み込むようにページを変更しても安全です。 古いURLからの301リダイレクトを設定し、内部リンクを更新するようにしてください。 次に、タイトルとh1タグを更新して、ターゲット用語を含めます。

また、トラフィックの可能性が高い場合は、ページがメニューに接続されていることを確認してください。 そうすることで、そのページがあなたのウェブサイトにとって重要であり、そのURL評価を改善することをGoogleに示します。

追加の弁護士サービスページの作成

弁護士サービスページにすべての変更を加えたら、次のステップは、キーワードの調査中に見つけた追加のサービスを構築することです。

まず、h1タグとtitleタグ、およびURLにキーワードを組み込みます。 また、関連性とその密度を高めるために、コピー全体にキーワードを数回含める必要があります。

トラフィックの可能性が高い場合は、新しいページをメインメニューに含める必要があります。 これらのページは、Googleのランキングを上げる可能性を高めるために、既存のサービスページと内部的にリンクする必要があります。

最後に、これらのページをGoogle検索コンソールに送信して、物事を順調に進めたいと考えています。 これにより、ページのインデックスを数分で作成できるため、権限をすばやく生成できます。

場所を対象としたランディングページ

弁護士の大多数は、近くのさまざまな都市や町を含む広いサービスエリアをカバーする予定です。 また、検索者が地元の企業を探していることはわかっているので、Googleでもこれらすべての地域のランキングに焦点を当てることが重要です。

これを行うには、Webサイトで主要な町や都市ごとに、場所をターゲットにした固有のランディングページを作成します。 あなたがそこで奉仕することができる限り、町に物理的に存在する必要はありません。 弁護士サービスを必要とする人々を対象としたランディングページを作成することは非常に役立ちます。

場所の名前は、h1、title、およびURLに含める必要があります。 他のページで行ったのと同じである必要があります。

ほとんどの場合、これらの場所をターゲットにしたページは、ユーザーが探しているサービスにユーザーを集中させたいため、Webサイトのホームページとまったく同じになります。 そうすることで、ターゲット領域でのランクが向上するだけでなく、プライマリサービスページのURLの評価も向上します。

ページに少なくとも300の一意の単語があることを確認してください。 選択した場所で支援したクライアントについて少し話してください。

内部リンクを可能な限り活用するために、ロケーションページのフッターにリンクを追加することも賢明です。

ローカルビジネススキーマ

Googleのウェブサイトへの信頼を高めるには、ホームページにローカルビジネススキーマも含める必要があります。 異なる場所にブランチがある場合は、それらすべてをスキーママークアップにリストする必要があります。

これを、最後の手順で説明した場所をターゲットにしたページと混同しないでください。 これらは実際の物理的な場所用であり、会社が提供する場所用ではありません。

物理的なロケーションページは、使用されるキーワードとトラフィックの集中方法に関して、ロケーションターゲティングページと同様に機能します。 ただし、物理的に存在しない場所ターゲティングページにスキーママークアップを追加することは望ましくありません。これは、Googleにとってスパムのように見えるだけだからです。

弁護士のためのSEOコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、ローカルでのみ顧客にサービスを提供している場合でも、あらゆるビジネスを成長させることができます。 SEOのコンテンツマーケティングを行う場合、2つの主要な目標があります。

1つはバックリンクを引き付けることであり、2つ目はあなたが得る市場のサイト訪問者の数を増やすことです。

弁護士の被リンクのためのコンテンツマーケティング

あなたがあなたのウェブサイトであなたの関連するリンクを増やすとき、あなたはグーグルとビングのような検索エンジンでより良いランキングを期待することができます。 ただし、役立つコンテンツを作成すると、他の人があなたの記事にリンクしてWeb上で共有したくなるでしょう。

バックリンクはドメインの評価を高め、キーワードのランクを上げることができます。 すべてのコンテンツマーケティング記事がバックリンクを引き付けるわけではないので、記事のトピックを選択するときは賢くする必要があります。

人々が一般的に表現する見解をサポートするコンテンツを作成するときはいつでも、多くの場合、多くのリンクを引き付けることができます。 人々もあなたのコンテンツを共有する可能性が高くなります。

弁護士リードのコンテンツマーケティング

潜在的な顧客は、Googleで法律事務所を検索しているだけではありません。 彼らはまた、彼らが決定を下すのを助けることができる質問をします。 このような情報クエリは、Webサイトでのコンバージョン率の高いページであることが判明する可能性があります。

質問が明確な問題について話していて、あなたの記事が正しい解決策を提供できる場合、あなたはそのページが多くのトラフィックを生成することを期待することができます。

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