Cum ajută SEO avocații să obțină mai multe clienți potențiali

Marketing organic pentru avocați

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru avocați implică tehnici și strategii care permit firmelor de avocatură să atragă mai mulți clienți potențiali, obținând râvnita poziție de clasament pe prima pagină în motoarele de căutare.

Este destul de clar că optimizarea căutării este cea mai potrivită pentru a găsi servicii juridice . Deși gura în gură și publicitatea socială joacă un rol, căutarea online domină aproape întotdeauna în toate aspectele.

În acest ghid, vă vom împărtăși cum puteți face SEO pentru avocați prin aplicarea acestor cinci aspecte de bază:

1. Compania mea pe Google
2. SEO pe pagină
3. Pagini vizate de locație
4. Schema de afaceri locale
5. Marketing de conținut

Să începem!

Configurarea avocaților pentru Compania mea pe Google

Mulți clienți care caută un avocat sunt în căutarea unei agenții locale care se află în apropiere. Puteți verifica acest lucru singur căutând cuvântul cheie amplu „avocat” pe Google.

De fiecare dată când vedeți că înregistrările Compania mea pe Google apar în partea de sus a listelor SERP organice, atunci veți ști că oamenii sunt într-adevăr interesați să caute companii locale.

De aceea, este important să vă configurați contul Compania mea pe Google ca avocat.

Categoriile Compania mea pe Google pentru avocați

În calitate de avocat, doriți să selectați categoriile de afaceri potrivite pentru afacerea dvs., deoarece acest lucru poate avea un impact enorm asupra vizibilității înregistrărilor dvs. Cel mai ideal mod de a face acest lucru este să vă uitați la ceea ce folosesc concurenții dvs. de top și să copiați asta.

De exemplu, dacă vă uitați la listele locale din zona dvs. și vedeți că majoritatea concurenților dvs. folosesc „Avocat” ca categorie principală, atunci veți dori să o faceți și pe aceasta principală. Alte categorii după aceea pot fi folosite ca categorii suplimentare.

Configurați urmărirea Compania mea pe Google

Pentru a vă măsura corect optimizarea Compania mea pe Google, trebuie să configurați Google Analytics, precum și urmărirea Google Search Console de la GMB către site.

Acest lucru se poate face prin adăugarea acestui șir la sfârșitul adresei URL a site-ului dvs. în câmpul site-ului Compania mea pe Google: „?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb”

Ar trebui să arate astfel: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Acest lucru vă permite să analizați cât de mult trafic a trimis GMB către site-ul dvs. web, ce cuvinte cheie au funcționat bine și cât de mare se convertește traficul platformei în clienți potențiali noi.

Consecvența NAP

Printre cei mai importanți factori de clasare ai Compania mea pe Google se numără consistența NAP-ului dvs. sau a numelui, adresei și numărului de telefon de pe web.

Google utilizează referințele NAP-ului dvs. pe alte site-uri ca un factor de încredere că afacerea dvs. se află de fapt acolo unde este menționată. Gigantul căutării accesează cu crawlere directoarele locale pentru a vedea dacă v-ați păstrat NAP-ul consistent pe toate verticalele. Mulți avocați au informații învechite sau variații ale adresei lor, ceea ce este dăunător pentru clasamentul general.

De aceea, este esențial ca, la începutul proiectului, să furnizați numele exact, adresa și numărul de telefon al companiei dvs. pe toate înregistrările online .

Citate online

Următorul lucru pe care îl puteți face este să vă configurați citările, care listează informațiile dvs. NAP consecvente în directoarele majore. Acest lucru poate necesita mult timp și efort, dar rezultatele finale merită.

Unele dintre site-urile web de top pe care vă puteți lista sunt:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Acestea sunt câteva dintre directoarele în care trebuie să vă enumerați cel puțin afacerea NAP. Dar puteți obține cele mai bune rezultate dacă îl aveți listat acolo unde este posibil.

Utilizarea recenziilor

Un alt factor de clasare pe care îl aveți în vedere în ceea ce privește rezultatele locale Google este numărul de recenzii pe care agenția dvs. le achiziționează. Proximitatea joacă un rol major în probabilitatea ca înregistrarea dvs. de companie să apară, dar puteți crește acest lucru obținând mai multe mărturii pozitive.

Doar cereți clienților din trecut care erau mulțumiți de serviciile dvs. să lase o recenzie și apoi trimiteți-le un link personalizat care să direcționeze către pagina Compania mea pe Google.

SEO on-page pentru avocați

Următorul pas pe care trebuie să îl faceți este să faceți modificări efective pe site-ul companiei dvs. pentru a crește numărul de cuvinte cheie pentru care vă clasați în listele organice SERP.

Identificarea cuvintelor cheie Oamenii caută avocați locali

Înainte de a putea continua și de a optimiza cuvintele cheie pentru avocat, mai întâi trebuie să aflați ce caută oamenii atunci când vă caută serviciile.

Puteți folosi Ahrefs pentru asta, care poate fi puțin costisitor, dar merită banii. Acest instrument de cercetare a cuvintelor cheie SEO vă permite să vedeți numărul de căutări pe care le primește un cuvânt cheie în fiecare lună.

Mergeți la exploratorul de cuvinte cheie Ahrefs și introduceți cuvântul cheie „avocat” în căutare. Faceți clic pe „Potrivire expresie” pentru a vedea toate cuvintele cheie care conțin cuvântul cheie pe care tocmai l-ați introdus. Veți dori să inserați un filtru de „includere” al unui oraș important din zona dvs.

Faceți acest lucru pentru a ști exact cum caută oamenii în industria avocaților. Dacă căutați la nivel local, este posibil ca instrumentele pentru cuvinte cheie precum Ahrefs să nu aibă date suficiente pentru a oferi informații utile.

De exemplu, Ahrefs afirmă că cuvântul cheie „avocat New York” primește 2.000 de căutări în fiecare lună, în timp ce „avocat Boston” primește 100 de intrări. Înseamnă asta că nu ar trebui să mai optimizezi pentru Boston?

Desigur că nu! Dezvoltarea unei pagini optimizate pentru a viza cuvântul cheie „avocat” va fi clasată pentru diverși termeni înrudiți. De asemenea, crește vizibilitatea listării GMB atunci când oamenii caută cuvântul cheie în zona dvs., ajutându-vă în același timp să vă clasificați pentru alte cuvinte cheie legate de avocat.

Configurarea cuvintelor cheie pentru paginile existente

După ce ați pregătit o listă de cuvinte cheie pe care oamenii le caută atunci când caută avocați online, este timpul să parcurgeți site-ul dvs. web și să stabiliți ce pagini pot folosi acești termeni.

Ahrefs este din nou un instrument ideal pentru aceasta, deoarece puteți exporta cu ușurință toate paginile unui site web într-o foaie de calcul. Această acțiune va include și cele mai esențiale atribute de pe site pentru SEO.

După ce ați exportat paginile într-o foaie Google, introduceți o coloană suplimentară în dreapta și etichetați aceste „cuvinte cheie” în timp ce notați ce pagină se potrivește cu fiecare cuvânt cheie pe care l-ați identificat.

Dacă nu aveți o pagină existentă pentru a viza aceste cuvinte cheie noi, ar trebui să le adăugați în partea de jos a foii pentru a vă permite să reveniți și să le creați mai târziu.

SEO pe pagină: ce trebuie implementat

Acum că avem o listă de pagini și cuvintele cheie pe care ar trebui să le folosim pentru a le viza, acum este timpul să implementăm direcționarea acestor termeni. Există trei factori SEO primari pe pagină de care trebuie să luați în considerare: eticheta de titlu, eticheta h1 și adresa URL.

Doriți să includeți cuvântul cheie selectat în toate aceste elemente de pe pagina web. Cu toate acestea, este esențial important să nu modificați adresa URL a unei pagini care primește în prezent mult trafic.

Înainte de a modifica adresele URL, asigurați-vă că le verificați pe cele folosind Google Analytics și Search Console. Doriți să vedeți dacă în prezent generează trafic organic sau de recomandare către aceste pagini.

Dacă o pagină nu generează trafic, atunci puteți să o modificați pentru a include cuvântul cheie selectat. Doar asigurați-vă că ați configurat o redirecționare 301 care vine de la vechea adresă URL și actualizați link-urile interne. Apoi continuați și actualizați-vă titlul și etichetele h1 pentru a include termenii țintă.

De asemenea, asigurați-vă că pagina este conectată la meniul dvs. dacă are un potențial de trafic bun. Procedând astfel, Google va arăta că pagina este crucială pentru site-ul dvs. și va îmbunătăți evaluarea adresei URL.

Crearea de pagini suplimentare de servicii pentru avocați

Odată ce ați făcut toate modificările paginilor de servicii pentru avocați, următorul pas este să construiți serviciile suplimentare pe care le-ați găsit în timp ce căutați cuvinte cheie.

Începeți prin a încorpora cuvintele cheie în etichetele dvs. h1 și title și adresa URL. De asemenea, ar trebui să includeți cuvântul cheie de mai multe ori pe parcursul copiei pentru a crește relevanța și densitatea acestuia.

Noile pagini ar trebui incluse în meniul principal dacă au un potențial bun de trafic. Aceste pagini ar trebui să fie conectate intern cu paginile de servicii existente pentru a îmbunătăți șansele de a crește clasamentul Google.

În cele din urmă, doriți să începeți lucrurile trimițând aceste pagini la Google Search Console. Acest lucru permite paginilor să fie indexate în doar câteva minute, ajutându-le să genereze rapid autoritate.

Pagini de destinație vizate de locație

Majoritatea avocaților vor acoperi o zonă mare de servicii care include diverse orașe și orașe din apropiere. Și din moment ce știm că utilizatorii caută firme locale, este important să vă concentrați și pe clasarea tuturor acestor zone locale în Google.

Puteți face acest lucru creând pagini de destinație unice, direcționate în funcție de locație, pentru fiecare oraș sau oraș important de pe site. O prezență fizică în oraș nu este necesară atâta timp cât poți servi acolo. Construirea unei pagini de destinație care vizează persoanele care au nevoie de servicii de avocatură poate fi foarte utilă.

Numele locației trebuie inclus în h1, titlu și URL. Ar trebui să fie la fel cum ați procedat cu celelalte pagini.

De cele mai multe ori, aceste pagini vizate de locație vor fi aproape identice cu pagina de pornire a site-ului dvs., deoarece doriți să direcționați oamenii către serviciul pe care îl caută. Procedând astfel, nu numai că vă îmbunătățește clasarea în zona vizată, ci crește și ratingul adresei URL pentru paginile dvs. de servicii principale.

Asigurați-vă că aveți cel puțin 300 de cuvinte unice pe pagină. Discutați puțin despre clienții pe care i-ați ajutat într-o locație aleasă.

De asemenea, ar fi înțelept să adăugați link-uri la subsol pentru paginile dvs. de locație, pentru a profita pe cât posibil de legăturile interne.

Schema de afaceri locale

Pentru a face Google mai încrezător pe site-ul dvs. web, ar trebui să includeți și schema comercială locală pe pagina dvs. de pornire. Dacă aveți sucursale în diferite locații, ar trebui să le enumerați pe toate în markup schema.

Nu ar trebui să confundați acest lucru cu paginile direcționate către locație care au fost menționate la ultimul pas. Acestea sunt pentru locații reale, fizice și nu pentru locații care sunt deservite de compania dvs.

Paginile de locație fizică pot funcționa similar cu paginile de direcționare în funcție de locație în ceea ce privește cuvintele cheie utilizate și modul în care vă direcționați traficul. Cu toate acestea, nu doriți să adăugați un marcaj de schemă în paginile de direcționare în funcție de locație în care nu aveți prezență fizică, deoarece Google arată ca spam.

Marketing de conținut SEO pentru avocați

Marketingul de conținut poate crește orice afacere, chiar dacă deservesc clienții doar la nivel local. Există două obiective principale atunci când faci marketing de conținut pentru SEO.

Primul este de a atrage backlink-uri, iar al doilea este de a crește numărul de vizitatori ai site-ului pe care îi primiți.

Marketing de conținut pentru backlink-uri pentru avocat

Când vă creșteți linkurile relevante pe site-ul dvs., vă puteți aștepta la clasamente mai bune cu motoarele de căutare precum Google și Bing. Cu toate acestea, crearea de conținut util îi va face pe alți oameni să dorească să creeze un link către articolul dvs. și să îl distribuie pe web.

Backlink-urile vă pot îmbunătăți evaluarea domeniului, permițându-i să se claseze mai mult pentru cuvintele cheie. Trebuie să fii inteligent atunci când alegi subiectul articolului despre care să scrii, deoarece nu toate articolele de marketing de conținut atrag backlink-uri.

Ori de câte ori creați un conținut care susține opiniile pe care oamenii le exprimă în mod obișnuit, puteți atrage adesea multe link-uri. Este mai probabil ca oamenii să vă distribuie și conținutul.

Marketing de conținut pentru clienți potențiali

Clienții potențiali nu caută doar firme de avocatură pe Google. De asemenea, pun întrebări care îi pot ajuta să ia o decizie. Astfel de interogări informaționale se pot dovedi a fi pagini cu mare conversie pe un site web.

Dacă întrebarea vorbește despre o problemă clară și articolul tău poate oferi soluția potrivită, atunci te poți aștepta ca pagina să genereze mult trafic.

Servicii SEO Expert Solicitor

Căutați ajutor în optimizarea site-ului dvs. de avocat? La Be Media, avem cunoștințele și expertiza pentru a vă ajuta afacerea cu avocat să crească și să se extindă.

Echipa noastră de experți vă poate oferi serviciile de optimizare pentru motoarele de căutare de care aveți nevoie pentru a vă crește clasamentul. Dacă doriți să aflați mai multe, vă invităm la o întâlnire gratuită, fără obligații.

Vorbește cu noi astăzi pentru a afla mai multe!