كيف يساعد تحسين محركات البحث المحامين في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين

التسويق العضوي للمحامين

يتضمن تحسين محرك البحث للمحامين تقنيات واستراتيجيات تسمح لشركات المحاماة بجلب المزيد من العملاء المحتملين من خلال الوصول إلى موقع الترتيب المطلوب في الصفحة الأولى في محركات البحث.

من الواضح تمامًا أن تحسين البحث هو الحل الأمثل للعثور على الخدمات القانونية . على الرغم من أن الإعلانات الشفوية والإعلانات الاجتماعية تلعب دورًا ، إلا أن البحث عبر الإنترنت يهيمن دائمًا على جميع الجوانب.

في هذا الدليل ، سنطلعك على كيفية القيام بتحسين محركات البحث للمحامين من خلال تطبيق هذه الجوانب الخمسة الأساسية:

1. Google My Business
2. على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
3. الصفحات المستهدفة بالموقع
4. مخطط الأعمال المحلية
5. تسويق المحتوى

هيا بنا نبدأ!

إعداد محامون لـ Google My Business

يبحث العديد من العملاء الذين يبحثون عن محامٍ عن وكالة محلية قريبة. يمكنك التحقق من ذلك بنفسك من خلال البحث عن الكلمة الرئيسية العامة "محام" في Google.

في كل مرة ترى قوائم Google My Business تظهر أعلى قوائم SERP العضوية ، ستعرف أن الأشخاص مهتمون بالفعل بالبحث عن الشركات المحلية.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن تقوم بإعداد حساب "نشاطي التجاري على Google" الخاص بك كمحامي.

فئات نشاطي التجاري على Google للمحامين

بصفتك محاميًا ، فأنت تريد تحديد فئات الأعمال المناسبة لعملك لأن هذا يمكن أن يكون له تأثير كبير على ظهور قوائمك. الطريقة المثلى للقيام بذلك هي النظر إلى ما يستخدمه كبار منافسيك ونسخ ذلك.

على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى القوائم المحلية في منطقتك ورأيت أن معظم منافسيك يستخدمون "محام" كفئة رئيسية ، فأنت تريد أن تجعلها أساسية أيضًا. يمكن استخدام الفئات الأخرى بعد ذلك كفئات إضافية.

إعداد Google My Business Tracking

لكي تتمكن من قياس تحسين نشاطي التجاري على Google بشكل صحيح ، تحتاج إلى تكوين Google Analytics وكذلك تتبع Google Search Console من GMB إلى الموقع.

يمكن القيام بذلك عن طريق إضافة هذه السلسلة في نهاية عنوان URL لموقعك في حقل موقع الويب الخاص بـ "نشاطي التجاري على Google": "؟ utm_source = google & utm_medium = organic & utm_campaign = gmb"

يجب أن يظهر بالشكل التالي: https://yourwebsite.com/؟utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

يتيح لك القيام بذلك تحليل مقدار حركة المرور التي أرسلها GMB إلى موقع الويب الخاص بك ، والكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد ، ومدى ارتفاع حركة مرور المنصات إلى عملاء متوقعين جدد.

تناسق NAP

من بين أهم عوامل الترتيب في Google My Business هو اتساق NAP أو الاسم والعنوان ورقم الهاتف على الويب.

تستخدم Google مراجع برنامج العمل الوطني الخاص بك على مواقع أخرى كعامل ثقة في أن نشاطك التجاري يقع بالفعل في المكان المذكور. يزحف عملاق البحث إلى المديرين المحليين لمعرفة ما إذا كنت قد حافظت على NAP الخاص بك متسقًا في جميع القطاعات. الكثير من المحامين لديهم معلومات قديمة أو اختلافات في عناوينهم ، مما يضر بالتصنيفات الإجمالية.

هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تقوم في بداية مشروعك بتقديم الاسم والعنوان ورقم الهاتف الدقيق لنشاطك التجاري في جميع القوائم عبر الإنترنت .

الاقتباسات عبر الإنترنت

الشيء التالي الذي يمكنك القيام به هو إعداد الاستشهادات الخاصة بك ، والتي تسرد معلومات NAP المتسقة الخاصة بك في جميع الدلائل الرئيسية. قد يستغرق هذا الكثير من الوقت والجهد ، لكن النتائج النهائية تستحق ذلك.

بعض أفضل المواقع التي يمكنك إدراج نفسك فيها هي:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

هذه بعض الدلائل التي تحتاج إلى إدراج برنامج العمل الوطني الخاص بشركتك عليها ، على الأقل. ولكن يمكنك الحصول على أفضل النتائج إذا قمت بإدراجها كلما أمكن ذلك.

الاستفادة من المراجعات

عامل الترتيب الآخر الذي تبحث عنه أيضًا من حيث نتائج Google المحلية هو عدد المراجعات التي تحصل عليها وكالتك. يلعب القرب دورًا رئيسيًا في احتمالية ظهور قائمة نشاطك التجاري ، ولكن يمكنك زيادة ذلك من خلال الحصول على شهادات أكثر إيجابية.

ما عليك سوى مطالبة العملاء في الماضي الذين كانوا سعداء بخدماتك بترك تعليق ثم إرسال رابط مخصص إليهم يوجههم إلى صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك.

على الصفحة تحسين محركات البحث للمحامين

الخطوة التالية التي يجب اتخاذها هي إجراء تغييرات فعلية على موقع شركتك على الويب لزيادة عدد الكلمات الرئيسية التي تصنفها ضمن قوائم SERP العضوية.

تحديد الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عن محامين محليين

قبل أن تتمكن من المضي قدمًا وتحسين الكلمات الرئيسية للمحامي ، عليك أولاً معرفة ما يبحث عنه الأشخاص عند البحث عن خدماتك.

يمكنك استخدام Ahrefs لهذا الغرض ، والذي قد يكون مكلفًا بعض الشيء ولكنه يستحق المال. تتيح لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) عرض عدد عمليات البحث التي تحصل عليها كلمة رئيسية كل شهر.

توجه إلى Ahrefs keyword explorer وأدخل الكلمة المفتاحية "محامي" في البحث. انقر فوق "مطابقة العبارة" لعرض جميع الكلمات الرئيسية التي تحتوي على الكلمة الرئيسية التي أدخلتها للتو. سترغب في إدخال عامل تصفية "تضمين" لمدينة رئيسية في منطقتك.

أنت تفعل هذا لتعرف بالضبط كيف يبحث الناس في صناعة المحامين. إذا كنت تبحث محليًا ، فقد لا تحتوي أدوات الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs على بيانات كافية لتقديم رؤى مفيدة.

على سبيل المثال ، تذكر Ahrefs أن الكلمة الرئيسية "solicitor new york" تتلقى 2000 عملية بحث كل شهر ، بينما تحصل "solicitor boston" على 100 إدخال. هل هذا يعني أنه لا يجب عليك تحسين بوسطن بعد الآن؟

بالطبع لا! سيؤدي تطوير صفحة محسّنة لاستهداف الكلمة الرئيسية "محامي" إلى ترتيب مختلف المصطلحات ذات الصلة. كما أنه يزيد من وضوح قائمة GMB عندما يبحث الأشخاص عن الكلمة الرئيسية في منطقتك بينما يساعدك في ترتيب الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة بمحامٍ.

تكوين الكلمات الرئيسية للصفحات الموجودة

بعد إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عند البحث عن محامين عبر الإنترنت ، حان الوقت لتصفح موقع الويب الخاص بك وتحديد الصفحات التي يمكنها استخدام هذه المصطلحات.

تعد Ahrefs مرة أخرى أداة مثالية لذلك ، حيث يمكنك بسهولة تصدير جميع صفحات موقع الويب إلى جدول بيانات. سيشمل هذا الإجراء أيضًا أهم سمات الموقع لتحسين محركات البحث.

بمجرد أن يتم تصدير صفحاتك إلى ورقة Google ، أدخل عمودًا إضافيًا إلى اليمين وقم بتسمية هذه "الكلمات الرئيسية" أثناء تدوين الصفحة التي تتطابق مع كل كلمة رئيسية حددتها.

إذا لم يكن لديك صفحة حالية لاستهداف هذه الكلمات الرئيسية الجديدة ، فيجب عليك إضافتها في أسفل الورقة للسماح لك بالعودة وإنشاءها لاحقًا.

On-Page SEO: ما يجب تنفيذه

الآن بعد أن أصبح لدينا قائمة بالصفحات والكلمات الرئيسية التي يجب أن نستخدمها لاستهدافها ، فقد حان الوقت الآن لتطبيق استهداف هذه المصطلحات. هناك ثلاثة عوامل أساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة يجب وضعها في الاعتبار: علامة العنوان وعلامة h1 وعنوان URL.

تريد تضمين كلمتك الرئيسية المحددة في كل هذه العناصر على صفحة الويب. ومع ذلك ، فمن المهم بشكل أساسي ألا تغير عنوان URL لصفحة تتلقى حاليًا عددًا كبيرًا من الزيارات.

قبل إجراء تغييرات على عناوين URL الخاصة بك ، تأكد من التحقق من تلك التي تستخدم Google Analytics و Search Console. تريد معرفة ما إذا كانوا يقودون حاليًا زيارات عضوية أو إحالة إلى هذه الصفحات.

إذا كانت الصفحة لا تجلب حركة المرور ، فأنت آمن لتغييرها لتضمين كلمتك الرئيسية المحددة. فقط تأكد من إعداده لإعادة التوجيه 301 القادمة من عنوان URL القديم وتحديث الروابط الداخلية. ثم انطلق وقم بتحديث العنوان وعلامات h1 لتضمين المصطلحات المستهدفة.

تأكد أيضًا من أن الصفحة متصلة بقائمتك إذا كانت بها إمكانات حركة مرور جيدة. سيؤدي القيام بذلك إلى إظهار Google أن الصفحة مهمة لموقعك على الويب وتحسين تصنيف عنوان URL الخاص به.

إنشاء صفحات خدمة محامي إضافية

بمجرد إجراء جميع التغييرات على صفحات خدمة المحامي ، فإن خطوتك التالية هي بناء الخدمات الإضافية التي وجدتها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية.

ابدأ بدمج الكلمات الرئيسية في h1 وعلامات العنوان ، وعنوان URL. يجب عليك أيضًا تضمين الكلمة الأساسية عدة مرات في جميع أنحاء النسخة لزيادة مدى ملاءمتها وكثافتها.

يجب تضمين الصفحات الجديدة في القائمة الرئيسية إذا كانت تحتوي على إمكانات جيدة لحركة المرور. يجب ربط هذه الصفحات داخليًا بصفحات الخدمة الحالية لتحسين فرص زيادة تصنيف Google.

أخيرًا ، تريد تشغيل الأشياء عن طريق إرسال هذه الصفحات إلى Google Search Console. يسمح ذلك بفهرسة الصفحات في بضع دقائق فقط ، مما يساعدهم على توليد السلطة بسرعة.

الموقع الجغرافي المستهدف الصفحات المقصودة

سيغطي غالبية المحامين منطقة خدمة كبيرة تشمل مختلف المدن والبلدات القريبة. ونظرًا لأننا نعلم أن الباحثين يبحثون عن شركات محلية ، فمن المهم أن تركز على الترتيب لجميع هذه المناطق المحلية في Google أيضًا.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء صفحات مقصودة فريدة تستهدف الموقع لكل مدينة أو مدينة رئيسية على موقع الويب. إن الوجود المادي في المدينة ليس ضروريًا طالما يمكنك الخدمة هناك. يمكن أن يكون إنشاء صفحة مقصودة تستهدف الأشخاص الذين يحتاجون إلى خدمات محامٍ مفيدًا للغاية.

يجب تضمين اسم الموقع في h1 والعنوان وعنوان URL. يجب أن يكون نفس ما فعلته مع الصفحات الأخرى.

في معظم الأوقات ، ستكون الصفحات المستهدفة للموقع مماثلة تمامًا للصفحة الرئيسية لموقعك على الويب ، نظرًا لأنك تريد توجيه الأشخاص إلى الخدمة التي يبحثون عنها. لا يؤدي القيام بذلك إلى تحسين ترتيبك في المنطقة المستهدفة فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة تصنيف عنوان URL الخاص بك لصفحات الخدمة الأساسية الخاصة بك.

تأكد من أن لديك 300 كلمة فريدة على الأقل في الصفحة. تحدث قليلاً عن العملاء الذين ساعدتهم في الموقع المختار.

سيكون من الحكمة أيضًا إضافة روابط إلى التذييل الخاص بك لصفحات موقعك للاستفادة من الارتباط الداخلي قدر الإمكان.

مخطط الأعمال المحلية

لجعل Google أكثر ثقة في موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك أيضًا تضمين مخطط الأعمال المحلي على صفحتك الرئيسية. إذا كان لديك فروع في مواقع مختلفة ، فيجب عليك سردها جميعًا في ترميز المخطط الخاص بك.

يجب ألا تخلط بين هذا وبين صفحات استهداف المواقع التي تم ذكرها في الخطوة الأخيرة. هذه مخصصة للمواقع الحقيقية والمادية وليست المواقع التي تخدمها شركتك.

يمكن أن تعمل صفحات الموقع الفعلي بشكل مشابه لصفحات استهداف المواقع فيما يتعلق بالكلمات الرئيسية المستخدمة وطريقة توجيه حركة المرور الخاصة بك. ومع ذلك ، لا تريد إضافة ترميز مخطط إلى صفحات استهداف المواقع التي لا يوجد فيها وجود مادي ، لأن هذا يبدو فقط كرسالة غير مرغوب فيها إلى Google.

تسويق محتوى تحسين محركات البحث للمحامين

يمكن لتسويق المحتوى أن ينمي أي نشاط تجاري ، حتى لو كان يخدم العملاء محليًا فقط. هناك هدفان أساسيان عندما تقوم بتسويق المحتوى لتحسين محركات البحث.

الأول هو جذب الروابط الخلفية ، والثاني هو زيادة عدد زوار الموقع في السوق الذين تحصل عليهم.

تسويق المحتوى للروابط الخلفية المحامي

عندما تقوم بزيادة الروابط ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك توقع تصنيفات أفضل مع محركات البحث مثل Google و Bing. ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى مفيد سيجعل الآخرين يرغبون في الارتباط بمقالك ومشاركته على الويب.

يمكن أن تعزز الروابط الخلفية تصنيف المجال الخاص بك ، مما يسمح له بترتيب الكلمات الرئيسية بشكل أكبر. يجب أن تكون ذكيًا عند اختيار موضوع المقالة للكتابة عنه حيث لا تجتذب جميع مقالات تسويق المحتوى روابط خلفية.

عندما تنشئ جزءًا من المحتوى يدعم وجهات النظر التي يعبر عنها الأشخاص بشكل عام ، يمكنك غالبًا جذب العديد من الروابط. من المرجح أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك أيضًا.

تسويق المحتوى للقادة المحامين

لا يبحث العملاء المحتملون عن شركات محاماة فقط على Google. يطرحون أيضًا أسئلة يمكن أن تساعدهم في اتخاذ القرار. يمكن أن تتحول هذه الاستعلامات الإعلامية إلى صفحات عالية التحويل على موقع ويب.

إذا كان السؤال يتحدث عن مشكلة واضحة ويمكن لمقالك أن يوفر الحل الصحيح ، فيمكنك أن تتوقع أن تولد الصفحة عددًا كبيرًا من الزيارات.

خدمات محامي خبير في تحسين محركات البحث

هل تبحث عن مساعدة في تحسين موقع المحامي الخاص بك؟ في Be Media ، لدينا المعرفة والخبرة لمساعدة أعمال المحامي الخاص بك على النمو والتوسع.

يمكن لفريق الخبراء لدينا تزويدك بخدمات تحسين محرك البحث التي تحتاجها لزيادة تصنيفك. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد ، فنحن ندعوك إلى موعد مجاني بدون التزام.

تحدث إلينا اليوم لمعرفة المزيد!