Comment le référencement aide les avocats à obtenir plus de prospects

Marketing organique pour les avocats

L'optimisation des moteurs de recherche pour les avocats implique des techniques et des stratégies qui permettent aux cabinets d'avocats d'attirer davantage de clients potentiels en atteignant la position convoitée de classement de première page dans les moteurs de recherche.

Il est assez clair que l'optimisation de la recherche est la référence pour trouver des services juridiques . Bien que le bouche à oreille et la publicité sociale jouent un rôle, la recherche en ligne domine presque toujours dans tous les aspects.

Dans ce guide, nous partagerons avec vous comment vous pouvez faire du référencement pour les avocats en appliquant ces cinq aspects fondamentaux :

1. Google Mon entreprise
2. SEO sur la page
3. Pages ciblées par emplacement
4. Schéma d'entreprise locale
5. Marketing de contenu

Commençons!

Configurer des avocats pour Google My Business

De nombreux clients à la recherche d'un notaire sont à la recherche d'une agence locale à proximité. Vous pouvez le vérifier vous-même en recherchant le mot-clé « avocat » dans Google.

Chaque fois que vous voyez des listes Google My Business apparaître au-dessus des listes SERP organiques, vous saurez que les gens sont effectivement intéressés par la recherche d'entreprises locales.

C'est pourquoi il est important que vous configuriez votre compte Google My Business en tant qu'avocat.

Catégories Google My Business pour les avocats

En tant qu'avocat, vous souhaitez sélectionner les catégories d'entreprises appropriées pour votre entreprise, car cela peut avoir un impact considérable sur la visibilité de vos annonces. La façon la plus idéale de le faire est de regarder ce que vos principaux concurrents utilisent et de copier cela.

Par exemple, si vous regardez les listes locales dans votre région et que vous voyez que la plupart de vos concurrents utilisent « Avocat » comme catégorie principale, vous voudrez également en faire votre principale. D'autres catégories après cela peuvent être utilisées comme catégories supplémentaires.

Configurer le suivi Google My Business

Afin que vous puissiez mesurer correctement votre optimisation Google My Business, vous devez configurer votre Google Analytics ainsi que le suivi de la console de recherche Google de GMB au site.

Cela peut être fait en ajoutant cette chaîne à la fin de l'URL de votre site dans le champ du site Web de Google My Business : « ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb »

Cela devrait ressembler à ceci : https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Cela vous permet d'analyser le trafic que GMB a envoyé sur votre site Web, les mots-clés qui ont bien fonctionné et le niveau de conversion du trafic des plates-formes en nouveaux prospects.

Cohérence NAP

L'un des facteurs de classement les plus cruciaux de Google My Business est la cohérence de votre NAP ou de votre nom, adresse et numéro de téléphone sur le Web.

Google utilise les références de votre NAP sur d'autres sites comme facteur de confiance que votre entreprise est réellement située là où elle est indiquée. Le géant de la recherche parcourt les répertoires locaux pour voir si vous avez maintenu la cohérence de votre NAP sur tous les secteurs verticaux. De nombreux notaires ont des informations obsolètes ou des variations de leur adresse, ce qui nuit au classement général.

C'est pourquoi il est crucial qu'au début de votre projet, vous fournissiez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone exacts de votre entreprise sur toutes les annonces en ligne .

Citations en ligne

La prochaine chose que vous pouvez faire est de configurer vos citations, qui répertorient vos informations NAP cohérentes dans les principaux annuaires. Cela peut prendre beaucoup de temps et d'efforts, mais les résultats finaux en valent la peine.

Certains des meilleurs sites Web sur lesquels vous pouvez vous inscrire sont :

• Facebook.com
• Cartes.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• L'annuaire.bt.com

Ce sont quelques-uns des répertoires sur lesquels vous devez au moins répertorier votre entreprise NAP. Mais vous pouvez obtenir les meilleurs résultats si vous l'avez répertorié dans la mesure du possible.

Tirer parti des avis

Un autre facteur de classement à surveiller en termes de résultats locaux de Google est le nombre d'avis que votre agence obtient. La proximité joue un rôle majeur dans la probabilité que votre fiche d'entreprise apparaisse, mais vous pouvez l'augmenter en obtenant plus de témoignages positifs.

Il suffit de demander aux clients qui étaient satisfaits de vos services de laisser un avis , puis de leur envoyer un lien personnalisé redirigeant vers votre page Google My Business.

SEO sur la page pour les avocats

La prochaine étape consiste à apporter des modifications réelles au site Web de votre entreprise pour augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous classez dans les listes SERP organiques.

Identifier les mots-clés que les gens recherchent pour les avocats locaux

Avant de pouvoir optimiser les mots-clés des avocats, vous devez d'abord savoir ce que les gens recherchent lorsqu'ils recherchent vos services.

Vous pouvez utiliser Ahrefs pour cela, ce qui peut être un peu coûteux mais en vaut la peine. Cet outil de recherche de mots-clés SEO vous permet d'afficher le nombre de recherches qu'un mot-clé obtient chaque mois.

Rendez-vous sur l'explorateur de mots-clés Ahrefs et entrez le mot-clé "avocat" dans la recherche. Cliquez sur « Correspondance d'expression » pour afficher tous les mots-clés contenant le mot-clé que vous venez de saisir. Vous voudrez insérer un filtre « inclure » ​​d'une grande ville de votre région.

Vous faites cela pour savoir exactement comment les gens recherchent dans le secteur des avocats. Si vous effectuez une recherche localement, les outils de mots clés comme Ahrefs peuvent ne pas disposer de suffisamment de données pour fournir des informations pratiques.

Par exemple, Ahrefs déclare que le mot-clé "solicitor new york" reçoit 2 000 recherches chaque mois, tandis que "solicitor boston" reçoit 100 entrées. Cela signifie-t-il que vous ne devriez plus optimiser pour Boston ?

Bien sûr que non! Développer une page optimisée pour cibler le mot-clé « avocat » va se classer pour divers termes connexes. Cela augmente également la visibilité de la liste GMB lorsque les gens recherchent le mot-clé dans votre région tout en vous aidant à vous classer pour d'autres mots-clés liés aux avocats.

Configuration de mots-clés sur des pages existantes

Après avoir préparé une liste de mots-clés que les gens recherchent lors de la recherche d'avocats en ligne, il est temps de parcourir votre site Web et de déterminer quelles pages peuvent utiliser ces termes.

Ahrefs est encore une fois un outil idéal pour cela, car vous pouvez facilement exporter toutes les pages d'un site Web vers une feuille de calcul. Cette action inclura également les attributs les plus essentiels sur le site pour le référencement.

Une fois vos pages exportées vers une feuille Google, insérez une colonne supplémentaire à droite et nommez ces « mots-clés » pendant que vous notez quelle page correspond à chaque mot-clé que vous avez identifié.

Si vous n'avez pas de page existante pour cibler ces nouveaux mots-clés, vous devez les ajouter en bas de votre feuille pour vous permettre de revenir en arrière et de les faire plus tard.

SEO sur la page : que mettre en œuvre

Maintenant que nous avons une liste de pages et les mots-clés que nous devons utiliser pour les cibler, il est maintenant temps de mettre en œuvre le ciblage de ces termes. Il existe trois principaux facteurs de référencement sur la page à prendre en compte : la balise de titre, la balise h1 et l'URL.

Vous souhaitez inclure le mot-clé que vous avez sélectionné dans tous ces éléments de la page Web. Cependant, il est essentiellement important que vous ne modifiiez pas l'URL d'une page recevant actuellement beaucoup de trafic.

Avant d'apporter des modifications à vos URL, assurez-vous de vérifier celles à l'aide de Google Analytics et de la console de recherche. Vous voulez voir s'ils génèrent actuellement du trafic organique ou de référence vers ces pages.

Si une page n'apporte pas de trafic, vous pouvez la modifier en toute sécurité pour incorporer le mot-clé que vous avez sélectionné. Assurez-vous simplement de configurer une redirection 301 provenant de l'ancienne URL et de mettre à jour les liens internes. Ensuite, allez-y et mettez à jour vos balises title et h1 pour inclure les termes cibles.

Assurez-vous également que la page est connectée à votre menu si elle a un bon potentiel de trafic. Cela montrera à Google que la page est cruciale pour votre site Web et améliorera l'évaluation de son URL.

Création de pages de service d'avocat supplémentaires

Une fois que vous avez apporté toutes les modifications à vos pages de service d'avocat, votre prochaine étape consiste à créer les services supplémentaires que vous avez trouvés lors de la recherche de mots-clés.

Commencez par incorporer les mots-clés dans vos balises h1 et titre, ainsi que l'URL. Vous devez également inclure le mot-clé plusieurs fois dans la copie pour augmenter la pertinence et sa densité.

Les nouvelles pages doivent être incluses dans le menu principal si elles ont un bon potentiel de trafic. Ces pages doivent être liées en interne aux pages de service existantes pour améliorer les chances d'augmenter le classement Google.

Enfin, vous souhaitez faire avancer les choses en soumettant ces pages à la console de recherche Google. Cela permet aux pages d'être indexées en quelques minutes, ce qui les aide à générer rapidement de l'autorité.

Pages de destination ciblées par emplacement

La majorité des avocats vont couvrir une vaste zone de service qui comprend diverses villes et villages à proximité. Et puisque nous savons que les chercheurs recherchent des entreprises locales, il est important que vous vous concentriez également sur le classement de toutes ces zones locales dans Google.

Vous pouvez le faire en créant des pages de destination uniques ciblées par emplacement pour chaque grande ville ou ville du site Web. Une présence physique dans la ville n'est pas nécessaire tant que vous pouvez y servir. Construire une page de destination qui cible les personnes qui ont besoin de services d'avocat peut être très utile.

Le nom de l'emplacement doit être inclus dans le h1, le titre et l'URL. Cela devrait être la même chose que vous avez fait avec les autres pages.

La plupart du temps, ces pages ciblées par emplacement seront tout à fait les mêmes que la page d'accueil de votre site Web, car vous souhaitez diriger les gens vers le service qu'ils recherchent. Cela améliore non seulement votre classement dans la zone ciblée, mais augmente également la note de votre URL pour vos pages de service principales.

Assurez-vous d'avoir au moins 300 mots uniques sur la page. Parlez un peu des clients que vous avez aidés dans un endroit choisi.

Il serait également judicieux d'ajouter des liens à votre pied de page pour vos pages de localisation afin de profiter au maximum des liens internes.

Schéma d'entreprise locale

Pour rendre Google plus confiant sur votre site Web, vous devez également inclure le schéma d'entreprise local sur votre page d'accueil. Si vous avez des branches à différents endroits, vous devez toutes les lister dans le balisage de votre schéma.

Vous ne devriez pas confondre cela avec les pages ciblées par emplacement qui ont été mentionnées à la dernière étape. Il s'agit d'emplacements physiques réels et non d'emplacements desservis par votre entreprise.

Les pages de localisation physique peuvent fonctionner de la même manière que les pages de ciblage géographique en ce qui concerne les mots-clés utilisés et la façon dont vous canalisez votre trafic. Cependant, vous ne voulez pas ajouter de balisage de schéma aux pages de ciblage géographique où vous n'avez pas de présence physique, car cela ne ressemble qu'à du spam pour Google.

Marketing de contenu SEO pour les avocats

Le marketing de contenu peut faire croître n'importe quelle entreprise, même si elle ne sert les clients que localement. Il y a deux objectifs principaux lorsque vous faites du marketing de contenu pour le référencement.

Le premier est d'attirer des backlinks, et le second est d'augmenter le nombre de visiteurs du site que vous obtenez.

Marketing de contenu pour les backlinks des avocats

Lorsque vous augmentez vos liens pertinents sur votre site Web, vous pouvez vous attendre à de meilleurs classements avec les moteurs de recherche comme Google et Bing. Cependant, la création de contenu utile incitera d'autres personnes à créer un lien vers votre article et à le partager sur le Web.

Les backlinks peuvent améliorer la notation de votre domaine, lui permettant de se classer davantage pour les mots-clés. Vous devez être intelligent lorsque vous choisissez le sujet de l'article sur lequel écrire, car tous les articles de marketing de contenu n'attirent pas de backlinks.

Chaque fois que vous créez un contenu qui soutient les opinions que les gens expriment couramment, vous pouvez souvent attirer de nombreux liens. Les gens partageront plus probablement votre contenu aussi.

Marketing de contenu pour les prospects

Les clients potentiels ne recherchent pas uniquement des cabinets d'avocats sur Google. Ils posent également des questions qui peuvent les aider à prendre une décision. De telles requêtes d'informations peuvent s'avérer être des pages à fort taux de conversion sur un site Web.

Si la question parle d'un problème clair et que votre article peut fournir la bonne solution, vous pouvez vous attendre à ce que la page génère beaucoup de trafic.

Services de référencement d'un avocat expert

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