SEO가 변호사가 더 많은 리드를 얻는 데 도움이 되는 방법

변호사를 위한 유기적 마케팅

변호사를 위한 검색 엔진 최적화에는 로펌이 검색 엔진에서 탐나는 첫 페이지 순위 위치를 획득하여 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있는 기술과 전략이 포함됩니다.

법률 서비스를 찾는 데 있어 검색 최적화가 가장 중요하다는 것은 분명합니다 . 입소문과 소셜 광고가 역할을 하지만 온라인 검색은 거의 항상 모든 측면에서 지배적입니다.

이 가이드에서는 다음 5가지 핵심 측면을 적용하여 변호사를 위한 SEO를 수행하는 방법을 공유합니다.

1. 구글 마이 비즈니스
2. 온페이지 SEO
3. 위치 타겟 페이지
4. 지역 비즈니스 스키마
5. 콘텐츠 마케팅

시작하자!

Google 마이 비즈니스에 대한 변호사 설정

변호사를 찾는 많은 고객들은 가까운 지역 대리점을 찾고 있습니다. Google에서 광범위한 키워드 "solicitor"를 검색하여 직접 확인할 수 있습니다.

유기적 SERP 목록 위에 Google 마이 비즈니스 목록이 표시되는 것을 볼 때마다 사람들이 실제로 현지 회사를 찾는 데 관심이 있다는 것을 알게 될 것입니다.

그렇기 때문에 Google 마이 비즈니스 계정을 변호사로 설정하는 것이 중요합니다.

변호사를 위한 Google 마이 비즈니스 카테고리

변호사는 귀하의 비즈니스에 적합한 비즈니스 카테고리를 선택하기를 원합니다. 이는 귀하의 목록의 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 이를 수행하는 가장 이상적인 방법은 최고의 경쟁업체가 사용하고 있는 것을 보고 복사하는 것입니다.

예를 들어, 해당 지역의 지역 목록을 보고 경쟁업체의 대부분이 "변호사"를 주요 카테고리로 사용하고 있다는 것을 알게 되면 해당 카테고리도 기본 카테고리로 지정하고 싶을 것입니다. 그 이후의 다른 카테고리는 추가 카테고리로 사용할 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 추적 설정

Google 마이 비즈니스 최적화를 올바르게 측정하려면 GMB에서 사이트로의 Google Search Console 추적과 Google Analytics를 구성해야 합니다.

Google 마이 비즈니스의 웹사이트 필드에서 사이트 URL 끝에 "?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb" 문자열을 추가하면 됩니다.

다음과 같아야 합니다. https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

이렇게 하면 GMB가 웹사이트로 보낸 트래픽의 양, 잘 작동하는 키워드, 플랫폼 트래픽이 새로운 리드로 전환되는 정도를 분석할 수 있습니다.

NAP 일관성

Google 마이 비즈니스의 가장 중요한 순위 요소 중 하나는 웹상의 NAP 또는 이름, 주소, 전화번호의 일관성입니다.

Google은 다른 사이트에서 NAP에 대한 참조를 귀하의 비즈니스가 실제로 명시된 곳에 위치한다는 신뢰 요인으로 활용합니다. 검색 거인은 로컬 디렉토리를 크롤링하여 모든 업종에서 NAP를 일관되게 유지했는지 확인합니다. 많은 변호사들이 오래된 정보나 주소의 변형을 가지고 있어 전체 순위에 해가 됩니다.

그렇기 때문에 프로젝트 시작 시 모든 온라인 목록에 업체의 정확한 이름, 주소 및 전화번호 를 제공하는 것이 중요합니다.

온라인 인용

다음으로 할 수 있는 일은 주요 디렉토리 전체에 걸쳐 일관된 NAP 정보를 나열하는 인용을 설정하는 것입니다. 이것은 많은 시간과 노력이 필요할 수 있지만 최종 결과는 그만한 가치가 있습니다.

자신을 나열할 수 있는 최고의 웹사이트는 다음과 같습니다.

• 페이스북닷컴
• Maps.apple.com
• 옐닷컴
• Foursquare.com
• 전화번호부.bt.com

이것은 최소한 비즈니스 NAP를 나열하는 데 필요한 디렉토리 중 일부입니다. 그러나 가능한 한 나열되어 있으면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

리뷰 활용

Google 지역 검색결과와 관련하여 너무 주의해야 하는 또 다른 순위 요소는 대행사에서 획득한 리뷰 수입니다. 근접성은 비즈니스 목록이 표시될 가능성에 중요한 역할을 하지만 긍정적인 평가를 더 많이 받으면 이를 높일 수 있습니다.

귀하의 서비스에 만족했던 과거의 고객에게 리뷰를 남겨달라고 요청한 다음 귀하의 Google 마이 비즈니스 페이지로 연결되는 맞춤 링크를 보내십시오.

변호사를 위한 페이지 SEO

취해야 할 다음 단계는 유기 SERP 목록 내에서 순위를 매기는 키워드의 수를 늘리기 위해 회사 웹사이트를 실제로 변경하는 것입니다.

사람들이 지역 변호사를 검색하는 키워드 식별

계속해서 변호사 키워드를 최적화하려면 먼저 사람들이 귀하의 서비스를 찾을 때 무엇을 검색하는지 알아내야 합니다.

이를 위해 Ahrefs를 사용할 수 있습니다. 이것은 약간 비싸지만 그만한 가치가 있습니다. 이 SEO 키워드 연구 도구를 사용하면 키워드가 매월 검색되는 수를 볼 수 있습니다.

Ahrefs 키워드 탐색기로 이동하여 검색에 "변호사"라는 키워드를 입력하십시오. 방금 입력한 키워드가 포함된 모든 키워드를 보려면 "구문검색"을 클릭하십시오. 해당 지역의 주요 도시에 대한 "포함" 필터를 삽입하고 싶을 것입니다.

당신은 사람들이 변호사 업계에서 얼마나 정확하게 검색하는지 알기 위해 이 작업을 수행합니다. 로컬에서 검색하는 경우 Ahrefs와 같은 키워드 도구에는 유용한 통찰력을 제공하기에 충분한 데이터가 없을 수 있습니다.

예를 들어 Ahrefs는 "solicitor new york"라는 키워드가 매달 2,000번의 검색을 받는 반면 "solicitor boston"은 100번의 입력을 받는다고 말합니다. 이것은 더 이상 보스턴을 위해 최적화해서는 안 된다는 뜻입니까?

당연히 아니지! "변호사"라는 키워드에 최적화된 페이지를 개발하면 다양한 관련 용어에 대한 순위가 매겨집니다. 또한 사람들이 귀하의 지역에서 키워드를 검색할 때 GMB 목록 가시성을 높이는 동시에 다른 변호사 관련 키워드에 대한 순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

기존 페이지에 키워드 구성

사람들이 온라인으로 변호사를 검색할 때 찾는 키워드 목록을 준비한 후에는 웹사이트를 살펴보고 이러한 용어를 사용할 수 있는 페이지를 매핑해야 합니다.

Ahrefs는 웹사이트의 모든 페이지를 스프레드시트로 쉽게 내보낼 수 있는 이상적인 도구입니다. 이 작업에는 SEO를 위한 가장 필수적인 사이트 속성도 포함됩니다.

페이지를 Google 시트로 내보내고 나면 오른쪽에 추가 열을 삽입하고 이 "키워드"에 레이블을 지정하는 동시에 식별한 각 키워드와 일치하는 페이지를 기록해 둡니다.

이러한 새 키워드를 타겟팅할 기존 페이지가 없는 경우 시트 하단에 추가하여 나중에 다시 만들 수 있도록 해야 합니다.

온페이지 SEO: 구현해야 할 사항

이제 페이지 목록과 해당 페이지를 타겟팅하는 데 사용해야 하는 키워드가 있으므로 이제 이러한 용어 타겟팅을 구현할 차례입니다. 고려해야 할 세 가지 기본 페이지 SEO 요소가 있습니다: 제목 태그, h1 태그 및 URL.

웹 페이지의 이러한 모든 요소에 선택한 키워드를 포함하려고 합니다. 그러나 현재 트래픽이 많이 발생하는 페이지의 URL을 변경하지 않는 것이 본질적으로 중요합니다.

URL을 변경하기 전에 Google 애널리틱스와 Search Console을 사용하여 URL을 확인하세요. 현재 이 페이지로 오가닉 또는 추천 트래픽을 유도하고 있는지 확인하고 싶습니다.

페이지에 트래픽이 발생하지 않으면 선택한 키워드를 통합하도록 페이지를 변경하는 것이 안전합니다. 이전 URL에서 오는 301 리디렉션을 설정하고 내부 링크를 업데이트했는지 확인하십시오. 그런 다음 대상 용어를 포함하도록 제목과 h1 태그를 업데이트합니다.

또한 트래픽 가능성이 높은 경우 페이지가 메뉴에 연결되어 있는지 확인하십시오. 그렇게 하면 페이지가 웹사이트에 중요하다는 것을 Google에 표시하고 URL 등급을 향상시킬 수 있습니다.

추가 변호사 서비스 페이지 생성

변호사 서비스 페이지를 모두 변경했으면 다음 단계는 키워드를 조사하는 동안 찾은 추가 서비스를 구축하는 것입니다.

h1 및 제목 태그와 URL에 키워드를 통합하는 것으로 시작하십시오. 또한 관련성과 밀도를 높이려면 사본 전체에 키워드를 여러 번 포함해야 합니다.

트래픽 가능성이 높은 새 페이지는 기본 메뉴에 포함되어야 합니다. 이러한 페이지는 내부적으로 기존 서비스 페이지와 연결되어 Google 순위를 높일 수 있는 기회를 개선해야 합니다.

마지막으로 이 페이지를 Google Search Console에 제출하여 작업을 진행하고 싶습니다. 이를 통해 페이지는 단 몇 분 만에 색인을 생성할 수 있으므로 권한을 빠르게 생성할 수 있습니다.

위치 타겟 랜딩 페이지

대부분의 변호사는 인근의 다양한 도시와 마을을 포함하는 대규모 서비스 지역을 담당하게 됩니다. 검색자들이 지역 회사를 찾고 있다는 것을 알고 있기 때문에 Google에서도 이러한 모든 지역에 대한 순위 지정에 집중하는 것이 중요합니다.

웹사이트에서 각 주요 도시 또는 도시에 대해 고유한 위치 타겟팅 랜딩 페이지를 만들어 이를 수행할 수 있습니다. 당신이 그곳에서 봉사할 수 있는 한 마을에 물리적으로 존재해야 하는 것은 아닙니다. 변호사 서비스가 필요한 사람들을 대상으로 하는 랜딩 페이지를 구축하는 것은 매우 유용할 수 있습니다.

위치 이름은 h1, 제목 및 URL에 포함되어야 합니다. 다른 페이지에서 했던 것과 동일해야 합니다.

대부분의 경우 이러한 위치 타겟팅 페이지는 웹사이트의 홈페이지와 매우 유사합니다. 왜냐하면 사람들이 찾고 있는 서비스로 유입되기를 원하기 때문입니다. 그렇게 하면 타겟 지역에서의 순위가 향상될 뿐만 아니라 기본 서비스 페이지에 대한 URL의 등급도 높아집니다.

페이지에 최소 300개의 고유한 단어가 있는지 확인하십시오. 선택한 위치에서 도움을 준 클라이언트에 대해 조금 이야기하십시오.

또한 위치 페이지가 내부 링크를 최대한 활용할 수 있도록 바닥글에 링크를 추가하는 것이 좋습니다.

지역 비즈니스 스키마

웹사이트에서 Google이 더 자신감을 갖도록 하려면 홈페이지에 지역 비즈니스 스키마도 포함해야 합니다. 다른 위치에 분기가 있는 경우 스키마 마크업에 모든 분기를 나열해야 합니다.

이것을 마지막 단계에서 언급한 위치 타겟팅 페이지와 혼동해서는 안 됩니다. 이는 회사에서 제공하는 위치가 아닌 실제 물리적 위치에 대한 것입니다.

실제 위치 페이지는 사용된 키워드 및 트래픽 유입 방식과 관련하여 위치 타겟팅 페이지와 유사하게 작동할 수 있습니다. 그러나 물리적 존재가 없는 위치 타겟팅 페이지에는 스키마 마크업을 추가하고 싶지 않습니다. 이는 Google에 스팸으로만 보일 뿐이기 때문입니다.

변호사를 위한 SEO 콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅은 지역 고객에게만 서비스를 제공하더라도 모든 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. SEO를 위한 콘텐츠 마케팅을 할 때 두 가지 주요 목표가 있습니다.

첫 번째는 백링크를 유치하는 것이고 두 번째는 시장 내 사이트 방문자 수를 늘리는 것입니다.

Solicitor Backlinks를 위한 콘텐츠 마케팅

웹사이트에서 관련 링크를 늘리면 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 더 나은 순위를 기대할 수 있습니다. 그러나 유용한 콘텐츠를 만들면 다른 사람들이 귀하의 기사에 링크하고 웹에서 공유하고 싶어할 것입니다.

백링크는 도메인 평가를 강화하여 키워드 순위를 높일 수 있습니다. 모든 콘텐츠 마케팅 기사가 백링크를 끌어들이는 것은 아니므로 작성할 기사 주제를 선택할 때는 현명해야 합니다.

사람들이 일반적으로 표현하는 견해를 뒷받침하는 콘텐츠를 만들 때마다 종종 많은 링크를 끌어들일 수 있습니다. 사람들은 귀하의 콘텐츠도 공유할 가능성이 더 큽니다.

변호사 리드를 위한 콘텐츠 마케팅

잠재 고객은 Google에서 법률 회사만 검색하는 것이 아닙니다. 그들은 또한 결정을 내리는 데 도움이 되는 질문을 합니다. 이러한 정보 쿼리는 웹사이트에서 전환율이 높은 페이지로 판명될 수 있습니다.

질문이 명확한 문제에 대해 말하고 기사가 올바른 솔루션을 제공할 수 있다면 페이지에서 많은 트래픽을 생성할 것으로 예상할 수 있습니다.

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