Wie SEO Anwälten hilft, mehr Leads zu bekommen

Organisches Marketing für Anwälte

Suchmaschinenoptimierung für Anwälte umfasst Techniken und Strategien, die es Anwaltskanzleien ermöglichen, mehr potenzielle Kunden zu gewinnen, indem sie die begehrte Position auf der ersten Seite in Suchmaschinen erreichen.

Es ist ganz klar, dass die Suchoptimierung die erste Wahl ist, um Rechtsdienstleistungen zu finden . Obwohl Mundpropaganda und Social Advertising eine Rolle spielen, dominiert die Online-Suche fast immer in allen Aspekten.

In diesem Leitfaden teilen wir Ihnen mit, wie Sie SEO für Anwälte durchführen können, indem Sie diese fünf Kernaspekte anwenden:

1. Google My Business
2. On-Page-SEO
3. Standortbezogene Seiten
4. Lokales Geschäftsschema
5. Inhaltsvermarktung

Lass uns anfangen!

Einrichten von Anwälten für Google My Business

Viele Kunden, die einen Anwalt suchen, sind auf der Suche nach einer lokalen Agentur in der Nähe. Sie können dies selbst überprüfen, indem Sie bei Google nach dem weit gefassten Stichwort „Anwalt“ suchen.

Jedes Mal, wenn Sie sehen, dass Google My Business-Einträge über den organischen SERP-Einträgen angezeigt werden, wissen Sie, dass die Leute tatsächlich daran interessiert sind, nach lokalen Unternehmen zu suchen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie Ihr Google My Business-Konto als Anwalt einrichten.

Google My Business-Kategorien für Anwälte

Als Anwalt möchten Sie die richtigen Unternehmenskategorien für Ihr Unternehmen auswählen, da dies einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Einträge haben kann. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich anzusehen, was Ihre Top-Konkurrenten verwenden, und davon abzuschreiben.

Wenn Sie sich beispielsweise die lokalen Einträge in Ihrer Nähe ansehen und feststellen, dass die meisten Ihrer Mitbewerber "Anwalt" als Hauptkategorie verwenden, sollten Sie dies auch zu Ihrer Hauptkategorie machen. Andere Kategorien danach können als zusätzliche Kategorien verwendet werden.

Google My Business-Tracking einrichten

Damit Sie Ihre Google My Business-Optimierung richtig messen können, müssen Sie Ihr Google Analytics sowie das Google Search Console-Tracking von GMB bis zur Website konfigurieren.

Dies kann durch Hinzufügen dieser Zeichenfolge am Ende Ihrer Website-URL im Website-Feld von Google My Business erfolgen: „?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb“

Es sollte so aussehen: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

Auf diese Weise können Sie analysieren, wie viel Traffic GMB an Ihre Website gesendet hat, welche Keywords gut funktioniert haben und wie hoch der Plattform-Traffic in neue Leads umgewandelt wird.

NAP-Konsistenz

Zu den wichtigsten Ranking-Faktoren von Google My Business gehört die Konsistenz Ihres NAP oder Namens, Ihrer Adresse und Telefonnummer im Web.

Google verwendet Referenzen Ihres NAP auf anderen Websites als Vertrauensfaktor dafür, dass sich Ihr Unternehmen tatsächlich dort befindet, wo es angegeben ist. Der Suchriese durchsucht lokale Verzeichnisse, um zu sehen, ob Sie Ihren NAP in allen Branchen konsistent gehalten haben. Viele Anwälte haben veraltete Informationen oder Variationen ihrer Adresse, was für das Gesamtranking schädlich ist.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie zu Beginn Ihres Projekts auf allen Online-Einträgen den genauen Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens angeben .

Online-Zitate

Als nächstes können Sie Ihre Zitate einrichten, die Ihre konsistenten NAP-Informationen in den wichtigsten Verzeichnissen auflisten. Dies kann viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen, aber das Endergebnis ist es wert.

Einige der Top-Websites, auf denen Sie sich listen lassen können, sind:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Dies sind einige der Verzeichnisse, in denen Sie zumindest Ihren geschäftlichen NAP auflisten müssen. Aber Sie können die besten Ergebnisse erzielen, wenn Sie es nach Möglichkeit auflisten lassen.

Bewertungen nutzen

Ein weiterer Ranking-Faktor, auf den Sie in Bezug auf die lokalen Google-Ergebnisse achten sollten, ist die Anzahl der Bewertungen, die Ihre Agentur erhält. Die Nähe spielt eine große Rolle bei der Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Brancheneintrag angezeigt wird. Sie können diese jedoch erhöhen, indem Sie mehr positive Erfahrungsberichte erhalten.

Bitten Sie Kunden, die in der Vergangenheit mit Ihren Dienstleistungen zufrieden waren, einfach eine Bewertung abzugeben und senden Sie ihnen dann einen benutzerdefinierten Link, der zu Ihrer Google My Business-Seite führt.

On-Page-SEO für Anwälte

Der nächste Schritt besteht darin, tatsächliche Änderungen an Ihrer Unternehmenswebsite vorzunehmen, um die Anzahl der Keywords zu erhöhen, für die Sie in organischen SERP-Listen ranken.

Identifizieren der Schlüsselwörter, die Leute nach lokalen Anwälten suchen

Bevor Sie die Keywords für Anwälte optimieren können, müssen Sie zunächst herausfinden, wonach die Leute suchen, wenn sie nach Ihren Dienstleistungen suchen.

Sie können dafür Ahrefs verwenden, was zwar etwas kostspielig ist, aber das Geld wert ist. Mit diesem SEO-Keyword-Recherche-Tool können Sie die Anzahl der Suchanfragen anzeigen, die ein Keyword jeden Monat erhält.

Gehen Sie zu Ahrefs Keyword-Explorer und geben Sie das Stichwort „Anwalt“ in die Suche ein. Klicken Sie auf "Phrase Match", um alle Keywords anzuzeigen, die das gerade eingegebene Keyword enthalten. Sie sollten einen "Einschließen"-Filter für eine größere Stadt in Ihrer Nähe einfügen.

Sie tun dies, um zu wissen, wie genau die Leute in der Anwaltsbranche suchen. Wenn Sie lokal suchen, verfügen Keyword-Tools wie Ahrefs möglicherweise nicht über ausreichende Daten, um praktische Erkenntnisse zu liefern.

Ahrefs gibt beispielsweise an, dass das Keyword „Solicitor New York“ jeden Monat 2.000 Suchanfragen erhält, während „Solicitor Boston“ 100 Eingaben erhält. Bedeutet das, dass Sie nicht mehr für Boston optimieren sollten?

Natürlich nicht! Die Entwicklung einer Seite, die so optimiert ist, dass sie auf das Keyword „Anwalt“ ausgerichtet ist, wird für verschiedene verwandte Begriffe ranken. Es erhöht auch die Sichtbarkeit des GMB-Eintrags, wenn Leute nach dem Schlüsselwort in Ihrer Nähe suchen, und hilft Ihnen gleichzeitig, für andere anwaltliche Schlüsselwörter zu ranken.

Konfigurieren von Schlüsselwörtern für vorhandene Seiten

Nachdem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellt haben, nach denen die Leute bei der Online-Suche nach Anwälten suchen, ist es an der Zeit, Ihre Website durchzugehen und herauszufinden, auf welchen Seiten diese Begriffe verwendet werden können.

Ahrefs ist dafür wiederum ein ideales Werkzeug, da Sie alle Seiten einer Website ganz einfach in eine Tabelle exportieren können. Diese Aktion umfasst auch die wichtigsten On-Site-Attribute für SEO.

Nachdem Sie Ihre Seiten in ein Google-Blatt exportiert haben, fügen Sie rechts eine zusätzliche Spalte ein und beschriften Sie diese "Schlüsselwörter", während Sie sich notieren, welche Seite mit jedem von Ihnen identifizierten Schlüsselwort übereinstimmt.

Wenn Sie keine vorhandene Seite für die Ausrichtung auf diese neuen Keywords haben, sollten Sie sie unten auf Ihrem Tabellenblatt hinzufügen, damit Sie später zurückkehren und sie erstellen können.

On-Page-SEO: Was ist zu implementieren

Da wir nun eine Liste mit Seiten und den Schlüsselwörtern haben, die wir für die Ausrichtung verwenden sollten, ist es nun an der Zeit, diese Begriffe auszurichten. Es sind drei primäre SEO-Faktoren auf der Seite zu berücksichtigen: Title-Tag, h1-Tag und URL.

Sie möchten Ihr ausgewähltes Keyword in all diese Elemente auf der Webseite einschließen. Grundsätzlich ist es jedoch wichtig, dass Sie die URL einer Seite mit derzeit viel Verkehr nicht ändern.

Bevor Sie Änderungen an Ihren URLs vornehmen, überprüfen Sie diese mithilfe von Google Analytics und der Search Console. Sie möchten sehen, ob sie derzeit organischen Traffic oder Referral-Traffic auf diese Seiten lenken.

Wenn eine Seite keinen Traffic einbringt, können Sie sie sicher ändern, um Ihr ausgewähltes Keyword aufzunehmen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie eine 301-Weiterleitung von der alten URL einrichten und interne Links aktualisieren. Aktualisieren Sie dann Ihren Titel und Ihre h1-Tags, um die Zielbegriffe einzuschließen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die Seite mit Ihrem Menü verbunden ist, wenn sie ein gutes Verkehrspotenzial hat. Dies zeigt Google, dass die Seite für Ihre Website von entscheidender Bedeutung ist, und verbessert die URL-Bewertung.

Erstellen zusätzlicher Anwaltsservice-Seiten

Nachdem Sie alle Änderungen an Ihren Anwaltsserviceseiten vorgenommen haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, die zusätzlichen Services zu erstellen, die Sie bei der Keyword-Recherche gefunden haben.

Beginnen Sie damit, die Schlüsselwörter in Ihre h1- und title-Tags sowie die URL aufzunehmen. Sie sollten das Schlüsselwort auch mehrmals in der gesamten Kopie verwenden, um die Relevanz und Dichte zu erhöhen.

Die neuen Seiten sollten in das Hauptmenü aufgenommen werden, wenn sie ein gutes Traffic-Potenzial haben. Diese Seiten sollten intern mit bestehenden Serviceseiten verlinkt werden, um die Chancen auf eine Steigerung des Google-Rankings zu verbessern.

Schließlich möchten Sie die Dinge ins Rollen bringen, indem Sie diese Seiten an die Google Search Console senden. Dadurch können die Seiten in wenigen Minuten indiziert und so schnell Autorität generiert werden.

Standortbezogene Landingpages

Die Mehrheit der Anwälte wird einen großen Servicebereich abdecken, der verschiedene Städte und Gemeinden in der Nähe umfasst. Und da wir wissen, dass Suchende nach lokalen Unternehmen suchen, ist es wichtig, dass Sie sich auch auf das Ranking für all diese lokalen Bereiche in Google konzentrieren.

Sie können dies tun, indem Sie für jede größere Stadt auf der Website einzigartige standortbezogene Zielseiten erstellen. Eine physische Anwesenheit in der Stadt ist nicht erforderlich, solange Sie dort dienen können. Der Aufbau einer Zielseite, die sich an Personen richtet, die Anwaltsdienste benötigen, kann sehr nützlich sein.

Der Name des Standorts sollte in h1, Titel und URL enthalten sein. Es sollte genauso sein, wie Sie es mit den anderen Seiten gemacht haben.

In den meisten Fällen sind diese standortbezogenen Seiten ziemlich identisch mit der Startseite Ihrer Website, da Sie die Nutzer zu dem gewünschten Service führen möchten. Dadurch verbessern Sie nicht nur Ihren Rang im Zielbereich, sondern auch die Bewertung Ihrer URL für Ihre primären Serviceseiten.

Stellen Sie sicher, dass die Seite mindestens 300 eindeutige Wörter enthält. Sprechen Sie ein wenig über die Kunden, denen Sie an einem ausgewählten Ort geholfen haben.

Es wäre auch ratsam, Links zu Ihrer Fußzeile für Ihre Standortseiten hinzuzufügen, um die interne Verlinkung so gut wie möglich zu nutzen.

Lokales Geschäftsschema

Um Google auf Ihrer Website sicherer zu machen, sollten Sie auch ein lokales Geschäftsschema auf Ihrer Startseite einbinden. Wenn Sie Zweige an verschiedenen Standorten haben, sollten Sie alle in Ihrem Schema-Markup auflisten.

Sie sollten dies nicht mit standortbezogenen Seiten verwechseln, die im letzten Schritt erwähnt wurden. Diese beziehen sich auf reale, physische Standorte und nicht auf Standorte, die von Ihrem Unternehmen bedient werden.

Die physischen Standortseiten können in Bezug auf die verwendeten Keywords und die Art und Weise, wie Sie Ihren Traffic leiten, ähnlich wie die Standort-Targeting-Seiten funktionieren. Sie möchten jedoch kein Schema-Markup zu Seiten mit Standort-Targeting hinzufügen, auf denen Sie keine physische Präsenz haben, da dies für Google nur nach Spam aussieht.

SEO Content Marketing für Anwälte

Content-Marketing kann jedes Unternehmen wachsen lassen, auch wenn es nur Kunden vor Ort bedient. Es gibt zwei Hauptziele, wenn Sie Content-Marketing für SEO betreiben.

Die erste besteht darin, Backlinks anzuziehen, und die zweite besteht darin, die Anzahl der Besucher der kaufbereiten Website zu erhöhen, die Sie erhalten.

Content-Marketing für Backlinks von Anwälten

Wenn Sie Ihre relevanten Links auf Ihrer Website erhöhen, können Sie mit besseren Rankings bei Suchmaschinen wie Google und Bing rechnen. Wenn Sie jedoch hilfreiche Inhalte erstellen, möchten andere Personen auf Ihren Artikel verlinken und ihn im Web teilen.

Backlinks können Ihre Domainbewertung verbessern, sodass sie für Keywords besser rankt. Sie müssen bei der Auswahl des Artikelthemas, über das Sie schreiben möchten, schlau sein, da nicht alle Content-Marketing-Artikel Backlinks anziehen.

Immer wenn Sie einen Inhalt erstellen, der die Ansichten unterstützt, die die Leute häufig äußern, können Sie oft viele Links anziehen. Die Leute werden Ihre Inhalte wahrscheinlich auch teilen.

Content-Marketing für Solicitor Leads

Potenzielle Kunden suchen nicht nur bei Google nach Anwaltskanzleien. Sie stellen auch Fragen, die ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen können. Solche Informationsanfragen können sich als hochkonvertierende Seiten auf einer Website erweisen.

Wenn die Frage von einem klaren Problem spricht und Ihr Artikel die richtige Lösung bieten kann, können Sie davon ausgehen, dass die Seite viel Traffic generiert.

SEO-Experten für Anwalt

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