In che modo la SEO aiuta gli avvocati a ottenere più contatti

Marketing organico per avvocati

L'ottimizzazione dei motori di ricerca per gli avvocati implica tecniche e strategie che consentono agli studi legali di attirare più potenziali clienti raggiungendo l'ambita posizione di posizionamento in prima pagina nei motori di ricerca.

È abbastanza chiaro che l'ottimizzazione della ricerca è la soluzione ideale per trovare servizi legali . Sebbene il passaparola e la pubblicità sui social svolgano un ruolo, la ricerca online quasi sempre domina in tutti gli aspetti.

In questa guida, condivideremo con te come puoi fare SEO per gli avvocati applicando questi cinque aspetti fondamentali:

1. Google My Business
2. SEO on-page
3. Pagine con targeting per località
4. Schema di attività locale
5. Marketing dei contenuti

Iniziamo!

Configurazione di avvocati per Google My Business

Molti clienti che cercano un avvocato sono alla ricerca di un'agenzia locale nelle vicinanze. Puoi verificarlo tu stesso cercando la parola chiave generica "avvocato" in Google.

Ogni volta che vedi gli elenchi di Google My Business visualizzati sopra gli elenchi delle SERP organiche, saprai che le persone sono davvero interessate a cercare aziende locali.

Ecco perché è importante configurare il tuo account Google My Business come avvocato.

Categorie di Google My Business per avvocati

In qualità di avvocato, desideri selezionare le categorie di attività appropriate per la tua attività in quanto ciò può avere un enorme impatto sulla visibilità dei tuoi elenchi. Il modo più ideale per farlo è guardare ciò che stanno usando i tuoi principali concorrenti e copiarlo.

Ad esempio, se guardi gli elenchi locali nella tua zona e vedi che la maggior parte della concorrenza utilizza "Avvocato" come categoria principale, allora vorrai rendere anche quella la tua principale. Altre categorie successive possono essere utilizzate come categorie aggiuntive.

Imposta il monitoraggio di Google My Business

Per poter misurare correttamente l'ottimizzazione di Google My Business, è necessario configurare il monitoraggio di Google Analytics e di Google Search Console da GMB al sito.

Questo può essere fatto aggiungendo questa stringa alla fine dell'URL del tuo sito nel campo del sito web di Google My Business: "?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb"

Dovrebbe assomigliare a questo: https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

In questo modo puoi analizzare quanto traffico GMB ha inviato al tuo sito Web, quali parole chiave hanno funzionato bene e quanto è alto il traffico della piattaforma che si converte in nuovi lead.

Coerenza NAP

Tra i fattori di ranking più cruciali di Google My Business c'è la coerenza del tuo NAP o nome, indirizzo e numero di telefono sul Web.

Google utilizza i riferimenti del tuo NAP su altri siti come un fattore di fiducia che la tua attività si trova effettivamente dove è indicato. Il gigante della ricerca esegue la scansione delle directory locali per vedere se hai mantenuto il tuo NAP coerente su tutti i verticali. Molti avvocati hanno informazioni obsolete o variazioni del loro indirizzo, il che è dannoso per le classifiche generali.

Ecco perché è fondamentale che all'inizio del tuo progetto fornisci il nome esatto, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività su tutti gli elenchi online .

Citazioni online

La prossima cosa che puoi fare è impostare le tue citazioni, che elencano le tue informazioni NAP coerenti nelle directory principali. Questo può richiedere molto tempo e fatica, ma ne vale la pena.

Alcuni dei migliori siti Web in cui puoi essere elencato sono:

• Facebook.com
• Maps.apple.com
• Yell.com
• Foursquare.com
• Thephonebook.bt.com

Queste sono almeno alcune delle directory in cui devi inserire il tuo NAP aziendale. Ma puoi ottenere i migliori risultati se lo hai elencato ove possibile.

Sfruttare le recensioni

Un altro fattore di ranking da tenere in considerazione in termini di risultati locali di Google è il numero di recensioni acquisite dalla tua agenzia. La vicinanza gioca un ruolo importante nella probabilità che la tua scheda di attività commerciale venga visualizzata, ma puoi aumentarla ottenendo testimonianze più positive.

Chiedi ai clienti in passato che sono stati soddisfatti dei tuoi servizi di lasciare una recensione e quindi invia loro un link personalizzato che indirizzi alla tua pagina Google My Business.

SEO on-page per avvocati

Il prossimo passo da fare è apportare modifiche effettive al sito Web della tua azienda per aumentare il numero di parole chiave per le quali ti posizioni all'interno degli elenchi SERP organici.

Identificazione delle parole chiave che le persone cercano avvocati locali

Prima di poter andare avanti e ottimizzare le parole chiave degli avvocati, devi prima scoprire cosa cercano le persone quando cercano i tuoi servizi.

Puoi usare Ahrefs per questo, che può essere un po' costoso ma ne vale la pena. Questo strumento di ricerca per parole chiave SEO ti consente di visualizzare il numero di ricerche che una parola chiave ottiene ogni mese.

Vai su Esplora parole chiave di Ahrefs e inserisci la parola chiave "avvocato" nella ricerca. Fai clic su "Corrispondenza a frase" per visualizzare tutte le parole chiave contenenti la parola chiave appena inserita. Dovrai inserire un filtro "includi" di una grande città nella tua zona.

Lo fai per sapere esattamente come cercano le persone nel settore degli avvocati. Se stai cercando localmente, gli strumenti per le parole chiave come Ahrefs potrebbero non avere dati sufficienti per fornire informazioni utili.

Ad esempio, Ahrefs afferma che la parola chiave "solicitor new york" riceve 2.000 ricerche ogni mese, mentre "solicitor boston" riceve 100 input. Questo significa che non dovresti più ottimizzare per Boston?

Ovviamente no! Lo sviluppo di una pagina ottimizzata per indirizzare la parola chiave "avvocato" verrà classificata per vari termini correlati. Aumenta anche la visibilità dell'elenco GMB quando le persone cercano la parola chiave nella tua zona mentre ti aiutano a classificare per altre parole chiave relative all'avvocato.

Configurazione delle parole chiave per le pagine esistenti

Dopo aver preparato un elenco di parole chiave che le persone cercano quando cercano avvocati online, è il momento di esaminare il tuo sito Web e mappare quali pagine possono utilizzare questi termini.

Ahrefs è ancora una volta uno strumento ideale per questo, poiché puoi facilmente esportare tutte le pagine di un sito Web in un foglio di calcolo. Questa azione includerà anche gli attributi del sito più essenziali per la SEO.

Una volta che le tue pagine sono state esportate su un foglio di Google, inserisci una colonna in più a destra ed etichetta questa "parole chiave" mentre annoti quale pagina corrisponde a ciascuna parola chiave che hai identificato.

Se non disponi di una pagina esistente per indirizzare queste nuove parole chiave, dovresti aggiungerle in fondo al foglio per consentirti di tornare indietro e crearle in un secondo momento.

SEO on-page: cosa implementare

Ora che abbiamo un elenco di pagine e le parole chiave da utilizzare per individuarle come target, è il momento di implementare il targeting di questi termini. Ci sono tre principali fattori SEO on-page da considerare: tag title, tag h1 e URL.

Vuoi includere la parola chiave selezionata in tutti questi elementi della pagina web. Tuttavia, è essenzialmente importante non modificare l'URL di una pagina che attualmente riceve molto traffico.

Prima di apportare modifiche ai tuoi URL, assicurati di controllare quelli che utilizzano Google Analytics e Search Console. Vuoi vedere se stanno attualmente indirizzando traffico organico o di riferimento a queste pagine.

Se una pagina non genera traffico, puoi modificarla per incorporare la parola chiave selezionata. Assicurati solo di impostare un reindirizzamento 301 proveniente dal vecchio URL e di aggiornare i collegamenti interni. Quindi vai avanti e aggiorna il tuo titolo e i tag h1 per includere i termini di destinazione.

Assicurati inoltre che la pagina sia collegata al tuo menu se ha un buon potenziale di traffico. Ciò mostrerà a Google che la pagina è fondamentale per il tuo sito Web e migliorerà la sua valutazione dell'URL.

Creazione di pagine aggiuntive del servizio legale

Una volta apportate tutte le modifiche alle pagine del servizio legale, il passaggio successivo consiste nel creare i servizi aggiuntivi che hai trovato durante la ricerca delle parole chiave.

Inizia incorporando le parole chiave nei tag h1 e title e l'URL. Dovresti anche includere la parola chiave più volte durante la copia per aumentare la pertinenza e la sua densità.

Le nuove pagine dovrebbero essere incluse nel menu principale se hanno un buon potenziale di traffico. Queste pagine dovrebbero essere collegate internamente alle pagine dei servizi esistenti per aumentare le possibilità di aumentare il ranking di Google.

Infine, vuoi far funzionare le cose inviando queste pagine a Google Search Console. Ciò consente di indicizzare le pagine in pochi minuti, aiutandole a generare rapidamente autorità.

Pagine di destinazione con targeting per località

La maggior parte degli avvocati coprirà un'ampia area di servizio che comprende varie città e paesi vicini. E poiché sappiamo che gli utenti cercano aziende locali, è importante che ti concentri anche sul posizionamento di tutte queste aree locali in Google.

Puoi farlo creando pagine di destinazione con targeting per località uniche per ogni città principale sul sito web. Una presenza fisica in città non è necessaria purché tu possa servire lì. Costruire una pagina di destinazione che si rivolga a persone che necessitano di servizi di avvocato può essere molto utile.

Il nome della posizione dovrebbe essere incluso in h1, titolo e URL. Dovrebbe essere lo stesso di come hai fatto con le altre pagine.

La maggior parte delle volte queste pagine con targeting per località saranno più o meno le stesse della home page del tuo sito Web, poiché desideri incanalare le persone verso il servizio che stanno cercando. In questo modo non solo migliorerai il tuo posizionamento nell'area target, ma aumenterà anche la valutazione del tuo URL per le pagine dei servizi principali.

Assicurati di avere almeno 300 parole uniche sulla pagina. Parla un po' dei clienti che hai aiutato in un luogo prescelto.

Sarebbe anche saggio aggiungere collegamenti al piè di pagina per le pagine della tua posizione per sfruttare il più possibile i collegamenti interni.

Schema di attività locale

Per rendere Google più sicuro sul tuo sito web, dovresti includere anche lo schema del business locale nella tua home page. Se hai rami in posizioni diverse, dovresti elencarli tutti nel markup dello schema.

Non dovresti confonderlo con le pagine con targeting per località menzionate nell'ultimo passaggio. Si tratta di località reali e fisiche e non di località servite dalla tua azienda.

Le pagine della località fisica possono funzionare in modo simile alle pagine del targeting per località per quanto riguarda le parole chiave utilizzate e il modo in cui incanala il tuo traffico. Tuttavia, non vuoi aggiungere il markup dello schema alle pagine con targeting per località in cui non hai una presenza fisica, poiché questo sembra solo spam a Google.

SEO Content Marketing per avvocati

Il content marketing può far crescere qualsiasi attività commerciale, anche se serve solo i clienti a livello locale. Ci sono due obiettivi primari quando fai content marketing per la SEO.

Il primo è attirare i backlink e il secondo è aumentare il numero di visitatori del sito in-market che ottieni.

Content Marketing per i backlink degli avvocati

Quando aumenti i tuoi link rilevanti sul tuo sito web, puoi aspettarti un posizionamento migliore con motori di ricerca come Google e Bing. La creazione di contenuti utili, tuttavia, indurrà altre persone a collegarsi al tuo articolo e a condividerlo sul Web.

I backlink possono potenziare la valutazione del tuo dominio, consentendogli di classificare maggiormente le parole chiave. Devi essere intelligente quando scegli l'argomento dell'articolo di cui scrivere poiché non tutti gli articoli di content marketing attirano i backlink.

Ogni volta che crei un contenuto che supporta le opinioni che le persone esprimono comunemente, spesso puoi attirare molti link. È più probabile che anche le persone condividano i tuoi contenuti.

Content Marketing per i lead di avvocati

I potenziali clienti non cercano solo studi legali su Google. Fanno anche domande che possono aiutarli a prendere una decisione. Tali query informative possono rivelarsi pagine ad alta conversione su un sito web.

Se la domanda parla di un problema chiaro e il tuo articolo può fornire la soluzione giusta, puoi aspettarti che la pagina generi molto traffico.

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