SEO 如何幫助律師獲得更多潛在客戶

律師的有機營銷

律師的搜索引擎優化涉及技術和策略，允許律師事務所通過在搜索引擎中獲得夢寐以求的第一頁排名位置來吸引更多潛在客戶。

很明顯，搜索優化是尋找法律服務的首選。 儘管口耳相傳和社交廣告確實發揮了作用，但在線搜索幾乎總是在各個方面佔據主導地位。

在本指南中，我們將與您分享如何通過應用以下五個核心方面為律師進行 SEO：

1. 谷歌我的商家
2. 頁面搜索引擎優化
3. 位置定位頁面
4. 本地業務架構
5. 內容營銷

讓我們開始吧！

為“Google 我的商家”設置律師

許多尋找律師的客戶都在尋找附近的當地代理機構。 您可以通過在 Google 中搜索廣泛的關鍵字“律師”來自行檢查。

每次您看到 Google 我的商家列表出現在有機 SERP 列表的頂部時，您就會知道人們確實對尋找本地公司感興趣。

這就是為什麼將您的“Google 我的商家”帳戶設置為律師很重要的原因。

面向律師的 Google 我的業務類別

作為一名律師，您希望為您的業務選擇合適的業務類別，因為這會對您的列表的可見性產生巨大影響。 這樣做的最理想方法是查看您的主要競爭對手正在使用的內容並複制它。

例如，如果您查看您所在地區的本地列表，發現您的大多數競爭對手都使用“律師”作為主要類別，那麼您也希望將其作為主要類別。 之後的其他類別可以用作附加類別。

設置“Google 我的商家”跟踪

為了正確衡量您的“Google 我的商家”優化，您需要配置您的 Google Analytics 以及從 GMB 到網站的 Google Search Console 跟踪。

這可以通過在“Google 我的商家”的網站字段中的網站 URL 末尾添加以下字符串來完成：“?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb”

它應該是這樣的：https://yourwebsite.com/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmb

這樣做可以讓您分析 GMB 向您的網站發送了多少流量、哪些關鍵字運行良好，以及平台流量轉化為新潛在客戶的程度有多高。

NAP 一致性

Google 我的商家最重要的排名因素之一是您的 NAP 或網絡上的姓名、地址和電話號碼的一致性。

Google 將您在其他網站上的 NAP 參考作為您的企業實際位於其聲明位置的信任因素。 這家搜索巨頭會抓取本地目錄，以查看您是否在所有垂直領域都保持了 NAP 的一致性。 許多律師有過時的信息或地址的變化，這對整體排名有害。

這就是為什麼在您的項目開始時，您必須在所有在線列表中提供您公司的確切名稱、地址和電話號碼的原因。

在線引用

您可以做的下一件事是設置您的引文，它在主要目錄中列出了您一致的 NAP 信息。 這可能需要花費大量時間和精力，但最終結果是值得的。

您可以列出的一些頂級網站是：

• 臉書網
• Maps.apple.com
• 耶爾網
• 四方網
• 電話本.bt.com

這些是您至少需要列出您的企業 NAP 的一些目錄。 但是，如果您盡可能將其列出，則可以獲得最佳結果。

利用評論

在 Google 本地結果方面，另一個排名因素是您的機構獲得的評論數量。 鄰近度在您的商家信息出現的可能性方面起著重要作用，但您可以通過獲得更多正面評價來增加這一點。

只需讓過去對您的服務感到滿意的客戶留下評論，然後向他們發送指向您的“Google 我的商家”頁面的自定義鏈接即可。

面向律師的頁面搜索引擎優化

下一步是對您的公司網站進行實際更改，以增加您在有機 SERP 列表中排名的關鍵字數量。

確定人們搜索本地律師的關鍵詞

在您繼續優化律師關鍵字之前，您首先必須了解人們在尋找您的服務時正在搜索什麼。

您可以為此使用 Ahrefs，這可能有點貴，但物有所值。 此 SEO 關鍵字研究工具可讓您查看某個關鍵字每月獲得的搜索次數。

前往 Ahrefs 關鍵字瀏覽器並在搜索中輸入關鍵字“律師”。 單擊“詞組匹配”可查看包含您剛剛輸入的關鍵字的所有關鍵字。 您需要插入您所在地區主要城市的“包含”過濾器。

您這樣做是為了了解人們在律師行業中的搜索情況。 如果您在本地搜索，像 Ahrefs 這樣的關鍵字工具可能沒有足夠的數據來提供方便的見解。

例如，Ahrefs 表示關鍵字“solicitor new york”每月收到 2,000 次搜索，而“solicitor boston”則收到 100 次輸入。 這是否意味著您不應該再針對波士頓進行優化？

當然不是！ 開發針對關鍵字“律師”進行優化的頁面將針對各種相關術語進行排名。 當人們搜索您所在地區的關鍵字時，它還可以提高 GMB 列表的可見性，同時幫助您對其他與律師相關的關鍵字進行排名。

為現有頁面配置關鍵字

在準備好人們在網上搜索律師時尋找的關鍵字列表後，是時候瀏覽您的網站並確定哪些頁面可以使用這些術語了。

Ahrefs 再次成為實現此目的的理想工具，因為您可以輕鬆地將網站的所有頁面導出到電子表格。 此操作還將包括 SEO 最重要的站點屬性。

將頁面導出到 Google 表格後，在右側插入一個額外的列並標記此“關鍵字”，同時記下哪個頁面與您確定的每個關鍵字匹配。

如果您沒有現有頁面來定位這些新關鍵字，您應該將它們添加到工作表的底部，以便您稍後返回並製作它們。

頁面搜索引擎優化：實施什麼

現在我們有一個頁面列表和我們應該用來定位它們的關鍵字，現在是時候實現定位這些術語了。 需要考慮三個主要的頁面 SEO 因素：標題標籤、h1 標籤和 URL。

您希望在網頁上的所有這些元素中包含您選擇的關鍵字。 但是，重要的是不要更改當前接收大量流量的頁面的 URL。

在更改網址之前，請務必使用 Google Analytics 和 Search Console 檢查這些網址。 您想查看他們目前是否正在為這些頁面帶來自然流量或推薦流量。

如果頁面沒有帶來流量，那麼您可以安全地更改它以合併您選擇的關鍵字。 請確保您設置了來自舊 URL 的 301 重定向並更新內部鏈接。 然後繼續更新您的標題和 h1 標籤以包含目標術語。

如果頁面具有良好的流量潛力，還要確保該頁面已連接到您的菜單。 這樣做將向 Google 表明該頁面對您的網站至關重要並提高其 URL 評級。

創建額外的律師服務頁面

對律師服務頁面進行所有更改後，下一步是構建您在研究關鍵字時發現的其他服務。

首先將關鍵字合併到您的 h1 和標題標籤中，以及 URL。 您還應該在整個副本中多次包含關鍵字以增加相關性和密度。

如果新頁面具有良好的流量潛力，則應將其包含在主菜單中。 這些頁面應與現有服務頁面進行內部鏈接，以提高提高 Google 排名的機會。

最後，您希望通過將這些頁面提交到 Google Search Console 來使事情順利進行。 這允許頁面在短短幾分鐘內被索引，幫助他們快速生成權限。

定位目標著陸頁

大多數律師將覆蓋一個很大的服務區域，包括附近的各個城鎮。 而且由於我們知道搜索者正在尋找本地公司，因此您也必須關注 Google 中所有這些本地區域的排名。

為此，您可以為網站上的每個主要城鎮或城市創建獨特的定位目標登錄頁面。 只要你能在鎮上服務，就沒有必要在鎮上實際存在。 建立一個針對需要律師服務的人的登陸頁面可能非常有用。

位置名稱應包含在 h1、標題和 URL 中。 它應該與您對其他頁面的處理方式相同。

大多數情況下，這些定位到位置的頁面與您網站的主頁完全相同，因為您希望將人們引導至他們正在尋求的服務。 這樣做不僅可以提高您在目標區域的排名，還可以提高您的主要服務頁面 URL 的評級。

確保頁面上至少有 300 個獨特的詞。 談談您在選定地點幫助過的客戶。

將鏈接添加到您的位置頁面的頁腳以盡可能利用內部鏈接也是明智的。

本地業務架構

為了讓 Google 對您的網站更有信心，您還應該在主頁上包含本地業務架構。 如果您在不同位置有分支，則應在架構標記上列出所有分支。

您不應將此與上一步中提到的定位到位置的頁面混淆。 這些適用於真實的物理位置，而不是由貴公司提供服務的位置。

物理位置頁面的工作方式類似於位置定位頁面，就所使用的關鍵字和您吸引流量的方式而言。 但是，您不希望將架構標記添加到您沒有實際存在的位置定位頁面，因為這在 Google 看來只是垃圾郵件。

面向律師的 SEO 內容營銷

內容營銷可以發展任何業務，即使它們只為本地客戶提供服務。 當您為 SEO 進行內容營銷時，有兩個主要目標。

第一個是吸引反向鏈接，第二個是增加您獲得的市場內網站訪問者的數量。

律師反向鏈接的內容營銷

當您增加網站上的相關鏈接時，您可以期待在 Google 和 Bing 等搜索引擎中獲得更好的排名。 然而，創建有用的內容會讓其他人想要鏈接到您的文章並在網絡上分享。

反向鏈接可以提高您的域評級，使其對關鍵字的排名更高。 在選擇要撰寫的文章主題時，您需要很聰明，因為並非所有內容營銷文章都會吸引反向鏈接。

每當您製作支持人們普遍表達的觀點的內容時，您往往可以吸引許多鏈接。 人們也更有可能分享您的內容。

律師潛在客戶的內容營銷

潛在客戶不僅在 Google 上搜索律師事務所。 他們還提出可以幫助他們做出決定的問題。 此類信息查詢可能會成為網站上的高轉換頁面。

如果問題涉及一個明確的問題，並且您的文章可以提供正確的解決方案，那麼您可以期望該頁面產生大量流量。

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