不同的行业，不同的 SEO 策略（第三部分）

欢迎阅读 Michael Stricker 关于不同行业 SEO 策略的三部分系列的最后一部分。 让我们看看今天迈克尔为我们准备了什么！

在本系列的第一和第二部分中，我涵盖了从本地企业到大型电子商务网站的所有内容。 今天，我想谈谈 SEO 最棘手的利基之一——“你的钱，你的生活”网站。

让我们开始吧！

过分强调金钱或生活 (YMYL)

信任和权威信号严重适用于 YMYL 网站，这些网站可能会影响改变生活的决定，并在其上发生巨额支出。 这些行业包括：

• 卫生保健
• 医疗的
• 金融
• 投资
• 法律和政策
• 和 STEM（科学、技术、工程/技术和数学）。

科学实际上发明了主要来源和同行评审文章的重要性，以证明重要性、真实性和专业知识。 谷歌重视该模型来评估深度文章。

产生这些结果的查询通常取决于似乎超出 SEO 控制的因素，例如：

• 搜索历史（例如，喜欢来自具有大量引用的高权威来源的事实性非商业内容）
• 搜索者上下文（例如，从不点击广告，一旦点击就花很长时间阅读有机链接的文章）
• 以及查询的特殊性和复杂性（例如，使用复杂的信息意图使术语长而句子结构化）。

Google 的 John Mueller 建议使用真实的、可验证的作者身份，而不是笔名，可以更好地为 YMYL 页面的读者服务。 由于可信实体的丰富网络，专家的身份及其教育、社区和出版渠道将成为真实性的关键来源。

健康医疗和制药

有关健康和医疗主题的高风险信息内容可能需要：

• 权限（PageRank 和可信链接来源），
• 大量引用，
• 出站链接，
• 和来自专家的官方实体。
  • 作者
  • 编辑
  • 贡献者

Google 的 John Mueller 甚至建议 YMYL 内容最好由主题专家编写，而不是由通才编写。 一个好主意：聘请包括技术编辑在内的编辑人员，或进行专业审查以保持准确性并引用主要来源。

稍后见，聚合器

为从其他更权威的来源抓取和呈现有用数据而构建的聚合站点可能必须将这些动态结果与明显更强大的专业知识打包在一起。

这些网站需要改进员工和贡献者的实体资料，链接到各自行业的堡垒，引用来源，并增加重要的价值以保持搜索的可见性。

敏感行业

如果现场销售敏感行业的产品或服务，则可能适用 YMYL 规则。 Google 的算法可以检测查询是否与 YMYL 相关，然后针对这些特定查询调整排名算法的权重。

华盛顿特区已经废除了许多监管繁文缛节，但谷歌严密保护的声誉和对责任的辩护确保了额外的审查。

因此，请注意在顺势疗法、整体方法或交易易受滥用的药物（娱乐性药物或精神活性物质）或提供对受边境禁运的管制物质的访问方面的未经证实的声明和过度承诺。

金融

金融服务也受制于 YMYL。 域名必须为消费者提供“足够的信息”以做出明智的决定：费率、完全披露成本以及遵守州和地方法规。

在提供利率时，请记住说明公式（例如 LIBOR + 0.5%）并链接到用于基本利率的来源，以进行验证。

企业对企业

使用基于漏斗的内容来寻找潜在客户的 B2B 网站可能会发现一些做法可以带来更好的排名，但如果意图错误，可能会扼杀转化。

举个例子：一家解决方案供应商发布了一套常青的专家文章和页面，概述了业务问题的解决方案。 他们的 CMS 将日期应用于页面和 URL，这让 Google 相信内容是新闻或公关，因此受到 QDF 标准的约束，这会影响排名。

许多 WordPress 安装，如果没有正确配置，将构建过时的目录，在其中按年和月归档重复的帖子内容版本。 因此，这些文章会在几天内排名良好，然后在 Google SERP 中消失。

新的链接供应，从过时的 URL 到浅层 URL 的一致规范化，加上一些文章模式，提高了新帖子在 SERP 中“挂”更长时间的能力。 配置已更改以消除日期目录 URL 版本。

B2C 和 D2C

YMYL 站点问题的另一个示例是 D2C/B2C 域的公司博客，该域被放置在子域中，其文本缺乏足够的相关内部链接和相关锚文本。 Google 将此内容视为与主域不同的内容，将数十篇帖子与更详细、相关性、实用性和转化率更高的帖子分开。 这降低了主域页面与子域博客中涵盖的关键字和短语的相关性。

将您的内容整合到逻辑的、面向转化的抓取路径中，以供用户使用，从而使 Googlebot 能够按顺序抓取与主题相关的页面并将其编入索引，从而向搜索者展示令人信服的深度和价值。

竞争对手是 Google 理解的另一种相关实体。 功能集的合法比较可为电子商务、B2B 和 B2C 搜索者和购物者提供受欢迎的指南。

他们为 SEO 和广告登陆提供了可链接的资源，由于更高的质量得分和转化的可能性，这些广告可以以更低的每次点击成本 (CPC) 来利用竞争对手的品牌关键字。

链接源法术

链接对 SEO 至关重要，各种链接可能具有更大的价值，更适合某些行业或网络商业模式。

谷歌评估信任的方式之一是通过在线声誉——例如通过在线评论或情绪分析——以及对准确信息（事实）的使用。

因此，如果您的网站直接销售，或为 YMYL 类型的产品或服务收集 B2C 或 B2B 潜在客户：

• 健康和医疗，
• 金融投资，
• 法律服务，
• 安全等。

...那么您的链接来源可能会产生更大的影响。

考虑引用域与网络最受信任、访问量最大的网站的“种子集”的声誉、年龄和无故障操作历史的接近程度。 在寻找入站链接时，密切关注相关的、受信任的域。 在不熟悉的领域时，请尝试使用 Majestic 的 TrustRank 因子作为代理。

上述适用于域级别，因为它适用于某些类别的业务，但它也可以对部分的 SEO 产生积极影响。

很明显，Google 知道网站的业务类别是什么，并且更加重视某些因素，以满足比以往任何时候都更匆忙的苛刻搜索者。

我关于在各种行业中竞争所需的各种 SEO 策略的系列文章到此结束。 那么，SEO 必须做什么才能成功？ 这要看情况。”