不同的行业，不同的 SEO 策略（第一部分）

编者注：我们很高兴在 Page One Power 博客上发布来自 PAGES 杂志的第一个系列内容！ 随着 2019 年的结束，在整个 2020 年，我们将把 PAGES 杂志和 Page One Power 联系得更紧密。 这对您来说意味着什么，亲爱的读者，您将能够在 Page One Power 博客上阅读您最喜爱的 PAGES 杂志文章！

为了让我们开始，我们有来自 Next Level Performance Marketing Manager 的三部分野兽，Michael Stricker。 Michael 的帖子讨论了在不同行业取得成功所需的不同 SEO 策略。 让我们跳进去吧！

Google 的高级网站站长趋势分析师 John Mueller 在最近的网站站长中心中间接强调了您对特定行业 SEO 的需求，这与之前（2018 年 10 月 2 日）对不同行业不同算法的否认相矛盾。 约翰说谷歌，

“……不这么想； 他们从查询中看——不是行业——但它们是相关的”。

排名因素对域类型或业务类别具有不同权重的想法不应该是新闻，但如果是，这里有一些注意事项、指针和陷阱。

本地企业、服务区企业

我们将讨论的第一类企业是本地和服务区企业。

• 承包商。
• 送货服务。
• 餐馆。
• 小酒馆。
• 干洗店。
• 电器和其他维修服务。

这些都是 Google 期望从这些企业中获得地理相关性和位置的明确声明的示例。 谷歌为他们解释为本地意图的搜索展示了这些类型的企业：使用移动设备制作，超出“家庭”IP地址/手机信号塔位置的位置（谷歌感知到许多关于设备和地理位置的上下文线索）。

Google 更喜欢以下网站：

• 快速移动
• 移动友好
• 通过从桌面到移动设备的内容的一致性和全面性，这在移动优先索引中表现良好。

Google 还偏爱以下网站的“Google 我的商家”页面：

• 权威性
• 已验证
• 综合的
• 具有一致的 NAP 列表以及质量和实用程序的本地链接
• 独特的图像
• 并回答来自优质评论者的真实评论。

目录和评论站点（Yelp、黄页）是本地 SEO 的主要内容，其中许多共享数据源。 因此，如果您或您客户的业务服务于某个区域或区域，那么在 GMB 上将其定义为业务类别类型，这是一个服务区域，适用于更喜欢通过电话或派送卡车开展业务的业务而不是需要访问中央办公室。

向 Google 发送它对本地企业的预期信号，并赢得对移动可见性至关重要的地图标记、地图包和前 3 名 SERP 列表。

架构如：

• 组织
• 标识
• 地址
• 和本地企业列表架构。

...所有这些都增强了 Google 对本地网站（尤其是移动网站）的理解和显示。 这可以增强在搜索您的品牌或公司名称时显示的知识图谱。

构建您的数据还可以启用新的 Google 服务，例如 SERP 内餐厅预订。 当 SERP 中的搜索结果回答查询时，SEO 对网页“点击率”的损失感到遗憾，但企业主可能会庆祝冲动购买的增加。

此外，谷歌刚刚宣布了一个新的皱纹——观察和行动在当地机构的“优质时间”的专利伴随着“欢迎优惠”，以换取在地图上关注业务。 这意味着，当 Google 观察消费者的店内到达和“停留时间”时，它将开始突出显示特定类别中前 5% 的企业并带有“本地最爱”称号。

为了从这一指定中受益，企业需要：

• 在地图中排名很好
• 维护包含新鲜、有利的用户生成内容的全面的“Google 我的商家”列表
• 展示吸引和留住人员的能力
• 并激发回访。

为了支持这些信号，企业应该确保他们有蜂窝塔信号，并在整个场所广泛提供稳定的 WiFi。 这将使谷歌能够跟踪客户的存在——尽管听起来令人毛骨悚然。

“Google 我的商家”页面在搜索可见性方面的表现往往优于所有最流行的网站建设者服务（Wix、SquareSpace、Weebly）。 （惊喜！）

多属性方法需要维护：

• 地图位置
• “Google 我的商家”页面
• 企业自己的域名
• 菜单、订购和预订网站
• 和基于位置的目录。

这些将提供多个黄金搜索机会。

预计内容将逐渐积累在所有这些网络资产上。 新鲜的照片和评论必须来自真正的用户，最好是那些有谷歌登录和其他企业的多次评论的人，新的优惠和新鲜的帖子会激发你的存在。

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SEO 应该咨询并说服企业主培养在线拥护者、回答合法抱怨的价值，以便任何在线活动对企业都有好处。 此外，成为 Google 本地向导可以帮助 SEO 练习并获得可信度。

质量值得新鲜。 新鲜度值得拥有自己的信号

另一个在重要性或权重方面可能因行业而异的信号是新鲜度。

其中一些行业包括：

• 闲话。
• 名人。
• 娱乐。
• 音乐。
• 电影。
• 播放。
• 展览。
• 消息。
  • 体育成绩。
• 财务报告。
  • 股票和债券市场行情。
• 新闻摄影。
• 大众媒体。
  • 音乐。
  • 电视。

所有这些利基市场都可能从“突然发作”的 SEO 中受益。 这意味着什么？ 对于新闻项目，Google 已确定 Query Deserves Freshness (QDF)。 也就是说，搜索者将欣赏最近的、及时的、准确的和不断出现的结果。

新链接的加速浪潮发出了一个强大的信号。 在其他网站上，例如静态博客或电子商务网站，入站链接的突然激增可能预示着新的流行度，或者激增的规模可能需要在谷歌寻求批量链接构建时更加关注——然而，新出现的链接更新、刷新, 培育页面将是支持真实新闻的预期信号。

大量快速积累的社交共享链接也将主题材料推向高可见度，从而间接过滤到搜索中。 社交链接是否为 nofollow 并不重要，因为流量和兴趣也会推动搜索和由此产生的点击量激增。

在瞬息万变的新闻世界中，受情绪推动的主题将驾驭突然飙升并几乎同样迅速崩盘的趋势浪潮。 新闻网站依靠 QDF、搜索引擎优化和社交的综合效果来铺设一层如此密集的个人尖峰地毯，以致形成了一个流量平台。 这种搜索引擎策略可能缺乏耐力。

一旦在活动、放大器的培养和影响者上的努力和支出结束，峰值也会随之下降。 当出现过时的查询时，剩下的就是搜索可见性的微薄痕迹，这无疑是为了解决酒吧赌注。 随着文章长度、深度、独特信息、观点和其他资源的增长，它们更有可能吸引粉丝、其他出版物、爱好者网站和博客的入站链接。

通过引用可能与主题相关的实体，这种增加的相关性得到了进一步的提升：

• 配偶。
• 作者。
• 编辑。
• 批评家。
• 日期。
• 代理商。
• 工作室。
• 地点。
• 创意制作。
• 录音。
• 专家和其他实体。

这些丰富了人、地点和事物的环境，构成了一个必要且足够全面的语料库，值得对更广泛的相关关键字和短语进行 SERP 覆盖。

出站链接也将是一个预期的功能，以便进一步调查：

• 相关实体
• 信息来源
• 传记
• 和作品（与艺术、音乐或文学相关的作品，以获得持续的权威或相关性）。

可以增强新闻和通用搜索存在的架构包括：

• 组织。
• 标识。
• 消息。
• 文章。
• 事实核查。
• 问答。
• 订阅。
• 付费墙内容。

性能提升可能无法直接归因于具有来自 schema.org 的附加属性字段的扩展结构化数据，但这有助于为 Google 提供有关您网站上实体的更多上下文。

本系列的第一部分关于需要不同搜索策略的不同类型的行业就到此结束。 在接下来的文章中，我们将探讨从活动和博客到 Your Money Your Life (YMYL) 和 B2B 网站的所有内容。 再见！