不同的行业，不同的 SEO 策略（第二部分）

编者注：在他关于不同行业所需的不同 SEO 策略的三部分系列的第二部分中，Michael Stricker 讨论了事件、电子商务网站和博客的最佳策略。

把它带走迈克尔！

在本系列关于不同行业所需的不同策略的第一部分中，我讨论了本地企业和新闻网站。 今天，我们将研究更多行业以及每个行业的适当 SEO 策略。

事件发生时

事件依赖于事件日期的临近来设置质量值得新鲜度 (QDF)的可见性时钟。 事件是一种事件模式和微数据标记可以产生很大差异的情况，无论是对于搜索引擎理解还是对于替代 SERP功能的存在，谷歌可能会索引您的标记数据并在他们自己设计的片段或仅SERP表中表示。

大多数活动组织者和门票销售商不会以搜索点击次数为代价来谴责谷歌对SERP 内答案的日益偏爱，而是会利用这些标记来提高知名度。 位置引文应与国家、地区或当地观众的吸引力相关。

这些活动、展览、贸易展览和会议 SERP 列表将很快从与日期相关和“我附近”查询的视图中消失。 他们可能会保留 [event name]搜索的一些可见性，显示过去几年，特别是如果这些页面已通过以下方式增强：

• 当代摄影画廊，

• 实时博客和日记，

• 视频，

• 注释，

• 感言，以及

• 统计回顾（参展商、与会者数量）。

那些吸引了之后的链接，展示了该事件的持久意义。

虚拟活动（播客、网络研讨会、聊天、流媒体）

事件列表因素的另一个子集将适用于虚拟事件。 引用演示录音的持续可用性尤其重要。 此类视频和音频页面可以快速吸引来自以下方面的链接：

• 日历

• 时刻表

• 列表

• 观众

• 品牌

• 主机

• 和演讲嘉宾。

主持人和嘉宾品牌、演讲者传记和其他实体信息将在嵌入或链接时增加受欢迎的深度。

架构，例如：

• 事件

• 视频和直播

• 回顾片段

• 订阅和付费墙内容架构

...都可以增强搜索存在感。

电子商务

电子商务网站将在产品的无数方面的引用中蓬勃发展，其组织方案由以下部分组成：

• 类别和子类别

• 性别

• 品牌

• 切

• 颜色

• 材料

• 特征

• 价钱

• 甚至 SKU 和部件号。

提供，也许标记，该信息。 根据购物者的喜好提供组织产品的选项。

将具有“立即购买”意图的搜索者联系起来出售产品是 Google 让搜索者满意的一种方式，它为 Google 购物中的页首位置吸引广告收入。 最接近购买的购物者会使用冗长的、具体的查询。 移动设备鼓励语音搜索，使用长的、自然语言的搜索查询。 因此，预计具有非常具体的锚文本的入站链接几乎不会贬值。

通过在 SERP 中包含站点搜索字段（称为“站点链接搜索框”）， Google 搜索可以容纳包含数千种产品的域，Google提供了通过架构获取的规范。 该领域可以带来更快的转化和持续、高效的点击——搜索满意度的定义。 因此，无论此 SERP 功能是否是排名因素，都无法忽视它的转换能力。

评论对搜索者非常有用，除非经过精心设计。 谷歌相信他们自己收集的评论而不是其他人的评论，但信任某些平台足以将它们显示在知识图谱和片段中。 架构如：

• 审查架构

• 组织

• 产品

• 常问问题

  

• 视频架构

...可以增强 SERP 展示并赢得出现在页面较高位置的片段。

博客 – 不该做什么

博客和以主题为中心的文章网站本质上是编辑性的，Google 将这种模式视为可靠信息的可靠来源。 但在过去十年中，谷歌发现许多此类网站令人反感地向索引发送垃圾邮件，将链接方案作为 PBN 运行，或隐蔽的商业广告，意图劫持会员链接的点击（未公开的利润动机， “拥有”SERP 状态的套利模式，并将点击次数转售给出价最高的人）。

博客和内容农场曾经是网络的垃圾邮件工厂，用牛肚和欺诈搜索引擎填充 SERP 。 因此，谷歌已经发展出一套深层的“负面因素”，作为对抗SERP 效用稀释的试金石。

避免：

• 连杆轮

• 极端旋转或复制内容足以降低爬网效率并无视规范化

• 缺乏实用性的浅而细的柱子

• 没有引用、归属或跨域规范化的抄袭或抄袭内容

• 批量链接

• 和 blogroll 链接和页脚链接。

博客 – 做什么

博客可能会更好地关注谷歌贬低和贬低的内容，而不是一连串陈腐的积极因素。 有点。 让我们背诵：

• 新鲜的

• 有用

• 最新

• 独特、优质、清晰的写作

• 展示的相关性深度（详细信息和参考的内部链接，以及权威的外部链接）

• 在集群中抓取综合主题的路径，对相关主题进行必要和全面的覆盖，以增强理解和支持决策

• 没有链接垃圾邮件的用户生成的内容：一些持续的参与证据可以比其他方式在 SERP 中浮动更长的时间和更高的帖子（见证许多长期声誉管理活动与不断更新的带有“已验证”身份的评论墙作斗争）

• 以及一些按主题分类的组织。

正确的说明文写作的许多原则适用于博客和媒体垂直搜索引擎优化：

• 脚注引用可以很好地内部链接到权威的出站链接；

• 正确的语法和拼写；

• 以及适当引用扩展引文。

这些质量因素在博客排名和文章中比比皆是，其中专业写作技巧比电子商务描述更有价值。

谷歌最近发布的“网站管理员应该了解谷歌核心更新的内容”概述了内容管理员和网站管理员应该询问他们的页面内容的问题，以满足用户对质量的期望。 例如，这种实用的观点可能比简单地兜售“EAT”更具启发性。

• 内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？

• 内容是否以一种让您想要信任的方式呈现信息，例如明确的来源、所涉及的专业知识的证据、作者或发布它的网站的背景，例如通过指向作者页面或网站的关于的链接页？

• 内容是否制作得很好且没有错误，还是显得草率或草率制作？

• 与搜索结果中的其他页面相比，该内容是否提供了实质性的价值？

功能，例如：

• 文本中的出站链接到定义和事实参考的主要来源

• 实体 HTML 结构、标记、元数据

• 移动友好的设计，具有可读类型的大小和手指大小的点击目标导航

• 大小的原始图像（照片和插图、图表、图表），

• 压缩好，

• 相关的，

• 明确的替代文字，

…给博客另一个机会在第一页结果上排名，并作为答案框功能。

架构如：

• 文章，

• 问答，

• 事实核查，

...都可以作为有用的模式标记来增强获得的列表。

• 评论和开放图谱 (OG) 标记也可以提高 UGC 和相关社交提及的使用率。

• “How To” Schema 可以帮助搜索引擎解释这种流行类型的内容。

警告：“如何做”内容本身就是导致谷歌熊猫更新的内容农场惨败的一部分。

Recipe 和其他专门的内容类型已经产生了它们自己的模式，甚至是插件来帮助自动创建它，以至于过度应用模式的惩罚是例行公事。 我们在合理范围内使用架构，不要过度使用它。

那么第二部分就结束了。 请留意我本系列的最后一部分，我将深入探讨 Your Money Your Life (YMYL) 网站和 B2B 品牌。 下次见！