聚焦SEO：小组讨论——诺丁汉数字峰会

诺丁汉数字峰会剧场舞台上的第一个下午演讲是 SEO 小组讨论，由 Susan Hallam 主持，演讲者如下：

• Barry Adams，Polemic Digital
• 戴夫凯恩，靴子
• 夏洛特汤姆林森，哈勒姆
• 丹尼尔伍德豪斯，益百利

您应该在 SEO 中解决哪些问题？

BA ：机器可读的内容是一大趋势——语音搜索正在增长，谷歌在搜索中给出了直接的答案。 通过实施结构化数据和正确格式化您的内容，您可以创建机器可读的内容。 机器人正在与机器人交谈。

DW ：搜索引擎使用 200 多个因素来了解网站并查看相关内容。 很难跟上这些趋势，但关键是要回归基础并了解网站的核心原则，并以此来推动您的 SEO 策略。

CT ：零点击搜索。 几乎 50% 的搜索导致点击次数为零。 我们应该看看如何为此进行优化——例如，使用模式并针对特色片段。

DC ：人性化的SEO。 用关键词写一段内容是不够的——你需要把自己塑造成一个权威。 一个例子：想象一下，如果你正在挑选一名泥水匠在你家工作。 如果给你一个电话号码，你可能会打电话，但你想看看他们所做的工作。 你会相信一个基于一个内容的品牌吗？ 以不同的方式看待 SEO：询问谁、什么、为什么。

您从 2019 年 3 月和 6 月 Google 的算法更新中注意到了什么，您正在做些什么？

DC ：我们看到更多以内容为导向的网站出现在结果的顶部。 搜索产品的人不再纯粹被显示在电子商务网站上，这与人性化的 SEO 相关联。 从谷歌的角度来看，页面周围的景观发生了变化，并推动了搜索引擎优化。

BA ：我与新闻客户合作，包括《太阳报》和《每日邮报》。 《太阳报》的访问量有所上升，而《每日邮报》的访问量则大幅下降。 2018 年 3 月，《每日邮报》也遭到了屠杀，虽然 2019 年 3 月的更新没有影响到他们，但 6 月的更新却有影响。 这向我表明，谷歌在所有形式的流量中都采用了相同的方法——从 SEO 到 PPC。 质量和相关性指标似乎相同。 从算法更新中得出结论可能非常困难，并且没有一致的技术方面。 不要看失败的网站在做什么——看算法的赢家，因为他们正在做一些有效的事情。

SEO 沙箱是否还存在，持续多久？

BA ：我认为它不再存在了。 这是 Google 拥有多个索引的结果。 Caffeine 更新解决了这个问题，从那时起，他们就没有沙箱。

国际搜索引擎优化：是否有跨多个地区工作的重要提示？

CT ：第一件事是确保您设置了技术性的东西——最重要的是，不同网站上的 hreflang 标签。 否则，您将拥有网站的重复副本。 其他提示是确保您的内容在您定位的地区本地化，而不仅仅是直接翻译。 想想您所在国家/地区的人们正在使用的习语和短语——让母语人士生成内容。 在链接建设和外展方面拥有本地存在也很重要。

DW ：这对我们 Experian 来说是一个巨大的挑战。 如果您必须建立新域或非国家特定域（例如 com），这可能会很困难。 真正了解网站技术开发的内容，并确保您正确映射您的内容。 如果你不这样做，一个可能会比另一个受益，而不是网站本身同样成功。 否则，您将很难让您的网站排名。

CT ：我们的一位客户拥有单独的 ccTLD，他们想知道为什么他们做得不好。 那是因为他们没有做任何链接建设工作，也没有能力做这些跑腿工作。 您需要从一开始就制定正确的策略。

BA ：你第一次、第二次和第三次都会弄错hreflang……也许你会第四次弄对。 我建议将其设置在 xml 站点地图中，而不是在元标记中。 如果你这样设置，对开发人员来说也更容易——元标签和 hreflang 不是一个好的组合。

DW ：如果你使用站点地图，你可以自己更新它，而不是依赖你的开发人员。

模式标记有多重要，您应该为它投入多少时间？

DC ：看看如何在 SERP 中放大您的品牌。 怎样才能在人群中脱颖而出？ 这是突出评论的好机会，这可以使您的列表脱颖而出。 这不是最容易实施的事情，它可能非常技术性，而且谷歌有关于如何使用和不可以使用的具体指南，它们对于脱颖而出仍然很有用。

BA ：使用 WordPress SEO 插件进行架构标记。 使您的内容机器可读，这就是模式标记的作用。 它消除了猜测，让 Google 完全了解您的内容是关于什么的。 对我来说，这不是你是否应该使用它的问题——而是你应该使用多少的问题。

DW ：我一直鼓励我的团队使用模式标记。 使用您的网站代码来影响您的网站和内容的外观。 然而，这并不是全部——我已经看到网站争先恐后地将架构标记添加到他们的整个网站，但这可能需要很多时间。 如果内容是您的关键命题，那么架构就是关键。 如果不是，那么搜索引擎很擅长自己解释它，所以它可能不是您正在寻找的大赢家。

CT ：看看你可以优化的专门的丰富结果——谷歌有一个大约 30 种不同类型的模式标记的列表，这表明他们希望我们实现模式的程度。 查看并查看与您的行业相关的内容，并尽可能实施。

如果您的资源有限，您应该选择视频优化还是语音优化？

BA ：选择视频，因为有切实的投资回报率。 它可以带来流量和销售——语音是一个很好的机会，但你不知道它会带来什么结果。

DW ：视频是两者中的关键。 如果您的资源有限并希望获得最大的影响力和参与度，视频可以放在您的网站、博客和 YouTube 上，您可以增加流量，而语音搜索则更像是一种操作。

就 SEO 策略而言，博客有多重要？

DC : 博客可以在组织内的业务更新和信息方面发挥关键作用。 这归结为该博客的目的——是客户主导还是业务主导，它的总体目的是什么？ 为了内容而制作内容并不是最好的策略。 您需要一个明确的计划，说明您想对您的博客和网站上的内容做什么。

BA ：如果您销售产品或服务，Answer the Public 很棒，因为您输入关键字，它会抓取 Google 并返回人们正在搜索的大量问题。 这可以提供给您的内容日历，以确保您发布的内容询问人们正在搜索什么。 您正在增加价值，帮助潜在客户解决问题，同时获得有意义的流量。

CT ：博客可以做的另一件事是让您成为您所在行业的专家。 博客是我们 Hallam 战略的重要组成部分，因此 Google 认为我们值得信赖。

DW ：你写博客的目的是什么？ 如果是销售产品，请不要使用博客。 但如果是为了建立品牌信任或回答竞争对手没有回答的问题，那么博客是与新受众互动的好方法。

Duck Duck Go 在搜索引擎领域的重要性如何？

BA ：它是一个注重隐私的搜索引擎，它不会跟踪或记住您正在搜索的内容。 因此，它在为您提供正确结果方面不如 Google，但它正在实现。 我没有专注于优化它，但我希望它会变得更好，因为我认为搜索引擎需要更多的竞争，而隐私方面是一个巨大的卖点。

链接建设有多重要，链接建设的好/坏是什么样的？

BA : 我在我的博客上发表了两篇博客：一篇关于谷歌新闻，有 1500 字关于谷歌新闻的偏见，相当深入。 它有 15 个链接。 几周后，我在博客上大肆谈论 AMP，结果有 353 个链接域。 不总是你说什么，而是你怎么说——第二篇文章有很多情感，如果它与他们产生共鸣，人们就会分享它。 总是攻击想法，从不攻击人。 对我来说，事实证明这是一种有趣的策略，我看到其他公司也这样做了——例如 Paddy Power，他们决定在俄罗斯队在世界杯上每次进球时捐赠 1000 欧元，用于 LGBT 慈善机构。 这是 Paddy Power 在其网站上与活动页面链接最多的网站。 如果你想在做一些好事的同时引起争议，这可能是一个绝佳的链接建设机会。

DW ：回想十年前，很多小企业都把它当成数量，经常会买链接。 搜索引擎抓住了这一点。 这不是建立信任的好方法，因此企业受到了惩罚。 拥有好的链接可以获得显着的收益，但重点应该是获得更少的、真正好的链接，而不是大量的不良链接。

DC ：我讨厌链接建设这个词。 有一个地方链接可以作为投票，所以从 SEO 的角度来看这是必须的，但我希望它被称为链接收入，因为你必须投入大量工作才能获得它们。 Paddy Power 在他们的活动中做出了真正的、有意识的努力来获得链接。

社交媒体活动和搜索引擎优化之间有关系吗？

DC ：社交可以在使内容可发现方面发挥作用，因此在 Twitter 或 Facebook 上发布内容。 有研究表明，更多的喜欢、推文等会对 SEO 产生积极影响。 我的想法是这些可以购买，所以我会将社交视为帮助客户和搜索引擎发现新内容的一种方式，但我不会说社交可以对 SEO 产生积极影响。

BA ：我昨天看到了一个有趣的推文实验，他要求谷歌转发他发布的链接（他提供的唯一促销），谷歌在当天开始使用该内容作为精选片段。 这与机器阅读有关。 社交媒体确实可以发挥作用——它增加了你获得链接的机会，但我认为谷歌正在对社交媒体上发生的事情给予不同的关注，以定义权威和相关性。

DW ：这取决于你的策略——社交媒体往往是热门话题或季节性的，所以你可以通过拥有这些内容来提高你的知名度，但它不应该取代你网站的核心产品。 您不想通过将热门内容和推动自然流量的内容转移到社交媒体渠道来与自己竞争。

您受到了具有负面 SEO 的竞争对手的攻击 - 它存在吗？

BA：它存在，最好的工具是拒绝工具。 回击他们。

DC ：这是一个战略，我们在谷歌手中，他们将如何管理它。 网站可能会受到严厉惩罚，并可能毁掉企业。

DW ：过去曾有过关于 Google 的力量如何削弱企业的文章。 我之前曾与发生过这种情况的企业合作，他们已经采取了法律行动。 所以我会同意反击。 如果他们试图以消极的方式损害您的 SEO 性能，请为自己辩护。

BA ：如果人们留下虚假评论，请保持防御，因为人们阅读了这些评论，很可能会被删除。

作为一个非技术人员，如果您正在做自己的 SEO，您应该关注什么？

CT ：这很棘手，因为技术基础可能是最重要的。 所以对于小企业来说，技术问题——如果你不这样做，你将很难排名。 一旦它们就位，请确保您的网站得到很好的优化。 做一些关键词研究，看看你的客户在搜索什么——有很多免费的工具。 确保您创建了针对这些关键字优化的有用内容。 另一个需要考虑的因素是建立权威。 与当地企业建立合作伙伴关系，或支持慈善机构，看看您是否可以通过这种方式将链接返回到您的网站。 此外，您应该进行竞争对手研究——找出他们在线的人（那些对您的客户提出的问题进行排名的人）。

DW ：我喜欢 SEO 的一点是它是免费的。 你可以投资，但不是必须的。 这归结为您网站的目的。 如果它推动了您的销售或查询，则 SEO 至关重要，因为它将为您的网站提供动力。 如果您不具备技术开发网站的技能、知识或资源，请与有能力的人合作。 回到你正在尝试做的事情的基础上——你的关键主张是什么？ 是什么让您从竞争对手中脱颖而出？ 如果您是本地企业，请定位您经营所在的地区。

DC ：我仍然被问到我的内容必须有多独特——小企业可以查看竞争对手的内容并从他们的灵感来源那里获取内容。 设置你必须是 100% 独特的。 此外，您可以选择与自由职业者和代理商合作 - 与自己使用工具相比，这有一个真正的优势。 从技术上讲，它应该是健全的，而不是自助网站。 这些网站的表现或排名都不是很好，因此从业务角度来看，您必须投资于技术上合理的网站。

有哪些免费的培训课程？

DW ：Google Garage 课程和 Analytics 学院课程都很好——它们是完全免费的在线课程。

如果您想建立一个新网站，是否有关于 SEO 方面应该关注的方面的任何提示？

BA ：重定向。 将所有旧网址重定向到新网址。 搜索引擎不抓取和索引内容，它们抓取和索引 URL。 如果你彻底改变它们，你必须做一对一的重定向。 如果您可以保持 URL 不变，那就太好了，请保持原样。 如果你真的从头开始重建一个网站，它会给你很大的自由来做一些很酷的事情，比如实现架构和提高页面速度。 您必须遵循搜索引擎的发展方向，从而提供高质量的内容答案，因此您需要遵循这一点。 从您自己的角度创建网站是很危险的。

DC ：重定向很耗时。 几年前，我们在 Boots 重新平台，我们重新映射了 120,000 个 URL，我们找到了一个流程来自动化其中的一些，但手动工作需要几个月的时间。 这是我们工作的关键之一。 为了启动一个新网站，我们讨论了内容和用户体验——一切都必须从移动优先的角度来完成。

DW ：如果您要将新网站推向市场，请记住用户旅程始于 SERP，而不是网站。 想想你在那里发布了什么——看看你的竞争对手，看看他们在做什么，并将你的内容与他们的内容相似，这样你就可以为正确的东西排名。

如果您可以拥有一种 SEO 工具，那会是什么？

DC : Bright Edge – 企业 SEO 工具，可帮助发现您的网站正在发生的事情。 它也是一种竞争对手情报关键字工具。

CT ：SEMrush——我每天都在使用它。 它为您提供出色的站点审核、有毒反向链接和有机机会。

DW ：我们有很多不同的工具，但我每天使用的工具是 Screaming Frog。 购买它很便宜，而且它为您提供了很多其他方式无法找到的洞察力。

BA : Deep Crawl，一种基于云的爬虫，但话说回来，Search Console 是赢家。