使用 Google 优化工具个性化网站的 5 种方法

谷歌最近在其转化优化工具 Optimize 中添加了网站个性化功能。 使用这些功能，您可以自定义访问者在您网站上的体验。 使用有关他们的位置、他们的设备或您的活动的信息，您可以更改您的网站内容，为他们提供尽可能最好的体验。 到目前为止，其中一些功能已为其他转换优化工具的企业客户保留。

您可以进行简单的个性化设置，根据单个变量（例如用户点击进入该网站的广告）来更改您的网站。 或者，您可以组合变量来创建复杂的个性化设置，向不同的用户展示截然不同的网站。

在这篇博客中，我们将探讨 5 个最有趣的可用变量的简单用例。

1. 谷歌广告个性化

个性化您的网站的一个有趣方法是利用将访问者带到您网站的关键字。 如果您在Google Ads上投放广告系列，您可以根据用户点击的广告的关键字修改着陆页。

对于用例，让我们想象一家拥有软件即服务产品的公司。 他们使用不同的关键字运行Google Ads 广告系列，宣传其产品的各种属性和功能。 这些可能是易用性或工具设置速度等属性； 或者它们可能是该工具的特定功能。 目标是让访问者在登录页面上填写潜在客户捕获表单。 这让他们可以下载一个有用的指南，突出显示所有产品属性和功能。

使用个性化，他们可以更改他们的登录页面以反映引起访问者兴趣的特定属性或功能。 他们可以更改着陆页横幅图像、标题、文本和指南的图像以适应关键字。 因此，如果用户通过与“易用性”相关的关键字来访问，则登录页面可以包含描述突出显示这一点的内容，并描述一些关于为什么它如此易于使用的内容。

2. 地理个性化

也许世界各地网站上最常见的个性化是根据用户访问的位置进行调整。 当网站更改语言或显示当地货币时，我们会看到这一点。 通常，这需要在网站 CMS 中进行大量设置，并需要构建网站的全新部分。 使用优化，您可以更改网站的大或小方面，而无需开发人员参与或对您的 CMS 进行重大更改。

例如，我们将使用一家小型专业在线零售商，例如稀有书籍或古董​​店。 他们可能是一家小型企业，但仍将其独特的商品运送到世界各地。 零售商可以立即向访问者提供一些重要信息，而不必让他们去寻找。 他们可以在网站的标题中显示可用的运输方式、估计的运输成本和到达访问者所在国家的运输时间。 这意味着访问者不必在交付或运输页面上查找此信息，从而使他们更容易购买产品。

3. 活动个性化

作为对现有客户和潜在客户的营销工作的一部分，许多企业发送多个电子邮件活动，甚至是大规模的营销自动化工作。 与所有在线广告活动一样，这些活动的一个关键是拥有一个与电子邮件内容配合良好的登录页面。 不幸的是，这通常意味着为每个可能是资源密集型的活动建立一个新的登陆页面。

如果这些活动的最终目标是相似的——例如产生潜在客户、突出产品或分享优惠——那么一个页面可以用于多个活动。 在与 Google Ads 个性化类似的模式中，着陆页设计元素和文本内容可以根据访问者点击的电子邮件进行修改。

4. 设备个性化

由于人们用来访问网站的设备和浏览器多种多样，因此能够根据访问者使用的技术对您的网站进行个性化设置非常有用。 如今，响应能力是网页设计的关键，因此您的网站在移动设备上的外观与在台式机上的外观一样好。 但是，这可以更进一步，以确保访问者与您网站的交互是针对他们所使用的设备进行定制的。

如何通过个性化做到这一点的一个简单示例是为访问者提供的与您的企业联系的选项。 如果访问者可以通过多种方式与您取得联系——电子邮件、电话或通过联系表格——那么您可以专注于为每种设备选择最合适的方式。 在桌面上，您可以通过主要联系按钮指向联系表格，该表格很容易用物理键盘填写。 但是，在移动设备上，访问者更有可能打进来，您可以让主要联系人按钮说“给我们打电话”并直接链接到您的电话号码。

5. 数据层变量个性化

我们要强调的最后一个个性化选项稍微更具技术性，它显示了 Google 优化工具与其他 Google 工具之间的关系。 如果您使用的是Google 标签管理器，您可以使用数据层变量来触发个性化。

谷歌标签管理器数据层允许谷歌标签管理器访问它原本无法访问的信息。 Google Optimize 可以读取这些信息并根据它们显示不同的内容。 由于您几乎可以将任何信息推送到数据层，因此个性化的范围很大，但这里有一个示例。

如果您的企业有移动应用程序，您可以使用 Google 优化工具和数据层来鼓励现有客户下载该应用程序。 如果您存储访问者的帐户是否曾经登录过应用程序，则此信息可能会被推送到数据层。 如果他们之前从未登录过该应用程序，那么 Google 优化工具可能会显示一个弹出框，向他们展示该应用程序。

Google 优化工具还有其他几个可以触发个性化设置的变量。 所有这些都可以单独使用或相互组合使用，以根据您的喜好具体化。 有了它们，您可以改善访问者在您网站上的体验，从而提高转化率和重复访问率。

如果您有任何问题，请给我发电子邮件。