2018 年你需要關注的 SEO 指標

依靠關鍵字排名來衡量您的 SEO 工作是否成功是一種過時的做法，無法表明工作對您的業務的價值。 以下是您應該與排名一起查看的指標，以了解搜索引擎優化如何使您受益。

多年來，關鍵字排名和出現在搜索引擎結果頁面的第一頁一直是營銷人員和企業主的首要任務。 如果我告訴您這種思維方式已經過時，並且全球許多專業的數字營銷人員不再將此 SEO 指標視為在線成功的關鍵指標，該怎麼辦？

我最大的不滿是談論搜索引擎優化，好像它是一門精確的科學，通過關鍵字排名的越來越模糊的概念來衡量，這個指標變得越來越難以具體衡量。

不管某些憤世嫉俗的人怎麼想，這篇文章都不是逃避。 這是 Neil Patel、Moz、Search Engine Land 等行業專家就該主題發表的眾多文章之一，旨在鼓勵人們超越 2010 年的 SEO 格局，進入一個實際可衡量的時代，以及……具體的結果，而不是抓住現在幾乎是抽象概念的稻草。 讓我們面對現實吧，即使您設法在特定位置和特定設備上排名第一，如果您的網站不是很好，也不一定會轉化為銷售額，也不會是永久性的。

我絕不是說你不應該試圖提高你的排名並衡量它們，你絕對應該這樣做。 只是不要讓這個指標成為你努力的全部和最終結果——它會花費你很多錢，還有其他更值得你關注的指標。

為什麼關鍵字排名難以衡量

排名因素

首先，重要的是要注意谷歌自己承認有大約200 個可能的排名因素，由於他們幾乎每天都在改變算法，這些因素在不斷變化。 因此，這不僅意味著有 200 個潛在的元素可以用來優化您的網站； 即使你設法把它們全部搞定，算法也會改變，你可能會看到你的排名在某個時候“莫名其妙地”下降。 因此，僅出於這個原因，您的排名就會波動，從而難以衡量它們。

個性化

其次，如果您已登錄瀏覽器（例如​​ Chrome），則有多種因素會影響返回給您的搜索結果：

• 你的地點
• 你的設備
• 您的操作系統
• 您的瀏覽器
• 您之前點擊過的搜索歷史和網站：如果您經常在特定網站（例如亞馬遜）上購物，則此結果可能會被優先考慮，因為 Google 知道您經常在那裡購物
• 你的書籤
• 您的 Google 日曆：例如，如果您尋找出租車等特定服務，他們會知道您可能預訂了第二天的航班並定制結果以將您送到機場

如果您未登錄，甚至處於隱身模式，您的位置和設備仍會影響您獲得服務的網站，這意味著排名仍然是為您量身定制的。 搜索引擎會給你一個與你的偏好有關的有偏見的觀點。 本質上：第一頁真的不存在了。 這使得跟踪排名變得異常困難，除非您在多個設備和位置上這樣做。 但是，它們仍然不會準確，因為要考慮的因素太多了。

SERP 佈局

排名難以衡量的另一個原因是谷歌不斷測試提供其結果頁面的不同方式。 一些例子包括：

SERPS 中的付費和有機結果：

SERPS 中的純有機結果：

地圖、視頻和有機結果：

知識面板、新聞項目和有機結果：

可以為您提供更多的搜索引擎結果頁面變體（已知會影響自然排名和轉化率的購物廣告、Google 自己對問題的回答等），這些只是給您一個想法。 因此，如果 Google 正在測試為您提供最佳結果的新方法，那麼排名會出現波動是理所當然的，因為您的著陸頁可能不符合該查詢的“最佳結果”類別：人們可能更喜歡視頻，新聞文章等。

為什麼主要關注關鍵字排名會阻礙您的 SEO 工作

用戶關注是關鍵

搜索引擎本身不斷告訴我們，我們需要關注用戶及其意圖，而不是我們的營銷工作 - 僅關注排名意味著您所做的一切都優先考慮搜索引擎而不是真實的人類。 如果您正在編寫內容來為其排名，那麼您就會忘記編寫人們想要閱讀和參與的內容。 無論如何研究人們正在尋找的主題以獲得更多的吸引力，但我可以向你保證，一些最受歡迎和共享的內容是沒有關鍵字搜索數據的原創想法——這是一種風險離開。

成本

如前所述，很難準確衡量您的排名。 有一些工具可以幫助您（有些工具比其他工具更準確），但它們都需要付出一定的代價——尤其是當您要跟踪大量關鍵字時。

它們並不總是反映成功

在數字營銷領域工作了 5 年多，我目睹了一些非常奇怪的事情。 我為一個客戶工作了 2 年，為此我做了所有“最佳實踐”SEO 命令，在他們的網站上大約一年半沒有看到任何結果——他們變得非常沮喪（我可以保證你，是我），然後有一天一切都開始起作用了。

相反，我有幾個客戶遇到了一些非常嚴重的技術問題，他們很高興，因為我強調並修復了一個技術問題，該問題以某種方式使他們的流量在一夜之間翻了一番。 我還看到一些網站的關鍵術語排名第一，但轉化率極低。

我工作過的其他網站的“關鍵”搜索詞一直在第 2 或 3 頁（顯然取決於誰在看），但它們的轉化率增加了兩倍（因為它們在其他詞上的排名非常好，他們沒有真正考慮過，並且因為我們致力於使網站用戶體驗更好）； 這最終是他們的目標。 他們不關心有多少人訪問了他們的網站或他們的排名，他們想銷售更多的服務——作為一個商業目標，這更有意義。

難以追踪

見上節。

你在限制自己

通過語義搜索，Google 現在查看頁面和同義詞的上下文，以確定頁面是否與用戶的查詢相關。 在這種情況下，試圖關注特定關鍵字的排名似乎是徒勞的，因為人們可以使用多種術語來訪問該頁面——如果您有數百個頁面，您會在嘗試排名時失去理智每個學期的第一名。 您不可能列出人們可能搜索的所有術語、特定服務或任何拼寫錯誤，並嘗試跟踪它們。

從本質上講，我認為報告和關注關鍵字排名作為營銷勝利的主要原因是：它們是一種虛榮指標。 告訴人們您的關鍵術語排名第一聽起來可能很酷，但如果這不能轉化為您的任何實際業務目標，那麼這肯定是一個無關緊要的指標嗎？

它們沒有傳達任何形式的 SEO 工作價值的指示。 當然，它們可以很好地表明廣告系列的整體成功，如果它們大幅下降甚至只是保持靜止，那麼是的，您想看看發生了什麼。 但是您應該更多關注哪些指標？

2018 年有價值的 SEO 指標

我說 2018 年——這些因素在很長一段時間內都很重要，但現在是開始更多關注這些因素的時候了。

流量增加

這似乎很明顯，但並非所有營銷人員或企業主都為此設置了與排名一樣多的股票（即使自然流量增加和關鍵字排名密不可分）。 在 Google Analytics 中衡量自然和一般流量的增長：如果您看到您的自然流量逐月增加，那麼顯然您的出色工作得到了回報。 通過查看哪些頁面獲得最多流量並分析您在這些頁面上做了什麼來使用這些數據。

使用此數據的最佳方法是查看流量沒有增加的有價值的頁面，並製定策略來提高其性能。 您還可以查看哪些頁面表現最佳，並找到內容創意以創建更多此類或類似主題的內容並進一步增加流量。

參與度指標

參與度是 SEO 中的一個巨大話題。 我們知道 SERP 中的點擊率會影響您的排名：如果您的網站持續顯示為最佳結果，但沒有人點擊，您將被排名較低但人們參與的網站所取代. 要了解人們是否與您的網站互動，您想查看：

谷歌搜索控制台

在這裡，您可以查看重要頁面並查看點擊率是多少：如果人們沒有點擊，請嘗試使用您的標題標籤和元描述，使其更具吸引力。

為此，請轉到 Google Search Console > 搜索流量 > 搜索分析，然後按特定頁面進行過濾：

這不僅可以讓您了解人們點擊訪問您網站的頻率，而且該視圖還可以讓您了解已搜索的術語的多樣性，以及在 SERP 中返回的頁面：您為哪個排名，人們點擊了哪些等等。

谷歌分析

網站和特定頁面上的時間、跳出率和在 Google Analytics 中訪問的頁面：查看哪些頁面表現良好以及原因（例如，內容是如何編寫的？頁面上有哪些號召性用語？）。 確保還查看人們花費很少時間的頁面，訪問者離開網站的頁面（跳出率高和訪問的頁面數量少等），因為您將能夠客觀地查看頁面並嘗試理解為什麼人們根本沒有興趣了解有關該站點的更多信息——此時您可以進行改進。 確保檢查技術問題（頁面速度是關鍵：如果頁面加載時間過長，人們會離開）以及潛在的文案問題（文本寫得好嗎？很難理解嗎？是否只是一個相當廣泛的問題有一個含糊不清的 200 字答案？是否充滿拼寫錯誤？）或設計問題（頁面是否損壞？由於字體而難以閱讀？棘手的問題：您的頁面是否看起來很垃圾？如果人們認為他們會被網站騙了，他們肯定不會註冊服務或在線購買東西）。

衡量推薦流量

從其他網站獲取鏈接是 SEO 的基石之一，因為它可以增加您網站的權威。 但是，如果它們沒有帶來流量，它們可能就沒有那麼重要了。 如果推薦流量在增加，這很好地表明您正在提高對您的業務的認識，並且您的入站鏈接是高質量的，因為它們實際上被點擊並將一些相關的高質量流量推薦到您的網站。

轉化次數

這是最重要的一點：無論流量增加了多少（無論是總體流量、付費流量還是自然流量），也無論參與度指標如何提高——人們是否真正註冊了您的服務，他們是否與您聯繫、填寫查詢表格、購買關於您的服務的產品、電子郵件或電話？ 這些是業務目標：您希望更多人購買您的品牌、使用您的服務、購買您的產品、投資於您的事業、將您視為行業領導者等。所有這些都是通過 Google Analytics 中的實際目標完成情況來衡量的. 如果您的轉化率和轉化次數有所提高，那麼您就知道自己做對了。 畢竟，如果人們在一天結束時沒有完成您希望他們執行的操作，那麼排名第一或增加您網站的訪問量就毫無意義（當然，除非您的業務目標是純粹的品牌知名度） .

最終，雖然關鍵字排名可以密切關注，但您不應該這樣做會損害您也應該衡量的其他指標。

如果您需要 SEO 方面的幫助，請隨時與我們聯繫。