如何衡量內容有效性：Google Analytics 儀表板
已發表: 2021-07-19下載此 Google Analytics Dashboard 的免費副本，它將幫助您衡量您的內容營銷活動的效果。
內容營銷儀表板可幫助您評估和衡量網站內容的表現。 它將幫助您回答以下問題：
- 您的內容如何幫助您吸引新的受眾
- 你的內容有多吸引人
- 您的內容對您的目標和轉化有多大貢獻
- 哪些來源為您的內容帶來流量
- 您的內容在社交媒體上的表現如何。
我們為您創建了一個免費的 Google Analytics Dashboard，它將幫助您衡量您的內容有效性：
要使用此儀表板，您需要先登錄您的 Google Analytics（分析）帳戶。
然後單擊此鏈接以訪問儀表板模板。 系統將提示您選擇您的 Analytics 帳戶的視圖和配置文件，然後報告模板將添加到您的 Analytics 的自定義|儀表板部分。
此儀表板將顯示名稱為內容分析 | 哈拉姆儀錶盤
您在這裡看到的是使用儀表板和我的數據進行的屏幕抓取。 儀表板包含 10 個“小部件”，它們是您最重要的內容營銷指標的快速簡單的數據細分。
別擔心。 當您將儀表板導入您的帳戶時，您會立即看到它充滿了您自己的數據！
本報告分為 4 個主要部分：
收購：您的內容如何幫助您接觸新的潛在客戶並幫助他們發現您的業務
參與度：您的訪問者對您的內容的滿意度和參與度如何
轉化：您的內容是否會刺激訪問者採取行動
社交媒體影響：您的內容在社交網絡上的效果如何
了解您的受眾：
1. 內容有效性：獲取
儀表板的第一部分確定了在獲取過程中表現最好的頁面。 收購意味著接觸新的潛在客戶，被新人發現。
如果您將內容營銷用作潛在客戶生成策略的一部分，那麼這就是通過接觸新用戶來填補漏斗的頂部。
儀表板的這一部分衡量您的內容在通過以下方式吸引訪問者方面的有效性
- 谷歌搜索流量
- 社交媒體流量
- 網絡推薦流量
- 登陸頁面的新用戶
以其中一個小部件為例：
獲取：社交媒體推薦流量：在 LinkedIn 或 Twitter 等社交媒體上分享您的內容如何推動點擊您網站上的特定內容。
你的行動：什麼樣的社交消息會推動點擊你的內容。 什麼運作良好並獲得點擊參與……什麼沒有？
在這份報告中，我們可以看到，我們的社交媒體最有效地吸引訪問者對我們的職業和就業內容以及我們的思想領導力內容（如我們的博客文章和白皮書）感興趣。
收購：谷歌搜索流量。 確定您網站上的哪些內容從 Google 搜索結果中獲得了點擊。 此表包括會話數和跳出率，這意味著他們從搜索結果中查看了這一頁面，然後離開了網站。
獲取：引薦流量：當您的內容被其他網站引用時，該引薦網站產生了哪些點擊？
Acquisition: New Users by Landing Page ：新用戶是吸引新受眾的主要措施。 該表給出了新用戶的數量，以及確實是新的會話總數的百分比。
對於這些獲取渠道中的每一個，您都需要製定行動計劃來評估：
- 您生成的內容是否經過充分優化，以便用戶通過自然搜索發現足夠數量的內容？
- 如果您從自然搜索中獲得了大量訪問者，他們是否會堅持使用您網站上的其他內容？
- 新用戶是否發現了您的內容
- 並且您是否密切關注您的內容指標，以確保您的回訪者對它也有足夠的興趣
- 如果您使用外展將您的內容放在其他網站或社交渠道上，它是否通過為您的網站增加流量來取得良好的效果？
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2. 內容有效性：參與度
參與是我們的第二個內容營銷目標。
如果獲取告訴我們我們在幫助潛在客戶發現我們的內容方面的效果如何，那麼參與度指標就會告訴我們訪問者對內容和體驗的滿意度。
報告此部分中的第一個小部件根據頁面接收的頁面瀏覽量來衡量受歡迎程度。 不過，就其本身而言，這個指標並沒有說明參與度。 大量的綜合瀏覽量可能會向您顯示您的頁面在高容量關鍵字上的排名如何，或者標題有多好，但不會顯示它在進入階段後的表現如何。
此小部件還包括平均頁面停留時間指標。 我們在頁面上報告了相當高的時間。
我們在內容策略方面學到了什麼？ 我們最受歡迎的內容，因為這些內容往往是帶有詳細說明的“如何指導”。
我們還在學習什麼？ 我們對用戶似乎最感興趣的頁面的訪問次數最多。
3. 內容有效性：轉化
此儀表板的倒數第二部分是關於目標和轉換的。
您正在衡量您的內容如何為您的業務目標做出貢獻，這通常包括
- 聯繫表格填寫
- 電話
- 通訊註冊
- 帳戶創建
- 白皮書或電子書下載
將這個儀表板用於我們的網站，我們能夠看到推動我們轉化的特定內容類型，我們還能夠看到在目標完成之前查看了多少頁面內容，即頁面深度：
在您可以使用第一個內容營銷小部件“最佳轉換器”之前，您需要有一個目標，它可以讓您衡量訪問者完成符合您目標的操作的頻率。 如果您還沒有目標，請查看這篇關於如何在 Analytics 中設置目標的帖子。
但是，如果您的目標是電子商務交易的完成頁面，您將無法使用該小部件，因為這不是從您的內容頁面衡量的。
4. 內容有效性：社交媒體渠道
社交分享意味著在一個世界上的成功，別人對你的評價比你對自己的評價更重要。
“社交來源”小部件通過測量會話向您顯示社交流量的來源。
它結合了度量頁面/會話
雖然 Facebook 和 LinkedIn 向我們的網站推薦了更多的訪問者，但 Instagram 每次會話生成的頁面最多。 如果您從社交來源獲得了大量訪問，但頁面瀏覽量並不多，您可能需要考慮如何更好地利用即將到來的高推薦量。
主要的社交網絡都在此處捕獲，包括 LinkedIn、Instagram、Twitter 以及 Reddit、Google+ 和 StumbleUpon。
這是一項有用的性能衡量指標，因為它表明訪問者不僅會被動地將頁面打開一段時間，或者因為無聊而點擊其他頁面，而是非常欣賞您的內容並與他們的聯繫人分享。
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5.你的聽眾是誰？
Google Analytics 儀表板上的受眾相關小部件為您提供有關受眾的可操作信息。
“回訪者”餅圖讓您了解您的訪客有多少是因為喜歡您的品牌而回訪的，以及誰在搜索引擎中點擊了鏈接或找到了優化的內容。
“工作日訪問次數”可幫助您了解訪問者何時與您的內容互動，以便您可以在有影響力的時間發佈內容或進行社交活動。
最後，“訪客位置”會向您顯示訪客在世界上的哪個位置。 您可以使用這些數據以各種方式通知您的內容，例如：
• 語言使用
• 文化概念
• 競爭包容領域
現在您知道如何使用真實數據衡量內容有效性，您可以查看表現最佳和最差的頁面，看看有哪些不同之處。 然後，您可以讓這為您的內容營銷策略提供信息，使用有效的方法並避免無效的方法。
是時候測量了？ 為您獲取我們免費的 Google Analytics Dashboard 副本，這將幫助您衡量您的內容有效性。