6個省力、高影響力的內容創意

元內容

通常，內容創作中最耗時的部分是研究。 元內容——即關於 內容——是一種通過將自己作為主要信息源來加速研究階段的方法（畢竟，如果你是主題專家，就沒有必要採訪任何人）。

選擇一個經驗——一個經驗教訓、一個你執行的活動、一個你開發的過程——並在一篇文章中分享。

我們經常使用元內容：

• 我們已經寫過我們的寫作過程。
• 我們分享了發表病毒式文章的經驗。
• 我們討論了推出新產品的細節。

（見鬼——這是一篇元文章）。

這個元內容對我們來說特別有價值，因為我們的受眾對營銷感興趣，但同樣的原則可以應用於任何公司和任何受眾。

Adrienne Barnes 將此稱為“我們是如何構建的”內容：分享對您最新產品或功能開發的內部了解，並在此過程中使您的公司人性化，並幫助讀者了解您發布背後的思考過程。

團隊調查

您還可以依靠團隊的經驗來快速跟踪研究過程。

我們目前正在起草一篇“戰略家年度回顧”博文。 我們的內容策略師花了一年的時間在內容營銷的戰壕中，為數十個行業的數十家公司製定策略和內容創意。 從他們的經驗中可以學到很多東西，所以我要求每位策略師分享一年內容營銷的重要收穫。

您可以在您的營銷團隊、銷售團隊甚至執行團隊中做同樣的事情：讓他們反思這一年，並分享預測、經驗教訓或最喜歡的資源。

關鍵是使您的請求盡可能小且易於管理。 明確說明您要查找的信息的確切類型，分享示例，並附上具體的截止日期。

️ 橫切

並非每篇文章都必須開闢道路並涵蓋一個全新的、前所未有的概念。 事實上，可以肯定地假設您的大部分網站流量都由閱讀過少量博客文章的人組成。 對於那些讀者來說，鎖定在您的舊博客文章中的任何好主意都可能不存在。

正如我們在內容營銷的作者理論中解釋的那樣，在整個內容營銷中系統地重新呈現這些重要主題是一個好主意：

“通過在每篇文章中重複相同的信息，無論哪篇文章將訪問者帶到您的網站，您都可以保證了解您的核心思想。 ”

內容營銷的作者理論

橫切是實現該目標的一種省時的方法。

我們使用一個簡單的過程：

• 從您現有的博客文章中識別重複出現的概念和主題（如“銷售支持”）。
• 在專門的博客文章（“內容可以支持您的銷售團隊的 10 種方式”）中整理最佳參考和策略。

任何在您的博客中反復出現的主題都值得單獨寫一篇文章。 橫切允許您發現這些隱藏的概念，同時還為您現有的內容提供新的訪問點。

綜述

簡單的綜述文章特別適合橫切配對：收集一堆主題想法和資源有時會帶來好處，為您選擇的主題提供一個集中的“家”。

但是因為綜述和“最好的”文章是——理所當然地——每個人在涉及高影響力、低努力的內容時都會選擇，所以在主題和你選擇的角度上花費一點精力是很重要的。

一方面，綜述不必局限於博客文章、統計數據或預測的前 10 名彙編。 我們整理了以下清單：

• 我們發現對更好的寫作有用的心理模型
• 我們始終回歸的核心內容營銷理念
• 在銷售電話中最常提及的內容趨勢

如果您確實想解決一個老生常談的話題，對標題和定位進行簡單的調整可以幫助您與現有的數十種其他綜述區分開來。 例如，我們發布了我們的“2020 年最佳”綜述，並稍作改動：除了分享我們最受歡迎的博客文章，我們還分享了我們的“深度剪輯”——那些不為人知的精彩博客文章。

刷新

每年有幾個星期——大約在選舉時間或跨越主要假期——發布新內容感覺就像在向虛空大喊大叫。 當全世界的注意力都集中在其他地方時，可能是發佈內容更新的好時機：舊博客文章的更新版本。

最佳刷新競爭者是以下文章：

• 用於產生大量自然流量，但已開始減弱
• 涵蓋高度可變的主題（稱為 Query Deserves Freshness，如“Netflix 節目”）
• 鑑於不斷變化的數據、趨勢或最佳實踐，已經過時

雖然有些文章可能需要完全重寫，但許多文章可以通過小改動來改進：添加新部分、更新舊信息或調整標題、標題和元數據以更好地與文章的排名靠前的關鍵字保持一致。

有一種簡單的方法可以確定您最令人耳目一新的候選人：使用我們的免費內容工具Revive ，連接您的 Google Analytics（分析），然後等待流量衰減文章的電子郵件。

衍生內容

許多博客都有具有里程碑意義的重要內容，例如終極指南、白皮書或研究報告。 此內容的主要發現和部分可以拆分為獨立內容，創建一系列文章，擴大具有里程碑意義的內容的覆蓋範圍和分發範圍。

衍生文章不僅僅是重複相同信息的機會； 它們提供了以下重要機會：

• 解決讀者提出的問題
• 重用沒有完全成功的內容
• 詳細闡述您的想法並分享更多背景信息
• 重構概念，為讀者提供另一個切入點

在 Animalz，我們正在開發衍生內容以支持我們的內容營銷基準報告。 這份報告有 6,000 字長，包含大量數據和見解，但普通讀者很容易錯過關鍵見解。 我們通過將個人發現轉化為針對特定受眾的獨立博客文章來幫助強化這些關鍵思想。

4 個小型（ish）博客的現實流量目標建立在我們對流量基準的研究之上，但明確關注小型博客。 我們的建議專門針對該受眾，並添加了額外的數據點和流量模型。

擁抱約束

並非每篇文章都需要分享令人興奮的啟示和前所未見的想法。 事實上，關鍵時期（節假日、假期等等）所帶來的限制會迫使您接受效率，並意識到“簡單”的內容會產生很大的影響。

此處探索的所有內容類型都為您的企業和讀者提供了真正、具體的價值，主要是將一年的好想法和見解收集到一個地方。 如果您已經花了 12 個月的時間發布了源源不斷的詳細、有價值的內容，那麼通過衍生內容、跨領域和更新來擴大這些努力是有意義的（這會讓您的生活壓力減輕一點）。