創意農場：如何播種、成長和收穫偉大的博客文章創意

已發表: 2020-10-13

創意農場

一個創意農場——或者創意園，或者創意文件，或者故事罐——是一個單一的文檔，可以作為你一天中每一個新生的想法、意見或想法的收集點（或者，老實說，夜晚）。

一個想法農場包含數十個文章想法。 大多數都是醜陋且格式錯誤的，但通過將它們收集在一個地方，它們可以相互影響並產生新的、更好的想法。

這就是“農場”概念的用武之地：想法被視為種子。 它們被種植、培育並允許異花授粉。 想法農場需要一些分散的、不一致的想法，並從這些想法中產生美麗的、完整的博客文章想法。

我為 Animalz 博客使用了一個創意農場。 在撰寫本文時，它有 100 多個想法，其中大部分最終都會被廢棄。 但是這些文章的想法並沒有浪費精力：這個垃圾堆是更好的想法成長的完美環境。

創意農場很強大：

  • 他們收集每一個新生的想法。 當一個想法出現時，你需要用雙手抓住它。 與其將寶貴的想法交給塵土飛揚的 Pocket 帳戶（或者是 Notion 還是 Evernote？Chrome 選項卡？我是在 Slack 中閱讀的嗎？），想法農場讓您可以將其安全地保存在一個集中的地方，您的所有想法都可以在這裡存放居住。 這是一個保證：沒有任何東西被遺忘。
  • 他們培養了一種“永遠在線”的心態。 使用創意農場可以強化這樣一種信念，即每一次互動、對話、文章、數據點和創意都是寫作的潛在素材。 沒有什麼是不折不扣的，它觸發了我們每天被靈感轟炸一百次的認識——我們只需要變得更好地識別它。
  • 他們產生源源不斷的想法。 許多人將構思視為一次性任務，每個月甚至每個季度都會發生一些事情。 他們創造了一批想法，在這個過程中花費了大量的精神能量——而不是利用這種動力創造更多的想法，然後再創造更多的想法，他們關閉並返回其他任務。 創意農場改變了您的整個創意方法。 它確保你永遠不會用完要寫的東西。
  • 它們允許想法之間的異花授粉。 感覺就像你在打破物理規則，但這是無可爭辯的事實：三個壞主意可以創造一個好主意。 將糟糕的想法倒入熔爐中，您可以識別將它們聯繫在一起的“大圖”主題，並挑選出可以重新組合成新想法的元素——角度、個人想法、數據點，而不是其總和。部分。

創建一個標題為“創意農場”的 Google 文檔是一個很好的起點，但有一些關鍵過程可以幫助您充分利用它。 按照我們的農場比喻，它們是 1)收集好想法的種子， 2)培育想法以取得成果，以及 3)在它們成熟時收穫它們。

1) 收集好創意的種子

創意農場的工作方式是收集盡可能多的原材料——報價、數據點、觀察、問題，你可以命名它——並將其“種植”在一個集中的地方。 這可以是任何東西：Google Doc、Quip 文件、Trello 看板、Notion 數據庫、電子表格選項卡、手機上的便條……

這種原材料不必經過拋光和完美處理。 事實上，醜陋和半成品的想法是值得鼓勵的，因為它們可能正好提供所需的東西——一個有用的鉤子或互補的角度——來改進未來的另一個想法。 在您的創意農場中保存一些東西沒有任何不利之處，因此請慷慨解囊。 不打折，保存一切，傾聽你的直覺——如果有什麼東西激起了你的興趣，那就保存它。

內容營銷研究是一個完全獨立的主題（我們將在另一篇文章中介紹——它仍在我的創意園中成長），但就目前而言，這裡是我最喜歡的原始創意來源：

  • 銷售對話和客戶反饋
  • 內部會議、對話和 Slack 頻道
  • 關鍵詞研究
  • 過去文章中未完成的片段
  • 書籍、博客、通訊和研究論文
  • 論壇、社交媒體和社區

（雖然不太可預測，但偉大的想法也可能來自意想不到的地方——我們最受歡迎的文章之一來自我研究數碼相機作為生日禮物的經驗。）

保存想法時，避免涉及太多細節。 根據經驗，兩到四個短句通常是理解、處理和討論新想法的最佳格式。 在這個早期階段詳細的要點大綱可能會限制您的創造力，並使您更難想像新的角度或框架。

創意農場示例

以下是我自己的想法農場的幾個例子。 這是成為為什麼 Wirecutter 獲勝：意見內容的文章的“種子”：

這個想法變成瞭如何從您的第一篇博客文章中快速跟踪投資回報率：

screely-1602172125953.png

以下是最終演變為內容營銷中的“後發優勢”的片段：

screely-1602172118037.png

2) 培育想法以取得成果

在創意農場中，我們承認並非每個創意都能立竿見影——就像葡萄酒或威士忌一樣，成熟的過程可以提高其品質。

有時，這是一個被動的過程：您根本沒有正確的數據來實現一個想法，或者它只是需要更多的時間來開發。 通過讓它們在您的創意農場中瘋狂發展，在您的潛意識中仔細考慮它們，並在發現時添加新數據，來揭示偉大的想法。

其他時候，這是一個積極的過程。 我發現三種策略特別有用：

識別共性

通常，成熟為令人難以置信的博客文章的不是想法本身，而是連接這些想法的共同線索。 通過尋找你的想法之間的共同點，你通常可以發現一個更大、更好的洞察力，就在你的視野之外。

內容營銷中的後發優勢就是一個很好的例子。 它開始於我的想法農場的三個獨立但相關的想法：一個關於“先行者”的概念，一個分析 HubSpot 的內容方法，以及一個認為內容營銷不再屬於“早期採用者”的部分。技術採用生命週期。

創意農場 (1).png

這些未完成的想法在我的想法農場中彼此相鄰（甚至達到三個糟糕的輪廓），直到我意識到這些想法是一個更大的想法的一部分：今天的內容營銷人員必須接受第二個角色搬運工。 這三個要素都出現在最終的草稿中，因此最終的文章提出了更有說服力的論點。

測試新角度

一篇好的博文和一篇好的博文之間的區別可以很簡單，就像找到正確的角度——一種新穎、有趣的方式來構建論點。 通常，相對有用的想法會進入您的想法農場。 這些可以隨時變成功能性的博客文章，但是通過讓它們“成熟”，您通常會找到一種更強大、更有趣的方式來表達觀點。

內容營銷的作者理論始於一個令人麻木的簡單想法：在營銷中，重複自己很重要。 我們從農場的另一個想法——高概念內容：製作流行內容的好萊塢框架——中汲取靈感，並從電影世界中藉鑑了我們的靈感，找到了一個更好的角度。

類似地，“在文章開頭總結你的想法”從軍事通信框架中藉用成為 BLUF：可以讓你的寫作更強大的軍事標準。 “不要過度依賴 SEO 工具”經過幾十種變體的演變，直到它變成了模仿內容：SEO 工具讓我們在這裡，人類將讓我們離開。

與其他人分享

將您的想法提交到“紙上”，與合作者配對變得更加容易。 他們可以幫助您確定最引人注目的想法，提出問題以進一步思考，並將他們自己品牌的經驗和觀點豐富的肥料添加到組合中。

這些合作者可以是同事（如果沒有 Andrew、Gail 和 Katie 等人的意見，我會迷路）、您網絡中的同行（CMCG Slack 小組有一個專門的#ask-feedback 頻道），或者如果您感覺真的勇敢——顧客。

3）在想法成熟時收穫想法

一些想法將幾乎完全形成並植入您的花園，並且可以立即編寫和發布。 其他想法將需要數週、數月甚至數年的時間才能成長。 有些人永遠不會成功，但可能只是為其他想法提供一些有用的東西——比如腐爛的作物為土壤中那些更成功的植物提供營養。

對於介於此範圍兩端之間的那些想法，重要的是要確定意味著博客文章想法準備好編寫的特徵。 在審查想法時，我會考慮四個因素：

  • 影響：這篇博文將如何影響您的公司和您的目標？
  • 獨創性：您是否在話語中添加了一些新內容？
  • 可信度：你的論點是最有力的嗎？ 你有正確的證據來驗證它嗎？
  • 及時性：現在是分享這個故事的合適時機嗎？

一篇高影響力的文章可能會解決一個緊迫的客戶問題，或者定位一個有利可圖的關鍵字，或者闡明您公司理念的關鍵部分。 一篇原創文章提供了一個全新的視角，讓您有別於其他公司。 可信的文章有足夠的證據提出有說服力的理由。 當行業話語以某種方式呈現趨勢或響應一次又一次出現的某個問題時，就會發布及時的文章。

如果它適合你，你可以創建一個想法數據庫，並在每個維度上分配一個分數：得分最高的文章被寫出來。 就個人而言，我使用這些就像一個心理混音台，尋找正確的因素組合，以了解一個想法何時準備就緒。

創意農場 (2).png

在此評估過程中通常需要進行權衡。 如果時代精神偏愛您的博客帖子創意，那麼為了將其推向世界，接受較低的可信度可能是值得的。 或者，您的影響最大的想法可能值得推遲，以確保您積累足夠的數據來做到這一點。 多年來，我一直想寫一本關於思想領導力內容的指南，但一直等到具有更豐富主題經驗的人——凱蒂——準備好接受它。

幫助您的想法成長

您不能保證每個博客文章創意都是贏家，但您可以增加機率。

創意農場是一種系統化創造力和鼓勵創意之間偶然互動的方式。 實際的“創意農場”——你的 Google Doc 或 Notion 數據庫或物理筆記本——實際上是更大的思維轉變的副作用。 你認識到想法可以——而且將會——來自任何地方，並且你正在為自己提供捕捉、培育和發展這些想法的工具。

你的構思過程是什麼樣的？ 你使用創意農場還是完全不同的東西？ 在推特上告訴我。