如何聘請自由作家（我的流程）

通過在 CXL 和現在的 HubSpot 以及我的內容代理機構工作，我聘請了數十名自由作家。 我自己也做過一些自由寫作。

如果您不知道自己在做什麼，僱用自由職業者可能會令人沮喪，有時甚至是災難性的。 以下是我多年來學到的經驗教訓：

• 如果可能，首先使用您的個人網絡
• 接下來，在您的網絡中尋找推薦人
• 之後，嘗試從您欣賞的其他網站挖走優秀的自由職業者
• 在招聘廣告上，使用 Brown M&M 條款過濾候選人
• 通過非常明顯地表明這不是胡說八道的演出並且不會接受糟糕的工作來進一步過濾（表現出高標準）
• 創建一個有趣且超級全面的編輯指南
• 當你找到你喜歡的作家時，把他們留在身邊，付給他們比他們要求的更多
• 建立一個適合你和作家的系統
• 要快（不要成為瓶頸）
• 在大多數情況下，選擇領域專業知識而不是優美的寫作

我將逐一介紹下面的每一點。

如果可能，首先使用您的個人網絡

在招聘的任何情況下都是如此，但如果您了解作家，並且知道他們很優秀，請嘗試與他們合作。

您已經建立了關係，您大概了解他們的寫作風格、質量和專業領域。

這是聘用自由職業者的最簡單的結果。 這就是為什麼我會聘請 Shanelle Mullin、Kaleigh Moore 和我網絡中的其他人來做所有事情，只要我能負擔得起。

接下來，在您的網絡中尋找推薦人

除非您已經在遊戲中玩了一段時間，否則您可能不會擁有由優秀自由作家組成的龐大個人網絡。 我也可以從你正在閱讀一篇關於如何僱用自由職業者的文章中確定這一點。

無論如何，每個人都可以做的，無論他們是否擁有優秀的自由作家網絡，都是向您的網絡尋求推薦。

想一想您認識並尊重的任何企業主、營銷人員、內容經理等——通過罐頭電子郵件與他們聯繫，詢問他們是否認識與您的主題相關的優秀作家。

根據行業的不同，您可能最終會得到至少少數，可能是幾十個推薦人。

更好的是，一些名字會一遍又一遍地出現，所以你可以預先過濾那些聲譽最好的名字。 推薦頻率越高，推薦人的聲譽越高越好。

如果你有一個不錯的 Twitter 關注者，你也可以在那裡發送觸角：

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之後，嘗試從您欣賞的其他網站挖走優秀的自由職業者

也許您不認識任何優秀的自由職業者，出於某種原因，您的網絡也不認識（或者您可能在某些奇怪的情況下幾乎沒有網絡）。 好吧，您肯定有喜歡閱讀的博客和出版物，是嗎？

如果沒有，請質疑您為什麼要進入內容營銷/編輯領域。

如果是這樣，試著挖他們。 如果他們是自由作家並且他們有帶寬，那麼一切都需要在價格上匹配。 即使他們是一名員工，他們也可能會被說服（您過去確實在博客文章中花錢買過）。

此外，如果他們是一家互補公司的員工，他們可能會對來賓寫作感興趣，前提是您的博客非常知名並且您擁有良好的域權限。 我曾經給任何我喜歡的文章的作者發電子郵件，這些作者是我通過 GrowthHackers、Hacker News 或其他任何方式找到的，看看他們是否想為 CXL 創作一篇文章（並通過這種方式遇到了一些最好的作家）。

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這裡唯一的警告是，僅僅因為有人在高質量的網站上發表了文章並不意味著他們自己就很好。 一個好的編輯器可以把垃圾變成金子（稍後會詳細介紹編輯器）。

我過去肯定犯過這個錯誤，這真的他媽的很尷尬。 然後，您要么必須重新撰寫文章（浪費時間），要么必須進行不舒服的對話並直接拒絕他們的工作（即使您首先與他們聯繫）。

我肯定不得不重寫幾乎所有的文章，並把它放在客座作者的名字下（當然，在這種情況下我從來沒有為一篇文章付費——只有客座帖子）

一個很好的啟發式方法是尋找作者作品的數量和多樣性。 如果他們發布了很多內容並且在不同的網站上發布了這些內容，您可以假設他們是質量之下的主要引擎。

除非他們有幽靈作家，您最喜歡的許多營銷影響者都會這樣做（旁注：停止信任營銷影響者和思想領袖）。

在招聘廣告上，使用 Brown M&M 條款過濾候選人

如果您確實在 ProBlogger 之類的網站上發布了招聘廣告（我在這個招聘平台上的運氣最好），您將得到很多糟糕的候選人。

你也會得到一些好的。

但有些與您的工作無關（“我是一名生物統計學博士，這是我的論文作為寫作樣本。”“先生，這是溫迪的”），而且許多人只是懶惰而大肆宣傳.

為了過濾後者，我喜歡在招聘廣告中放一兩行選擇注意細節（又名 Brown M&Ms 條款，以表明他們已經徹底閱讀了描述）。

這可能很簡單，比如告訴人們用非常具體的主題行通過電子郵件發送特定地址。 它可能更具創意，例如前往特定的登錄頁面，填寫包含特定條目的表格，並發送他們最喜歡的 90 年代樂隊。 我不知道。 你只需要讓它過濾掉大量的音調和爆炸。

無論如何，這是過濾掉最底層 10-20% 候選人的好方法。

通過非常明顯地表明這不是胡說八道的演出來進一步過濾，並且不會接受糟糕的工作

這顯然取決於您要招聘的博客類型，但是當我在 CXL 時，基本的 BS 是我們的死敵。 Peep Laja 告訴我，我們第一次見面。 真的很難在 CXL 中發表（我認為這也幫助我們過濾了喜歡挑戰的優秀作家）。

很可能，即使您不嘗試製作那種級別的內容，您也不希望作者花費一個小時來編寫一些重新散列的垃圾。 那將是一個非常無效的內容策略，對吧？

所以在我的工作描述中，我喜歡讓寫作、編輯和出版過程的實際情況非常明顯。 實際上，我讓它聽起來比實際情況更宏大和困難，希望它能嚇跑那些想賺快錢的懶惰作家。

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我想要工匠，關心工藝的人。 我的工作描述反映了這一點，我最終找到了非凡的作家。 如果你發現與憤世嫉俗者和平庸的人一起工作是可以接受的，你很快就會發現自己在人群中。 要求卓越並為此付出高昂的代價。

創建一個有趣且超級全面的編輯指南

您可以將其用作工作申請/描述的一部分，但無論如何，您都應該創建一個編輯指南文檔，說明您是誰、您正在嘗試做什麼、您期望什麼以及如果可能（儘管不太重要）在我看來），要遵循的戰術風格和語法規則。

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我實際上不在乎有人是否使用牛津逗號，只要他們的寫作整體上非常出色並且材料是實質性的。 風格不會保存不良物質。

一個好的編輯指南可以讓作者興奮地與你合作。 做得好，它可以作為公關或口耳相傳（參見：湯米沃克和“代碼”）

另外，作為編輯或內容營銷經理，您也必須支持工作安排。 把一個自由撰稿人扔到最深處是疏忽和懶惰，會產生不同程度的工作質量（稍後為你做更多的清理，愚蠢的）。

只需花幾個小時寫一篇。 它還將幫助您闡明自己的目標和風格策略。

如果我們要將可預測格式的內容（如列表）放在一起，我什至會在 HubSpot 上編寫內容模板。 如果作者不斷犯錯，很明顯，我沒有清楚地傳達期望是我的錯。 所以我寫了一個模板並回答那裡的問題，這節省了我們所有人的時間和精力。

當你找到你喜歡的作家時，把他們留在身邊，付給他們比他們要求的更多

在這一點上，您可能已經註意到很難找到優秀的作家。 再說一次，如果這篇文章很容易，你就不會閱讀，我也不會寫它。

再加上處於利基行業（CRO、分析等——即使是數字營銷在宏觀計劃中也有些利基），你的作家數量有限，他們甚至可能永遠適合。

當你找到他們時，對他們非常好，並付給他們很多錢。

隨著他們職業生涯的發展，他們將不可避免地提高價格。 付錢給他們。 不要一分錢一分貨，一分錢一分貨。

如果您有適當的內容營銷策略，那麼您應該從每條內容或至少在您的程序中獲得大量回報（如果沒有，這可能不是作者的錯）。

我有時也喜歡送聖誕禮物和狗屎。 我會推薦和推薦給我喜歡合作的作家。 人們喜歡和他們喜歡的人一起工作。 冷靜點。

建立一個適合你和作家的系統

當您鎖定了幾位作家並處於良好的工作流程中時，請構建一個系統，以盡可能減少摩擦 - 對您和作家而言。

Tommy Walker 在 Shopify 期間建立了一個很棒的系統。 當我進入 CXL 時，我幾乎偷走了它並改編了它。 您只需要一些工具：

• 特雷洛
• 谷歌云端硬盤
• 電子郵件

而已。

我們構建了一個 Trello 看板，其中包含內容創意、我們的工作流程看板（構思、工作、草稿、第二稿、已發布、已推廣等）。 所有自由職業者都被邀請加入董事會，並將他們的草稿和評論附在他們工作的卡片上，以確保透明度和清晰度。 我們都通過 Google 雲端硬盤工作，以便輕鬆共享和編輯。 我們通過電子郵件進行溝通。 簡單。

現在我正在發展一個內容營銷機構，我不斷地調整這個系統。 我最喜歡的工具現在實際上是 Airtable，因為它基本上是一個電子表格和一個項目管理工具的組合效果（它也有很好的 UX）。

我們已經建立了一個董事會，其中首先包括我們公司的所有原則和文件。 這是一個很好的檢查站。 我們還包括我們的客戶及其內容路線圖以及我們的自由作家委員會。 我們可以將每個作家分配給給定的客戶，並繪製出他們為他們撰寫的特定主題。 這允許我們所有作家的想法交叉傳播，並為我們提供每個人都在做什麼以及何時到期的高級管理視圖。

由於協作能力，我們仍然通過 Google Drive 工作，但我們很想嘗試為大型內容團隊構建的其他工具，例如 Airstory。 我們在 Airtable 上的每項寫作任務中都附上了 Google Docs 草稿。 畢竟，我們的完整客戶端工作流程有一個很好的單一事實來源。 此外，作者也可以看到這一切（當然，他們可以過濾自己的工作流程和作業，以免被數據淹沒）。

當然，我們在任何使用 WordPress 的網站上都使用 Wordable。 這是一個明智的選擇。

要快（不要成為瓶頸）

當有人給您發送電子郵件、完成草稿或提出問題時，請立即回复。 回答要快速、清晰並儘可能簡短。 正如 Marky Mark Lindquist（Mailshake 的內容營銷人員）在 Wordable 採訪中所說（引用他的老闆 Sujan），“永遠不要成為瓶頸。”

由於您的編輯無能而等待大約 4 天來響應並阻止整個工作流程並不酷。

這也將訓練作家和與您一起工作的其他人期望您的緩慢工作，並訓練他們對您的回复緩慢。 這是一種多米諾骨牌效應，導致了一個傾向於平庸的骯髒、骯髒的系統。

在大多數情況下，選擇領域專業知識而不是優美的寫作

Ryan Holiday 寫了一篇關於那些想成為作家的偉大文章。 在其中，他說：

“從來沒有人讀過一些東西然後說，“好吧，我完全沒有從中得到任何東西，也不知道這意味著什麼，但它在技術上確實很漂亮！” 但他們總是說相反的話，他們對有錯別字、語法差和用詞簡單的東西說“該死的，這很好”。

好的寫作不會節省任何東西。 另一方面，一個深刻的、引人注目的或令人驚嘆的信息可以讓那些甚至連一個句子都難以完成的作家感到震驚。”

我真的不在乎有人是否弄亂了逗號或是否使用了簡單的語言（實際上，我更喜歡簡單的語言）。 如果你不能寫一篇介紹來挽救你的生命，我不在乎。 無論如何，大多數博客文章的介紹都應該被刪減。 我們不需要聽到有關 SEO 技巧文章的古怪介紹。 只給提示。

我所關心的是你有什麼有趣和有用的東西要說，並且你可以以一種獨特的方式傳遞這個信息。 這就是好的內容排名和共享的方式。 這就是人們為文章添加書籤的原因。 不是因為它的文字優美。

唯一的例外是，如果你在一個行業，比如詩歌或小說，美麗和風格是你傳遞信息的核心組成部分。

在所有其他情況下，找到優秀的內容營銷人員，他們可以撰寫一篇不僅僅是重新散列垃圾的文章（從與其他 100 位博主相同的 3 個來源中提取），並找一位可以消除文體扭曲的編輯讀得很好。

風格永遠不應該妨礙信息，但它也不應該成為信息。

與出色的編輯器合作，將其他一切都安排妥當

這裡的真正價值是為您提供 11 條尋找和僱用優秀編輯的技巧。

不幸的是，我還沒有弄清楚（至少系統地）。 如果您是一位出色的編輯，正在尋找兼職工作，請盡快給我發電子郵件。

我遇到了幾十位了不起的編輯，並與少數幾位合作過，我可以告訴你，他們既罕見又無價。 特別是如果您與許多領域專家（例如 Intercom 的博客）一起工作，那麼重要的是您需要有人在頂部過濾內容，使內容具有可讀性、趣味性和一致性。

優秀的編輯不僅可以為單個博客文章帶來一致性、清晰度和質量，還可以為整個博客或內容程序帶來一致性。 它們是您知道 Intercom 的博客很棒的原因。 它們是您知道 Unbounce、Shopify 和 HubSpot 的博客值得一讀的原因。 他們為混亂帶來了一定程度的秩序。

結論

聘請自由撰稿人真的很困難，但如果您想構建和擴展內容程序，則可能且必要。

我相信你有一些自己的技巧，我很想听聽它們（評論、電子郵件，等等）。 但這些是我的，我希望它們能幫助你聘請更好的作家。