Alex Fassam 談創意、B2B 內容和時尚新聞

Content Crafters 是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Alex Fassam 是 Infinity 的文案撰稿人，Infinity 是一個位於英國的呼叫情報平台。

在 Infinity，Alex 負責各種文案工作，例如：

• 博客和博客策略，包括電子書和鉛磁鐵。
• 為贊助社交帖子創建視頻腳本。
• 編輯銷售宣傳和銷售支持材料以匹配品牌聲音。
• 製作客戶案例研究，從最初的研究到生產。
• 為時事通訊和直郵撰寫文案。

儘管現在在 B2B 工作，但他的背景是時尚和時尚新聞，我們將在本次採訪中探討。

您可以在 Twitter 上的 @AlexWritesCopy 或 LinkedIn 上找到 Alex。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我不一定打算進入內容營銷。

我知道我的天賦是寫作，經過一些研究，我發現你可以作為文案為企業寫作。 我立刻愛上了文案寫作的世界。

直到我獲得第一份文案撰稿人的工作後，我才開始了解內容營銷及其眾多好處。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

正如我所說，我認為我總是有一種天生的寫作天賦，但我知道我必須通過擔任全職文案來提高我的技能。

在內容營銷方面，我認為想像力和“跳出框框思考”的態度可能是使我成為優秀內容營銷人員的最佳技能。 我認為我內心的英國人在使用“偉大”這個詞時搖擺不定，但你先說的，所以我會接受。

有時在內容營銷中，您可能會被數字和統計數據所困擾。

這些東西作為對你的營銷的一個細緻的一瞥是很棒的，但如果你寫了一些非常有想像力的東西，拒絕滿足於更少，並創造性地營銷它，這就是吸引人們的地方。 不是您令人印象深刻的點擊率或您在 Twitter 上獲得的點贊數。

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您認為您在時尚和時尚新聞方面的背景教育在哪些方面為您在 B2B 內容領域的職業生涯做好了準備？

首先，我認為阻止人們認真對待時尚和時尚新聞的原因是他們經常害怕它。

僅僅因為你花了很多時間寫一件漂亮的 McQueen 連衣裙或最新的捲發精華素，它不會讓你成為一個沉悶或膚淺的人。 這是您選擇呈現它的方式。 時尚是創造力的頂峰，必須不斷地發揮創造力，這是難以擺脫的。

當我開始從事 B2B 內容工作時，這就是發生在我身上的事情。 沒有茶，沒有陰影，但 B2B 寫作中的一些主題非常枯燥乏味。 但是，這取決於您選擇呈現它的方式。 你仍然可以寫出人們會從你的作品中提取相關信息的需要，但是醒醒的親愛的，你不必無聊。

我最近寫了一篇關於在投資任何 Martech 之前需要問的問題的文章。

它幾乎不會激勵任何人基於它創作偉大的作品藝術或電影，但我寫它的方式是 Martech 類似於在線約會。 並非您遇到的每個人（或 Martech 堆棧）都適合您，這沒關係。

創建這種平行使人們放心，他們將要閱讀的內容不會太複雜或乏味，但他們仍會從中學習。

如果您必須向內容空間之外的人解釋，您會說您在內容營銷/文案方面的工作中更有價值或更令人愉快的方面是什麼？

最令人愉快的方面？ 回家過一天。 不，不是真的。 我想說的是，知道您所有的辛勤工作和創造力實際上對您的公司產生了真正的影響。

當我發現我的文案/內容營銷已將訪問者轉化為潛在的潛在客戶時，這讓我很高興。 我覺得我正在為業務的更廣泛方面做出貢獻，當您有時被稱為“坐在角落裡寫博客的那個人”時，這可能會非常困難。

您認為大多數內容營銷人員在嘗試與有影響力的人合作時會犯哪些錯誤？

首先使用影響者這個詞。

我厭倦了每天看到這些虛假和不真實的內容被推到我們面前。 我知道在誰真正“有影響力”以及誰實際上只是在購買他們的追隨者或喜歡的人的問題上，整個行業都發生了巨大的變化。 我認為最大的錯誤是與有影響力的人合作，只是因為他們是有影響力的人。 不，馬上停止。

它們與您的品牌有什麼相關性？ 他們支持你的價值觀嗎？ 他們是否真的與 1）真實的 2）與您的目標受眾相關的受眾互動。

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如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我很可能想成為奢侈品牌的櫥窗設計師或創意顧問。 任何有創意的東西。 如果錢不是問題，我會成為一名海豚訓練師。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1）寫作時不要看屏幕。

看鍵盤。 當您將注意力分散在屏幕和文字之間時，您可能會陷入邊走邊編輯作品的陷阱。 當你寫作時讓文字流過你，然後再編輯。

2）不要第一，但要正確。

我認為我們生活在一個每個人都急於盡快發佈內容的時代，其中 90% 都是胡說八道。 沒有人願意為了成為第一人而閱讀弗蘭肯斯坦合集的東西。 我寧願再等一段時間，讓我最喜歡的博主/內容團隊寫出一篇寫得很好的、見多識廣、經過充分研究的文章，它實際上給了我一些我可以使用的東西。

3）不斷感謝你的讀者時間。

我們一天中的時間有限，你會浪費他們的時間來編寫/製作沒有真正給他們任何有用的內容嗎？ 不！ 不要偷懶。 做你的研究。 在發布之前詢問其他人的意見。 你尊重你的讀者時間嗎？ 這將通過保持銳利、重點和簡潔來為您的寫作提供信息，同時也為您的寫作留出空間來發揮創造力。

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