不同的行業，不同的 SEO 策略（第二部分）
已發表: 2021-10-08編者註：在他關於不同行業所需的不同 SEO 策略的三部分系列的第二部分中，Michael Stricker 討論了事件、電子商務網站和博客的最佳策略。
把它帶走邁克爾！
在本系列關於不同行業所需的不同策略的第一部分中，我討論了本地企業和新聞網站。 今天，我們將研究更多行業以及每個行業的適當 SEO 策略。
事件發生時
事件依賴於事件日期的臨近來設置質量值得新鮮度 (QDF)的可見性時鐘。 事件是一種事件模式和微數據標記可以產生很大差異的情況，無論是對於搜索引擎理解還是對於替代 SERP功能的存在，谷歌可能會索引您的標記數據並在他們自己設計的片段或僅SERP表中表示。
大多數活動組織者和門票銷售商不會以搜索點擊次數為代價來譴責谷歌對SERP 內答案的日益偏愛，而是會利用這些標記來提高知名度。 位置引文應與國家、地區或當地觀眾的吸引力相關。
這些活動、展覽、貿易展覽和會議 SERP 列表將很快從與日期相關和“我附近”查詢的視圖中消失。 他們可能會保留 [event name]搜索的一些可見性，顯示過去幾年，特別是如果這些頁面已通過以下方式增強：
當代攝影畫廊，
實時博客和日記，
視頻，
註釋，
感言，以及
統計回顧（參展商、與會者數量）。
那些吸引了之後的鏈接，展示了該事件的持久意義。
虛擬活動（播客、網絡研討會、聊天、流媒體）
事件列表因素的另一個子集將適用於虛擬事件。 引用演示錄音的持續可用性尤其重要。 此類視頻和音頻頁面可以快速吸引來自以下方面的鏈接：
日曆
時刻表
列表
觀眾
品牌
主機
和演講嘉賓。
主持人和嘉賓品牌、演講者傳記和其他實體信息將在嵌入或鏈接時增加受歡迎的深度。
架構，例如：
事件
視頻和直播
回顧片段
訂閱和付費牆內容架構
...都可以增強搜索存在感。
電子商務
電子商務網站將在產品的無數方面的引用中蓬勃發展，其組織方案由以下部分組成：
類別和子類別
性別
品牌
切
顏色
材料
特徵
價錢
甚至 SKU 和部件號。
提供，也許標記，該信息。 根據購物者的喜好提供組織產品的選項。
將具有“立即購買”意圖的搜索者聯繫起來出售產品是 Google 讓搜索者滿意的一種方式，它為 Google 購物中的頁首展示位置吸引廣告收入。 最接近購買的購物者會使用冗長的、具體的查詢。 移動設備鼓勵語音搜索，使用長的、自然語言的搜索查詢。 因此，預計具有非常具體的錨文本的入站鏈接幾乎不會貶值。
通過在 SERP 中包含站點搜索字段（稱為“站點鏈接搜索框”）， Google 搜索可以容納包含數千種產品的域，Google提供了通過架構獲取的規範。 該領域可以帶來更快的轉化和持續、高效的點擊——搜索滿意度的定義。 因此，無論此 SERP 功能是否是排名因素，都無法忽視它的轉換能力。
評論對搜索者非常有用，除非經過精心設計。 谷歌相信他們自己收集的評論而不是其他人的評論，但信任某些平台足以將它們顯示在知識圖譜和片段中。 架構如：
審查架構
組織
產品
常問問題
視頻架構
...可以增強 SERP 展示並贏得出現在頁面較高位置的片段。
博客 – 不該做什麼
博客和以主題為中心的文章網站本質上是編輯性的，Google 將這種模式視為可靠信息的可靠來源。 但在過去十年中，谷歌發現許多此類網站令人反感地向索引發送垃圾郵件，將鏈接方案作為 PBN 運行，或隱蔽的商業廣告，意圖劫持會員鏈接的點擊（未公開的利潤動機， “擁有”SERP 狀態的套利模式，並將點擊次數轉售給出價最高的人）。
博客和內容農場曾經是網絡的垃圾郵件工廠，用牛肚和欺詐搜索引擎填充 SERP 。 因此，谷歌已經發展出一套深層的“負面因素”，作為對抗SERP 效用稀釋的試金石。
避免：
連桿輪
極端旋轉或複制內容足以降低爬網效率並無視規範化
缺乏實用性的淺而細的柱子
沒有引用、歸屬或跨域規範化的抄襲或抄襲內容
批量鏈接
和 blogroll 鏈接和頁腳鍊接。
博客 – 做什麼
博客可能會更好地關注谷歌貶低和貶低的內容，而不是一連串陳腐的積極因素。 有點。 讓我們背誦：
新鮮的
有用
最新
獨特、優質、清晰的寫作
展示的相關性深度（詳細信息和參考的內部鏈接，以及權威的外部鏈接）
在集群中抓取綜合主題的路徑，對相關主題進行必要和全面的覆蓋，以增強理解和支持決策
沒有鏈接垃圾郵件的用戶生成的內容：一些持續的參與證據可以比其他方式在 SERP 中浮動更長的時間和更高的帖子（見證許多長期聲譽管理活動與不斷更新的帶有“已驗證”身份的評論牆作鬥爭）
以及一些按主題分類的組織。
正確的說明文寫作的許多原則適用於博客和媒體垂直搜索引擎優化：
腳註引用可以很好地內部鏈接到權威的出站鏈接；
正確的語法和拼寫；
以及適當引用擴展引文。
這些質量因素在博客排名和文章中比比皆是，其中專業寫作技巧比電子商務描述更有價值。
谷歌最近發布的“網站管理員應該了解谷歌核心更新的內容”概述了內容管理員和網站管理員應該詢問他們的頁面內容的問題，以滿足用戶對質量的期望。 例如，這種實用的觀點可能比簡單地兜售“EAT”更具啟發性。
內容是否提供原始信息、報告、研究或分析？
內容是否以一種讓您想要信任的方式呈現信息，例如明確的來源、所涉及的專業知識的證據、作者或發布它的網站的背景，例如通過指向作者頁面或網站的關於的鏈接頁？
內容是否製作得很好且沒有錯誤，還是顯得草率或草率製作？
與搜索結果中的其他頁面相比，該內容是否提供了實質性的價值？
功能，例如：
文本中的出站鏈接到定義和事實參考的主要來源
實體 HTML 結構、標記、元數據
移動友好的設計，具有可讀類型的大小和手指大小的點擊目標導航
大小的原始圖像（照片和插圖、圖表、圖表），
壓縮好，
相關的，
明確的替代文字，
…給博客另一個機會在第一頁結果上排名，並作為答案框功能。
架構如：
文章，
問答，
事實核查，
...都可以作為有用的模式標記來增強獲得的列表。
評論和開放圖譜 (OG) 標記也可以提高 UGC 和相關社交提及的使用率。
“How To” Schema 可以幫助搜索引擎解釋這種流行類型的內容。
警告：“如何做”內容本身就是導致谷歌熊貓更新的內容農場慘敗的一部分。
Recipe 和其他專門的內容類型已經產生了它們自己的模式，甚至是插件來幫助自動創建它，以至於過度應用模式的懲罰是例行公事。 我們在合理範圍內使用架構，不要過度使用它。
那麼第二部分就結束了。 請留意我本系列的最後一部分，我將深入探討 Your Money Your Life (YMYL) 網站和 B2B 品牌。 下次見！