不同的行業，不同的 SEO 策略（第一部分）

編者註：我們很高興在 Page One Power 博客上發布來自 PAGES 雜誌的第一個系列內容！ 隨著 2019 年的結束，在整個 2020 年，我們將把 PAGES 雜誌和 Page One Power 聯繫得更緊密。 這對您來說意味著什麼，親愛的讀者，您將能夠在 Page One Power 博客上閱讀您最喜愛的 PAGES 雜誌文章！

為了讓我們開始，我們有來自 Next Level Performance Marketing Manager 的三部分野獸，Michael Stricker。 Michael 的帖子討論了在不同行業取得成功所需的不同 SEO 策略。 讓我們跳進去吧！

Google 的高級網站站長趨勢分析師 John Mueller 在最近的網站站長中心中間接強調了您對特定行業 SEO 的需求，這與之前（2018 年 10 月 2 日）對不同行業不同算法的否認相矛盾。 約翰說谷歌，

“……不這麼想； 他們從查詢中看——不是行業——但它們是相關的”。

排名因素對域類型或業務類別具有不同權重的想法不應該是新聞，但如果是，這裡有一些注意事項、指針和陷阱。

本地企業、服務區企業

我們將討論的第一類企業是本地和服務區企業。

• 承包商。
• 送貨服務。
• 餐館。
• 小酒館。
• 乾洗店。
• 電器和其他維修服務。

這些都是 Google 期望從這些企業中獲得地理相關性和位置的明確聲明的示例。 谷歌為他們解釋為本地意圖的搜索展示了這些類型的企業：使用移動設備製作，超出“家庭”IP地址/手機信號塔位置的位置（谷歌感知到許多關於設備和地理位置的上下文線索）。

Google 更喜歡以下網站：

• 快速移動
• 移動友好
• 通過從桌面到移動設備的內容的一致性和全面性，這在移動優先索引中表現良好。

Google 還偏愛以下網站的“Google 我的商家”頁面：

• 權威性
• 已驗證
• 綜合的
• 具有一致的 NAP 列表以及質量和實用程序的本地鏈接
• 獨特的圖像
• 並回答來自優質評論者的真實評論。

目錄和評論站點（Yelp、黃頁）是本地 SEO 的主要內容，其中許多共享數據源。 因此，如果您或您客戶的業務服務於某個區域或區域，那麼在 GMB 上將其定義為業務類別類型，這是一個服務區域，適用於更喜歡通過電話或派送卡車開展業務的業務而不是需要訪問中央辦公室。

向 Google 發送它對本地企業的預期信號，並贏得對移動可見性至關重要的地圖標記、地圖包和前 3 名 SERP 列表。

架構如：

• 組織
• 標識
• 地址
• 和本地企業列表架構。

...所有這些都增強了 Google 對搜索中本地站點（尤其是移動站點）的理解和顯示。 這可以增強在搜索您的品牌或公司名稱時顯示的知識圖譜。

構建您的數據還可以啟用新的 Google 服務，例如 SERP 內餐廳預訂。 當 SERP 中的搜索結果回答查詢時，SEO 對網頁“點擊率”的損失感到遺憾，但企業主可能會慶祝衝動購買的增加。

此外，谷歌剛剛宣布了一個新的皺紋——觀察和行動在當地機構的“優質時間”的專利伴隨著“歡迎優惠”，以換取在地圖上關注業務。 這意味著，當 Google 觀察消費者的店內到達和“停留時間”時，它將開始突出顯示特定類別中前 5% 的企業並帶有“本地最愛”稱號。

為了從這一指定中受益，企業需要：

• 在地圖中排名很好
• 維護包含新鮮、有利的用戶生成內容的全面的“Google 我的商家”列表
• 展示吸引和留住人員的能力
• 並激發回訪。

為了支持這些信號，企業應該確保他們有蜂窩塔信號，並在整個場所廣泛提供穩定的 WiFi。 這將使谷歌能夠跟踪客戶的存在——儘管聽起來令人毛骨悚然。

“Google 我的商家”頁面在搜索可見性方面的表現往往優於所有最流行的網站建設者服務（Wix、SquareSpace、Weebly）。 （驚喜！）

多屬性方法需要維護：

• 地圖位置
• “Google 我的商家”頁面
• 企業自己的域名
• 菜單、訂購和預訂網站
• 和基於位置的目錄。

這些將提供多個黃金搜索機會。

預計內容將逐漸積累在所有這些網絡資產上。 新鮮的照片和評論必須來自真正的用戶，最好是那些有谷歌登錄和其他企業的多次評論的人，新的優惠和新鮮的帖子會激發你的存在。

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SEO 應該諮詢並說服企業主培養在線擁護者、回答合法抱怨的價值，以便任何在線活動對企業都有好處。 此外，成為 Google 本地嚮導可以幫助 SEO 練習並獲得可信度。

質量值得新鮮。 新鮮度值得擁有自己的信號

另一個在重要性或權重方面可能因行業而異的信號是新鮮度。

其中一些行業包括：

• 閒話。
• 名人。
• 娛樂。
• 音樂。
• 電影。
• 播放。
• 展覽。
• 消息。
  • 體育成績。
• 財務報告。
  • 股票和債券市場行情。
• 新聞攝影。
• 大眾媒體。
  • 音樂。
  • 電視。

所有這些利基市場都可能從“突然發作”的 SEO 中受益。 這意味著什麼？ 對於新聞項目，Google 已確定 Query Deserves Freshness (QDF)。 也就是說，搜索者將欣賞最近的、及時的、準確的和不斷出現的結果。

新鏈接的加速浪潮發出了一個強大的信號。 在其他網站上，例如靜態博客或電子商務網站，入站鏈接的突然激增可能預示著新的流行度，或者激增的規模可能需要在谷歌尋求批量鏈接構建時更加關注——然而，新出現的鏈接更新、刷新, 培育頁面將是支持真實新聞的預期信號。

大量快速積累的社交共享鏈接也將主題材料推向高可見度，從而間接過濾到搜索中。 社交鏈接是否為 nofollow 並不重要，因為流量和興趣也會推動搜索和由此產生的點擊量激增。

在瞬息萬變的新聞世界中，受情緒推動的主題將駕馭突然飆升並幾乎同樣迅速崩盤的趨勢浪潮。 新聞網站依靠 QDF、搜索引擎優化和社交的綜合效果來鋪設一層如此密集的個人尖峰地毯，以致形成了一個流量平台。 這種搜索引擎策略可能缺乏耐力。

一旦在活動、放大器的培養和影響者上的努力和支出結束，峰值也會隨之下降。 當出現過時的查詢時，剩下的就是搜索可見性的微薄痕跡，這無疑是為了解決酒吧賭注。 隨著文章長度、深度、獨特信息、觀點和其他資源的增長，它們更有可能吸引粉絲、其他出版物、愛好者網站和博客的入站鏈接。

通過引用可能與主題相關的實體，這種增加的相關性得到了進一步的提升：

• 配偶。
• 作者。
• 編輯。
• 批評家。
• 日期。
• 代理商。
• 工作室。
• 地點。
• 創意製作。
• 錄音。
• 專家和其他實體。

這些豐富了人、地點和事物的環境，構成了一個必要且足夠全面的語料庫，值得對更廣泛的相關關鍵字和短語進行 SERP 覆蓋。

出站鏈接也將是一個預期的功能，以便進一步調查：

• 相關實體
• 信息來源
• 傳記
• 和作品（與藝術、音樂或文學相關的作品，以獲得持續的權威或相關性）。

可以增強新聞和通用搜索存在的架構包括：

• 組織。
• 標識。
• 消息。
• 文章。
• 事實核查。
• 問答。
• 訂閱。
• 付費牆內容。

性能提升可能無法直接歸因於具有來自 schema.org 的附加屬性字段的擴展結構化數據，但這有助於為 Google 提供有關您網站上實體的更多上下文。

本系列的第一部分關於需要不同搜索策略的不同類型的行業就到此結束。 在接下來的文章中，我們將探討從活動和博客到 Your Money Your Life (YMYL) 和 B2B 網站的所有內容。 再見！