不同的行業，不同的 SEO 策略（第三部分）

歡迎閱讀 Michael Stricker 關於不同行業 SEO 策略的三部分系列的最後一部分。 讓我們看看今天邁克爾為我們準備了什麼！

在本系列的第一和第二部分中，我涵蓋了從本地企業到大型電子商務網站的所有內容。 今天，我想談談 SEO 最棘手的利基之一——“你的錢，你的生活”網站。

讓我們開始吧！

過分強調金錢或生活 (YMYL)

信任和權威信號嚴重適用於 YMYL 網站，這些網站可能會影響改變生活的決定，並在其上發生巨額支出。 這些行業包括：

• 衛生保健
• 醫療的
• 金融
• 投資
• 法律和政策
• 和 STEM（科學、技術、工程/技術和數學）。

科學實際上發明了主要來源和同行評審文章的重要性，以證明重要性、真實性和專業知識。 谷歌重視該模型來評估深度文章。

產生這些結果的查詢通常取決於似乎超出 SEO 控制的因素，例如：

• 搜索歷史（例如，喜歡來自具有大量引用的高權威來源的事實性非商業內容）
• 搜索者上下文（例如，從不點擊廣告，一旦點擊就花很長時間閱讀有機鏈接的文章）
• 以及查詢的特殊性和復雜性（例如，使用複雜的信息意圖使術語長而句子結構化）。

Google 的 John Mueller 建議使用真實的、可驗證的作者身份，而不是筆名，可以更好地為 YMYL 頁面的讀者服務。 由於可信實體的豐富網絡，專家的身份及其教育、社區和出版渠道將成為真實性的關鍵來源。

健康醫療和製藥

有關健康和醫療主題的高風險信息內容可能需要：

• 權限（PageRank 和可信鏈接來源），
• 大量引用，
• 出站鏈接，
• 和來自專家的官方實體。
  • 作者
  • 編輯
  • 貢獻者

Google 的 John Mueller 甚至建議 YMYL 內容最好由主題專家編寫，而不是由通才編寫。 一個好主意：聘請包括技術編輯在內的編輯人員，或進行專業審查以保持準確性並引用主要來源。

稍後見，聚合器

為從其他更權威的來源抓取和呈現有用數據而構建的聚合站點可能必須將這些動態結果與明顯更強大的專業知識打包在一起。

這些網站需要改進員工和貢獻者的實體資料，鏈接到各自行業的堡壘，引用來源，並增加重要的價值以保持搜索的可見性。

敏感行業

如果現場銷售敏感行業的產品或服務，則可能適用 YMYL 規則。 Google 的算法可以檢測查詢是否與 YMYL 相關，然後針對這些特定查詢調整排名算法的權重。

華盛頓特區已經廢除了許多監管繁文縟節，但谷歌嚴密保護的聲譽和對責任的辯護確保了額外的審查。

因此，請注意在順勢療法、整體方法或交易易受濫用的藥物（娛樂性藥物或精神活性物質）或提供對受邊境封鎖的管制物質的訪問方面的未經證實的聲明和過度承諾。

金融

金融服務也受制於 YMYL。 域名必須為消費者提供“足夠的信息”以做出明智的決定：費率、完全披露成本以及遵守州和地方法規。

在提供利率時，請記住說明公式（例如 LIBOR + 0.5%）並鏈接到用於基本利率的來源，以進行驗證。

企業對企業

使用基於漏斗的內容來尋找潛在客戶的 B2B 網站可能會發現一些做法可以帶來更好的排名，但如果意圖錯誤，可能會扼殺轉化。

舉個例子：一家解決方案供應商發布了一套常青的專家文章和頁面，概述了業務問題的解決方案。 他們的 CMS 將日期應用於頁面和 URL，這讓 Google 相信內容是新聞或公關，因此受到 QDF 標準的約束，這會影響排名。

許多 WordPress 安裝，如果沒有正確配置，將構建過時的目錄，在其中按年和月歸檔重複的帖子內容版本。 因此，這些文章會在幾天內排名良好，然後在 Google SERP 中消失。

新的鏈接供應，從過時的 URL 到淺層 URL 的一致規範化，加上一些文章模式，提高了新帖子在 SERP 中“掛”更長時間的能力。 配置已更改以消除日期目錄 URL 版本。

B2C 和 D2C

YMYL 站點問題的另一個示例是 D2C/B2C 域的公司博客，該域被放置在子域中，其文本缺乏足夠的相關內部鏈接和相關錨文本。 Google 將此內容視為與主域不同的內容，將數十篇帖子與更詳細、相關性、實用性和轉化率更高的帖子分開。 這降低了主域頁面與子域博客中涵蓋的關鍵字和短語的相關性。

將您的內容整合到邏輯的、面向轉化的抓取路徑中，以供用戶使用，從而使 Googlebot 能夠按順序抓取與主題相關的頁面並將其編入索引，從而向搜索者展示令人信服的深度和價值。

競爭對手是 Google 理解的另一種相關實體。 功能集的合法比較可為電子商務、B2B 和 B2C 搜索者和購物者提供受歡迎的指南。

他們為 SEO 和廣告登陸提供了可鏈接的資源，由於更高的質量得分和轉化的可能性，這些廣告可以以更低的每次點擊成本 (CPC) 來利用競爭對手的品牌關鍵字。

鏈接源法術

鏈接對 SEO 至關重要，各種鏈接可能具有更大的價值，更適合某些行業或網絡商業模式。

谷歌評估信任的方式之一是通過在線聲譽——例如通過在線評論或情緒分析——以及對準確信息（事實）的使用。

因此，如果您的網站直接銷售，或為 YMYL 類型的產品或服務收集 B2C 或 B2B 潛在客戶：

• 健康和醫療，
• 金融投資，
• 法律服務，
• 安全等。

...那麼您的鏈接來源可能會產生更大的影響。

考慮引用域與網絡最受信任、訪問量最大的網站的“種子集”的聲譽、年齡和無故障操作歷史的接近程度。 在尋找入站鏈接時，密切關注相關的、受信任的域。 在不熟悉的領域時，請嘗試使用 Majestic 的 TrustRank 因子作為代理。

上述適用於域級別，因為它適用於某些類別的業務，但它也可以對部分的 SEO 產生積極影響。

很明顯，Google 知道網站的業務類別是什麼，並且更加重視某些因素，以滿足比以往任何時候都更匆忙的苛刻搜索者。

我關於在各種行業中競爭所需的各種 SEO 策略的系列文章到此結束。 那麼，SEO 必須做什麼才能成功？ 這要看情況。”