SEO 聚焦：Pete 博士

在紙面上，我的職業道路有點奇怪。 我從小就開始編碼，我的本科學位是計算機科學和心理學。 1992年我畢業的時候，互聯網還不是一個真正的公共現象，我不想從事編碼工作，所以我追求其他的興趣。 1997 年我從研究生院畢業時，幾乎一切都變了，我決定離開學術界，加入一家初創公司——那是一個在廢棄倉庫裡的人。 八年後，這是一家價值 200 萬美元的公司，我是執行副總裁，這是我從未計劃或預料到的。 時間夠長了，我離開開始了自己的諮詢實踐，最初專注於可用性/CRO，但最終遷移到搜索。

我不確定遷移是否真的計劃好了——我有一些以前的客戶在 SEO 方面苦苦掙扎，我有一個本地機構需要 PPC 的幫助，我開始真正對搜索的分析方面及其發展感興趣因為我在 90 年代末為客戶涉足過它。 我開始為這個行業寫作，我得到了穩定的合同，最終我找到了 Moz 社區。 在那之後，這一切都開始了自己的生活。

一位客戶想讓我去 SES Chicago（我想是 2006 年）——我在我的老公司從來沒有時間，但是一旦我自己一個人，我決定試一試。 我真的很驚訝在不到十年的時間裡 SEO 發生了多大的變化，我開始深入研究。一件事導致另一件事。 我從來都不是那些說“5 年後，我會做 [X]！”的人之一。 我總是有一種訣竅，可以在我前進的過程中將船指向一個方向並糾正航線。

好奇心，對雜亂問題的容忍度，以及始終學習的意願。

事情正在迅速變化。 谷歌是一家價值 600 億美元的廣告巨頭，有著巨大的（可能是不切實際的）投資者期望，搜索也在迅速發展。 他們比我們大多數人想像的要脆弱得多——即使用戶行為或點擊率的微小變化也可能在一夜之間改變他們的命運，這導致他們更快地做出改變，在某些情況下，反應過度。 大多數營銷人員都過於依賴谷歌，我們將與他們一起興衰。 我認為這是一個真正的危險。 我們需要回到更廣闊的營銷視野，我們需要快速完成。

在遊戲中擁有一些皮膚，即使它是個人項目。 你需要走出去，通過做 SEO 和失敗來建立你的技能。 唾手可得的果實心態是低風險、低迴報的，其他一百萬人都可以做到。 把自己放在那裡，抓住一些機會，推銷一些對你來說很重要的東西。

顯然，我偏向於我們的一些資源，尤其是初學者指南，但除此之外，在您對自己在做什麼有所了解之前，我不會過度依賴博客。 在很多方面，我認為一旦您知道自己感興趣的內容並對基礎知識有一定的了解，行業資源就會更有價值。 然後，您可以區分內容的好壞，找到您特定領域的專家，並深入挖掘新的和有趣的內容。 外面有很多噪音，你可以花一整天時間來消費其他人的內容。

有很多小事情，但我認為現在最重要的是變化率。 搜索引擎優化仍然是一個年輕的行業，我們都不知道它的發展方向。 甚至 Google 也不知道接下來會發生什麼，至少在接下來的幾個月之後。 我們必須快速適應並一直學習新的技術技能。

然而，SEO 的核心仍然是營銷，我們必須在更廣泛的背景下看待它。 我們仍然有產品或服務，需要為它尋找受眾——只是我們的工具有點不同。

它可能稍微積極一些，大多數人現在至少了解搜索的基礎知識。 人們對 SEO 實際涉及的內容有很多誤解，但幾乎每個人都使用搜索引擎並可以獲得核心概念。 公司比幾年前更加精明，並且許多公司已經與 SEO（無論是內部、代理還是承包商）合作了幾年。

我認為你必須用任何搜索用戶都能理解的術語來表達。 當您搜索事物時，公司希望被發現——我們幫助他們被發現。

我是個科學家。 我喜歡發現，即使它大多數時候都是一些小眾的事情。 我喜歡站在谷歌前進的方向並試圖解決這個難題——不是算法本身的難題，而是他們的意圖以及這種意圖將他們引向何處的難題。

說實話，我不認為你會在五分鐘內解碼任何東西。 我懷疑谷歌現在是否有任何一個工程師了解算法，這甚至沒有計算機器學習和其他不斷發展的代碼。 我可能會看一下他們過去 24 小時在 GitHub 上的更改，看看明天我能發現什麼