使用 BuzzSumo 進行行業研究 - 週二教程

歡迎閱讀週二教程的另一期，這是我們每週的系列文章，致力於重點介紹特定的 SEO 工具、流程或技能。 本週，我將討論如何使用 BuzzSumo 為鏈接建設活動做準備。

我們生活在信息時代。 與世界歷史上的任何時候相比，當今對數據的不受限制的訪問都更多。 如果您有敏銳的分析眼光，那麼您的指紋中就有一個萬維網數據可以幫助您完成幾乎每項任務。 那你為什麼不利用它呢？

在鏈接構建和 SEO 中尤其如此。 您可以使用各種工具學到很多東西，以至於在沒有研究的情況下開始一項活動是完全無稽之談。 BuzzSumo 是一種對研究非常寶貴的工具。

出於本文的目的，讓我們假設您擁有/運營一個專門分析美國國家籃球協會的網站。 嘿，這是季后賽。

分析您所在行業的成功內容

不，鏈接建設不需要的內容。 但是，如果您詢問任何資深鏈接構建器，他們會說內容使過程更容易。 更多的內容創造更多的機會。

如果您確實將內容策略作為建立鏈接的一種方法，那麼您將想要了解您的受眾對什麼感興趣。

現在，有些事情你已經知道了，因為你是一個人。 當然，NBA 球迷會想要閱讀更多關於勒布朗詹姆斯的內容，而不是聯盟最差的明尼蘇達森林狼隊的替補球員。

但是您可能會發現某些內容對您意想不到的人有吸引力。

要在您的細分市場中搜索最熱門的社交共享內容，請在頂部找到“熱門內容”菜單選項。

選擇一個關鍵字放在搜索欄中。

屏幕將如下所示：

你可能會注意到一些令人不安的事情：前五名中有四個與 NBA 籃球無關。

五分之一很糟糕，就像沙克在罰球線上很糟糕。 什麼地方出了錯？

謝天謝地，BuzzSumo 告訴你。

搜索詞周圍的引號將使結果更相關。

你能相信這個相關結果列表嗎？！

上圖是上個賽季籃球圈的流行動圖。 事實上，這幾乎是今年洛杉磯湖人隊唯一值得一提的事情。

事實上，視覺內容對於一般體育觀眾來說非常受歡迎。 要證據嗎？ 我打賭你不會告訴我你和你的朋友們聚在一起聽去年的總決賽廣播的那次。

想要進一步證明嗎？ 如您所見，前五個結果中有三個是葡萄藤。

當然，並不是每個人都有資源和/或能力來製作令人驚嘆的視覺內容。 您將更多地關注製作深入的內容。 你怎樣才能讓這些結果對你有用？ 簡單。 看看側邊欄。

我們不需要所有這些選項，對嗎？ 讓我們去這些盒子上的所有窒息塔並拒絕一些。

有六個選項：

• 文章
• 信息圖表
• 來賓帖子
• 贈品
• 採訪
• 視頻

如果您對長篇內容更感興趣，您可能對贈品、視頻或信息圖表不感興趣。 現在的結果如何？

更好，但仍然是維尼。 值得慶幸的是，就像 Kendrick Perkins 旅行一樣，您可以採取更多步驟。

通過在搜索欄中輸入 -vine.co，您可以從 Vine 中排除所有結果。 現在你得到了你正在尋找的結果。

如需更多創意搜索修飾符，只需查看搜索欄下方的“高級搜索選項”即可。

衡量競爭對手內容的表現

跟隨競爭對手的腳步並沒有錯，只要您不盲目複製他們的策略。 那將是毫無意義的，可能是非法的活動。 您可以做的是認真分析您的競爭對手成功的原因，並將這些經驗教訓應用到您自己的品牌中，以便您可以改進競爭對手的做法。

有很多工具可以幫助您分析競爭對手的行為 - 然而，BuzzSumo 是更強大的工具之一。

假設我認為格蘭特蘭是我的主要競爭對手之一（它是網上許多最佳籃球文章的發源地）。

首先，返回頂部的“頂級內容”菜單選項。 搜索欄會要求您輸入要搜索的主題、關鍵字或域。 在這種情況下，輸入競爭對手的域。

根據 BuzzSumo 的說法，這是 Grantland 在過去一年中創建的最熱門的社交共享內容。 如果您對較短的時間範圍感興趣，可以在側邊欄頂部選擇不同的時間跨度選項。

在這種情況下，我不太關心時間跨度。 然而，我關心這些結果的相關性。

因為格蘭特蘭並不​​完全致力於 NBA，所以大部分內容不適用於我的 NBA 分析網站。 作為一名 NBA 作家，我對《壞男孩 III》沒有興趣。 坦率地說，我對那部電影沒有任何個人或專業的興趣。

如何縮小這些結果的範圍以使其與我更相關？ 這很簡單。 只需在搜索條目中添加“NBA”一詞即可。

好多了。 不管艾弗森怎麼說，熟能生巧。

您可以通過右側的列推斷出，受歡迎程度是通過以下平台上的社交份額來衡量的：

• Facebook
• 領英
• 推特
• 品趣
• 谷歌+

這是默認設置。 您可以通過單擊位於頁面右上角的下拉菜單以其他方式對內容進行排序。

您可以在單個平台上按份額排序，而不是按總數排序。 也許你的利基並沒有真正存在於 Pinterest 上，所以計算它們會對結果產生不利影響。

或者，也許社交分享不是您最關心的問題； 您正在優先考慮其他指標。 當然還有進一步的分析可以做。

查看結果和共享圖標。 對於每個結果，您會看到三個不同的按鈕。

您可以通過單擊頂部選項查看內容的反向鏈接配置文件。 例如：

在幾秒鐘內，您可以更好地了解競爭對手的熱門內容的表現。 不僅如此，這也是潛在鏈接前景的列表，特別是如果您已經有類似的內容。

BuzzSumo 可讓您方便地分析競爭對手的熱門內容。 想知道誰與您的競爭對手建立了聯繫？ BuzzSumo 可以提供幫助。 既然他們是你的競爭對手，你應該有受眾重疊。 BuzzSumo 可讓您找到過去引起觀眾興趣的內容。

但請記住，不要只是複制競爭對手的策略。

當菲尼克斯太陽隊以 7 秒或更短的進攻時間吸引了全國的關注時，其他所有 NBA 球隊都試圖實施高強度的進攻策略。 在那個時代，太陽隊是永遠的競爭者：常規賽的 50 場胜利是自然而然的。 但當時太陽隊並沒有贏得總冠軍。 再多的進攻火力都無法掩蓋無法在轉換中恢復的防守。

如果你進行了類似的進攻，但你招募了大量有能力的防守側翼，當你錯過一個桶時，他們可以減緩另一支球隊的速度怎麼辦？ 你有今年的奪冠熱門，金州勇士隊。

您應該從競爭對手過去的成功中學習。 更重要的是，你應該戰略性地改進它們。

識別您所在行業的影響者

如果沒有在您的細分市場中獲得其他重要人物的幫助，您就不會主宰自然搜索結果的第一頁。 當擁有大量社交追隨者的人分享您的內容時，鏈接機會就會打開。

有影響力的人之所以成為有影響力的人，是因為他們經常做著引人注目的事情並與社區互動。 在您的網站上引用它們通常是很自然的。 當你這樣做時，你可以通過外展通知他們提及。 每個人都感謝推廣的幫手。

但這些影響者是誰？ 在您的細分市場中，您的受眾認為哪些人最值得信賴？ 值得慶幸的是，BuzzSumo 的助攻記錄比約翰·斯托克頓還多。

在頂部菜單上，有一個“影響者”選項。

搜索欄要求輸入主題或關鍵字。 例如：

這是一長串在 Twitter 簡歷中使用美國國家籃球協會首字母縮略詞的人的開始。 一個很長的清單。 只要揚尼斯·安特托昆博的臂展……也許吧。

默認情況下，此列表按相關性排序。

所以可以肯定地說，這個名單上的每個人都定期發布關於 NBA 的推文。 不過，還有其他方法可以對這個列表進行排序。

對這些數據進行排序沒有錯誤的方法，您可以排序的所有內容都列在下拉菜單中。

您可能會問，這些類別是什麼？

• 頁面權限：根據 Moz 的指標，如果用戶在他們的個人簡介中有一個網站——他們通常會有——這就是登陸頁面的權限。
• 域權限：根據 Moz 的說法，整個站點的權限。
• 關注者：Twitter 關注者的數量。
• 轉推率：此人的推文被轉推的百分比。
• 回复率：回復其他人的推文百分比。
• 平均轉發量：此人每條推文獲得的平均轉發量。

無論您的目標是什麼，BuzzSumo 都可以讓您相對容易地找到可以幫助您達到頂峰的人。

而你需要幫助。 沒有人能靠自己登頂。 年輕的科比需要奧尼爾——後來他需要保羅。 勒布朗需要 D-Wade。 直到斯科蒂·皮蓬加入公牛隊，喬丹也沒有贏得總冠軍。

結論

職業體育現在在後金錢球時代運作。 許多專業運動隊在分析方面投入了大量資金。 如果您是一名籃球教練，那麼訪問有關即將到來的對手的投籃圖表的匯總數據比以往任何時候都容易。 事實證明，他們的生死取決於底角三分的效率。 但也許你沒有看報告並決定擠在油漆區。 恭喜 - 你現在是一名前籃球教練。

鏈接建設可能與職業籃球沒有太多共同之處，但無疑兩者都需要策略。

雖然籃球教練可能擁有 Elias Sports Bureau，但鏈接建設者擁有像 BuzzSumo 這樣的驚人工具。