鏈接建設的無品牌提及 - 週二教程

歡迎回到週二的另一輪教程，伙計們！ 讓我們進入正題，好嗎？

人們在背後議論你。 你是否充分利用了它？

坦率地說，你的具體工作是無關緊要的。 即使我們只考慮每天在網絡上發布的 2,000,000 多篇博客文章——其中一些可能提到了您的品牌、您的行業、您的服務或產品。 免得我們忘記，每個產品都有觀眾。 例如，數百萬人購買了“寵物搖滾”。 誰能解釋一下？ 你做什麼或賣什麼並不重要：有人想要它。

互聯網上有人在談論它。 訣竅是找到這些人和網站，並將“提及”轉化為實際鏈接。

品牌提及或人們按名稱提及您的業務，通常被認為是保護合法反向鏈接的最簡單的方法。 如果有人真的在詆毀您的公司，通常只需跟踪這些網站並與他們取得聯繫即可。 在絕大多數情況下，作者或網站所有者非常樂意將這些轉換為實時鏈接。

Linkarati 團隊使用 Moz 的 Fresh Web Explorer、BuzzStream 中的引文功能和 Google Alerts 等工具撰寫了多篇關於鏈接探索主題的文章。 重點主要是捕捉對您品牌的所有提及。 上述文章還提供了使用這些工具的詳細分步屏幕截圖。

今天我們將擴大範圍。 讓我們來看看如何在您的鏈接建設活動中利用“無品牌提及”……

行業或產品提及

不一定是你。 它可以是關於你做什麼。 特別是如果您是一家初創企業或小型企業。

一個討論您的整個行業或利基的網站或頁面有可能比簡單地在其副本中的某處說明您的品牌名稱更有利可圖。 如果有人提到您的品牌，他們就已經認識您了。 如果有人提到您的特定細分市場，您就有機會將他們介紹給您的公司。 雖然這個策略很容易被操縱——“有人說過‘波士頓最好的水管工’嗎？ 這就是我！” – 如果正確完成，這種方法是完全自然的。

與整個行業一樣，這種類型的鏈接勘探也適用於您銷售的實際商品或服務。 您的產品是否可以定義為“水下金屬探測器”或“護理學位”或“刺繡農場動物紗線藝術”並不重要。

第一步：識別關鍵字和搜索字符串

重點是要具體。 你想高效利用你的時間。 如果您銷售鞋子，則您的搜索字符串不應是“鞋子”。 你會在一頁又一頁的不相關的垃圾中跋涉。 “紅色牛仔靴”或“辣妹厚底鞋”或“那些實際上是拖鞋，很傻”實際上可以為您指明一些獨特的方向。

假設您銷售老式電影海報。 您已經知道您的產品的主要受眾是影迷社區。 然而，在很多地方“復古海報”可以適合討論，而無需將促銷垃圾郵件硬塞進真正的對話中。 例如：

• 轉到特定類型。 黑色電影、西部片、怪物電影等（注意：您可以按國家、上映年代、演員、導演……）
• 任何電影紀念品網站。
• 家或（老實說）宿舍裝飾。
• 當代和流行藝術。
• 視覺營銷材料。
• 拍賣網站，從佳士得到 Ebay。
• 提供有關存儲或展平海報技巧的文章。
• 一個專門展示《肖申克的救贖》中麗塔·海華絲海報的網站。 （這可能發生！）

第二步：搜索

如果我們將電影海報遊戲的某一方面歸零會怎樣：

“經典電影紀念品經銷商？” 嘿，就是我！

其中大部分是我的直接競爭對手。 顯然，老式電影海報行業正在蓬勃發展。 但是，這是我看到的經典電影紀念品經銷商的資源頁面嗎？ 捲軸經典，嗯？ 讓我們來看看...

第三步：結果

從美學上講，它有點“1997-ish”，但它不能更相關......

是的，所以這個 Reel Classics 資源頁面表明它自 2011 年以來就沒有更新過，但它是“黑色電影紀念品”在 SERP 中的第四個列表。 而且我是老式電影海報的“主要經銷商”，所以我仍然會試一試。

無論您公司的業務範圍如何，總有人在討論您的工作。 如果您有關於手頭主題的有用的相關內容，或任何對實際人類有價值的內容（包括您的專家意見），請參與對話。 找到提供鏈接的有機場所。

很基本的東西，嗯？ 讓我們再看幾個“無品牌提及”的例子……

“成熟”提及

當然，當有人提到您的品牌或選擇的關鍵字時，一系列“警報”工具將永遠發出信號。 為未來的機會跟踪這些將非常有幫助……向前邁進，就是這樣。 但是舊消息呢？

Fresh Web Explorer 僅顯示過去四個星期的活動。 因此有了“新鮮”這個詞。 因此，我將此部分稱為“成熟提及”。 理想情況下，這意味著您正在尋找具有永恆品質的較舊內容。 不幸的是，很少一部分數字產品可以合理地標記為“常青內容”。 無論如何，任何提及——無論年齡多大——都值得追求。

編輯或網站管理員會不會覺得您要求更新 2006 年的文章有點奇怪？ 也許。 在這裡，這不會阻止我們嘗試，假設這是明智的。 例如：

我剛剛發現赫芬頓的帖子有一個完整的“老式電影海報”分類部分。 老實說，我沒有看到那個來。 但很高興知道 HuffPo 經常寫關於我假設產品的故事。 適當指出。

相對蹩腳的東西，比如六年前的新聞稿，值得追求嗎？ 這一切都取決於推薦網站本身。 我們是在談論一些自 2011 年以來沒有更新的隨機“媽媽博客”嗎？ 還是在……CNN？

公平地說，即使文章仍然從自然搜索中獲得流量，這些類型的鏈接可能不太會引導潛在客戶訪問您的網站（因為我們通常不會蜂擁而至十年前寫的博客文章），而更多的是關於從高權威反向鏈接收到的 SEO 值。 然而，這種類型的“SEO 價值”只是將潛在客戶引導到您的網站的漫長而優美的路線。 所以這一切都聯繫在一起，最終變得更好。

人們提及

如果博客和其他內容創作者不積極討論你的品牌，行業或產品，也許他們正在談論有人在你的公司。 說實話，這種方法並不適用於每個客戶，但如果您有“公司面孔”或組織中的任何權威公眾人物，它是另一種需要注意的鏈接構建技術。 那可能是誰？

• 貴公司的首席執行官
• 受歡迎的教授
• 一位受人尊敬的特約撰稿人
• 有爭議的律師
• 坦率地說，任何有機會被點名或出現在新聞報導中的有發言權的員工都應該受到相應的監控。 這一切都取決於。

“人們提及”策略非常有效。 除非你正在尋找貓人，否則就是這樣。

參考性提及、引用、在美聯社圖片中被標記……有很多方式可以在他們不知情的情況下親自引用某人。 根據我的經驗，網站管理員和博主通常很容易接受個人歸屬鏈接的請求。

負面提及

僅僅因為一個帖子沒有說明你想要它做什麼，並不意味著你不能使用它。 這甚至可以有目的地進行。 我查了一下“最糟糕的電影海報”。 有近 1000 萬個結果，其中大多數是超級合法的網站。

顯然，這是一個熱門話題……我不知道。

我學到了什麼？ 好吧，負面內容很受歡迎。 我將加入這個“海報反對者”派對。 因為那是我的聽眾所在的地方。

去年，我發現自己陷入了原則的困境。 我有一個客戶成為頭條新聞，儘管不一定是他們想要的方式。 這位客戶捲入了一場公共事故，從字面上看，這是一場事故。 一個不是他們自己的錯。 這件事固然無恥，但他們還是想盡快過去。

這是可以理解的。 但與此同時，他們的公司名稱卻在該國所有熱門新聞網站上大肆宣傳。 他們的處境非常獨特，足以引起《紐約時報》 、《華爾街日報》以及每個網絡或有線新聞博客的關注。 在那些權威發布平台上保護自然的、相關的鏈接並非易事。 企業為此付出了很多。

當命運（或新聞周期）將“燙手山芋”送到您家門口時，您可以做以下兩件事之一：

1.)把那根鐵釘扔到最近的張開的手上，永遠不要回頭。

2.)取出黃油、細香蔥、培根塊……給自己做一個烤土豆。

我們的建議是這家公司利用他們罕見的情況。 這個建議被拒絕了。 他們只看到了以各種方式與這場小災難聯繫在一起的消極方面。 我並不是建議我們“編造”有利於他們的故事。 那不是我的工作。 我只是建議我們盡可能採取免費鏈接權益。

結論

在數字營銷領域，監控您的提及不僅是跟踪您的在線聲譽的一種方式，它還可以提供大量潛在的鏈接機會。 尋找無品牌提及是一個創造性的過程，需要常識和抽象思維。 經過檢查，我認為您、您的企業或您的產品可以裝入許多模具中。 您的公司不僅僅是其最合乎邏輯的 Dmoz 類別。

找到這些相關的數字社區，並與合適的人聯繫，是建立相關反向鏈接配置文件的可靠策略。 更重要的是，即使您無法確保您嘗試獲得的鏈接，您也有機會與行業影響者、潛在客戶或一般優秀的人建立關係。 我稱之為“雙贏”。