5 نصائح حول كيفية توسيع نطاق إنتاج المحتوى دون التضحية بالجودة

يمكن أن يلعب تكثيف جهود إنتاج المحتوى دورًا رئيسيًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية. يمكن للمؤسسات التي تستثمر الوقت والموارد في إنشاء محتوى عالي الجودة ، بكميات كبيرة ، أن تزيد بشكل كبير من ظهورها على الإنترنت وحركة المرور على موقع الويب.

ومع ذلك ، يجد العديد من المسوقين صعوبة في توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بهم دون التضحية بالجودة. وفقًا لمسح أجراه معهد تسويق المحتوى ، قال 64٪ من مسوقي المحتوى إن أكبر احتياجاتهم التعليمية هي فهم كيفية إنشاء استراتيجية محتوى قابلة للتطوير.

تكمن المشكلة في أنه عندما يحول المسوقون تركيزهم إلى كمية المحتوى ، فإن الفرق تميل إلى الكفاح من أجل مواكبة عبء العمل المتزايد ، وبالتالي قسائم الجودة. يمكن أن يؤدي المحتوى منخفض الجودة إلى جهود تسويقية غير مثمرة ، أو حتى يؤثر سلبًا على تصنيفات البحث.

تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزميات البحث الخاصة بها للتأكيد على الجودة. وصل المحتوى إلى نقطة التشبع الزائد ، وأصبح القراء الآن أكثر انتقاءًا من أي وقت مضى بشأن ما يستهلكونه. في الوقت الذي يسود فيه المحتوى عالي الجودة ، لا يستطيع المسوقون ترك معايير الإنتاج تنهار.

يعد توسيع نطاق المحتوى ، مع الحفاظ على الجودة ، أمرًا صعبًا ، ولكنه ليس مستحيلًا. فيما يلي بعض النصائح لمساعدة المسوقين على زيادة إنتاج المحتوى الخاص بهم ، دون ترك المعايير تفلت.

1. تجميع الفريق المناسب

يعد وجود الفريق المناسب في مكانه هو الأساس لاستراتيجية محتوى قابلة للتطوير. بدون الأشخاص المناسبين ، من المحتمل أن تواجه المؤسسات مشكلة في إنتاج حجم متزايد من المحتوى عالي الجودة.

يتطلب تكوين فريق من الكتاب الموهوبين قدرًا كبيرًا من العناية. يجب على المسوقين توظيف كتاب محترفين لديهم خبرة في تسويق المحتوى ، ولديهم خبرة في الموضوع (الموضوعات) المطلوب.

أحد الاعتبارات الرئيسية في توسيع نطاق إنتاج المحتوى هو الاستعانة بمصادر خارجية - عندما يتم ذلك بشكل صحيح.

يُظهر تقرير معهد تسويق المحتوى لعام 2020 أن نصف جهات التسويق في B2B يستعين بمصادر خارجية لأنشطة التسويق ، و 84٪ من المسوقين يعهدون إلى إنشاء المحتوى على وجه التحديد

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى للكتاب المستقلين ، يمكن للمنظمات تكثيف إنتاج المحتوى دون التضحية بالجودة - ولكن مفتاح الاستعانة بمصادر خارجية ناجحة يكمن في العثور على كتاب قادرين على إنشاء محتوى عالي الجودة يناسب أسلوب العلامة التجارية ونغماتها.

من أجل ضمان ذلك ، يجب على العلامات التجارية أيضًا أن تتطلع إلى تعيين محرر داخلي أو مدير محتوى ، يكون على دراية بصوت العلامة التجارية المحدد ، ويمكنه العمل كحارس بوابة لضمان توافق المحتوى المنتج مع معايير الجودة.

يوفر إنشاء محتوى الاستعانة بمصادر خارجية وقت المحررين حتى يتمكنوا من التركيز على العصف الذهني ، والتوصل إلى أفكار للموضوعات ، والتفكير بشكل استراتيجي ، بدلاً من البحث والكتابة فقط.

2. توفير المعلومات والموارد المناسبة

بالإضافة إلى كون المحتوى عالي الجودة مكتوبًا جيدًا ، يجب أن يلبي أيضًا أهداف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بالمؤسسة. على هذا النحو ، يحتاج المسوقون إلى تزويد كتّاب المحتوى بالمعلومات الضرورية لتسهيل توصيل جزء من المحتوى عالي الجودة.

على سبيل المثال ، عندما يقوم المسوقون بتعيين جزء من المحتوى ، يمكنهم توفير روابط لمقالات أو بحث للإلهام أو إرشادات للعلامة التجارية أو العميل أو ملاحظات حول الموضوعات أو تواريخ الاستحقاق أو تفاصيل حول الجمهور.

كلما زادت المعلومات التي يمتلكها كتّابك ، كان من الأفضل تجهيزهم لكتابة محتوى مقنع واستراتيجي.

3. إنشاء سير عمل لإنتاج المحتوى

عند توسيع نطاق جهود إنشاء المحتوى ، من المهم أيضًا إعداد عملية لإدارة سير عمل إنتاج المحتوى الخاص بك ، من أجل ضمان أن كل شيء يسير بسلاسة. بدون وجود خطة وأدوات مناسبة ، قد يكون من السهل إهمال جودة المحتوى.

يجب على المسوقين تحديد إطار عمل يوضح بالتفصيل أفكار المحتوى وتخصيص الموضوعات ومراجعة المحتوى والموافقة عليه ونشره. من المهم أيضًا إنشاء أنظمة لسير عمل إنتاج المحتوى ، مثل نظام إدارة المشروع ، أو أداة سير عمل الموافقة على المحتوى ، أو موقع مركزي لمشاركة الملفات والمستندات ، من أجل الحفاظ على العملية في المسار الصحيح.

4. تعزيز المحتوى على نطاق واسع

عند تكثيف إنتاج المحتوى ، يميل المسوقون إلى التركيز على جانب إنشاء المحتوى ، لكنهم يتجاهلون أحيانًا جهود الترويج اللاحقة ، ونتيجة لذلك ، يخسرون العوائد المثلى لذلك الإنتاج المتزايد.

بدلاً من الترويج لجزء من المحتوى مرة واحدة ثم الانتقال سريعًا إلى المحتوى التالي ، يمكن للمسوقين الحصول على أكبر عائد على الاستثمار من خلال الاستفادة باستمرار من الترويج المستهدف والمقاس.

على سبيل المثال ، يمكن للمؤسسات تجربة طرق مختلفة لترويج المحتوى ، مثل البحث المدفوع ، أو الإعلانات المدفوعة على قنوات التواصل الاجتماعي ، أو إنشاء حملة عبر البريد الإلكتروني لتوسيع عمر المحتوى.

5. إعادة توظيف المحتوى الحالي عالي الأداء

يمكن لفرق التسويق الحصول على المزيد من عائد الاستثمار من أكثر أجزاء المحتوى شيوعًا وجاذبية من خلال إعادة توجيهها إلى تنسيقات مختلفة عبر أنظمة أساسية مختلفة. يكمن المفتاح هنا في أن تكون استراتيجيًا وهادفًا عند تحديد المحتوى الذي يجب إعادة تدويره وكيف.

على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين تحويل مقال إلى فيديو أو رسم بياني - أو العكس في كل حالة أيضًا. يمكنهم إعادة استخدام النصائح في مقال عن طريق تقسيمها إلى سلسلة من المنشورات أو إطارات القصص ، أو قد ينشرون مقاطع صوتية من بودكاست مباشرة إلى قنواتهم الاجتماعية.

من المهم أيضًا تحديث المنشورات القديمة بمعلومات جديدة أو أفضل حيثما أمكن ، حتى يستمر القراء في العثور عليها ذات قيمة وذات صلة.

هناك العديد من الفرص للمؤسسات التي تتطلع إلى إطالة عمر وعائد الاستثمار لأجزاء المحتوى ذات التصنيف الأعلى - ما عليك سوى توسيع نطاق تفكيرك ، والنظر فيما إذا كان كل شخص يأتي إلى هذا المحتوى يحصل على القيمة المثلى منه ، هنا وبشكل صحيح حاليا.

قطع الضوضاء بمحتوى عالي الجودة

هناك ما هو أكثر لتوسيع نطاق جهود إنتاج المحتوى لديك أكثر من مجرد زيادة حجم المحتوى.

عندما تركز المؤسسات على الكمية ، فإنها تخاطر بالتضحية برسائلها الأصلية ، وجودة المحتوى الشاملة ، ولكن العلامات التجارية التي تنشئ استراتيجية محتوى قابلة للتطوير - والتي تتناول هيكل الفريق ، وسير عمل الإنتاج ، وترويج المحتوى ، والجوانب الحيوية الأخرى - تزيد من فرصها في الحصول على المزيد من الإمكانات العملاء لملاحظة ذلك.