关于如何在不牺牲质量的前提下扩展内容生产的5条提示

加强内容制作工作可以在建立品牌知名度中发挥关键作用。 花费大量时间和资源来创建高质量内容的组织可以显着提高其在线可见性和网站流量。

但是，许多营销人员发现在不牺牲质量的前提下扩大其内容制作的难度。 根据内容营销学院的一项调查，有64％的内容营销人员表示，他们最大的教育需求是了解如何制定可扩展的内容策略。

问题是，当营销人员将重点转移到内容数量上时，团队往往会努力跟上不断增加的工作量，进而导致质量下降。 低质量的内容可能导致徒劳的营销努力，甚至对搜索排名产生负面影响。

Google不断更新其搜索算法以强调质量。 内容已经达到过饱和的程度，现在读者对消费的内容比以往任何时候都更加挑剔。 在高品质内容占据统治地位的时候，市场营销人员承受不起让生产标准下降的负担。

在保持质量的同时扩展内容具有挑战性，但这并非没有可能。 这里有一些技巧，可以帮助营销人员增加内容的制作，而又不会降低标准。

1.组建合适的团队

拥有合适的团队是可扩展内容策略的基础。 没有合适的人，组织可能会难以产生大量的高质量内容。

建立一支才华横溢的作家团队需要花费很多心血。 营销人员应聘请具有内容营销经验的专业作家，他们具有所需主题方面的专业知识。

扩大内容生产的关键考虑因素之一就是外包-如果做得好。

内容营销协会（Content Marketing Institute）的2020年报告显示，一半的B2B营销人员将营销活动外包，而高达84％的营销人员专门将内容创作外包。

通过将内容创作外包给自由撰稿人，组织可以在不牺牲质量的情况下提高内容制作的质量-但是成功外包的关键在于找到能够创建适合品牌风格和基调的高质量内容的作家。

为了确保做到这一点，品牌商还应寻求指派内部编辑或内容经理，他们熟悉品牌的特定声音，并可以充当网守，以确保所生产的内容符合质量标准。

外包内容创作可以释放编辑者的时间，使他们可以集中精力进行头脑风暴，提出主题思想并进行战略性思考，而不仅仅是研究和写作。

2.提供适当的信息和资源

除了写得好以外，高质量的内容还应该满足组织的内容营销策略的目标。 因此，营销人员需要向内容编写者提供必要的信息，以促进高品质内容的传递。

例如，当营销人员分配内容时，他们可以提供文章或研究的链接以获取灵感，品牌或客户指南，主题注释，截止日期或有关受众的详细信息。

您的作家拥有的信息越多，他们就越有能力撰写引人入胜的战略内容。

3.建立内容制作的工作流程

在扩展内容创建工作量时，设置一个流程来管理内容制作工作流程也很重要，以确保一切顺利进行。 没有适当的计划和正确的工具，就很容易忽略内容质量。

营销人员应概述一个框架，该框架详细介绍内容构想，主题分配以及内容审阅，批准和发布。 建立内容生产工作流程的系统（如项目管理系统，内容批准工作流程工具或共享文件和文档的集中位置）的重要意义也在于保持流程的正常进行。

4.规模内容推广

在提高内容制作速度时，营销人员倾向于将重点放在内容创建方面，但是有时他们会忽略随后的促销工作，结果，他们会失去增加制作数量的最佳回报。

营销人员无需一次推广一个内容然后快速转到下一个内容，而是可以通过持续利用有针对性的规模化推广来获得最大的投资回报率。

例如，组织可以尝试各种内容推广方法，例如付费搜索，社交媒体渠道上的付费广告，或者创建电子邮件发送活动以延长内容寿命。

5.重新利用高性能的现有内容

营销团队可以通过将其重新设置为跨各种平台的不同格式，从最受欢迎的，引人入胜的内容中获得更多的ROI。 这里的关键在于在决定回收哪些内容以及如何回收时具有战略性和目标明确性。

例如，营销人员可以将文章变成视频或图表，或者在每种情况下也可以变成相反的形式。 他们可以通过将提示分解为一系列帖子或故事框架来重用文章中的提示，也可以将播客中的声音片段直接发布到其社交渠道。

在可能的情况下，用新的或更好的信息更新旧帖子也很重要，以便读者继续发现它们有价值和相关。

对于寻求延长其顶级内容片段的寿命和投资回报率的组织而言，有很多机会-您只需要扩大思维范围，并考虑每个访问此内容的人是否都从中获得了最佳的价值？现在。

消除具有高品质内容的噪音

扩大内容生产的工作量不仅仅是增加内容量。

当组织专注于数量时，他们可能会牺牲其真实的消息传递和整体内容质量，但是创建可扩展内容策略（解决团队结构，生产工作流，内容推广和其他重要方面）的品牌会增加获得更多潜力的机会客户注意到他们。