5 советов о том, как масштабировать производство контента без ущерба для качества

Активизация ваших усилий по созданию контента может сыграть ключевую роль в повышении узнаваемости бренда. Организации, вкладывающие время и ресурсы в создание высококачественного контента в больших объемах, могут значительно увеличить свою видимость в Интернете и посещаемость веб-сайтов.

Однако многим маркетологам сложно наращивать производство контента без ущерба для качества. Согласно опросу, проведенному Институтом контент-маркетинга, 64% контент-маркетологов говорят, что их самая большая образовательная потребность заключается в понимании того, как создать масштабируемую стратегию контента.

Проблема в том, что, когда маркетологи переключают свое внимание на количество контента, командам становится трудно справляться с возросшей рабочей нагрузкой, и, как следствие, качество падает. Некачественный контент может привести к бесплодным маркетинговым усилиям или даже негативно повлиять на поисковый рейтинг.

Google постоянно обновляет свои алгоритмы поиска, чтобы подчеркнуть качество. Контент достиг точки перенасыщения, и теперь читатели более разборчивы, чем когда-либо, в том, что они потребляют. В то время, когда безраздельно господствует высококачественный контент, маркетологи не могут позволить себе упускать стандарты производства на второй план.

Масштабировать контент при сохранении качества сложно, но возможно. Вот несколько советов, которые помогут маркетологам увеличить производство контента, не упуская при этом стандартов.

1. Соберите правильную команду

Наличие подходящей команды - основа стратегии масштабируемого контента. Без нужных людей у ​​организаций, скорее всего, возникнут проблемы с производством увеличенного объема высококачественного контента.

Чтобы создать команду талантливых писателей, нужно приложить немало усилий. Маркетологи должны нанять профессиональных писателей с опытом контент-маркетинга, которые обладают знаниями в желаемой теме (-ах).

Одним из ключевых факторов при масштабировании производства контента является аутсорсинг - если все сделано правильно.

Отчет Content Marketing Institute за 2020 год показывает, что половина маркетологов B2B передают маркетинговую деятельность на аутсорсинг, а целых 84% маркетологов передают на аутсорсинг создание контента специально.

Поручив создание контента внештатным писателям, организации могут наращивать производство контента без ущерба для качества, но ключ к успешному аутсорсингу заключается в поиске писателей, способных создавать высококачественный контент, соответствующий стилю и тону бренда.

Чтобы обеспечить это, бренды также должны назначить внутреннего редактора или менеджера по контенту, который знаком с особым голосом бренда и может действовать в качестве привратника, чтобы гарантировать, что производимый контент соответствует стандартам качества.

Аутсорсинг создания контента освобождает время редакторов, так что они могут сосредоточиться на мозговом штурме, выдвижении идей по темам и стратегическом мышлении, а не только на исследованиях и написании статей.

2. Предоставьте соответствующую информацию и ресурсы.

Помимо того, что качественный контент хорошо написан, он также должен соответствовать целям стратегии контент-маркетинга организации. Таким образом, маркетологи должны предоставить авторам контента необходимую информацию, чтобы облегчить доставку части высококачественного контента.

Например, когда маркетологи назначают часть контента, они могут предоставить ссылки на статьи или исследования для вдохновения, рекомендации по бренду или клиентам, заметки по темам, срокам выполнения или подробную информацию об аудитории.

Чем больше информации у ваших авторов, тем лучше они будут подготовлены для написания убедительного стратегического контента.

3. Установите рабочий процесс для производства контента.

При масштабировании ваших усилий по созданию контента также важно настроить процесс управления рабочим процессом создания контента, чтобы гарантировать, что все идет гладко. Без плана и правильных инструментов можно легко пренебречь качеством контента.

Маркетологи должны обрисовать структуру, в которой подробно описаны идеи контента, назначение тем, а также обзор, утверждение и публикация контента. Также важно установить системы для рабочего процесса создания контента, такие как система управления проектами, инструмент рабочего процесса утверждения контента или централизованное хранилище для обмена файлами и документами, чтобы поддерживать процесс в нужном русле.

4. Масштабное продвижение контента.

Увеличивая производство контента, маркетологи, как правило, сосредотачиваются на аспекте создания контента, но иногда они пренебрегают последующими усилиями по продвижению, и в результате они теряют оптимальную отдачу от этого увеличения производства.

Вместо того чтобы продвигать один фрагмент контента один раз, а затем быстро переходить к следующему, маркетологи могут получить максимальную рентабельность инвестиций, постоянно используя целевое масштабное продвижение.

Например, организации могут экспериментировать с различными методами продвижения контента, такими как платный поиск, платная реклама в каналах социальных сетей или создание рассылки по электронной почте для продления срока службы контента.

5. Переназначьте высокоэффективный существующий контент.

Маркетинговые команды могут повысить рентабельность инвестиций в свои самые популярные и привлекательные элементы контента, перенаправив их в разные форматы для разных платформ. Ключевым моментом здесь является стратегическая и целеустремленность при принятии решения, какой контент переработать и как.

Например, маркетологи могут превратить статью в видео или инфографику - или наоборот в каждом случае. Они могут повторно использовать советы в статье, разбив их на серии постов или фреймов историй, или они могут публиковать звуковые фрагменты из подкаста прямо в своих социальных сетях.

Также важно обновлять старые сообщения новой или лучшей информацией, где это возможно, чтобы читатели продолжали находить их ценными и актуальными.

Есть много возможностей для организаций, желающих продлить срок службы и рентабельность своих высокопоставленных частей контента - вам просто нужно расширить свое мышление и подумать, получает ли каждый, кто приходит к этому контенту, оптимальную ценность, прямо здесь и прямо сейчас же.

Избавьтесь от шума с помощью высококачественного контента

Масштабирование ваших усилий по созданию контента - это нечто большее, чем просто увеличение объема контента.

Когда организации сосредотачиваются на количестве, они рискуют пожертвовать своим подлинным обменом сообщениями и общим качеством контента, однако бренды, которые создают масштабируемую стратегию контента, которая затрагивает структуру команды, производственный рабочий процесс, продвижение контента и другие важные аспекты, увеличивают свои шансы на расширение клиенты, чтобы их заметить.