5 sfaturi despre cum să scalați producția de conținut fără a sacrifica calitatea

Creșterea eforturilor de producție a conținutului poate juca un rol cheie în creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Organizațiile care investesc timp și resurse în crearea de conținut de înaltă calitate, la un volum ridicat, își pot crește semnificativ vizibilitatea online și traficul pe site.

Cu toate acestea, mulți agenți de marketing consideră că este dificil să își extindă producția de conținut fără a sacrifica calitatea. Potrivit unui sondaj realizat de Content Marketing Institute, 64% dintre specialiștii în marketing de conținut afirmă că cea mai mare nevoie educațională a lor este să înțeleagă cum să creeze o strategie de conținut scalabilă.

Problema este că, atunci când specialiștii în marketing își concentrează atenția asupra cantității de conținut, echipele tind să se lupte pentru a ține pasul cu creșterea volumului de muncă și, ulterior, cu declarațiile de calitate. Conținutul de calitate scăzută poate duce la eforturi de marketing infructuoase sau chiar poate avea un impact negativ pe clasamentele de căutare.

Google își actualizează continuu algoritmii de căutare pentru a sublinia calitatea. Conținutul a atins punctul de suprasaturare, iar cititorii sunt acum mai atenți ca niciodată cu privire la ceea ce consumă. Într-o perioadă în care conținutul de înaltă calitate domnește suprem, specialiștii în marketing nu își permit să lase standardele de producție să cadă pe lângă drum.

Scalarea conținutului, menținând în același timp calitatea, este o provocare, dar nu este imposibil. Iată câteva sfaturi pentru a ajuta specialiștii în marketing să își sporească producția de conținut, fără a lăsa standardele să scape.

1. Adunați echipa potrivită

A avea echipa potrivită este baza unei strategii de conținut scalabile. Fără oamenii potriviți, organizațiile vor avea probabil probleme în a produce un volum crescut de conținut de înaltă calitate.

Este nevoie de multă grijă pentru a construi o echipă de scriitori talentați. Specialiștii în marketing ar trebui să angajeze scriitori profesioniști cu experiență în marketingul de conținut, care să aibă expertiză în subiectele dorite.

Un aspect cheie în scalarea producției de conținut este externalizarea - când se face corect.

Raportul 2020 al Content Marketing Institute arată că jumătate dintre marketerii B2B externalizează activități de marketing și 84% dintre marketeri externalizează în mod special crearea de conținut.

Prin externalizarea creației de conținut către scriitori independenți, organizațiile pot crește producția de conținut fără a sacrifica calitatea - dar cheia externalizării de succes constă în găsirea de scriitori capabili să creeze conținut de înaltă calitate care să se potrivească stilului și tonului mărcii.

Pentru a asigura acest lucru, mărcile ar trebui să caute, de asemenea, să atribuie un editor intern sau un manager de conținut, care este familiarizat cu vocea specifică a mărcii și poate acționa ca un gatekeeper pentru a se asigura că conținutul produs respectă standardele de calitate.

Outsourcingul de creare a conținutului eliberează timpul editorilor, astfel încât aceștia să se poată concentra pe brainstorming, să vină cu idei de subiecte și să gândească strategic, mai degrabă decât să cerceteze și să scrie doar.

2. Furnizați informații și resurse adecvate

Pe lângă faptul că este bine scris, conținutul de înaltă calitate ar trebui să îndeplinească și obiectivele strategiei de marketing a conținutului unei organizații. Ca atare, specialiștii în marketing trebuie să ofere autorilor de conținut informațiile necesare pentru a facilita livrarea unui conținut de înaltă calitate.

De exemplu, atunci când specialiștii în marketing atribuie un conținut, aceștia pot oferi linkuri către articole sau cercetări pentru inspirație, orientări de marcă sau clienți, note cu privire la subiecte, date scadente sau detalii despre public.

Cu cât au mai mulți informații scriitorii dvs., cu atât vor fi mai bine echipați pentru a scrie conținut convingător și strategic.

3. Stabiliți un flux de lucru pentru producția de conținut

Atunci când vă scalați eforturile de creare a conținutului, este, de asemenea, important să setați un proces pentru gestionarea fluxului de lucru de producție a conținutului, pentru a vă asigura că totul funcționează fără probleme. Fără un plan în vigoare și instrumentele potrivite, poate fi ușor să neglijăm calitatea conținutului.

Specialiștii în marketing trebuie să contureze un cadru care detaliază ideea de conținut, atribuirea subiectelor și revizuirea, aprobarea și publicarea conținutului. De asemenea, este important să se stabilească sisteme pentru fluxul de lucru de producție a conținutului, cum ar fi un sistem de gestionare a proiectelor, un instrument de aprobare a conținutului sau o locație centralizată pentru a partaja fișiere și documente, pentru a menține procesul pe drumul cel bun.

4. Promovarea conținutului la scară

Când intensifică producția de conținut, specialiștii în marketing au tendința de a se concentra asupra aspectului de creare a conținutului, dar uneori neglijează eforturile ulterioare de promovare și, ca urmare, pierd pierderea rentabilității optime a producției crescute.

În loc să promoveze o bucată de conținut o singură dată și apoi să treacă rapid la următoarea, specialiștii în marketing pot obține cel mai mare ROI prin utilizarea continuă a unei promoții vizate, la scară.

De exemplu, organizațiile pot experimenta diferite metode de promovare a conținutului, cum ar fi căutarea cu plată, anunțurile cu plată pe canalele de socializare sau crearea unei campanii prin e-mail pentru a extinde longevitatea conținutului.

5. Reutilizați conținut performant, existent

Echipele de marketing pot obține mai mult ROI din cele mai populare piese de conținut captivante, redistribuindu-le în diferite formate pe diferite platforme. Cheia aici constă în a fi strategic și intenționat atunci când decideți ce conținut să reciclați și cum.

De exemplu, specialiștii în marketing pot transforma un articol într-un videoclip sau într-o infografică - sau opusul în fiecare caz, de asemenea. Aceștia pot refolosi sfaturi dintr-un articol împărțindu-le într-o serie de postări sau cadre de povestiri sau pot posta sunete dintr-un podcast direct pe canalele lor sociale.

De asemenea, este important să actualizați postările mai vechi cu informații noi sau mai bune acolo unde este posibil, astfel încât cititorii să le găsească în continuare valoroase și relevante.

Există multe oportunități pentru organizațiile care doresc să-și extindă durata de viață și rentabilitatea investițiilor în conținutul lor de top - trebuie doar să vă extindeți gândirea și să vă gândiți dacă fiecare persoană care ajunge la acest conținut obține o valoare optimă din acesta, chiar aici și chiar acum.

Reducerea zgomotului cu conținut de înaltă calitate

Eforturile dvs. de producere a conținutului sunt mai multe decât să crească volumul de conținut.

Atunci când organizațiile se concentrează pe cantitate, riscă să-și sacrifice mesageria autentică și calitatea generală a conținutului, totuși mărcile care creează o strategie de conținut scalabilă - care abordează structura echipei, fluxul de lucru de producție, promovarea conținutului și alte aspecte vitale - își cresc șansele de a obține mai mult potențial clienții să le observe.