關於如何在不犧牲質量的前提下擴展內容生產的5條提示

已發表: 2021-03-02

加強內容製作工作可以在建立品牌知名度中發揮關鍵作用。花費大量時間和資源來創建高質量內容的組織可以顯著提高其在線可見性和網站流量。

但是，許多營銷人員發現在不犧牲質量的前提下擴大其內容製作的難度。根據內容營銷學院的一項調查，有64％的內容營銷人員表示，他們最大的教育需求是了解如何制定可擴展的內容策略。

問題是，當營銷人員將重點轉移到內容數量上時，團隊往往會努力跟上不斷增加的工作量，進而導致質量下降。低質量的內容可能導致徒勞的營銷工作，甚至對搜索排名產生負面影響。

Google不斷更新其搜索算法以強調質量。內容已經達到過飽和的程度，現在讀者對消費的內容比以往任何時候都更加挑剔。在高品質內容佔據統治地位的時候，市場營銷人員承受不起讓生產標準下降的負擔。

在保持質量的同時，擴展內容具有挑戰性，但這並非沒有可能。這裡有一些技巧，可以幫助營銷人員增加內容的製作，而又不會降低標準。

擁有合適的團隊是可擴展內容策略的基礎。沒有合適的人，組織可能會難以產生大量的高質量內容。

建立一支才華橫溢的作家團隊需要花費很多心血。營銷人員應聘請具有內容營銷經驗的專業作家，他們具有所需主題方面的專業知識。

擴大內容生產規模的一個關鍵考慮因素就是外包-如果做得好。

內容營銷協會（Content Marketing Institute）的2020年報告顯示，一半的B2B營銷人員將營銷活動外包，而高達84％的營銷人員專門將內容創建外包。

通過將內容創作外包給自由撰稿人，組織可以在不犧牲質量的情況下提高內容製作的質量-但是成功外包的關鍵在於找到能夠創建適合品牌風格和基調的高質量內容的作家。

為了確保做到這一點，品牌還應該考慮指派內部編輯或內容經理，他們熟悉品牌的特定聲音，並可以充當網守，以確保所生產的內容符合質量標準。

外包內容創作可以釋放編輯者的時間，使他們可以集中精力進行頭腦風暴，提出主題思想並進行戰略性思考，而不僅僅是研究和寫作。

除了寫得好以外，高質量的內容還應該滿足組織的內容營銷策略的目標。因此，營銷人員需要向內容編寫者提供必要的信息，以促進高品質內容的傳遞。

例如，當營銷人員分配內容時，他們可以提供指向文章或研究的鏈接以獲取靈感，品牌或客戶指南，主題說明，截止日期或有關受眾的詳細信息。

您的作家擁有的信息越多，他們就越有能力撰寫引人入勝的戰略內容。

在擴展內容創建工作量時，設置一個流程來管理內容製作工作流程也很重要，以確保一切順利進行。沒有適當的計劃和正確的工具，就很容易忽略內容質量。

營銷人員應概述一個框架，該框架詳細介紹內容構想，主題分配以及內容審閱，批准和發布。建立用於內容生產工作流的系統也很重要，例如項目管理系統，內容批准工作流工具或共享文件和文檔的集中位置，以保持流程的正常進行。

在提高內容製作速度時，營銷人員傾向於將重點放在內容創作方面，但是有時他們會忽略隨後的促銷工作，結果，他們失去了增加產品製作的最佳回報。

營銷人員無需一次推廣一個內容然後快速轉到下一個內容，而是可以通過持續利用有針對性的規模化推廣來獲得最大的投資回報率。

例如，組織可以嘗試各種內容推廣方法，例如付費搜索，社交媒體渠道上的付費廣告，或者創建電子郵件發送活動以延長內容壽命。

營銷團隊可以通過將其重新設置為跨各種平台的不同格式，從最受歡迎的，引人入勝的內容中獲得更多的ROI。這裡的關鍵在於在決定回收哪些內容以及如何回收時具有戰略性和目標明確性。

例如，營銷人員可以將文章變成視頻或圖表，或者在每種情況下也可以變成相反的形式。他們可以通過將提示分解為一系列帖子或故事框架來重用文章中的提示，也可以將播客中的聲音片段直接發佈到其社交渠道。

在可能的情況下，用新的或更好的信息更新舊帖子也很重要，以便讀者繼續發現它們有價值和相關。

對於尋求延長其頂級內容片段的壽命和投資回報率的組織來說，有很多機會-您只需要擴大自己的思維範圍，並考慮每個使用此內容的人是否都從中獲得了最佳的價值？現在。

擴大內容生產的工作量不僅僅是增加內容量。

當組織專注於數量時，他們可能會犧牲其真實的消息傳遞和整體內容質量，但是創建可擴展內容策略（解決團隊結構，生產工作流，內容推廣和其他重要方面）的品牌會增加獲得更多潛力的機會客戶注意到他們。