품질 저하없이 콘텐츠 제작을 확장하는 방법에 대한 5 가지 팁

콘텐츠 제작 노력을 늘리는 것은 브랜드 인지도를 구축하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 고품질 콘텐츠를 대량으로 제작하는 데 시간과 리소스를 투자하는 조직은 온라인 가시성과 웹 사이트 트래픽을 크게 높일 수 있습니다.

그러나 많은 마케터는 품질 저하없이 콘텐츠 제작을 확장하는 것이 어렵다는 것을 알게됩니다. 콘텐츠 마케팅 연구소의 설문 조사에 따르면 콘텐츠 마케터의 64 %는 확장 가능한 콘텐츠 전략을 만드는 방법을 이해하는 것이 가장 큰 교육적 필요라고 말합니다.

문제는 마케팅 담당자가 콘텐츠 수량에 초점을 맞추면 팀이 증가하는 작업량을 따라 잡기 위해 고군분투하는 경향이 있으며 결과적으로 품질 저하가 발생한다는 것입니다. 품질이 낮은 콘텐츠는 마케팅 효과가 없거나 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

Google은 품질을 강조하기 위해 검색 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 콘텐츠가 과포화 지점에 이르렀고 독자들은 이제 소비하는 것에 대해 그 어느 때보 다 까다 롭습니다. 고품질 콘텐츠가 가장 중요한시기에 마케터는 제작 표준을 방해 할 여유가 없습니다.

품질을 유지하면서 콘텐츠 크기를 조정하는 것은 어렵지만 불가능하지는 않습니다. 다음은 마케팅 담당자가 표준을 어 기지 않으면 서 콘텐츠 제작을 늘리는 데 도움이되는 몇 가지 팁입니다.

1. 올바른 팀 구성

적절한 팀을 구성하는 것은 확장 가능한 콘텐츠 전략의 기초입니다. 적절한 사람이 없으면 조직은 고품질 콘텐츠를 더 많이 생성하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

재능있는 작가 팀을 구성하려면 많은주의가 필요합니다. 마케팅 담당자는 콘텐츠 마케팅 경험이 있고 원하는 주제에 대한 전문성을 갖춘 전문 작가를 고용해야합니다.

콘텐츠 제작을 확장 할 때 고려해야 할 한 가지 핵심 사항은 아웃소싱입니다.

Content Marketing Institute의 2020 년 보고서에 따르면 B2B 마케터의 절반은 마케팅 활동을 아웃소싱하고, 마케팅 담당자의 무려 84 %가 콘텐츠 제작을 특별히 아웃소싱합니다.

콘텐츠 제작을 프리랜서 작가에게 아웃소싱함으로써 조직은 품질 저하없이 콘텐츠 제작을 늘릴 수 있지만 성공적인 아웃소싱의 핵심은 브랜드의 스타일과 어조에 맞는 고품질 콘텐츠를 제작할 수있는 작가를 찾는 데 있습니다.

이를 보장하기 위해 브랜드는 브랜드의 특정 목소리에 익숙하고 생산 된 콘텐츠가 품질 표준을 충족하도록 게이트 키퍼 역할을 할 수있는 내부 편집자 또는 콘텐츠 관리자를 지정해야합니다.

콘텐츠 제작을 아웃소싱하면 편집자의 시간이 절약되므로 조사와 글만 쓰는 것이 아니라 브레인 스토밍, 주제 아이디어 제시, 전략적 사고에 집중할 수 있습니다.

2. 적절한 정보와 자원 제공

잘 작성된 것 외에도 고품질 콘텐츠는 조직의 콘텐츠 마케팅 전략의 목표를 충족해야합니다. 따라서 마케터는 콘텐츠 작성자에게 필요한 정보를 제공하여 수준 높은 콘텐츠를 쉽게 전달할 수 있어야합니다.

예를 들어 마케팅 담당자가 콘텐츠를 할당 할 때 영감을 얻기위한 기사 또는 연구, 브랜드 또는 고객 지침, 주제에 대한 메모, 마감일 또는 청중에 대한 세부 정보에 대한 링크를 제공 할 수 있습니다.

작가가 보유한 정보가 많을수록 설득력 있고 전략적인 콘텐츠를 작성할 수있는 능력이 향상됩니다.

3. 콘텐츠 제작을위한 워크 플로우 구축

콘텐츠 제작 노력을 확장 할 때 모든 것이 원활하게 진행되도록 콘텐츠 제작 워크 플로를 관리하는 프로세스를 설정하는 것도 중요합니다. 계획과 올바른 도구가 없으면 콘텐츠 품질을 무시하기 쉽습니다.

마케팅 담당자는 콘텐츠 아이디어, 주제 할당, 콘텐츠 검토, 승인 및 게시를 자세히 설명하는 프레임 워크를 설명해야합니다. 프로세스를 추적하기 위해 프로젝트 관리 시스템, 콘텐츠 승인 워크 플로 도구 또는 파일과 문서를 공유 할 중앙 위치와 같은 콘텐츠 제작 워크 플로 용 시스템을 구축하는 것도 중요합니다.

4. 규모 콘텐츠 홍보

콘텐츠 제작을 늘릴 때 마케터는 콘텐츠 제작 측면에 집중하는 경향이 있지만, 때때로 후속 프로모션 노력을 무시하고 결과적으로 증가 된 제작의 최적의 수익을 잃게됩니다.

콘텐츠를 한 번 홍보 한 다음 빠르게 다음 콘텐츠로 이동하는 대신 마케터는 지속적으로 타겟팅되고 확장 된 프로모션을 활용하여 최대의 ROI를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 조직은 유료 검색, 소셜 미디어 채널의 유료 광고 또는 콘텐츠 수명 연장을위한 드립 이메일 캠페인 생성과 같은 다양한 콘텐츠 홍보 방법을 실험 할 수 있습니다.

5. 기존의 고성능 콘텐츠 재활용

마케팅 팀은 가장 인기 있고 매력적인 콘텐츠를 다양한 플랫폼에서 다양한 형식으로 용도 변경하여 더 많은 ROI를 얻을 수 있습니다. 여기서 핵심은 재활용 할 콘텐츠와 방법을 결정할 때 전략적이고 목적에 따라 결정하는 것입니다.

예를 들어, 마케터는 기사를 비디오 나 인포 그래픽으로 전환하거나 각 경우에 대해 반대 방향으로 전환 할 수 있습니다. 기사의 팁을 일련의 게시물 또는 스토리 프레임으로 나누어 재사용하거나 팟 캐스트의 사운드 비트를 소셜 채널에 직접 게시 할 수 있습니다.

독자들이 계속해서 가치 있고 관련성을 찾을 수 있도록 이전 게시물을 가능한 한 새롭거나 더 나은 정보로 업데이트하는 것도 중요합니다.

상위 콘텐츠의 수명과 ROI를 늘리려는 조직에게는 많은 기회가 있습니다. 생각을 확장하고이 콘텐츠를 찾는 각 사람이 여기에서 바로 여기에서 최적의 가치를 얻고 있는지 고려하기 만하면됩니다. 지금.

고품질 콘텐츠로 소음 차단

단순히 콘텐츠의 양을 늘리는 것보다 콘텐츠 제작 노력을 확장하는 것이 더 중요합니다.

조직이 수량에 집중하면 진정한 메시지와 전반적인 콘텐츠 품질이 저하 될 위험이 있지만 확장 가능한 콘텐츠 전략을 만드는 브랜드 (팀 구조, 제작 워크 플로, 콘텐츠 프로모션 및 기타 중요한 측면을 다루는 브랜드)는 더 많은 잠재력을 얻을 수있는 가능성을 높입니다. 고객이 알아 차릴 수 있습니다.