品質を犠牲にすることなくコンテンツ制作を拡張する方法に関する5つのヒント

公開: 2021-03-02

コンテンツ制作の取り組みを強化することは、ブランド認知度を高める上で重要な役割を果たすことができます。時間とリソースを費やして高品質のコンテンツを大量に作成する組織は、オンラインでの可視性とWebサイトのトラフィックを大幅に増やすことができます。

ただし、多くのマーケターは、品質を犠牲にすることなくコンテンツ制作をスケールアップすることが難しいと感じています。コンテンツマーケティングインスティテュートの調査によると、コンテンツマーケティング担当者の64％が、スケーラブルなコンテンツ戦略を作成する方法を理解することが最大の教育的ニーズであると述べています。

問題は、マーケターがコンテンツの量に焦点を移すと、チームは増加するワークロードに追いつくのに苦労する傾向があり、その後、品質が低下することです。低品質のコンテンツは、無駄なマーケティング活動につながる可能性があり、検索ランキングに悪影響を与える可能性さえあります。

Googleは、品質を重視するために検索アルゴリズムを継続的に更新しています。コンテンツは過飽和状態に達しており、読者は今まで以上に消費するものに気を配っています。高品質のコンテンツが最高の時代に、マーケターは生産基準を途中で落とす余裕がありません。

品質を維持しながらコンテンツをスケーリングすることは困難ですが、不可能ではありません。ここでは、マーケターが標準を損なうことなくコンテンツ制作を増やすのに役立つヒントをいくつか紹介します。

1.適切なチームを編成します

適切なチームを配置することは、スケーラブルなコンテンツ戦略の基盤です。適切な人材がいなければ、組織は高品質のコンテンツを大量に作成するのに苦労する可能性があります。

才能のある作家のチームを作るには細心の注意が必要です。マーケターは、コンテンツマーケティングの経験があり、目的の主題に関する専門知識を持つプロのライターを雇う必要があります。

コンテンツ制作をスケーリングする際の重要な考慮事項の1つは、適切に行われた場合のアウトソーシングです。

コンテンツマーケティングインスティテュートの2020年のレポートによると、B2Bマーケターの半数がマーケティング活動を外部委託しており、マーケターのなんと84％がコンテンツ作成を具体的に外部委託しています。

コンテンツ作成をフリーランスのライターにアウトソーシングすることで、組織は品質を犠牲にすることなくコンテンツ制作を強化できますが、アウトソーシングを成功させる秘訣は、ブランドのスタイルとトーンに合った高品質のコンテンツを作成できるライターを見つけることです。

そのようなことを確実にするために、ブランドはまた、ブランドの特定の声に精通し、作成されたコンテンツが品質基準を満たしていることを確認するためのゲートキーパーとして機能できる内部編集者またはコンテンツマネージャーを割り当てることを検討する必要があります。

コンテンツ作成をアウトソーシングすることで編集者の時間を解放できるため、編集者は調査や執筆だけでなく、ブレーンストーミング、トピックのアイデアの考案、戦略的な思考に集中できます。

2.適切な情報とリソースを提供する

高品質のコンテンツは、適切に作成されているだけでなく、組織のコンテンツマーケティング戦略の目的も満たしている必要があります。そのため、マーケターは、高品質のコンテンツの配信を容易にするために必要な情報をコンテンツ作成者に提供する必要があります。

たとえば、マーケターがコンテンツの一部を割り当てるとき、インスピレーション、ブランドまたはクライアントのガイドライン、トピックに関するメモ、期日、またはオーディエンスに関する詳細についての記事または調査へのリンクを提供できます。

ライターが持つ情報が多ければ多いほど、説得力のある戦略的なコンテンツを書くための準備が整います。

3.コンテンツ制作のワークフローを確立します

コンテンツ作成の取り組みを拡大するときは、すべてがスムーズに進むように、コンテンツ制作ワークフローを管理するプロセスを設定することも重要です。適切な計画と適切なツールがなければ、コンテンツの品質を無視するのは簡単です。

マーケターは、コンテンツのアイデア、トピックの割り当て、コンテンツのレビュー、承認、公開について詳しく説明するフレームワークの概要を説明する必要があります。また、プロセスを順調に進めるために、プロジェクト管理システム、コンテンツ承認ワークフローツール、ファイルやドキュメントを共有するための集中管理された場所など、コンテンツ制作ワークフローのシステムを確立することも重要です。

4.コンテンツプロモーションの拡大

コンテンツ制作を強化するとき、マーケターはコンテンツ作成の側面に焦点を合わせる傾向がありますが、その後のプロモーション活動を怠ることがあり、その結果、その増加した制作の最適なリターンを失うことになります。

マーケターは、コンテンツの一部を一度宣伝してからすぐに次のコンテンツに移る代わりに、ターゲットを絞った規模の大きい宣伝を継続的に活用することで、最大のROIを得ることができます。

たとえば、組織は、有料検索、ソーシャルメディアチャネルでの有料広告、コンテンツの寿命を延ばすためのドリップメールキャンペーンの作成など、さまざまなコンテンツプロモーション方法を試すことができます。

5.高性能の既存のコンテンツを再利用する

マーケティングチームは、さまざまなプラットフォームでさまざまな形式に転用することで、最も人気のある魅力的なコンテンツからより多くのROIを得ることができます。ここで重要なのは、リサイクルするコンテンツとその方法を決定する際に、戦略的かつ目的を持って行うことです。

たとえば、マーケターは記事をビデオ、インフォグラフィック、またはその逆に変えることができます。ヒントを一連の投稿またはストーリーフレームに分割して記事内で再利用したり、ポッドキャストからソーシャルチャネルに直接サウンドバイトを投稿したりできます。

読者が価値があり関連性があると感じ続けることができるように、可能な場合は古い投稿を新しい情報またはより良い情報で更新することも重要です。

トップランクのコンテンツの寿命とROIを延長しようとしている組織には、多くの機会があります。考えを広げて、このコンテンツにアクセスする各人が、ここと正しい場所で最適な価値を得ているかどうかを検討する必要があります。今。

高品質のコンテンツでノイズをカット

単にコンテンツの量を増やすだけでなく、コンテンツ制作の取り組みを拡大することも重要です。

組織が量に焦点を合わせると、本物のメッセージングと全体的なコンテンツ品質を犠牲にするリスクがありますが、チーム構造、制作ワークフロー、コンテンツプロモーション、およびその他の重要な側面に対処するスケーラブルなコンテンツ戦略を作成するブランドは、より多くの可能性を得る可能性を高めますそれらに気付く顧客。