5 dicas sobre como dimensionar a produção de conteúdo sem sacrificar a qualidade

Aumentar seus esforços de produção de conteúdo pode desempenhar um papel fundamental na construção do reconhecimento da marca. As organizações que investem tempo e recursos na criação de conteúdo de alta qualidade, em alto volume, podem aumentar significativamente sua visibilidade online e o tráfego do site.

Muitos profissionais de marketing, no entanto, acham um desafio aumentar sua produção de conteúdo sem sacrificar a qualidade. De acordo com uma pesquisa do Content Marketing Institute, 64% dos profissionais de marketing de conteúdo afirmam que sua maior necessidade educacional é entender como criar uma estratégia de conteúdo escalonável.

O problema é que, quando os profissionais de marketing mudam seu foco para a quantidade de conteúdo, as equipes tendem a se esforçar para acompanhar o aumento da carga de trabalho e, consequentemente, a qualidade cai. Conteúdo de baixa qualidade pode resultar em esforços de marketing infrutíferos ou até mesmo impactar negativamente as classificações de pesquisa.

O Google está continuamente atualizando seus algoritmos de pesquisa para enfatizar a qualidade. O conteúdo atingiu o ponto de supersaturação e os leitores agora são mais exigentes do que nunca sobre o que consomem. Em um momento em que o conteúdo de alta qualidade reina supremo, os profissionais de marketing não podem se dar ao luxo de deixar os padrões de produção caírem no esquecimento.

Dimensionar o conteúdo, mantendo a qualidade, é um desafio, mas não é impossível. Aqui estão algumas dicas para ajudar os profissionais de marketing a aumentar sua produção de conteúdo, sem deixar os padrões escaparem.

1. Reúna a equipe certa

Ter a equipe certa no local é a base de uma estratégia de conteúdo escalonável. Sem as pessoas certas, as organizações provavelmente terão problemas para produzir um volume maior de conteúdo de alta qualidade.

É preciso muito cuidado para formar uma equipe de escritores talentosos. Os profissionais de marketing devem contratar redatores profissionais com experiência em marketing de conteúdo, que tenham experiência no (s) assunto (s) desejado (s).

Uma consideração importante ao dimensionar a produção de conteúdo é a terceirização - quando bem feito.

O relatório de 2020 do Content Marketing Institute mostra que metade dos profissionais de marketing B2B terceirizam atividades de marketing e colossais 84% ​​dos profissionais de marketing terceirizam especificamente a criação de conteúdo.

Ao terceirizar a criação de conteúdo para escritores freelance, as organizações podem aumentar a produção de conteúdo sem sacrificar a qualidade - mas a chave para a terceirização bem-sucedida está em encontrar escritores que sejam capazes de criar conteúdo de alta qualidade que se adeque ao estilo e tom da marca.

Para garantir isso, as marcas também devem procurar designar um editor interno ou gerente de conteúdo, que esteja familiarizado com a voz específica da marca, e possa atuar como um guardião para garantir que o conteúdo produzido atenda aos padrões de qualidade.

Terceirizar a criação de conteúdo libera o tempo dos editores para que eles possam se concentrar em brainstorming, surgindo com ideias de tópicos e pensando estrategicamente, em vez de apenas pesquisar e escrever.

2. Fornecer informações e recursos adequados

Além de ser bem escrito, o conteúdo de alta qualidade também deve atender aos objetivos da estratégia de marketing de conteúdo de uma organização. Dessa forma, os profissionais de marketing precisam fornecer aos redatores de conteúdo as informações necessárias para facilitar a entrega de um conteúdo de alto calibre.

Por exemplo, quando os profissionais de marketing atribuem uma parte do conteúdo, eles podem fornecer links para artigos ou pesquisas em busca de inspiração, diretrizes da marca ou do cliente, notas sobre os tópicos, datas de vencimento ou detalhes sobre o público.

Quanto mais informações seus redatores tiverem, mais bem equipados estarão para escrever um conteúdo atraente e estratégico.

3. Estabeleça um fluxo de trabalho para a produção de conteúdo

Ao dimensionar seus esforços de criação de conteúdo, também é importante configurar um processo para gerenciar seu fluxo de trabalho de produção de conteúdo, a fim de garantir que tudo corra bem. Sem um plano em vigor e as ferramentas certas, pode ser fácil negligenciar a qualidade do conteúdo.

Os profissionais de marketing devem delinear uma estrutura que detalha a idealização do conteúdo, a atribuição de tópicos e a revisão, aprovação e publicação do conteúdo. Também é importante estabelecer sistemas para o fluxo de trabalho de produção de conteúdo, como um sistema de gerenciamento de projetos, ferramenta de fluxo de trabalho de aprovação de conteúdo ou um local centralizado para compartilhar arquivos e documentos, a fim de manter o processo sob controle.

4. Dimensione a promoção de conteúdo

Ao aumentar a produção de conteúdo, os profissionais de marketing tendem a se concentrar no aspecto de criação de conteúdo, mas às vezes negligenciam os esforços de promoção subsequentes e, como resultado, perdem os retornos ideais desse aumento de produção.

Em vez de promover uma parte do conteúdo uma vez e, em seguida, passar rapidamente para a próxima, os profissionais de marketing podem obter o máximo de ROI ao alavancar continuamente a promoção direcionada e em escala.

Por exemplo, as organizações podem experimentar vários métodos de promoção de conteúdo, como busca paga, anúncios pagos em canais de mídia social ou criar uma campanha de e-mail para estender a longevidade do conteúdo.

5. Reaproveitar conteúdo existente de alto desempenho

As equipes de marketing podem obter mais ROI de suas peças de conteúdo mais populares e envolventes, reaproveitando-as em formatos diferentes em várias plataformas. A chave aqui está em ser estratégico e objetivo ao decidir qual conteúdo reciclar e como.

Por exemplo, os profissionais de marketing podem transformar um artigo em um vídeo ou um infográfico - ou o contrário em cada caso também. Eles podem reutilizar dicas em um artigo dividindo-as em uma série de postagens ou quadros de histórias, ou podem postar frases de efeito de um podcast diretamente em seus canais sociais.

Também é importante atualizar as postagens mais antigas com informações novas ou melhores, sempre que possível, para que os leitores continuem a considerá-las valiosas e relevantes.

Existem muitas oportunidades para organizações que buscam estender a vida útil e o ROI de suas peças de conteúdo de alto nível - você só precisa expandir seu pensamento e considerar se cada pessoa que chega a esse conteúdo está obtendo o valor ideal, aqui e certo agora.

Cortando o ruído com conteúdo de alta qualidade

Há mais para dimensionar seus esforços de produção de conteúdo do que simplesmente aumentar o volume de conteúdo.

Quando as organizações se concentram na quantidade, elas correm o risco de sacrificar suas mensagens autênticas e a qualidade geral do conteúdo, no entanto, as marcas que criam uma estratégia de conteúdo escalável - que aborda a estrutura da equipe, fluxo de trabalho de produção, promoção de conteúdo e outros aspectos vitais - aumentam suas chances de obter mais potencial clientes para notá-los.