5 consejos sobre cómo escalar la producción de contenido sin sacrificar la calidad

Incrementar sus esfuerzos de producción de contenido puede desempeñar un papel clave en la creación de conciencia de marca. Las organizaciones que invierten tiempo y recursos en la creación de contenido de alta calidad, en un gran volumen, pueden aumentar significativamente su visibilidad en línea y el tráfico del sitio web.

Sin embargo, a muchos especialistas en marketing les resulta difícil aumentar la producción de contenido sin sacrificar la calidad. Según una encuesta del Content Marketing Institute, el 64% de los especialistas en marketing de contenido dicen que su mayor necesidad educativa es comprender cómo crear una estrategia de contenido escalable.

El problema es que, cuando los especialistas en marketing cambian su enfoque hacia la cantidad de contenido, los equipos tienden a tener dificultades para mantenerse al día con el aumento de la carga de trabajo y, en consecuencia, las pérdidas de calidad. El contenido de baja calidad puede resultar en esfuerzos de marketing infructuosos, o incluso afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda.

Google actualiza continuamente sus algoritmos de búsqueda para enfatizar la calidad. El contenido ha llegado al punto de la sobresaturación y los lectores ahora son más exigentes que nunca con lo que consumen. En un momento en el que reina el contenido de alta calidad, los especialistas en marketing no pueden permitirse dejar que los estándares de producción se queden en el camino.

Escalar el contenido, manteniendo la calidad, es un desafío, pero no imposible. A continuación, presentamos algunos consejos para ayudar a los especialistas en marketing a aumentar la producción de contenido sin dejar que los estándares se deslicen.

1. Reúna el equipo adecuado

Tener el equipo adecuado en su lugar es la base de una estrategia de contenido escalable. Sin las personas adecuadas, es probable que las organizaciones tengan problemas para producir un mayor volumen de contenido de alta calidad.

Se necesita mucho cuidado para formar un equipo de escritores talentosos. Los especialistas en marketing deben contratar escritores profesionales con experiencia en marketing de contenido, que tengan experiencia en los temas deseados.

Una consideración clave a la hora de escalar la producción de contenido es la subcontratación, cuando se hace correctamente.

El informe de 2020 del Content Marketing Institute muestra que la mitad de los especialistas en marketing B2B subcontratan las actividades de marketing, y un enorme 84% de los especialistas en marketing subcontratan específicamente la creación de contenido.

Al subcontratar la creación de contenido a escritores independientes, las organizaciones pueden aumentar la producción de contenido sin sacrificar la calidad, pero la clave para una subcontratación exitosa radica en encontrar escritores que sean capaces de crear contenido de alta calidad que se ajuste al estilo y tono de la marca.

Para garantizarlo, las marcas también deben buscar asignar un editor interno o administrador de contenido, que esté familiarizado con la voz específica de la marca y pueda actuar como un guardián para garantizar que el contenido producido cumpla con los estándares de calidad.

La creación de contenido de subcontratación libera el tiempo de los editores para que puedan concentrarse en la lluvia de ideas, generar ideas sobre temas y pensar estratégicamente, en lugar de investigar y escribir únicamente.

2. Proporcionar la información y los recursos adecuados.

Además de estar bien redactado, el contenido de alta calidad también debe cumplir con los objetivos de la estrategia de marketing de contenido de una organización. Como tal, los especialistas en marketing deben proporcionar a los redactores de contenido la información necesaria para facilitar la entrega de un contenido de alto calibre.

Por ejemplo, cuando los especialistas en marketing asignan un contenido, pueden proporcionar enlaces a artículos o investigaciones para inspirarse, pautas de marca o cliente, notas sobre los temas, fechas de entrega o detalles sobre la audiencia.

Cuanta más información tengan sus escritores, mejor equipados estarán para escribir contenido estratégico y convincente.

3. Establecer un flujo de trabajo para la producción de contenido.

Al escalar sus esfuerzos de creación de contenido, también es importante configurar un proceso para administrar su flujo de trabajo de producción de contenido, a fin de garantizar que todo salga bien. Sin un plan establecido y las herramientas adecuadas, puede ser fácil descuidar la calidad del contenido.

Los especialistas en marketing deben delinear un marco que detalle la ideación del contenido, la asignación de temas y la revisión, aprobación y publicación del contenido. También es importante establecer sistemas para el flujo de trabajo de producción de contenido, como un sistema de gestión de proyectos, una herramienta de flujo de trabajo de aprobación de contenido o una ubicación centralizada para compartir archivos y documentos, con el fin de mantener el proceso en marcha.

4. Promoción de contenido a escala

Al aumentar la producción de contenido, los especialistas en marketing tienden a centrarse en el aspecto de la creación de contenido, pero a veces descuidan los esfuerzos de promoción posteriores y, como resultado, pierden los rendimientos óptimos de ese aumento de producción.

En lugar de promocionar una pieza de contenido una vez y luego pasar rápidamente a la siguiente, los especialistas en marketing pueden obtener el mayor retorno de la inversión al aprovechar continuamente la promoción dirigida y escalonada.

Por ejemplo, las organizaciones pueden experimentar con diversos métodos de promoción de contenido, como la búsqueda pagada, los anuncios pagados en los canales de las redes sociales o la creación de una campaña de correo electrónico por goteo para extender la longevidad del contenido.

5. Reutilizar contenido existente de alto rendimiento

Los equipos de marketing pueden obtener más ROI de sus piezas de contenido más populares y atractivas al reutilizarlas en diferentes formatos en varias plataformas. La clave aquí radica en ser estratégico y decidido a la hora de decidir qué contenido reciclar y cómo.

Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden convertir un artículo en un video o una infografía, o lo contrario en cada caso también. Pueden reutilizar consejos en un artículo dividiéndolos en una serie de publicaciones o marcos de Historias, o pueden publicar fragmentos de un podcast directamente en sus canales sociales.

También es importante actualizar las publicaciones antiguas con información nueva o mejor siempre que sea posible, para que los lectores continúen considerándolas valiosas y relevantes.

Hay muchas oportunidades para las organizaciones que buscan extender la vida útil y el ROI de sus piezas de contenido de alto rango; solo necesita expandir su pensamiento y considerar si cada persona que llega a este contenido está obteniendo un valor óptimo de él, aquí y en la derecha. ahora.

Eliminando el ruido con contenido de alta calidad

Hay más para escalar sus esfuerzos de producción de contenido que simplemente aumentar el volumen de contenido.

Cuando las organizaciones se enfocan en la cantidad, corren el riesgo de sacrificar su mensajería auténtica y la calidad general del contenido; sin embargo, las marcas que crean una estrategia de contenido escalable, que aborda la estructura del equipo, el flujo de trabajo de producción, la promoción de contenido y otros aspectos vitales, aumentan sus posibilidades de obtener más potencial. clientes para que los noten.