7 نصائح PPC لشركات العزل

إن التسويق عبر الدفع لكل نقرة (PPC) لشركات العزل ليس نهجًا واحدًا يناسب الجميع ؛ يختلف حجم السوق وأنواع الوظائف والوعي بالعلامة التجارية والجمهور المستهدف من شركة إلى أخرى. ومع ذلك ، فإن العديد من أفضل الممارسات والاتجاهات المختلفة تقضي على هذه الاختلافات ويمكن أن تساعد أي شركة عزل في توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات المؤهلين من الويب.

سواء أكنت تخدم منطقة حضرية كبيرة أو حفنة من المدن ذات الكثافة السكانية المنخفضة ، أو نوعًا واحدًا محددًا من العزل ، أو متعددًا ، فمن المهم التأكد من أنك تفهم ليس فقط من أنت وماذا تقدم كشركة ولكن المناظر الطبيعية للسوق و سلوكيات عملائك.

عندما يتعلق الأمر بـ PPC لشركات العزل ، يتم محاسبتك على كل نقرة بغض النظر عن نية الباحث ، وبالتالي فإن استهداف العملاء أو المواقع الخطأ وعدم الوضوح بشأن الخدمات / منطقة الخدمة الخاصة بك سيؤدي إلى:

• عدد أكبر من النقرات غير المنتجة
• يؤدي انخفاض الجودة إلى عدم قدرتك على الخدمة
• تكلفة أعلى لكل عميل محتمل

أدناه ، حددنا سبع نصائح PPC لشركات العزل استخدمها مسوقو محركات البحث لدينا لتحسين حركة مرور الموقع الإلكتروني والعملاء المحتملين المؤهلين والمبيعات لمقاولي العزل في الولايات المتحدة بشكل ملموس.

دعنا نتعمق.

نصيحة رقم 1 لنظام الدفع بالنقرة: قم بإعداد حسابك بشكل صحيح

يمكن أن تختلف أفضل الممارسات لإعداد بعض الجوانب الفنية لحساب PPC اختلافًا كبيرًا من حساب إلى آخر اعتمادًا على كيفية رغبة كل منهم في تتبع تحويلاتهم وأهدافهم وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى الاختلافات في كيفية ظهور نسخة الإعلان وما هو المفضل طريقة الاتصال لكل حساب.

ومع ذلك ، هناك إعدادات إعداد الحساب الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك.

ملحقات المكالمات

تتيح لك إضافات المكالمات المدرجة ضمن علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" إضافة رقم هاتف يمكن للمستخدم الاتصال به دون الحاجة إلى الانتقال إلى موقعك على الويب. يعمل هذا على تبسيط العملية للعملاء الذين تأثرت بإعلاناتك ويلغي احتمالية فقدانهم في خلط محاولة التنقل في موقع الويب.

يمكن أن تتضمن إضافات المكالمات هاتف عملك المعتاد ، ومع ذلك ، إذا كان لديك القدرة على إخراج خط متعقب ، فيمكنك إنشاء رقم جديد تمامًا يعيد التوجيه إلى هاتف عملك.

يسمح لك رقم هاتف منفصل (وليس خط مكتبك) لإضافات الإعلانات بشكل أفضل بتتبع مصدر المكالمات.

ملحقات نموذج الرصاص

وبالمثل ، يمكن أيضًا إعداد امتداد نموذج العميل المحتمل ضمن علامة تبويب الامتداد نفسها. هذا يعمل مثل امتداد الهاتف ؛ باستثناء هذه المرة ، يمكنك إعداد نموذج عميل محتمل يمكن لأي شخص الوصول إليه وإرساله من واجهة Google.

تتيح لك Google اختيار الأسئلة والتفاصيل التي تريد طرحها أو معرفتها عن عملائك عند ملء نموذج. يمكن إعدادها للانتقال مباشرة إلى بريدك الإلكتروني أو ممثل خدمة العملاء المخصص عند إرسالها.

يوصى بملء أكبر عدد ممكن من الامتدادات المختلفة. تسمح روابط أقسام الموقع (انظر ارتباط معرض الصور في الصورة أعلاه) بالوصول السريع إلى أجزاء مختلفة من موقعك تعتقد أنها قد تكون أكثر صلة بالموضوع أو تريد إبرازها.

ملحقات الموقع

تسمح لك إضافات المواقع بتضمين عنوان نشاطك التجاري في كل إعلان تم إنشاؤه. يمكن النقر على إضافة الموقع وستظهر موقع نشاطك التجاري في خرائط Google.

تعد إضافات المواقع مهمة للسماح للمستخدمين بمعرفة أن نشاطك التجاري محلي ، فضلاً عن توفير الأماكن التي يمكنهم العثور عليها إذا اختاروا الزيارة. يمكن مزامنة المواقع مع ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" أو إضافتها بشكل منفصل.

ملحقات وسيلة الشرح

تسمح لك إضافات ميزات المكالمة بتمييز أي شيء تعتقد أنه قد يبرز بين أقرانك. ما هو عملك الذي تريد أن يعرفه الناس عندما لا يزالون في المرحلة الاستكشافية؟ قد يكون ذلك أنك تقدم تقديرات مجانية ، أو نافذة وصول مضمونة في الوقت المحدد ، أو أي وعد أو عروض أخرى تريد أن يعرفها المستهلك.

تحصل على 25 حرفًا لكل إضافة ميزات المكالمة ، ويمكنك تمييز ما يصل إلى أربع إضافات ميزات المكالمة لكل إعلان (على الرغم من أنه يمكنك تحقيق المزيد من المزج والمطابقة بين الإعلانات والحملات المختلفة). إذا لم تملأ اثنين على الأقل ، فسيقوم Google تلقائيًا بملئهما ، لذا استفد من هذه المساحة.

إضافات روابط أقسام الموقع

توفر لك امتدادات روابط أقسام الموقع القدرة على منح المستخدمين وصولاً سريعًا إلى مختلف المواقع المختلفة على موقعك ، كل ذلك في عرض واحد ؛ هذا مفيد بشكل خاص لأولئك الذين بحثوا عن اسم علامتك التجارية وقد يصلون إلى الصفحة الرئيسية لشركتك.

تشمل الاستخدامات الشائعة لإضافات روابط أقسام الموقع صفحات الاتصال أو معلومات عنا أو منطقة الخدمة أو صفحات نوع الوظيفة. يمكنك إنشاء أي عدد تريده من روابط أقسام الموقع ، ولكن سيتم عرض ما يصل إلى أربعة فقط في المرة الواحدة.

نصيحة رقم 2 لنظام الدفع بالنقرة: تشغيل أنواع متعددة من الحملات

الحملات ذات العلامات التجارية

بشكل عام ، سيكون لكل حساب PPC حملة ذات علامة تجارية وحملة واحدة على الأقل بدون علامة تجارية.

الحملات ذات العلامات التجارية عبارة عن إعلانات مصممة خصيصًا حول اسم علامتك التجارية. يجب أن تعكس نسخة الإعلان هذا وأن تجعل اسم شركتك مرئيًا قدر الإمكان.

كما هو موضح أدناه ، يوصى بتضمين عناوين تتخطى اسم الشركة أو العلامة التجارية فقط ، ولكن يمكنك المزايدة فقط على الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم شركتك للحفاظ على تحسين وتنظيم الإعلانات والكلمات الرئيسية.

بالنسبة للحملات ذات العلامات التجارية ، فأنت لا تريد أبدًا أن تكون مقيدًا بالميزانية لأن أصحاب المنازل في شركتك يبحثون عنها ، وفي معظم الحالات ، ستكون الوحيد الذي يقدم العطاءات بناءً على هذه الكلمات.

سيؤدي تعيين الميزانية اليومية للكلفة بالنقرة (PPC) للحملة التي تحمل علامتك التجارية إلى رقم مرتفع (على سبيل المثال ، 100 دولار) إلى منعك من فقدان نسبة ظهور الإعلان بسبب الميزانية المنخفضة ولن يؤدي أيضًا إلى زيادة سعر المزايدة نظرًا لوجود منافسة قليلة أو معدومة عليها.

ضع في اعتبارك ما إذا كان من الممكن الخلط بين اسم علامتك التجارية ومصطلح بحث عام شائع الاستخدام في عمليات البحث التي لا تتعلق بالعلامة التجارية ، وتأكد من أنك تقدم عروض أسعار فقط على الكلمات الرئيسية التي تحتوي على اسمك المحدد.

الحملات غير ذات العلامات التجارية

يمكن تقسيم الحملات غير ذات العلامات التجارية حسب نوع الخدمة. على سبيل المثال ، يمكن أن تشتمل حملة بحث واحدة لا تتعلق بعلامة تجارية على أي مصطلح بحث عام عن العزل. إذا كنت تقدم أكثر من مجرد مواد عازلة (مزاريب ونوافذ وأبواب مرآب وما إلى ذلك) ، فقم بفصلها في حملاتهم الخاصة.

الإعلان أعلاه هو مثال على بحث العزل بدون علامة تجارية. يوضح في العنوان أن الشركة تقدم رغوة الرش في الموقع المحدد. لا يعد تضمين اسم علامتك التجارية في الإعلانات غير المتعلقة بالعلامة التجارية أمرًا ضروريًا (خاصة إذا تم ذكره في عنوان URL أو في مكان آخر في الإعلان) ، ولكنه طريقة جيدة لزيادة تواجد علامتك التجارية.

مستوى المجموعة الإعلانية هو المكان الذي تفصل فيه كل نوع من أنواع العزل. "رغوة الرش" و "باتس" و "سكني" و "الإزالة" كلها أمثلة على المجموعات الإعلانية. والغرض من ذلك هو الاحتفاظ بأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية المتشابهة معًا لتتمكن من استخدامها في نسخة إعلانية مماثلة.

يمكنك التبديل بين المجموعات (على سبيل المثال ، يمكن تضمين "إزالة العزل" في نسخة إعلان المجموعة الإعلانية المصنوعة من الألياف الزجاجية والكلمات الرئيسية) ، ومع ذلك ، تأكد من ظهور اسم المجموعة الإعلانية دائمًا مع كل كلمة رئيسية وفي كل مجموعة إعلانية ( "إزالة عزل الألياف الزجاجية" ، على سبيل المثال ، سيكون جيدًا للمجموعة الإعلانية المصنوعة من الألياف الزجاجية ، ولكن ليس فقط "إزالة العزل").

نصيحة رقم 3 لنظام الدفع بالنقرة: اختر كلمات العزل المناسبة للاستهداف

تأكد من أن الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية تعكس على وجه التحديد كل مجموعة إعلانية موجودة فيها. والغرض من ذلك هو زيادة نقاط جودة كل كلمة رئيسية وملاءمتها. سترتفع نقاط جودة الكلمة الرئيسية ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، وترتيب الملاءمة إذا تم تضمينها في عناوين وأوصاف المجموعة الإعلانية الخاصة بهم ، بالإضافة إلى ما إذا كانت / كم مرة وأين تظهر على الصفحة المقصودة لكل إعلان. تؤثر هذه الصيغة أيضًا على الملاءمة للكلمات الرئيسية الأخرى في المجموعة الإعلانية.

كلما كانت نتيجة الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمتها أفضل ، زادت احتمالية ظهورها في البحث وقل احتمال دفعك.

لن تحصل كل كلمة رئيسية على نقاط جودة عالية ، لذلك لا تتفاجأ إذا كانت الكلمة الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية منخفضة تصل إلى أربعة أو خمسة من أصل 10. قد لا يكون هناك بالضرورة أي شيء يمكنك القيام به لرفعها ، من الأصعب فقط الحصول على درجة أعلى بمصطلحات عامة.

قم بتضمين "بالقرب مني" في استهداف كلماتك الرئيسية

الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" هي أيضًا خدعة جيدة. إذا سبق لك إجراء بحث في Google يتضمن الكلمات "بالقرب مني" ، فأنت تعرف كيف يبدو المكان الذي تريد العثور فيه على منتج أو خدمة معينة في مكان قريب ولا تعرف أي شخص أو لا تهتم بمن يمكن أن توفرها.

المزايدة على الكلمات الرئيسية "رذاذ الرغوة بالقرب مني" أو "شركة رغوة الرش بالقرب مني" ، على سبيل المثال ، يسمح لك بالظهور في عمليات البحث عن شخص يستخدم عبارة البحث العامة هذه ولكن الشائعة.

يُنصح أيضًا بتضمين أي عبارات "بالقرب مني" تقوم بالمزايدة عليها في نسخة الإعلان أيضًا للمساعدة في نقاط الجودة الخاصة بهم.

استبعاد الكلمات الرئيسية غير المؤهلة ("الكلمات الرئيسية السلبية")

لا تقل أهمية الكلمات الرئيسية التي تريد أن تظهر في عمليات البحث عن أهمية ، أن معرفة الكلمات الرئيسية التي لا تريد أن ترتبط بها مهمة بنفس القدر. هذه هي ما يُعرف بالكلمات الرئيسية السلبية ، ويمكنك تطبيقها على مجموعة إعلانية أو حملة أو الحساب بالكامل.

بالنسبة لمجموعة إعلانية لمقاول العزل ، قد تتضمن بعض الكلمات الرئيسية السلبية "ما هو" أو "افعل ذلك بنفسك" أو "الأفضل" أو اسم علامة تجارية معينة للعزل (ما لم تبيعها مباشرةً). يمكن أن تتضمن كل هذه الإعلانات في نتائج البحث الخاصة بهم ، ومع ذلك ، من غير المرجح أن يبحث العملاء عن مقاول عزل لأنهم إما يحاولون تثبيت / إزالة العزل بأنفسهم أو ربما لا يزالون في المرحلة الاستكشافية.

قبل أن تذهب إلى أبعد من ذلك ، سيكون من الجيد تجميع قائمة بها في علامة تبويب الكلمات الرئيسية السلبية في أعلى الصفحة لسهولة الوصول إليها. فكر في عمليات البحث التي لا تريد أن تظهر فيها. تذكر أنك تدفع مقابل كل نقرة ، وللحد من الإنفاق المهدر ، من المهم ألا ينقر الأشخاص على إعلاناتك عندما لا تكون لديهم رغبة في أن يكونوا عملاء محتملين.

سيتم دائمًا تضمين العلامات التجارية للمنافسين ككلمات رئيسية سلبية ، مع استثناء واحد وهو أنها لن تنطبق على حملة المنافسين. إذا كان شخص ما يبحث عن اسم العلامة التجارية لشخص آخر ، فمن المحتمل جدًا أن يكون عقله مهيئًا لمنحه أعماله. مع وضع ذلك في الاعتبار ، لا فائدة من الظهور في البحث عن اسم منافس والمخاطرة بالدفع إذا نقر شخص غير مهتم بك على إعلانك ، عرضيًا أو غير ذلك.

ومع ذلك ، تميل هذه إلى تحقيق نتائج منخفضة ولا يوصى بها لشركات العزل بميزانية محدودة.

"What is" عبارة أخرى جيدة للكلمات الرئيسية السلبية لأن الشخص الذي يبحث عن رغوة الرش بدافع الفضول من المحتمل ألا يكون في مرحلة الشراء ، حتى إذا كان يبحث عن الشراء على الإطلاق.

ما لم تبيع أجزاء / عازل / أي شيء آخر مباشرة إلى الأسماء التجارية لقائمة العملاء للمنتجات ، فإنك تستخدم كلمة رئيسية سلبية أيضًا. من المرجح أن يبحث الشخص الذي يبحث عن اسم ذي علامة تجارية لنوع من الألياف الزجاجية عن هذا النوع من العزل لتثبيته بنفسه.

أخيرًا ، كن على دراية بأنواع الوظائف الأخرى التي قد تكون موجودة والتي يمكن أن تتضمن كلماتك الرئيسية.

يمكن أن تظهر "الخلية المفتوحة" في بحث متعلق بالكيمياء ، وبالتالي سيكون من الجيد عدم ظهور "الكيمياء" في البحث الذي يستخدم كلمتك الرئيسية ولكنه لا يزال خارج الموضوع.

تتطور الكلمات الرئيسية وقوائم الكلمات الرئيسية السلبية بمرور الوقت. عندما تظهر إعلاناتك في المزيد من عمليات البحث ، يمكنك التحقق من علامة التبويب "مصطلحات البحث" ضمن الكلمات الرئيسية لمعرفة كل عملية بحث ظهر فيها إعلانك. استخدم قائمة مصطلحات البحث لتحديد ما تريد إضافته ككلمات رئيسية أو كلمات رئيسية سلبية.

نصيحة رقم 4 لنظام الدفع بالنقرة: حقق أقصى استفادة من نسخة إعلانك

الجزء الأخير ولكن الأكثر أهمية من حملات PPC العازلة هو نسختك الإعلانية. هذا ما يظهر عندما يبحث شخص ما عن مصطلح ، وبالتالي فرصتك لإغرائه. فكر في نسخة الإعلان كعنوان رئيسي لجذب انتباه الباحث وكسب نقرته من المنافسين.

من المهم أن يعكس كل إعلان المجموعة الإعلانية الموجودة فيه والكلمات الرئيسية الموجودة فيها ؛ يعد الإعلان الذي لا يذكر رغوة الرش في مجموعة إعلانية لرغوة الرش مضيعة في الأساس لأنه لا يقدم للمستخدم ما يريده.

تضمين العروض والعروض الترويجية في نسخة الإعلان

نسخة الإعلان هي أيضًا فرصتك للسماح للمستخدمين بمعرفة ما يميزك عن النتائج الأخرى. هل لديك أي صفقات يمكن أن تدرجها؟ هل تقدم تقديرات مجانية؟ هل هناك أي ضمانات قابلة للقياس تقدمها للعملاء بخصوص خدمتك؟ هذه كلها أمثلة جيدة لكيفية التميز.

إذا اخترت إنشاء إعلانات نصية موسعة ، فتأكد من استخدام كل العناوين الثلاثة ومساحات الوصف لتحسين إعلاناتك / كلماتك الرئيسية بشكل أفضل ولتضمين المزيد من التفاصيل.

ومع ذلك ، يوصى باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أيضًا. ستظهر فقط العناوين الثلاثة المعتادة ووصفين في البحث ، ولكنها ستمزج وتتطابق مع ما يصل إلى 15 عنوانًا وأربعة أوصاف بناءً على الأداء السابق ومدى صلة البحث.

يعد الترقيم الصحيح في الأوصاف وكتابة الحرف الأول من كل كلمة بأحرف كبيرة أفضل ممارسة للعرض التقديمي ، وبالطبع تأكد من عدم وجود أخطاء إملائية أو نحويًا (خاصةً لأنه لا يوجد تدقيق إملائي تلقائي أو تدقيق نحوي).

نصيحة رقم 5 لخدمات الدفع بالنقرة: استهداف أنواع وظائف العزل ذات الصلة

قبل المضي قدمًا في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، من الأهمية بمكان أن تفهم خدمات العزل التي يريد عملك المزيد من الوظائف من أجلها (على سبيل المثال ، إذا كان هناك أي أنواع وظائف تحاول تطويرها) وتأكد من أنك تستهدفها بشكل صحيح.

هل تقدم نوعًا محددًا أو نوعين من العزل فقط؟ هل تضيف فقط العزل لكن لن تزيله؟ هل هناك أي وظائف لا تريدها على وجه التحديد؟

يتيح لك الحصول على مزيد من الدقة في المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان استهداف الجماهير التي تريدها بشكل أفضل. لا يوجد فرق كبير بالضرورة بين الاستهداف للإزالة مقابل التثبيت ، أو التجاري مقابل السكني ، أو أي نوع من أنواع العزل المختلفة.

سيكون الاختلاف الأكبر هو كيفية التعامل مع نسخة الإعلان. لأغراض التثبيت ، ضع في اعتبارك تضمين جميع أنواع العزل المختلفة التي يمكنك تثبيتها. وبالمثل للإزالة.

بالنسبة إلى المجموعات الإعلانية لنوع العزل ، ضمِّن في عناوينك كلمات التثبيت والإزالة والاستبدال إذا كان ذلك مناسبًا (للمجموعة الإعلانية batts ، استخدم "تركيب الخفافيش" ، "إزالة الخفافيش" ، "استبدال الخفافيش") للسماح للباحثين بمعرفة أنك تتعامل مع كل من نوع العزل والوظيفة التي تريد القيام بها في عنوان واحد.

يعمل "التثبيت أو الاستبدال" العام أيضًا كعنوان اعتمادًا على الطول.

وبالمثل ، إذا كنت تتعامل مع كل من العقارات التجارية والسكنية ، فمن الجيد أن تخبر المستخدم عن طريق وضع عنوان "عزل منزلي وتجاري". نفس الشيء مع المباني المعدنية في مقابل المباني الخشبية.

تأكد من تضمين كل من عمليات البحث العامة (إزالة العزل ، ورذاذ الرغوة ، والعزل التجاري) ، بالإضافة إلى تلك المصطلحات التي تتبعها "الشركة" و "المقاول" لتضمينها في المزيد من عمليات البحث.

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، اتبع أفضل الممارسات المناسبة كما في السابق: قم بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريدها ، وقم بتضمينها في نسخة إعلانك ، وتأكد من أن صفحتك المقصودة تتوافق مع الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان.

نصيحة رقم 6 لنظام الدفع بالنقرة: استفد من الحملات المؤهلة جغرافيًا للحصول على أداء أفضل

تستهدف حملة PPC المؤهلة جغرافيًا مناطق الخدمة المحددة لشركتك ، مما يمنح شركتك ميزة في المنافسة التي لا تديرها.

بغض النظر عن الموقع ، هناك دائمًا طلب من الأشخاص الذين يدرجون مدينتهم أو بلدتهم أو تفاصيل الموقع الأخرى في بحث معين. سواء كانت "Miami Spray Foam Insulation Company" ، أو "Visalia Insulation" ، أو "Jackson ، WY ، Fiberglass" ، هناك الكثير من البيانات في إعلانات Google التي تدعم الأشخاص الذين يرغبون في العثور على منتج أو خدمة محددة لموقعهم ، سواء كانت كبيرة أو صغير.

هذه تختلف عن عمليات البحث "بالقرب مني" لأنها تتضمن مكانًا محددًا ولا تعتمد فقط على استخدام Google لموقعك للعثور على ما هو قريب.

وبالتالي ، عند القيام بحملات الدفع لكل نقرة لشركات العزل ، ضع في اعتبارك البلدات والمدن والمجتمعات الأخرى في منطقة خدمتك.

• أين ترى الأعمال أكثر من غيرها؟
• إلى أين تريد التوسع؟
• ما هي المناطق التي لديها أكبر عدد من السكان؟

يمكن أخذ كل هذه الأمور في الاعتبار عند محاولة إنشاء حملة PPC مؤهلة جغرافيًا.

أولاً ، ابدأ بإنشاء حملة إعلانات Google منفصلة عن الحملات التي لا تحمل علامة تجارية والتي لا تحمل علامة تجارية للسماح بحملاتك المؤهلة جغرافيًا بميزانية منفصلة. من هناك ، أنشئ مجموعة إعلانية لكل منطقة تريد إنشاء إعلانات مخصصة لها.

سيؤدي بناء كل منطقة في مجموعتهم الإعلانية الخاصة إلى الحفاظ على الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا بشكل وثيق في مجموعاتهم الخاصة ، مما يؤدي إلى تحسين نقاط الجودة ومدى صلة هذه الكلمات الرئيسية ، وبالتالي السماح لإعلاناتك بالظهور بتكلفة أقل في كثير من الأحيان.

أعد النظر في أنواع خدمات العزل التي تقوم بها وقائمة الكلمات الرئيسية المبنية المقابلة لها. بدلاً من استخدام "رش الرغوة" أو "شركة رغوة الرش" ، خذ هذه القائمة من الكلمات الرئيسية وأضف الموقع قبل كل كلمة أو عبارة ؛ في هذه الحالة ، ستصبح "رغوة الرش" "رغوة بخاخ ايداهو فولز".

أخيرًا ، تأكد من أن نسخة إعلانك تعكس هذه المعدلات الجغرافية. تريد أن يظهر الموقع المحدد الذي تستهدفه في عنوان واحد على الأقل لكل إعلان نصي موسع وفي عناوين متعددة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث اعتمادًا على نسخة الإعلان.

فيما يلي مثال على المنتج النهائي:

كما رأينا ، فإن أي شخص في أيداهو فولز يبحث عن شركة لرذاذ الرغوة في مدينته سيرى نتيجة بحث تتضمن الموقع والخدمة ؛ إضافة الموقع هي مكافأة لإثبات أن هذه شركة محلية.

ومع ذلك ، إذا كان لديك العديد من مواقع الأنشطة التجارية ، فتأكد من الانتقال إلى كل مجموعة إعلانية في GQ وتطبيق أي عنوان أقرب إلى إضافة موقع المجموعة الإعلانية المحددة ، خاصةً إذا كانت لديك منطقة خدمة أكبر (حوالي 50 ميلاً أو أكثر). تذكر أن حملات GQ تدور حول السماح للمستخدمين بمعرفة أنك مقدم خدمة محلي ، ويجب عليك دعم ذلك من خلال إعطاء العنوان المحلي.

قم بإنشاء صفحات مقصودة مستهدفة جغرافيًا لحركة المرور المؤهلة جغرافيًا

إذا كنت تريد أن تأخذ عمليات البحث المؤهلة جغرافيًا خطوة إلى الأمام ، فابحث في إنشاء صفحة مقصودة محددة لكل مجموعة إعلانية للموقع على النحو التالي:

يساعد رؤية المستخدم لاسم منطقته على موقع الويب في منحك مزيدًا من الطمأنينة بأن شركتك محلية وسوف تخدم منطقتهم. إذا لم يتم إنشاء هذه الصفحات المستهدفة جغرافيًا بعد ، ففكر في إضافة علامة تبويب منطقة خدمة أو قسم إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك بحيث يمكن الوصول إلى كل منها بشكل طبيعي.

نصيحة رقم 7: حدد الميزانية المناسبة لحجم السوق الخاص بك

الآن بعد أن أثبتنا أهمية تقسيم منطقة خدمتك حسب كل منطقة فردية تريد استهدافها ، من المهم أن تتذكر الجملة الأولى من هذه المقالة: لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتسويق العزل.

وعلى الرغم من أن حملة الدفع لكل نقرة (PPC) المؤهلة جغرافيًا لمقاولي العزل قد تبدو واضحة (وفي بعض النواحي) ، فلن يتم إنشاء حملتين مؤهلتين جغرافيًا بنفس الطريقة.

في الواقع ، يمكن أن يغير حجم السوق نهج شركتك بالكامل للعديد من حملات الدفع لكل نقرة ، وليس فقط المؤهلة جغرافيًا.

فكر في كيفية عمل نظام عروض أسعار إعلانات Google: المزيد من المنافسين يعني تكاليف أعلى. تعني التكاليف المرتفعة الحاجة إلى ميزانية أعلى أو نهج أكثر تضييقًا لتحسين استهداف إعلانك.

خذ بويالوب ، واشنطن ، مدينة يبلغ عدد سكانها 40 ألف نسمة ، على سبيل المثال.

يعتبر عرض تسعير الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المؤهلة جغرافيًا للعزل جزءًا بسيطًا مقارنةً بعروض تسعير الصفحة الأولى في ميامي ، وهي مدينة تضم 442000 نسمة ويبلغ عدد سكانها أكثر من 6 ملايين نسمة.

لماذا هذا؟ يعني المزيد من الأشخاص زيادة حجم البحث والمزيد من المنافسين ، مما يعني أنك بحاجة إلى تقديم عرض أسعار أعلى للظهور في الصفحة الأولى من Google.

هذا هو المكان الذي تحتاج فيه إلى النظر في ميزانيتك. هل أنت مرتاح لإنفاق المزيد على PPC للحصول على المزيد من العملاء المحتملين ، أم أنك تخصص تركيزك لاستراتيجية أكثر تحديدًا؟ في النهاية ، لا توجد قاعدة تخبرك بما يجب عليك وما لا يجب أن تدفعه مقابل الكلمات الرئيسية بخلاف ما تريده ويناسب عملك.

ولكن إذا كنت تريد تقليل حجمك ، ففكر في استخدام الحملات المؤهلة جغرافيًا لاستهداف مناطق أصغر ؛ بدلاً من تنفيذ مجموعة إعلانية واحدة لمدينة ميامي ، صممها لضواحيها (كورال جابلز ، كي بيسكاين ، ميامي بيتش ، إلخ).

إذا كنت ترغب في جذب عملاء محتملين لرغوة الرش ، فقم بخفض عروض الأسعار أو إيقاف إعلانات الألياف الزجاجية وأي مجموعات إعلانية أخرى من الفوم غير الرشاش مؤقتًا. يمكنك أيضًا المزايدة لأعلى أو لأسفل على مواقع في منطقة الخدمة المحددة ، والأجهزة ، والفئات العمرية ، والوقت من اليوم ، واليوم من الأسبوع ، ودخل الأسرة.

فقط كن مستعدا كلما كانت منطقة الخدمة أكبر ، ستحتاج إلى تخصيص ميزانية أكبر.

تنمو شركة العزل الخاصة بك مع كورونا الأزرق

أنت مشغول بإدارة شركة. لا نوصي بالتركيز على هذه النصائح السبعة PPC لشركات العزل. بدلاً من ذلك ، اسمح لخبراء التسويق عبر PPC في Blue Corona بالتعامل مع حملاتك الإعلانية المدفوعة.

في Blue Corona ، نحن مصممون على تنمية التجارة ، نشاط تجاري واحد في كل مرة. نحن متخصصون في مساعدة شركات العزل السكنية على زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات المؤهلين ، وتقليل تكاليف التسويق ، وزيادة عائد الاستثمار من حملات التسويق الرقمي الخاصة بهم.

اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد عن خدمات إعلانات Blue Corona الإعلانية PPC لمقاولي العزل؟ أرسل لنا رسالة لتحديد موعد استشارة تسويقية مجانية.