7 نصائح إعلانية نيكستدور لأداء أفضل

الغوص العميق في مركز إعلانات Nextdoor وكيفية الوصول إلى المزيد من مالكي المنازل

في وقت سابق من هذا العام ، أطلق Nextdoor مركز إعلانات Nextdoor ، وهو عبارة عن منصة إعلانية ذاتية الخدمة. مع NAC ، يمكن للشركات الاستفادة من استهداف المواقع والاهتمامات ، والتجزئة السكانية ، وتتبع الحملات في الوقت الفعلي ، والمزيد.

نظرًا لأن هذا النظام الأساسي جديد ، فقد تحاول اكتشاف أفضل الممارسات لإعلاناتك. استمر في القراءة للحصول على المشورة.

كيفية إنشاء إعلان باستخدام Nextdoor Ad Center

الأنواع الثلاثة للإعلانات التالية

يعد إنشاء إعلان باستخدام Nextdoor Ad Center أمرًا بسيطًا. هناك ثلاثة أنواع من الإعلانات يمكنك عرضها: الوعي والتفكير والتحويل.

1. إعلانات التوعية هي الأفضل لزيادة الوعي (أو الرؤية) لشركتك وتمييزها عن الشركات المنافسة. استخدم نوع الإعلان هذا عندما تريد وضع علامتك التجارية أمام معظم مالكي المنازل في منطقة خدمتك.
2. يتم استخدام الاعتبار لزيادة حركة المرور والمشاركة في منتجك. استخدم نوع الإعلان هذا عندما تريد جذب المزيد من مستخدمي Nextdoor للتفاعل مع صفحتك وإرسال المزيد من الأشخاص إلى وجهة معينة ، مثل موقع الويب الخاص بك.
3. ستحول إعلانات التحويل الجيران إلى عملاء من خلال تحفيز الإجراءات. ستحتاج إلى تثبيت بكسل على موقع الويب الخاص بك لتتبع وقياس التحويلات (العملاء المحتملون). استخدم نوع الإعلان هذا عندما تريد أن يتخذ الأشخاص إجراءً على موقع الويب الخاص بك ، مثل خدمة الجدولة.

اختيار موضع إعلانك على Nextdoor

بمجرد اختيار نوع الإعلان ، يمكنك تحديد المواضع لإعلانك. هناك ثلاثة خيارات للمواضع ، ولكل موضع إعلان متوسط ​​مختلف لنسبة النقر إلى الظهور (CTR). خيارات التنسيب هي:

• Newsfeed - تُنشر إعلانات التغذية الإخبارية لـ Nextdoor في موجز التمرير لـ Nextdoor. تحتوي الإعلانات الأفضل أداءً على رسائل إعلانية عادية وأصلية. هذا الموضع لديه أعلى متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0.45٪ إلى 0.55٪.
• الاكتشافات - يتم وضع هذه الإعلانات في السوق المحلي على Nextdoor ، لذلك يكون الأشخاص في هذا القسم عندما يتسوقون بالفعل و "يجدون" إعلانك. قسم الاكتشافات هو المكان الذي يذهب إليه الناس لشراء السلع وبيعها والاتجار بها. هذا الموضع لديه ثاني أعلى متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0.40٪ إلى 0.45٪.
• الشريط الأيمن - تظهر هذه الإعلانات على الجانب الأيمن من موجز التمرير. هذا الموضع لديه ثالث أعلى متوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0.10٪ إلى 0.12٪.

الموقع الجغرافي والاستهداف الديموغرافي

ستتمكن أيضًا من إضافة الموقع الجغرافي والاستهداف السكاني. باستخدام الموقع الجغرافي المستهدف ، يمكنك استهداف جمهورك بناءً على:

• تنص على
• المدن / المناطق
• DMA
• الرموز البريدية

يمكنك تحميل ما يصل إلى 700 رمز بريدي لاستهداف إعلان Nextdoor الخاص بك أيضًا. يمكنك أيضًا اختيار استبعاد المناطق بناءً على نفس الفئات. مع الاستهداف السكاني ، يمكنك استهداف جمهورك بناءً على:

• الجنس - أنثى وذكور.
• العمر - يمكنك اختيار الفئات العمرية ، مثل 18 إلى 24 ومن 25 إلى 34 ، إلخ.
• دخل الأسرة - يمكنك اختيار نطاقات دخل الأسرة ، مثل $ 0 إلى $ 63،999 و $ 64،000 إلى $ 95،999.
• ملكية المنزل - يمكنك اختيار نطاقات ملكية الأسرة ، مثل 0٪ إلى 25٪ أو 26٪ إلى 50٪.
• الأجهزة - يمكنك تحديد iOS أو Android أو الويب.
• الاهتمامات والهوايات - يمكن أن يشمل ذلك شركات النقل الحديثة ، والخدمات المنزلية ، وتحسين المنزل ، والأعمال اليدوية ، والمزيد. هناك أيضًا خيارات عالية التقارب للعديد من فئات الاهتمام.

بالنسبة لجميع خيارات الاستهداف ، يمكنك اختيار استهداف جميع الجيران بدلاً من استهداف مجموعات محددة أيضًا.

Nextdoor تسليم الإعلانات

عند الانتهاء من إضافة معلومات الاستهداف ، ستقوم بتعيين تسليم إعلانك ، بما في ذلك:

• نوع عرض التسعير - يمكنك اختيار تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل 1000) والكلفة بالنقرة (تكلفة النقرة). لكل نوع عرض سعر حد أدنى موصى به للمبلغ.
• مبلغ المزايدة - الحد الأدنى الموصى به لمبلغ الكلفة بالألف ظهور هو 10 دولارات ، بينما الكلفة بالنقرة هي 2 دولار.
• الميزانية - في الوقت الحالي ، لا يمكنك تحديد سوى هدف يومي لميزانيتك.
• تخصيصات موضع الإعلان - يخصص Nextdoor تلقائيًا نسبة معينة من ميزانيتك للمواضع التي تستخدمها ، ولكن يمكنك إعادة تخصيص النسبة المئوية لميزانيتك وعرض التسعير لكل موضع.
• تحديد عدد مرات الظهور - يمكنك اختيار عدد مرات الظهور بناءً على اليوم أو الأسبوع أو الشهر. الحد الأدنى لعدد مرات الظهور هو 1 ، والحد الأقصى هو 100.

أخيرًا ، قم بجدولة تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء لإعلانك.

تتمثل الخطوات الأخيرة في إضافة شعار شركتك وصورة الإعلان والنسخة وعنوان URL للصفحة المقصودة.

7 نصائح للإعلان نيكستدور للحصول على أكبر قدر من المشاركة من إعلاناتك

نصيحة إعلانات Nextdoor # 1: حدد ميزانيتك المثالية

قد تختلف ميزانيتك المثالية بناءً على حجم جمهورك ، لكنها من أهم جوانب إعلانك. في NAC ، تقوم بإدخال الميزانية اليومية. سنتحدث عن هذا الأمر أكثر في النصيحة الثالثة ، ولكن يجب أن تكون ميزانيتك اليومية أكبر من عرض التسعير الخاص بك. إذا كانت ميزانيتك اليومية صغيرة ، فيجب أن يكون عرض التسعير الخاص بك أصغر ، وستحصل على عدد أقل من مرات الظهور والمشاركة في إعلانك.

نصيحة إعلانات Nextdoor # 2: استهدف الجمهور المناسب

سيكون من الصعب الحصول على تفاعل مع إعلانك إذا كان جمهورك صغيرًا جدًا. قم بتضمين مواقع كافية في الاستهداف بحيث يمكنك تضييق نطاق الجمهور عن طريق الاستهداف السكاني ولا يزال لديك عدد كافٍ من الجيران لمشاهدة الإعلان. سيؤدي البدء بعدد أقل من المواقع إلى زيادة صعوبة تضييق نطاق جمهورك.

نصيحة إعلان Nextdoor # 3: استخدم نسبة عرض التسعير إلى الميزانية الموصى بها

كما ذكرنا أعلاه ، يجب أن تكون ميزانيتك اليومية أعلى من عرض التسعير الخاص بك. يجب أن تكون نسبة عرض التسعير إلى الميزانية الخاصة بك 10 أضعاف ، ولكن إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فالحد الأدنى هو 5 مرات. إذا كانت الكلفة بالألف ظهور (CPM) هي 10 دولارات أمريكية ، وهو الحد الأدنى الموصى به لمبلغ عرض التسعير ، فيجب أن يكون الحد الأدنى للميزانية اليومية 50 دولارًا. إذا كنت لا تستطيع تحمل ميزانية قدرها 50 دولارًا لكل يوم ، فيجب أن يكون عرض التسعير الخاص بك أقل.

نصيحة إعلان Nextdoor # 4: استخدم الميزانية الموصى بها للمجموعة الإعلانية

نظرًا لأن عرض سعر المجموعة الإعلانية الموصى به هو 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ويجب أن تكون الميزانية اليومية أكثر من ذلك بخمس مرات على الأقل ، فإن الميزانية الموصى بها للمجموعة الإعلانية هي 50 دولارًا أمريكيًا في اليوم. في مجموعة إعلانية واحدة ، يمكنك تشغيل إعلانات متعددة وسيتم تقسيم الميزانية بينها.

نصيحة إعلانات Nextdoor # 5: لا تضع كل تركيزك على استهداف العمر والجنس

قد يكون من الأفضل لإعلانك تجنب استهداف السكان. يتوفر لمستخدمي Nextdoor خيار إدخال العمر والجنس والاهتمامات. هذه ليست مطلوبة للمستخدمين ليكون لديهم ملف تعريف ، لذلك لا يختار الجميع إدخال هذه المعلومات. عندما تستخدم ذلك لاستهداف مجموعة ، إذا لم يقم شخص ما بإدخال هذه المعلومات ، فسيتم إزالته تلقائيًا من استهدافك. سينخفض ​​حجم جمهورك بشكل ملحوظ إذا تمت إزالة المستخدمين الذين لا يضيفون هذه المعلومات تلقائيًا.

نصيحة إعلان Nextdoor # 6: أضف بنسات إلى نهاية العطاء

هذه طريقة سهلة وغير مكلفة لوضع إعلانك قبل الآخرين. يقدم معظم المعلنين عروض أسعار ثابتة ، سواء كانت تكلفة الألف ظهور أو تكلفة النقرة. عندما تضيف حتى قرشًا واحدًا إلى عرض التسعير الخاص بك وتجعله 10.01 دولارًا ، فسيتم وضع إعلانك فوق الإعلانات التي لديها عرض تسعير بقيمة 10 دولارات.

نصيحة إعلان Nextdoor # 7: بالنسبة للميزانيات الأكبر ، خصص ميزانية يومية كبيرة لمجموعتك الإعلانية

إذا كانت ميزانيتك الإجمالية كبيرة ، فابدأ مجموعتك الإعلانية بميزانية يومية تتراوح من 100 دولار إلى 200 دولار. اخفض هذه الميزانية كل يومين إذا تم استيفاء ميزانيتك اليومية. نظرًا لأن نسبة عرض التسعير إلى الميزانية الموصى بها هي من 5 إلى 10 أضعاف عرض التسعير الخاص بك ، إذا كان لديك عرض تسعير بقيمة 10 دولارات ، فستضع إعلانك في موضع رائع بميزانية يومية 100 دولار.

كيف نعرف أن هذه النصائح تعمل؟

دعنا نلقي نظرة على اثنين من عملائنا للمقارنة. أحد العملاء هو شركة HVAC في أوهايو ، والآخر عبارة عن شركة نافذة في ولاية كارولينا الشمالية.

لدى عميلنا في أوهايو ميزانية قدرها 1000 دولار شهريًا ويصل عدد قليل من الجمهور إلى الرمز البريدي والعمر والدخل وملكية المنازل.

يمكنك أن ترى الجمهور المقدر لهذا العميل هو 26000 إلى 39000.

يستهدف هذا العميل 177 رمزًا بريديًا ، للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 64 عامًا ، مع دخل أسري يبلغ 64000 دولار أمريكي وما فوق ، ويشمل جميع مستويات ملكية المنازل.

كان نوع الإعلان هو التحويل وتم تشغيله في موجز الأخبار:

هذا العميل لديه بكسل مثبت لتتبع التحويلات ، لذلك سترى أنه تم تتبع تحويلين. لا تعد وحدات البكسل دائمًا الطريقة الأكثر دقة لتتبع العملاء المحتملين لأنها تدعم حاليًا النماذج فقط وليس المكالمات ، لذلك قد تفقد الشركات العملاء المحتملين المؤهلين.

لدى عميلنا في نورث كارولينا أيضًا ميزانية قدرها 1000 دولار شهريًا ويصل عدد جمهور أصغر استنادًا إلى الرمز البريدي والعمر والدخل وملكية المنازل.

يمكنك أن ترى الجمهور المقدر لهذا العميل هو 9،900 إلى 15000.

يستهدف هذا العميل 14 رمزًا بريديًا ، للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 25 عامًا فأكثر ، ويبلغ دخل الأسرة 96000 دولار أمريكي وما فوق ، ومستوى ملكية المنازل يبلغ 51٪ وما فوق.

كان نوع الإعلان هو "Consideration" وتم عرضه أيضًا في Newsfeed:

كلا هذين العميلين لهما جماهير "صغيرة" ، والتي يمكنك تحديدها من خلال التنبيه تحت حجم الجمهور في كل صورة.

على الرغم من أن لديهم نفس الميزانية ، يمكنك أن ترى أن أداؤهم مختلف. عميل أوهايو لديه جمهور أكبر من جمهور عميل نورث كارولينا ولكنه تلقى مرات ظهور مماثلة ونفس عدد النقرات.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للإعلان في موضع ملف الأخبار هو 0.45٪ إلى 0.55٪.

حصل عميلنا في أوهايو على نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0.50٪ ، بينما حصل عميلنا في نورث كارولينا على نسبة نقر إلى ظهور بلغت 0.47٪.

ينمو عملك مع Blue Corona

يعد Nextdoor Ad Center منصة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وجلب المشاركة إلى منتجك ، وتحويل الجيران إلى عملاء. للحصول على دعم لمنافسيك عند بدء تشغيل إعلاناتك ، اتبع النصائح الإعلانية السبعة الخاصة بنا على Nextdoor أو أرسل لنا رسالة لمعرفة المزيد حول خدماتنا الإعلانية في Nextdoor.

قد تكون مهتمًا أيضًا بالقراءة ...

• ما هي الصفقات المحلية نيكستدور؟