7 PPC-Tipps für Isolierunternehmen

PPC-Marketing für Isolierunternehmen ist kein einheitlicher Ansatz; Marktgröße, Jobtypen, Markenbekanntheit und Zielgruppe sind von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Viele verschiedene Best Practices und Trends beseitigen diese Unterschiede jedoch und können jedem Isolierunternehmen helfen, qualifiziertere Leads und Verkäufe aus dem Internet zu generieren.

Unabhängig davon, ob Sie einen großen Ballungsraum oder eine Handvoll dünn besiedelter Städte, eine bestimmte Art von Isolierung oder mehrere bedienen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie nicht nur verstehen, wer Sie sind und was Sie als Unternehmen anbieten, sondern auch die Landschaft des Marktes und Verhalten Ihrer Kunden.

Wenn es um PPC für Isolierunternehmen geht, wird Ihnen jeder Klick in Rechnung gestellt, unabhängig von der Absicht des Suchenden. Daher führt die Ausrichtung auf die falschen Kunden oder Standorte und die Unklarheit über Ihre Dienstleistungen/Ihren Servicebereich zu Folgendem:

• Ein höheres Volumen an unproduktiven Klicks
• Leads von geringerer Qualität, die Sie nicht bedienen können
• Höhere Kosten pro Lead

Im Folgenden haben wir sieben PPC-Tipps für Isolierunternehmen skizziert, mit denen unsere Suchmaschinen-Vermarkter den Website-Verkehr, qualifizierte Leads und Verkäufe für Isolierunternehmen in den Vereinigten Staaten messbar verbessert haben.

Tauchen wir ein.

PPC-Tipp Nr. 1: Richten Sie Ihr Konto richtig ein

Best Practices für die Einrichtung einiger technischer Aspekte eines PPC-Kontos können sich von Konto zu Konto stark unterscheiden, je nachdem, wie jeder seine Conversions, Ziele usw. verfolgen möchte, sowie Unterschiede in der Darstellung und dem bevorzugten Anzeigentext Kontaktmethode ist für jedes Konto.

Es gibt jedoch grundlegende Kontoeinrichtungseinstellungen, die Sie dennoch berücksichtigen sollten.

Anruferweiterungen

Anruferweiterungen sind auf der Registerkarte „Anzeigen und Erweiterungen“ aufgeführt und ermöglichen es Ihnen, eine Telefonnummer hinzuzufügen, die ein Nutzer anrufen kann, ohne Ihre Website aufrufen zu müssen. Dies rationalisiert den Prozess für Kunden, die von Ihren Anzeigen beeinflusst wurden, und beseitigt das Potenzial, dass Sie sie beim Navigieren auf der Website möglicherweise verlieren.

Anruferweiterungen können Ihr normales Geschäftstelefon umfassen. Wenn Sie jedoch die Möglichkeit haben, eine verfolgte Leitung herauszunehmen, können Sie eine völlig neue Nummer erstellen, die auf das Telefon Ihres Unternehmens umgeleitet wird.

Eine separate Telefonnummer (nicht Ihre Büronummer) für Anzeigenerweiterungen ermöglicht es Ihnen, besser zu verfolgen, woher Anrufe kommen.

Lead-Formularerweiterungen

In ähnlicher Weise könnte auch eine Lead-Formularerweiterung unter derselben Erweiterungsregisterkarte eingerichtet werden. Dies funktioniert wie die Telefonnebenstelle; Außer diesmal könnten Sie ein Lead-Formular einrichten, auf das jemand zugreifen und das Sie über die Google-Benutzeroberfläche einreichen können.

Mit Google können Sie auswählen, welche Fragen und Details Sie Ihren Kunden stellen oder wissen möchten, wenn sie ein Formular ausfüllen. Diese können so eingerichtet werden, dass sie nach dem Absenden direkt an Ihre E-Mail oder einen dedizierten Kundendienstmitarbeiter gehen.

Es wird empfohlen, so viele der verschiedenen Erweiterungen wie möglich auszufüllen. Sitelinks (siehe den Fotogalerie-Link im obigen Bild) ermöglichen einen schnellen Zugriff auf verschiedene Teile Ihrer Website, von denen Sie glauben, dass sie am relevantesten sind oder hervorgehoben werden sollen.

Standorterweiterungen

Mit Standorterweiterungen können Sie die Adresse Ihres Unternehmens in jede generierte Anzeige aufnehmen. Die Standorterweiterung ist anklickbar und zeigt den Standort Ihres Unternehmens in Google Maps an.

Standorterweiterungen sind wichtig, um Nutzer wissen zu lassen, dass Ihr Unternehmen in der Nähe ist, und um ihnen mitzuteilen, wo sie es finden können, wenn sie es besuchen möchten. Standorte können mit Ihrem Google My Business-Profil synchronisiert oder separat hinzugefügt werden.

Callout-Erweiterungen

Mit Callout-Erweiterungen können Sie alles hervorheben, was Ihrer Meinung nach unter Ihren Kollegen auffallen könnte. Was ist es, das die Leute über Ihr Unternehmen wissen sollen, während es sich noch in der Erkundungsphase befindet? Es könnte sein, dass Sie kostenlose Kostenvoranschläge, ein garantiertes pünktliches Ankunftsfenster oder andere Versprechen oder Angebote anbieten, die Sie dem Verbraucher mitteilen möchten.

Sie erhalten 25 Zeichen pro Erweiterung mit Zusatzinformationen und können bis zu vier Erweiterungen mit Zusatzinformationen pro Anzeige verwenden (obwohl Sie mehr erstellen können, um sie zwischen verschiedenen Anzeigen und Kampagnen zu mischen und abzugleichen). Wenn Sie nicht mindestens zwei ausfüllen, füllt Google sie automatisch aus, also nutzen Sie diesen Platz.

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen bieten Ihnen die Möglichkeit, Benutzern in einer einzigen Ansicht schnellen Zugriff auf verschiedene Stellen auf Ihrer Website zu gewähren. Dies ist besonders nützlich für diejenigen, die nach Ihrem Markennamen gesucht haben und sonst möglicherweise nur auf der Homepage Ihres Unternehmens landen.

Häufige Verwendungszwecke von Sitelink-Erweiterungen sind Kontakt-, Über uns-, Servicebereich- oder Stellentypseiten. Sie können beliebig viele Sitelinks erstellen, es werden jedoch nur bis zu vier gleichzeitig angezeigt.

PPC-Tipp Nr. 2: Führen Sie mehrere Arten von Kampagnen durch

Markenkampagnen

Im Allgemeinen hat jedes PPC-Konto eine Marken- und mindestens eine Nicht-Marken-Kampagne.

Markenkampagnen sind Anzeigen, die speziell auf Ihren Markennamen zugeschnitten sind. Anzeigentexte sollten dies widerspiegeln und Ihren Firmennamen so sichtbar wie möglich machen.

Wie unten gezeigt, wird empfohlen, Überschriften einzuschließen, die über den Unternehmens- oder Markennamen hinausgehen, jedoch nur auf Keywords zu bieten, die den Namen Ihres Unternehmens enthalten, um die Anzeigen und Keywords optimal zu optimieren und zu organisieren.

Bei Markenkampagnen möchten Sie niemals durch das Budget eingeschränkt werden, da die Hausbesitzer Ihres Unternehmens danach suchen, und in den meisten Fällen werden Sie der einzige sein, der auf diese Wörter bietet.

Das Festlegen des täglichen PPC-Budgets für Ihre Markenkampagne auf einen hohen Wert (z. B. 100 $) verhindert, dass Sie den Anteil an möglichen Impressionen aufgrund eines niedrigen Budgets verlieren, und erhöht auch nicht den Gebotspreis, da es wenig bis gar keine Konkurrenz dafür gibt.

Denken Sie daran, wenn Ihr Markenname mit einem allgemeinen Suchbegriff verwechselt werden kann, der häufig in Nicht-Markensuchen verwendet wird, und stellen Sie sicher, dass Sie nur auf Keywords bieten, die Ihren spezifischen Namen enthalten.

Nicht markenbezogene Kampagnen

Nicht markenbezogene Kampagnen können nach Servicetyp aufgeschlüsselt werden. Beispielsweise kann eine einzige markenunabhängige Suchkampagne jeden generischen Suchbegriff für Isolierung umfassen. Wenn Sie mehr als nur Isolierung anbieten (Dachrinnen, Fenster, Garagentore usw.), teilen Sie diese in eigene Kampagnen auf.

Die obige Anzeige ist ein Beispiel für eine markenlose Isolierungssuche. In der Überschrift wird deutlich, dass das Unternehmen Sprühschaum an dem angegebenen Ort anbietet. Das Einfügen Ihres Markennamens in Nicht-Markenanzeigen ist nicht erforderlich (insbesondere wenn er in der URL oder an anderer Stelle in der Anzeige erwähnt wird), aber es ist eine gute Möglichkeit, Ihre Markenpräsenz zu verbessern.

Auf Anzeigengruppenebene schlüsseln Sie die einzelnen Isolationstypen auf. „Spray Foam“, „Batts“, „Residential“ und „Removal“ sind Beispiele für Anzeigengruppen. Der Zweck besteht darin, so viele ähnliche Keywords wie möglich zusammenzuhalten, um sie in ähnlichen Anzeigentexten verwenden zu können.

Sie können zwischen Gruppen wechseln (z. B. kann „Entfernung der Isolierung“ in den Anzeigentext und die Keywords der Fiberglas-Anzeigengruppe aufgenommen werden), stellen Sie jedoch sicher, dass der Name der Anzeigengruppe immer mit jedem Keyword und in jeder Anzeigengruppe erscheint (die „Entfernen der Glasfaserisolierung“ wäre beispielsweise für die Glasfaser-Anzeigengruppe in Ordnung, aber nicht nur „Entfernen der Isolierung“).

PPC-Tipp Nr. 3: Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter für die Isolierung aus

Stellen Sie sicher, dass die Keywords in jeder Anzeigengruppe jede Anzeigengruppe widerspiegeln, in der sie sich befinden. Dadurch sollen der Qualitätsfaktor und die Relevanz jedes Keywords erhöht werden. Der Qualitätsfaktor eines Keywords, die erwartete Klickrate und das Relevanzranking steigen, wenn sie in den Überschriften und Beschreibungen ihrer jeweiligen Anzeigengruppe enthalten sind, sowie wenn/wie oft und wo sie auf der Zielseite für jede Anzeige erscheinen. Auch die Relevanz für andere Keywords in einer Anzeigengruppe spielt in dieser Formel eine Rolle.

Je besser der Keyword-Score und die Relevanz, desto wahrscheinlicher ist es, dass es in der Suche erscheint und desto weniger zahlen Sie wahrscheinlich.

Nicht jedes Keyword hat einen hohen Qualitätsfaktor, also wundern Sie sich nicht, wenn ein markenloses Keyword nur vier oder fünf von 10 möglichen Punkten erreicht. Es gibt möglicherweise nicht unbedingt etwas, was Sie tun können, um es zu erhöhen. Es ist nur schwieriger, mit allgemeinen Begriffen eine höhere Punktzahl zu erzielen.

Fügen Sie „In meiner Nähe“ in Ihr Keyword-Targeting ein

„In meiner Nähe“-Keywords sind auch ein netter Trick. Wenn Sie schon einmal eine Google-Suche hatten, die die Wörter „in meiner Nähe“ enthielt, dann wissen Sie, wie es ist, wenn Sie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung in der Nähe finden möchten und niemanden kennen oder sich nicht darum kümmern, wen kann es liefern.

Wenn Sie beispielsweise auf die Schlüsselwörter „Spray Foam in meiner Nähe“ oder „Spray Foam Company in meiner Nähe“ bieten, können Sie sich so positionieren, dass Sie bei Suchanfragen nach jemandem erscheinen, der diesen allgemeinen, aber beliebten Suchbegriff verwendet.

Es wird auch empfohlen, alle „in meiner Nähe“-Phrasen, auf die Sie bieten, auch in den Anzeigentext aufzunehmen, um deren Qualitätsfaktor zu verbessern.

Nicht qualifizierte Keywords ausschließen („auszuschließende Keywords“)

Genauso wichtig wie Schlüsselwörter, nach denen Sie in Suchanfragen erscheinen möchten, ist es ebenso wichtig zu wissen, mit welchen Schlüsselwörtern Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten. Dies sind sogenannte ausschließende Keywords, die Sie auf eine Anzeigengruppe, Kampagne oder das gesamte Konto anwenden können.

Einige ausschließende Keywords für eine Anzeigengruppe eines Isolierunternehmens könnten „was ist“, „do it yourself“, „am besten“ oder der Name einer bestimmten Dämmstoffmarke enthalten (es sei denn, Sie verkaufen sie direkt). Alle diese könnten Ihre Anzeigen in ihre Suchergebnisse aufnehmen, aber Kunden suchen wahrscheinlich nicht nach einem Isolierunternehmen, da sie entweder versuchen, die Isolierung selbst zu installieren/entfernen, oder sich möglicherweise noch in der Erkundungsphase befinden.

Bevor Sie fortfahren, wäre es eine gute Idee, eine Liste davon auf der Registerkarte „Ausschließende Keywords“ oben auf der Seite zusammenzustellen, um den Zugriff zu erleichtern. Denken Sie darüber nach, bei welchen Suchanfragen Sie nicht erscheinen möchten. Denken Sie daran, dass Sie für jeden Klick bezahlen, und um verschwenderische Ausgaben zu vermeiden, ist es wichtig, dass niemand auf Ihre Anzeigen klickt, wenn er kein potenzieller Kunde sein möchte.

Die Marken von Mitbewerbern werden immer als ausschließende Keywords aufgenommen, mit der einzigen Ausnahme, dass sie nicht auf eine Kampagne eines Mitbewerbers zutreffen würden. Wenn jemand den Markennamen einer anderen Person nachschlägt, ist es sehr wahrscheinlich, dass seine Gedanken darauf eingestellt sind, ihm sein Geschäft zu geben. In Anbetracht dessen macht es wenig Sinn, bei einer Suche nach dem Namen eines Konkurrenten zu erscheinen und zu zahlen, wenn jemand, der nicht an Ihnen interessiert ist, versehentlich oder aus anderen Gründen auf Ihre Anzeige klickt.

Diese liefern jedoch in der Regel schlechte Ergebnisse und werden nicht für Isolierunternehmen mit knappem Budget empfohlen.

„Was ist“ ist eine weitere gute negative Keyword-Phrase, denn jemand, der aus Neugier nachschaut, was Sprühschaum ist, ist wahrscheinlich nicht in der Kaufphase, wenn er überhaupt einen Kauf in Erwägung zieht.

Sofern Sie Teile/Isolierung/sonstiges nicht direkt an die Markennamen der Produkte auf der Kundenliste verkaufen, verwenden Sie auch ein ausschließendes Keyword. Jemand, der nach einem Markennamen einer Glasfaserart sucht, sucht höchstwahrscheinlich nach dieser Art von Isolierung, um sie selbst zu installieren.

Schließlich sollten Sie sich bewusst sein, welche anderen Arten von Jobs es da draußen geben könnte, die Ihre Keywords enthalten könnten.

„Offene Zelle“ könnte in einer chemiebezogenen Suche erscheinen, und daher wäre „Chemie“ gut, wenn es nicht in einer Suche erscheint, die Ihr Schlüsselwort verwendet, aber immer noch nicht zum Thema gehört.

Keywords und Listen mit negativen Keywords entwickeln sich im Laufe der Zeit weiter. Wenn Ihre Anzeigen bei mehr Suchanfragen erscheinen, können Sie auf der Registerkarte „Suchbegriffe“ unter „Keywords“ alle Suchanfragen sehen, bei denen Ihre Anzeige erschienen ist. Verwenden Sie die Suchbegriffsliste, um zu entscheiden, was Sie als Keywords oder ausschließende Keywords hinzufügen möchten.

PPC-Tipp Nr. 4: Machen Sie das Beste aus Ihrem Anzeigentext

Der letzte, aber möglicherweise wichtigste Teil Ihrer Isolations-PPC-Kampagnen ist Ihr Anzeigentext. Das erscheint, wenn jemand nach einem Begriff sucht, und somit Ihre Chance, ihn anzulocken. Stellen Sie sich Anzeigentext wie eine Überschrift vor, um die Aufmerksamkeit des Suchenden zu erregen und deren Klicks von Mitbewerbern zu gewinnen.

Es ist wichtig, dass jede Anzeige die Anzeigengruppe, in der sie sich befindet, und die darin enthaltenen Keywords widerspiegelt. Eine Anzeige, die Sprühschaum in einer Sprühschaum-Anzeigengruppe nicht erwähnt, ist im Wesentlichen eine Verschwendung, da sie dem Nutzer nicht das bietet, was er möchte.

Fügen Sie Angebote und Werbeaktionen in den Anzeigentext ein

Anzeigentext ist auch Ihre Chance, Benutzer wissen zu lassen, was Sie von den anderen Ergebnissen unterscheidet. Haben Sie irgendwelche Angebote, die Sie einbeziehen könnten? Bieten Sie kostenlose Kostenvoranschläge an? Gibt es messbare Garantien, die Sie Ihren Kunden für Ihren Service geben? All dies sind gute Beispiele dafür, wie man sich abhebt.

Wenn Sie sich für erweiterte Textanzeigen entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie alle drei Überschriften und beide Textfelder verwenden, um Ihre Anzeigen/Keywords besser zu optimieren und mehr Details einzufügen.

Es wird jedoch empfohlen, auch responsive Suchanzeigen zu verwenden. Nur die üblichen drei Schlagzeilen und zwei Beschreibungen erscheinen bei einer Suche, aber diese mischen und passen bis zu 15 Schlagzeilen und vier Beschreibungen an, basierend auf früherer Leistung und Suchrelevanz.

Korrekte Zeichensetzung in Beschreibungen und Großschreibung des ersten Buchstabens jedes Wortes ist eine bewährte Vorgehensweise für die Präsentation, und stellen Sie natürlich sicher, dass nichts falsch geschrieben oder grammatikalisch falsch ist (insbesondere, weil es keine automatische Rechtschreib- oder Grammatikprüfung gibt).

PPC-Tipp Nr. 5: Zielen Sie auf relevante Arten von Isolierarbeiten ab

Bevor Sie mit PPC-Kampagnen weitermachen, ist es wichtig zu verstehen, für welche Isolierdienste Ihr Unternehmen mehr Arbeitsplätze haben möchte (z. B. ob es bestimmte Arten von Jobs gibt, die Sie ausbauen möchten) und sicherstellen, dass Sie diese richtig ansprechen.

Bieten Sie nur eine oder zwei bestimmte Isolierungsarten an? Fügen Sie nur Isolierung hinzu, aber entfernen Sie sie nicht? Gibt es Jobs, die Sie ausdrücklich nicht wollen?

Wenn Sie mit Ihren Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexten granularer werden, können Sie die gewünschten Zielgruppen besser ansprechen. Es gibt nicht unbedingt einen großen Unterschied zwischen der Ausrichtung auf Entfernung oder Installation, Gewerbe und Wohnen oder einer der verschiedenen Arten von Isolierungen.

Der größte Unterschied besteht darin, wie Sie mit Anzeigentexten umgehen. Erwägen Sie für Installationszwecke, alle verschiedenen Arten von Isolierungen einzubeziehen, die Sie installieren können. Ebenso zum Entfernen.

Fügen Sie für Anzeigengruppen vom Typ „Isolierung“ gegebenenfalls die Wörter „Installation“, „Entfernung“ und „Austausch“ in Ihre Überschriften ein (verwenden Sie für die Anzeigengruppe „Fledermäuse“, „Fledermäuse entfernen“, „Fledermäuse ersetzen“), um Suchende wissen zu lassen, dass Sie es zu tun haben sowohl die Art der Isolierung als auch die Arbeit, die Sie damit erledigen möchten, in einer Überschrift.

Ein generisches „Installieren oder Ersetzen“ funktioniert je nach Länge auch als Überschrift.

Wenn Sie sowohl mit gewerblichen als auch mit privaten Gebäuden zu tun haben, ist es ebenfalls eine gute Idee, den Benutzer mit einer Überschrift „Heim- und gewerbliche Isolierung“ zu informieren. Dasselbe gilt für Gebäude aus Metall und Holz.

Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl die generischen Suchanfragen (Entfernung von Isolierungen, Sprühschaum, gewerbliche Isolierung) als auch die Begriffe gefolgt von „Unternehmen“ und „Auftragnehmer“ verwenden, um sie in weitere Suchanfragen einzubeziehen.

Nachdem Sie diese Fragen beantwortet haben, befolgen Sie wie zuvor die richtigen Best Practices: Bieten Sie auf die gewünschten Keywords, fügen Sie sie in Ihren Anzeigentext ein und stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite mit den Keywords und dem Anzeigentext übereinstimmt.

PPC-Tipp Nr. 6: Nutzen Sie geografisch qualifizierte Kampagnen für eine bessere Leistung

Eine geoqualifizierte PPC-Kampagne zielt auf die spezifischen Servicebereiche Ihres Unternehmens ab und verschafft Ihrem Unternehmen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz, die diese nicht betreibt.

Unabhängig vom Standort gibt es immer eine Nachfrage von Personen, die ihre Stadt, ihren Ort oder andere Standortdetails in eine spezifische Suche einbeziehen. Ob „Miami Spray Foam Insulation Company“, „Visalia Insulation“ oder „Jackson, WY, Fiberglass“, Google Ads enthält zahlreiche Daten, die Menschen unterstützen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung speziell für ihren Standort finden möchten, groß oder klein klein.

Diese unterscheiden sich von „in der Nähe“-Suchen, da sie einen bestimmten Ort beinhalten und sich nicht nur darauf verlassen, dass Google Ihren Standort verwendet, um zu finden, was sich in der Nähe befindet.

Berücksichtigen Sie daher bei Pay-per-Click-Kampagnen für Isolierunternehmen die Städte und Gemeinden in Ihrem Einzugsgebiet.

• Wo sehen Sie das Geschäft am meisten?
• Wohin möchten Sie expandieren?
• Welche Gebiete haben die höchste Bevölkerungszahl?

All dies kann berücksichtigt werden, wenn versucht wird, eine geoqualifizierte PPC-Kampagne zu erstellen.

Beginnen Sie zunächst damit, eine Google Ads-Kampagne zu erstellen, die von Ihren nicht markenbezogenen und markenbezogenen Kampagnen getrennt ist, damit Ihre geografisch qualifizierten Kampagnen ein separates Budget haben können. Erstellen Sie von dort aus eine Anzeigengruppe für jeden Ort, für den Sie benutzerdefinierte Anzeigen erstellen möchten.

Durch den Aufbau jedes Bereichs in einer eigenen Anzeigengruppe werden relevante Keywords in ihren eigenen Gruppen enger zusammengehalten, wodurch der Qualitätsfaktor und die Relevanz dieser Keywords verbessert werden und Ihre Anzeigen somit häufiger zu geringeren Kosten geschaltet werden.

Sehen Sie sich die Arten von Isolierungsdiensten an, die Sie ausführen, und die Liste der Schlüsselwörter, die ihnen entsprechend erstellt wurden. Anstatt „Spray Foam“ oder „Spray Foam Company“ zu verwenden, nehmen Sie diese Liste von Schlüsselwörtern und fügen Sie den Ort vor jedem Wort oder Satz hinzu; in diesem Fall würde „Sprühschaum“ zu „Sprühschaum Idaho Falls“ werden.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihr Anzeigentext diese geografischen Modifikatoren widerspiegelt. Sie möchten, dass der spezifische Standort, auf den Sie abzielen, in mindestens einer Überschrift für jede erweiterte Textanzeige und in mehreren Überschriften für responsive Suchanzeigen je nach Anzeigentext erscheint.

Unten ist ein Beispiel für das Endprodukt:

Wie wir gesehen haben, sieht eine Person in Idaho Falls, die nach einer Sprühschaumfirma in ihrer Stadt sucht, ein Suchergebnis, das sowohl ihren Standort als auch ihren Service enthält; Die Standorterweiterung ist ein Bonus, um zu zeigen, dass es sich um ein lokales Unternehmen handelt.

Wenn Sie jedoch mehrere Unternehmensstandorte haben, stellen Sie sicher, dass Sie in jede GQ-Anzeigengruppe gehen und die Adresse anwenden, die der Standorterweiterung dieser bestimmten Anzeigengruppe am nächsten liegt, insbesondere wenn Sie ein größeres Einzugsgebiet haben (ca. 50 Meilen oder mehr). Denken Sie daran, dass es bei GQ-Kampagnen darum geht, Benutzer wissen zu lassen, dass Sie ein lokaler Anbieter sind, und Sie sollten dies untermauern, indem Sie die lokalste Adresse angeben.

Erstellen Sie geografisch ausgerichtete Zielseiten für geografisch qualifizierten Traffic

Wenn Sie die geoqualifizierten Suchen noch einen Schritt weiterführen möchten, sollten Sie in Betracht ziehen, eine spezifische Zielseite für jede Standort-Anzeigengruppe als solche zu erstellen:

Der Benutzer, der den Namen seines Gebiets auf der Website sieht, gibt zusätzliche Gewissheit, dass Ihr Unternehmen vor Ort ist und seinen Bereich bedient. Wenn diese Geo-Targeting-Seiten noch nicht erstellt wurden, sollten Sie erwägen, einen Servicebereich-Tab oder -Bereich zur Homepage Ihrer Website hinzuzufügen, damit auf jede organisch zugegriffen werden kann.

PPC-Tipp Nr. 7: Legen Sie das richtige Budget für Ihre Marktgröße fest

Nachdem wir nun festgestellt haben, wie wichtig es ist, Ihr Einzugsgebiet nach jedem einzelnen Ort aufzuschlüsseln, den Sie ansprechen möchten, ist es wichtig, sich an den ersten Satz dieses Artikels zu erinnern: Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für das Isoliermarketing.

Und obwohl es den Anschein haben mag, dass eine geoqualifizierte PPC-Kampagne für Isolierunternehmen unkompliziert ist (und in mancher Hinsicht auch ist), werden keine zwei geoqualifizierten Kampagnen gleich aufgebaut sein.

Tatsächlich kann die Marktgröße den gesamten Ansatz Ihres Unternehmens für viele PPC-Kampagnen ändern, nicht nur für geoqualifizierte.

Denken Sie darüber nach, wie das Gebotssystem von Google Ads funktioniert: Mehr Wettbewerber bedeuten höhere Kosten. Höhere Kosten bedeuten entweder die Notwendigkeit eines höheren Budgets oder einen eingeschränkteren Ansatz zur Verfeinerung Ihrer Anzeigenausrichtung.

Nehmen wir zum Beispiel Puyallup, Washington, eine Stadt mit 40.000 Einwohnern.

Das Gebot auf der ersten Seite für ein geoqualifiziertes Isolierungs-Keyword ist nur ein Bruchteil im Vergleich zu dem für Miami, eine Stadt mit 442.000 Einwohnern und einer Metropolbevölkerung von mehr als 6 Millionen.

Warum ist das? Mehr Leute bedeuten ein höheres Suchvolumen und mehr Konkurrenten, was bedeutet, dass Sie höher bieten müssen, um auf der ersten Seite von Google zu erscheinen.

Hier müssen Sie Ihr Budget berücksichtigen. Geben Sie gerne mehr für PPC aus, um mehr Leads zu erhalten, oder richten Sie Ihren Fokus auf eine klarer definierte Strategie? Letztendlich gibt es keine Regel, die Ihnen sagt, was Sie für Keywords bezahlen sollten und was nicht, außer dass es etwas ist, das Sie wollen und zu Ihrem Unternehmen passen.

Wenn Sie jedoch abspecken möchten, sollten Sie in Betracht ziehen, geografisch qualifizierte Kampagnen zu verwenden, um auf kleinere Gebiete abzuzielen. Anstatt eine einzelne Anzeigengruppe für die Stadt Miami zu implementieren, erstellen Sie sie für die Vororte (Coral Gables, Key Biscayne, Miami Beach usw.).

Wenn Sie mehr Leads für Sprühschaum generieren möchten, senken Sie die Gebote für Anzeigen für Glasfaser und alle anderen Anzeigengruppen ohne Sprühschaum oder pausieren Sie sie ganz. Sie können auch auf Standorte in Ihrem festgelegten Einzugsgebiet, Geräte, Altersgruppen, Tageszeit, Wochentag und Haushaltseinkommen erhöhen oder verringern.

Seien Sie einfach vorbereitet; Je größer der Servicebereich, desto mehr Budget müssen Sie einplanen.

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Sie sind damit beschäftigt, ein Unternehmen zu führen. Wir empfehlen, diese sieben PPC-Tipps für Isolierunternehmen nicht zu überstrapazieren. Überlassen Sie stattdessen die PPC-Marketing-Experten von Blue Corona Ihre bezahlten Werbekampagnen.

Bei Blue Corona sind wir entschlossen, den Handel wachsen zu lassen, ein Geschäft nach dem anderen. Wir sind darauf spezialisiert, Unternehmen für die Isolierung von Wohngebäuden dabei zu helfen, qualifizierte Leads und Verkäufe zu steigern, ihre Marketingkosten zu senken und den ROI ihrer digitalen Marketingkampagnen zu steigern.

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