ما هو محتوى دائم الخضرة؟ كيفية التفكير وإنشاء محتوى دائم الخضرة

الكل يريد التحدث عن المحتوى الفيروسي. وعلى الرغم من أنه من المؤكد أن هناك شيئًا يمكن قوله عن إنشاء جزء سريع الانتشار من المحتوى يرتد حول الفضاء الإلكتروني ويراه ملايين الأشخاص ، فإن المحتوى الفيروسي ليس مستدامًا.

بعبارة أخرى ، لا يمكنك الاعتماد على شيء ما ينتشر بسرعة. وبالتأكيد لا يمكنك الاعتماد على فاعلية المنشور الذي يستمر لأكثر من بضعة أيام أو أسابيع.

إذا كنت تقوم ببناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول المحتوى الفيروسي ، فأنت تقوم بإعداد نفسك للفشل طويل المدى. (قد تواجه دفعة أولية كبيرة ، بالإضافة إلى ارتفاع مفاجئ في بعض الأحيان ، لكن ذلك سيتلاشى في النهاية).

المفتاح لاستراتيجية محتوى ناجحة ومستدامة هو مزيج صحي من المحتوى دائم الخضرة الذي يستمر في إضافة قيمة أسبوعًا بعد أسبوع ، وشهرًا بعد شهر ، وعامًا بعد عام.

ما هو محتوى دائم الخضرة؟

المحتوى الدائم الخضرة هو محتوى ليس له تاريخ انتهاء الصلاحية. بعبارة أخرى ، تضيف قيمة في العام بنفس القدر الذي تضيفه اليوم. إنه يركز على موضوع سيكون دائمًا ملائمًا وجذابًا ، بغض النظر عن الاتجاهات أو الموسمية أو دورة الأخبار الحالية على مدار 24 ساعة.

يأتي هذا المصطلح من عالم المناظر الطبيعية والزراعة ، حيث تحتفظ النباتات والأشجار دائمة الخضرة بأوراقها الخضراء المورقة على مدار السنة. لا يموتون أو يحتاجون إلى إعادة الزرع. يستمرون في التغذية والعطاء على مدار السنة.

أمثلة على موضوعات غير دائمة الخضرة:

• انتخابات 2020
• جدول الأحداث الأولمبية
• نصائح لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2021
• توجه إلى 2021 Super Bowl

أمثلة على موضوعات دائمة الخضرة:

• كيف تعتني ببشرتك
• نصائح لقراءة الكتاب المقدس
• علم نفس التسويق
• حرب فيتنام
• كيف نخبز ملفات تعريف الارتباط

المقالة التي تقرأها الآن هي مثال آخر على موضوع دائم الخضرة. بينما ستتغير بعض العناصر بمرور الوقت - مثل أفضل الأماكن لنشر المحتوى ، ونصائح لكتابة نسخة عالية التحويل ، وعناصر مختلفة - سيستمر الموضوع العام في أن يكون ذا صلة خلال ثلاث أو خمس أو حتى 10 سنوات. (قد نضطر إلى القدوم وتحديث بعض الأشياء في عدة سنوات ، لكن غالبية النسخة وإطار العمل سيظلان كما هما.)

أهمية المحتوى الدائم الخضرة

على عكس المحتوى الإخباري أو الفيروسي الذي يوفر اندفاعًا سريعًا للنشاط يتبعه انخفاض مستمر ، فإن قيمة المحتوى الدائم الخضرة متعددة. فيما يلي بعض أهم الفوائد:

• ترتيب البحث. يستغرق Google بعض الوقت لفهرسة المحتوى وترتيبه. إذا كنت ترغب في رفع مستوى علامتك التجارية في تصنيفات البحث والاحتفاظ بموضع أكثر بروزًا لمصطلحات البحث الرئيسية ، فإن المحتوى الدائم هو الحل. إنه يحدد المزيد من "مربعات" تحسين محركات البحث التي تريد Google رؤيتها ، بما في ذلك الجودة والكلمات الرئيسية ومعدلات الارتداد المنخفضة ومتوسط ​​الوقت المرتفع على الصفحة.
• مرور. هل تعلم أن 95 بالمائة من حركة البحث تذهب إلى النتائج على الصفحة الأولى من Google؟ فقط 5 في المائة من المستخدمين سينقرون على الصفحة الثانية. بمعنى آخر ، إذا كنت تريد حركة مرور مباشرة من Google ، فأنت بحاجة إلى ترتيب جيد. يساعدك المحتوى الدائم الخضرة على الترتيب الجيد وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
• تقود الجيل. كما يعلم أي شخص في الصناعة ، فإن حركة المرور تساوي الدولارات. (أو لديه الإمكانات على الأقل.) عندما تستثمر في محتوى دائم الخضرة ، فلديك الفرصة لتضمين عبارات CTA عالية القيمة ودفع الأشخاص من خلال مسارات التحويل والحملات المستهدفة حيث يمكنهم الانتقال من "زائر" إلى "عميل".
• سلطة العلامة التجارية. إن قيمة وأهمية المحتوى الدائم الخضرة تجعله أداة قيمة للعلامة التجارية. عندما يرى الأشخاص المحتوى الخاص بك مرارًا وتكرارًا ، يبدأون في ربط علامتك التجارية بالجودة والقيمة. هذا يزيد من مصداقيتك ويسهل عليك بناء الثقة مع جمهورك.
• إعادة التدوير. يكمن جمال المحتوى الدائم الخضرة في أنه يمكنك استخدامه مرارًا وتكرارًا. على عكس المقالة الإخبارية التي قد يكون لها صلاحية لمدة 48 ساعة ، يمكنك الترويج لمقاطعك دائمة الخضرة من المحتوى كل بضعة أشهر ولا تزال تحصل على قيمة كبيرة في المقابل.

عندما تضاعف هذه الفوائد معًا ، فمن الواضح لماذا يعد المحتوى الدائم أفضل استثمار طويل الأجل لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن المفتاح هو تحديد الموضوعات الصحيحة ثم تنفيذها بطريقة تجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا بما يكفي للتواصل مع الأشخاص المناسبين بالطريقة الصحيحة.

كيفية الوصول إلى الصفر في الموضوعات دائمة الخضرة الصحيحة

الآن بعد أن فهمت ماهية المحتوى الدائم ولماذا هو مهم ، دعنا نتعمق في النهج للعثور على موضوعات جيدة دائمة الخضرة. إليك بعض النصائح المفيدة:

1. قم بأبحاث الكلمات المفتاحية

ما لم يكن لديك جمهور هائل تتناغم معه بشكل كبير وتعرف بالفعل ما يريدون ، يجب أن تبدأ هذه العملية ببحث متعمق عن الكلمات الرئيسية.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية ، ابحث عن مصطلحات تعرف أن جمهورك يتصل بها. ثم ابحث عن المصطلحات ذات الصلة التي لها حجم كبير موزعة على عدة أشهر (أو حتى سنوات). يشير هذا إلى طول العمر ويوضح لك أن الموضوع ليس مجرد وميض في المقلاة التي يضرب بها المثل.

بالإضافة إلى دراسة حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والقدرة التنافسية ، من الجيد معرفة نوع المحتوى الموجود بالفعل. قم بتمشيط الصفحة الأولى من Google وشاهد ما يفعله الآخرون. هدفك هو كتابة منشور ليس فقط مساويًا أو أفضل ، ولكنه أفضل بعشر مرات.

تريد أن يقوم المحتوى الخاص بك بنفخ المحتوى الموجود بالكامل خارج الماء. خلاف ذلك ، ستجد صعوبة في اغتصاب نتيجة بحث كانت موجودة في أول نتائج بحث SERP لفترة من الوقت.

2. انظر إلى الأمام

تذكر أن الغرض من المحتوى الدائم الخضرة هو الاستمرار في إضافة القيمة بمرور الوقت. تحتاج في بعض الأحيان إلى النظر إلى الأمام والتفكير فيما إذا كانت القطعة دائمة الخضرة الآن ستظل دائمة الخضرة في غضون 12-36 شهرًا. من المحتمل أيضًا أن تعثر على فكرة محتوى لا تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي ، ولكن من المحتمل أن يكون لها قيمة دائمة في المستقبل.

على سبيل المثال ، تعد موضوعات مثل القنب والذكاء الاصطناعي والعملات المشفرة وما إلى ذلك موضوعات ساخنة في الوقت الحالي ، ولكن لم يتم اعتبارها من قبل دائمة الخضرة. من المحتمل أن يكونوا في المستقبل ، لذا فقد حان الوقت الآن للمضي قدمًا في المنحنى وإنتاج الموارد ذات الصلة. (هذه الموضوعات هي مجرد أمثلة. عليك أن تجد الموضوعات ذات الصلة باستراتيجية المحتوى والجمهور المستهدف.)

3. اختر التنسيق الصحيح

أخيرًا ، ستحتاج إلى تنسيق معين يسمح للمحتوى الدائم الخاص بك بالتألق. تسير هذه العملية جنبًا إلى جنب مع اختيار الموضوع. تتضمن الأمثلة الشائعة للتنسيقات دائمة الخضرة ما يلي:

• قوائم إيجابيات وسلبيات
• أفضل القوائم
• قوائم المراجعة
• أدلة إرشادية
• تعليمات خطوه بخطوه
• دروس المنتج
• تعليقات المنتج
• وصفات
• قوائم أفضل / أسوأ الممارسات
• أفضل / أسوأ قوائم الأدوات
• الأخطاء الشائعة في تخصصك أو مجالك
• أدلة نهائية
• المشاركات تقرير إخباري
• مقاطع الفيديو والرسوم التوضيحية

هناك الكثير من الأمثلة على كل نوع من هذه الأنواع على الإنترنت. من المحتمل أنك تفاعلت مع عدد قليل منهم خلال اليومين الماضيين. العب بأفكار مختلفة حتى تجد فكرة مناسبة.

9 نصائح لإنشاء محتوى مقنع دائم الخضرة

بمجرد أن تكون لديك فكرة عما ستكتب عنه ، فقد حان الوقت لإنشاء المحتوى. هذا هو المكان الذي تشمر عن سواعدك وتذهب إلى العمل.

إذا كنت مؤلف إعلانات ماهرًا أو لديك طريقة مع الكلمات ، فيمكنك معالجة هذا بنفسك. ولكن إذا لم يكن لديك وقت كافٍ و / أو لم يكن لديك صوت كتابة جيد ، فيمكنك دائمًا توظيفه في مؤلف الإعلانات أو خدمة المحتوى.

مع ما يقال ، إليك بعض الاقتراحات الملموسة لمساعدتك في إنشاء محتوى قاتل دائم الخضرة يقود حركة المرور والسلطة - وفي النهاية - الدولارات إلى عملك:

1. ضع عنوانًا رئيسيًا مثبتًا

تلعب العناوين الرئيسية دورًا أساسيًا في نجاح المحتوى الخاص بك. عدد الأشخاص الذين يقرؤون عنوانك أكثر بكثير مما سيقرأونه في أي وقت مضى ، لذا اجعله جيدًا!

أفضل العناوين محددة وتثير الفضول. الهدف هو استخدام أشياء مثل الأرقام الحقيقية واللغة الوصفية التي تجعل الناس يرغبون في النقر. خصوصية تبيع - خزان العموميات!

العنوان السيئ : أنواع جزازات العشب يجب على مالكي المنازل أخذها بعين الاعتبار

عنوان جيد : الدليل النهائي لجزازات العشب: 4 نماذج لـ "ساحة الشهر"

هل ترى الفرق؟ العنوان الأول غامض. والثاني محدد ويثير العاطفة / الفضول. ( يمكنك الفوز بساحة الشهر فقط عن طريق شراء جزازة عشب أفضل؟!)

يجب أن تقضي 10 دقائق على الأقل في العصف الذهني للعناوين الرئيسية لكل ساعة تستغرقها في كتابة المنشور. لذلك إذا استغرق الأمر ثلاث ساعات لكتابة جزء من محتوى دائم الخضرة ، فخصص 30 دقيقة على الأقل للعناوين الرئيسية.

2. جذب الانتباه في الحال

الهدف من العنوان هو حث الناس على النقر.

الهدف من الجملة الأولى هو جعل الناس يقرأون الجملة الثانية.

الهدف من الجملة الثانية هو جعل الناس يقرأون الجملة الثالثة.

يمكنك الحصول على الصورة…

تأكد من أنك تجذب الانتباه على الفور. لا تقود بشيء عام. أنت لا تبني الزخم - قُد به! (وإلا سينسحب الأشخاص قبل إعطاء فرصة لبقية المحتوى الخاص بك.)

3. ضعي بعض اللحم على تلك العظام

تعد الجودة بالتأكيد أكثر أهمية من الكمية ، لكنك ستكتشف أن معظم المحتوى الدائم الخضرة عالي الأداء له بعض التحيز.

نادرًا ما ستجد محتوى قيمًا يبلغ طوله 500 كلمة فقط. يجب أن تستهدف ما لا يقل عن 1000 كلمة ، وأكثر من 2000 إلى 3000 كلمة. لا يضيف هذا المزيد من القيمة للقراء فحسب ، بل يمنحك المزيد من العقارات لتضمين الكلمات الرئيسية وإثبات سلطتك في الموضوع.

4. كن على دراية باختيارات كلمتك

تذكر أن الهدف من الخضرة هو الاستمرار في إضافة قيمة لسنوات. وبالتالي يجب ألا تقيد نفسك أبدًا بعبارات أو عبارات تحد من فعالية القطعة على المدى الطويل.

أمثلة على الكلمات التي يجب تجنبها:

• في عام 2021 ، نشهد ...
• مسبقا في هذا الشهر…
• في الامس…

إذا كنت ستستخدم تواريخ محددة ، فستحتاج إلى تذكر ذلك حتى تتمكن من الرجوع وتعديله كل عام. (ولكن إذا كان هدفك هو عدم التدخل تمامًا بعد النشر ، فتجنب ذلك في المقام الأول.)

5. خلط وسائط المحتوى

مع المحتوى الطويل ، يكون الخطر دائمًا هو أنك تفقد قارئًا قبل أن يصل إلى النهاية (والذي من المفترض أن يكون فيه CTA الكبير). تتمثل إحدى طرق تجنب ذلك في خلط وسائط المحتوى الخاصة بك لتحفيز حواس متعددة وإنشاء بعض التنوع البصري. الامثله تشمل:

• الصور
• الميمات
• المخططات والرسوم البيانية
• فيديو
• مقاطع صوتية
• الرسوم البيانية
• ميزات تفاعلية

تهتم Google أيضًا بوسائط المحتوى وستمنحك تنبيهًا إذا لاحظت الفيديو والتنسيقات الأخرى التي تبقي الأشخاص على الصفحة.

6. تداخل CTA الخاص بك

احتفظ دائمًا بتركيز جزء من المحتوى دائم الخضرة لواحد أو اثنتين فقط من عبارات الحث على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، لا تتردد في تداخلها في جميع أنحاء القطعة حتى يراها الناس على الأرجح أثناء قراءتها. كل بضع مئات من الكلمات هي قاعدة جيدة.

7. التركيز على إضافة القيمة (غير البيع)

بينما نشجعك على استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المحتوى الدائم الخاص بك ، تذكر أن التركيز الرئيسي ينصب على إضافة قيمة إلى القارئ - وليس إجراء عملية بيع.

يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء ناعمة وغير مخيفة. على سبيل المثال ، قد تطلب من الأشخاص الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على المزيد من المحتوى عالي الجودة الذي يتم تسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بهم بشكل منتظم. أو يمكنك تشجيع الأشخاص على تنزيل تقرير بتنسيق PDF أو مستند تقني. تعمل هذه الأساليب بشكل أفضل بكثير من محاولة إغلاق عملية بيع.

8. تتبع تحليلاتك

قد يستغرق الأمر عدة أسابيع أو شهور حتى يكتسب جزء من المحتوى الدائم الصدارة مكانة بارزة في تصنيفات البحث. المفتاح هو تحديد وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة (KPIs) حتى تتمكن من قياس مستوى أدائك.

بمرور الوقت ، ستتمكن من معرفة أي أجزاء من المحتوى تؤدي بشكل أفضل وأي أنشطة ترويجية تحرك الإبرة.

9. تحديث عند الحاجة

أخيرًا ، بينما لا يجب عليك إعادة كتابة أو استبدال جزء من المحتوى دائم الخضرة ، فقد يأتي وقت تحتاج فيه إلى تحديث قطعة. قد يحدث هذا كل بضع سنوات مع تغير الاتجاهات الكبيرة وظهور حركات جديدة.

نوصي بالقراءة خلال كل قطعة من القطع دائمة الخضرة كل عام أو عامين لتحديد أي مناطق تحتاج إلى المعالجة. يجب أن يستغرق هذا عدة دقائق فقط.

كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك دائم الخضرة

بمجرد أن يكون لديك جزء مثير للإعجاب من المحتوى دائم الخضرة في قبو التسويق الخاص بك ، فقد حان الوقت لتعظيم القيمة من خلال الترويج الاستراتيجي. وبينما تركز هذه المقالة بشكل أساسي على إنشاء المحتوى ، سنقدم لك بعض النصائح الترويجية المفيدة للبدء:

1. اجعلها سهلة للمشاركة

يمكنك فقط القيام بالكثير من الترويج الذاتي بنفسك. المفتاح الحقيقي لجعل المحتوى دائم الخضرة الخاص بك مصدرًا ناجحًا للعرض وتوليد العملاء المحتملين هو حث الأشخاص والمدونات والشركات الأخرى على مشاركة المحتوى الخاص بك كمورد مفيد. ويمكنك إعداد نفسك لذلك عن طريق تسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك.

أسهل طريقة للقيام بذلك هي تضمين الروابط الاجتماعية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء لمشاركة المنشور على منصات محددة. تحتوي كل منصة تدوين تقريبًا على ميزة حيث يمكنك تضمين رموز الوسائط الاجتماعية في أعلى أو أسفل المنشور.

2. جدولة المشاركة الاجتماعية الآلية

إن الشيء العظيم في المحتوى الدائم الخضرة هو أنه لا يخرج عن الأنماط. لذلك ، على عكس المحتوى الإخباري الذي يتعين عليك نشره على الفور ، يمكن نشر محتوى دائم الخضرة الآن وفي وقت لاحق.

لا تريد الإفراط في مشاركة جزء من المحتوى وإيقاف تشغيل الأشخاص ، ولكن هناك شيء يمكن قوله للدخول في إيقاع المشاركة. باستخدام أداة جدولة مثل Buffer ، يمكنك إعداد منشور للمشاركة عدة مرات. على سبيل المثال ، قد تقوم بإعداده حيث يقوم النظام تلقائيًا بمشاركة كل قطعة دائمة الخضرة على أساس تناوب لمدة ستة أشهر. هذا يزيل بعض العبء الثقيل من جانبك ويمنحك إستراتيجية مبسطة لوسائل التواصل الاجتماعي.

3. ميزة على موقع الويب الخاص بك

كما تعلم ، فإن مدونتك عبارة عن خلاصة جارية للمحتوى. وبمجرد أن تنشر جزءًا جديدًا من المحتوى ، فإنه يدفع المحتوى التالي إلى أسفل درجة. في النهاية ، يتم دفن محتوى مدونتك ، مما يجعل من الصعب على الأشخاص رؤيته عند زيارة المدونة.

تتمثل إحدى طرق التحايل على هذه المشكلة في إنشاء منشورات "ميزة" يتم عرضها بشكل دائم في رأس مدونتك أو الشريط الجانبي لها. يمكنك أيضًا تعيينه على المكان الذي تظهر فيه هذه المنشورات في مناطق أخرى من موقعك - ​​مثل الصفحة الرئيسية.

4. تضمين في رسائل البريد الإلكتروني الخاص بك

كم عدد رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها على أساس أسبوعي؟ بالنسبة لمعظم الناس ، الإجابة في مكان ما بالمئات. وإذا كنت تسعى بنشاط لتحقيق النمو في عملك ، فإن العديد من هذه الرسائل عبارة عن رسائل بريد إلكتروني صادرة موجهة إلى أشخاص خارج مؤسستك. لماذا لا تستفيد من بعض هذه العقارات القيمة؟

أحد الخيارات هو تضمين روابط إلى اثنين أو ثلاثة من أفضل أجزاء المحتوى الدائم في توقيع بريدك الإلكتروني. سيساعدك هذا في توليد بعض الحركة وبناء الثقة مع الناس.

5. استثمر في بناء الروابط

على الرغم من أن المحتوى دائم الخضرة الخاص بك يجب أن يكون له بنية جيدة لتحسين محركات البحث بالفعل ، يمكنك زيادة نتائجك عن طريق توجيه الروابط الخلفية إلى الصفحة.

قد يكون بناء الوصلة مستهلكًا للوقت ومكلفًا ، لكن الفوائد طويلة الأجل تفوق بكثير النفقات الأولية. لن تقوم فقط بتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك واكتساب الظهور ، ولكن ستعمل أيضًا على تطوير بعض علاقات الشبكات القوية على طول الطريق.

6. شارك على LinkedIn و Medium

هل تعلم أنه يمكنك إعادة نشر منشور مدونة على LinkedIn و Medium دون التعرض لعقوبة محتوى مكرر؟ هذه طريقة فعالة للغاية للاستفادة من السلطة التي تتمتع بها هذه المنصات والحصول على المحتوى الخاص بك أمام المزيد من مقل العيون.

بينما يجب أن تكون قادرًا على نسخ المنشور ولصقه كلمة بكلمة دون عقوبة ، فإننا نشجع على اتباع نهج مختلف:

• غيّر العنوان إلى شيء فريد بحيث لا يكون متطابقًا تمامًا.
• انشر الثلث الأول من منشور مدونتك ثم ضع رابطًا في النهاية يشجع الأشخاص على زيارة الرابط الأصلي لقراءة بقية المحتوى.

تضمن هذه الإستراتيجية أنك قادر على جذب الأشخاص إلى موقعك ، وهو ما يحبه Google. (كما أنه يزيد من فرصك في الحصول على عميل محتمل أو الاشتراك.)

SEO.co: حل محتوى قابل للتطوير تم إنجازه من أجلك

هل تتطلع إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، ولكن ليس لديك الوقت الداخلي أو الخبرة أو الموارد للاستثمار في المحتوى على نطاق واسع؟

ضع في اعتبارك SEO.co حل المحتوى القابل للتطوير والمناسب لك. نجعل مهمتنا هي تطوير محتوى عالي الجودة (بما في ذلك شركاء الوكالة البيضاء) لعملائنا ، مع التركيز على وضع رابط القبعة البيضاء الأخلاقي الذي يعزز مُحسّنات محرّكات البحث ويزيد حركة المرور.

لمعرفة المزيد حول خدمات بناء الروابط أو تسويق المحتوى ، يرجى التواصل معنا اليوم!