كيفية زيادة فعالية حملة التوعية من Blogger - دراسة حالة
نشرت: 2016-10-18ربما تعرف هذا الشعور عندما لا يجيب أحد على عروضك منذ شهور وتقرر بدء حملتك من الصفر. أنت تغير كل شيء - الطريقة التي تقدم بها نفسك ، والأشياء التي تدرجها في نموذجك ،…. وبدأت الأمور تتحسن بطريقة سحرية. أنت الآن تريد تطبيق كل تلك الأشياء التي أصلحت وصولك ولكنك لست متأكدًا تمامًا مما فعلت بشكل جيد. ولهذا السبب قررنا دراسة العوامل التي تؤثر على كفاءة تخييم المدون واحدًا تلو الآخر.
بالنسبة لمشاريع التوعية الخاصة بنا ، نستخدم Pitchbox واستخدمنا المعلومات من هناك للحصول على نتائج هذه الدراسة. يحتوي بالفعل على تقارير مضمنة وهي طريقة رائعة لتتبع كفاءتك. لأغراض هذا المنشور ، أجرينا بحثًا مكثفًا تمشيطًا مدمجًا وتقاريرنا.
هذا ما تبدو عليه مخططات Pitchbox:
العوامل التي سنحللها هي:
- سلطة المجال
- إرسال عينات الكتابة
- إرسال رسائل متابعة عبر البريد الإلكتروني
- أسباب الرفض
- سبب التوعية
العامل رقم 1 - سلطة الموقع
تعتبر سلطة المجال من أهم المقاييس التي تحدد مدى ملاءمة موقع الويب. عندما يتعلق الأمر بـ DA ، فإن كل شخص لديه نفس الهدف - الحصول على أعلى مستوى ممكن (الحد الأقصى 100) لموقعك.
على الرغم من أن DA العالي لا يعني بالضرورة المزيد من الزائرين لموقعك ، إلا أنه يُعتبر عمومًا أن المواقع التي تحتوي على DA أعلى تتمتع بجودة أعلى وتقدم قيمة أكبر للمستخدمين. على سبيل المثال ، بعض المواقع ذات الحد الأقصى من DA هي Google و Facebook و YouTube و Twitter و WordPress وغير ذلك الكثير.
النبأ السيئ هو أن تغيير هذا العامل هو الأكثر صعوبة من بين كل ما سيتم ذكره. يستغرق الكثير من الوقت والمعرفة والمال لزيادتها.
نظرًا لأن الجميع يريد الحصول على DA مرتفع أو على الأقل يريد التعاون مع شخص معجب بـ DA ، فقد افترضت أن النتائج ستظهر كيف أن المواقع التي تحتوي على DA أعلى لديها فرص أكبر للحصول على رابط خلفي في مكان آخر. كنت مخطئا تماما. ولأول مرة في حياتي أنا سعيد بذلك.
قمنا بتحليل الحملات المختلفة التي نقوم بها لعملائنا. لإجراء هذا التحليل ، أخذنا المواقع باستخدام DA من 1-58.
يبدو أنه لا يوجد اتصال بين DA للموقع والاستجابة أو معدل الفوز لحملة التوعية كما ترى في الرسم البياني التالي.
لقد توصلنا إلى هذا الاستنتاج لأنه مع نمو DA لا يوجد نمو نسبي في الاستجابة أو معدل الفوز.
هذا يعني أن هناك طرقًا مختلفة وأسهل بكثير لزيادة كفاءة التواصل لديك.
سلطة المجال لا تؤثر على كفاءة وصول المدونين!
من الممكن تغيير هذا العامل: لا.
العامل رقم 2 - إضافة عينات الكتابة إلى عرضك
يعني إرسال عينات الكتابة أنك ترسل أمثلة على عملك السابق. يجب عليك دائمًا إرسالها من خلال عنوان URL وليس في المستند المرفق الذي لن يكلف أحد عناء تنزيله.
أيضًا ، لا ترسل عنوان URL خام مثل هذا:
http://pointvisible.com/blog/penalty-recovery-case-study-how-to-know-if-a-backlink-is-good-or-bad/
بدلاً من ذلك ، يمكنك إرسال العنوان الفعلي للمقالة بعنوان URL مثل هذا:
دراسة حالة استرداد الغرامات - كيف تعرف ما إذا كانت الروابط الخلفية جيدة أم سيئة؟ (مع عينات ارتباط العالم الحقيقي)
عند إرسال عينات الكتابة ، هناك فرصة أقل للحصول على الرد ، لكن هذه هي فرصة أكبر لنشر مقالتك في النهاية. ربما هذا لأنهم يعرفون ما يمكن توقعه.
عندما لا ترسل عينات كتابية ، فإنهم مهتمون تمامًا بنشر منشور ضيف حتى يرونه. في النهاية ، لم يكن هذا ما كانوا يأملونه في الواقع.
إرسال عينات الكتابة يؤثر على كفاءة التواصل مع المدون!
من الممكن تغيير هذا العامل: نعم.
العامل رقم 3 - إرسال عمليات المتابعة
المتابعة هي رسالة بريد إلكتروني ثانية تقوم بإرسالها لتذكير جهة الاتصال الخاصة بك بالرسالة الأولى. نحن نرسل دائمًا متابعة إذا لم يكن هناك إجابة بعد البريد الأول. هذه الفكرة تعمل بشكل رائع بالنسبة لنا. حصلنا على 60٪ من جميع إجاباتنا بعد إرسال المتابعة.
الأسباب الأكثر شيوعًا لعدم وجود إجابات على البريد الأول هي:
- ذهب إلى مجلد البريد العشوائي
- يعتقد المستلم أنه كان بريدًا عشوائيًا
- نسوا ذلك
- لقد تجاهلوها عن قصد
- لم يروا ذلك
لذا فإن هذا النوع من التذكير اللطيف رائع.
يعرض هذا الرسم البياني نسبة بين الإجابات التي تم تلقيها إما بعد المحاولة الأولى أو بعد المتابعة ، وليس في الاعتبار رسائل البريد الإلكتروني التي لم نتلق ردًا عليها مطلقًا.
العدد الأمثل للأيام التي يجب انتظارها قبل إرسال بريدك الإلكتروني الثاني هو 3.
يبدو أن بارني ستينسون كان محقًا بشأن "قاعدة الأيام الثلاثة".
يؤثر إرسال رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة على كفاءة الوصول إلى المدون!
من الممكن تغيير هذا العامل: نعم.
العامل رقم 4 - تحييد أسباب الرفض
الرفض هو جزء من كل عملية توعية ، وبالطبع لدينا هذه أيضًا. قررنا معرفة السبب وتغيير ما نستطيع. لسوء الحظ ، ليس هناك الكثير مما يمكننا تغييره.
أسباب الرفض هي:
- لا تقبل منشورات الضيف - فهذا شيء لا يمكنك تغييره. لا يقبل بعض مالكي المواقع منشورات الضيف وهذه هي سياستهم.
- مكانة غير ذات صلة - هذا أيضًا شيء يصعب تغييره ولكنه لا يزال ممكنًا. يمكنك محاولة تعديل موضوعك بحيث يكون أكثر ملاءمة لقرائهم ولكن هذا لا يعني أنهم سيقبلونه. يجب اختيار الموضوع فيما يتعلق بكل من خبرة المؤلف واهتمامات جمهور المدونة المستهدفة (وهذا ما يسمى بالتدوين الأفقي للضيف).
- المشاركات الدعائية - من خبرتنا ، تختلف أسعار المشاركات الدعائية من 5 دولارات إلى 25.000 دولار. لكن معظمهم يطلبون ما بين 10 دولارات - 1000 دولار حسب أسعارهم. متوسط تسعير جميع المشاركات الدعائية التي تلقيناها هو 1433 دولارًا أو 527 دولارًا إذا لم نحسب هذا العرض الواحد بقيمة 25.000 دولار. يمكنك بسهولة زيادة معدل الفوز الخاص بك مع هذا المعدل إذا كنت مستعدًا لإنفاق هذا المبلغ من المال. ضع في اعتبارك أن هذه الأسعار للنشر فقط. لا يزال يتعين عليك تقديم المحتوى والصور والتأكد من أن كل شيء يتوافق مع إرشاداتهم وتوقعاتهم.
للمقارنة هنا فقط الأسعار من Point Visible حيث نقوم بجميع الأعمال بدءًا من التواصل عبر المدون وحتى إرسال المنشور النهائي والجاهز للنشر.
- لا تقدم روابط خلفية - تقبل بعض المواقع منشورات الضيف والمحتويات الأخرى لكنها لا توفر روابط خلفية لمواقع أخرى. على الرغم من أن الروابط الخلفية ليست هي الهدف دائمًا ، إلا أنها في معظم الحالات تلعب دورًا مهمًا للغاية وعادة ما تكون واحدة من النقاط الرئيسية لتوعية المدون. هناك بعض الخيارات التي ليست سيئة للغاية ويمكنك محاولة التفاوض عليها. الأول هو ذكر علامتك التجارية بدون رابط لبناء الوعي بالعلامة التجارية. والثاني هو الحصول على رابط nofollow والذي يمكن أن يكون جيدًا أيضًا - بخلاف بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فأنت أيضًا تجعل حملة إنشاء الروابط الخلفية تبدو طبيعية أكثر.
- لم تعجبه المقالة - في بعض الحالات ، ببساطة لا يحب المدونون المقال. إذا رفضوا ذلك ، فسيتم استخدام المقالة في جولة أخرى من الترويج وسيتم نشرها عاجلاً أم آجلاً في مكان آخر.
أسباب الرفض تؤثر على كفاءة التواصل مع المدون!
من الممكن تغيير هذا العامل: لا.
العامل رقم 5 - نوع التواصل
هناك 4 أسباب شائعة لتواصلنا:
- نشر الضيف - يعد نشر الضيف طريقة للحصول على روابط عالية الجودة من مواقع موثوقة في مكان ذي صلة من خلال بناء علاقة مع المؤثرين في الصناعة من خلال عملية التواصل مع المدون ونشر محتوى مدروس جيدًا وقيِّمًا على مواقعهم مع رابط خلفي لموقعك.
- مشاركة الرسوم البيانية - إنفوجرافيك مشابه لمنشور ضيف ولكن الاختلاف الرئيسي هو أن المحتوى أقصر قليلاً ويتم تمثيله في شكل رسومي.
- رابط معطل - هذه إحدى استراتيجيات بناء الروابط. الفكرة هي العثور على رابط معطل على صفحة شخص ما ، وإنشاء محتوى مشابه وعرضه على مالك الموقع. هناك احتمال كبير بأن هذا سيعمل لأنه من مصلحة مالك الموقع التخلص من الرابط المعطل والحصول على الروابط الصالحة. يوضح الرسم البياني التالي أن هذا هو التكتيك الأكثر فاعلية من بين كل التكتيكات المدرجة.
- إزالة الرابط - هذه إحدى خطوات عملية استرداد العقوبة. بعد تحديد الروابط السيئة ، من الضروري إزالتها. تطلب إزالة الرابط في الواقع من مالك الموقع إزالة الرابط إلى موقعك. غالبًا ما يكون وضع رابط في مكان ما أسهل بكثير من إزالته. قد يكون بعض المالكين وقحين ، قائلين إنهم لن يفعلوا ذلك لأنه خطأك أو حتى يطلبون الدفع.
استنتاج
يعد الوصول إلى Blogger عملية معقدة تتضمن الكثير من الأشخاص ورسائل البريد الإلكتروني المتبادلة. بعد المئات والمئات من رسائل البريد الإلكتروني ، ستحصل على فكرة عن كيفية القيام بذلك وما الذي يدفع الأشخاص إلى إرسال رد إليك. في الوقت الحالي ، تعلمنا القليل من الأشياء التي يمكن أن تساعد:
- لا تخف من الاتصال بالمدونين الآخرين الذين لديهم DA أعلى بكثير منك.
- قم بتضمين عينات الكتابة الخاصة بك في البريد الإلكتروني.
- انتظر أيام الشجرة للإجابة. بعد ذلك أرسل المتابعة.
- استخدم ضعفهم كقوة لك. ابحث عن الروابط المعطلة واستخدمها كفرصة لك. هذا وضع يكسب فيه الجميع.
وفي النهاية لا تشعر بالإحباط إذا لم تكن هناك إجابات. بعد كل جهودنا ، حصلنا على متوسط معدل استجابة 37٪ ومعدل فوز 20٪. تعتبر هذه المقاييس ناجحة ويجب أن تكون راضيًا إذا وصلت إليها.
- مؤلف
- المشاركات الاخيرة
- لماذا تحتاج إلى إجراء عمليات تدقيق منتظمة للروابط الخلفية - 8 أغسطس 2018
- خطوة بخطوة - دليل إزالة الإجراءات اليدوية للروابط غير الطبيعية - 8 أغسطس 2017
- دراسة حالة سلبية لكبار المسئولين الاقتصاديين: عملية الاعتراف والتعافي - 8 فبراير 2017