你是一個懶惰的內容策展人？ 5方法授權的策展內容

實際上，每個內容營銷人員都會欣然宣揚“內容為王”的口號。 他們會在完美的信息圖表或信息量最大的電子書中投入數千美元來證明這一點……然後，莫名其妙地，他們將用一篇綜述文章或前 10 名列表來結束一周網站列表。

他們似乎沒有意識到，他們對策劃內容的草率方法意味著他們錯過了博客媒體中最大的鏈接建設機會之一。

也許這就是 Curata 最近揭示的差異的原因——雖然 82% 的營銷人員策劃了內容，但只有一半的人認為它提高了他們的 SEO 和品牌知名度，只有 41% 的人表示相信它提高了質量和/或數量他們的線索。

問題很明顯：雖然每個人都在趕上博客潮流，但並不是每個人都了解內容管理和內容反流之間的區別。

誠然，精心策劃的帖子通常更具成本效益，而且，誠然，它們通常更省時——從頭開始撰寫獲獎的博客文章需要大量工作——但這並不意味著不需要付出任何努力。

因此，為了幫助您認真地照照鏡子並評估您自己的策展實踐，我編制了一份清單，列出了像冠軍一樣策展內容所必需的五個關鍵要素。

1. 為你的觀眾考慮

當您創建內容時，您會明白自己並不是在真空中寫作。 你是為了某種目的而寫作，你是在向你的觀眾發表你的內容。 策劃的內容應該沒有什麼不同。

您策劃的帖子應該保持目標，正確代表您的品牌，並解決您的受眾的痛點。 如果您的帖子只對您的興趣感興趣，或者只對搜索引擎有吸引力（尤其是當企鵝之類的更新來敲門以懲罰濫用系統的人時），那麼您就是在傷害自己。

那麼，您如何找到吸引觀眾的主題呢？

1. 從您經常被問到的任何問題開始。 例如，如果您從事 SEO 業務，也許您的客戶想知道您使用哪些數據跟踪工具。 這是一個策劃帖子的好話題！ 不要只留下您的個人經驗——盡可能多地收集有關流行數據跟踪工具的信息，並將其以精選列表的形式呈現給您的受眾。
2. 嘗試使用能夠密切關注您所在行業的工具。 當我用完我的常見問題解答後，我的資源是 Topsy — 一個網站，可讓您梳理 Twitter 以查找特定關鍵字並查看人們對此的看法。 請注意，這也是一個為您策劃的帖子尋找資源的好網站！

2. 選擇最佳內容

這就是一些營銷人員開始變得懶惰的地方：他們將一個關鍵字輸入谷歌，將前 5 個結果塞進一個列表，然後發布。

放慢你的腳步，牛仔。 還有更多的東西。

創建精選帖子不僅僅是將與您的行業相關的主題列表拼湊在一起。 真正出色（且可分享！）的策劃內容很有用——它解決了您的利基市場中的一個漏洞。 此外，最好的策劃內容會與其他精彩內容進行對話。

這是說鏈接產生鏈接的一種奇特方式。

如果您以前從未使用過它，那麼是時候考慮使用 Open Site Explorer。 該站點允許您輸入網址，瀏覽其首頁，並找出哪些內容的根域鏈接最多。 一段鏈接越多，它就越有可能成為相關的、高質量的內容。

Curata 對一篇關於高質量內容價值的文章的概要總結得很好：

“提供優質內容，而不僅僅是數量，能更好地與讀者產生共鳴，提供更多價值並建立更高質量的品牌知名度。為潛在買家提供有價值的內容有助於建立對您品牌的信任。優化消費者體驗的內容以提高您的產品質量領導。”

你的觀眾足夠聰明，可以接受懶惰的策展，特別是如果你錯過了明顯的例子。 一個明顯沒有谷歌的“十大最佳搜索引擎”列表不會有很好的表現——所以確保你的策劃帖子只包含最好的來源。

哦，這不言而喻，但請相信您的消息來源。 把別人的內容當作你自己的內容是最懶惰的黑帽搜索引擎優化，你不會被谷歌偷偷溜走。

3. 改進已經很棒的內容

在我本科的早期，每次坐下來寫一篇研究論文時，我都會遇到一個難題：我會找到極好的、極易引用的資料來加強我在某個主題上的立場，但總是更雄辯地表達觀點比我可能。

所以，我會引用它們。 我會給他們適當的引用。 然後我將轉到下一段。 我沒有做的是在討論中添加任何權威的東西。 我沒有添加我的聲音。

結果是其他人內容的弗蘭肯斯坦式混搭。

這可能是在線策劃內容最常見的失敗。 您的列表可能是有針對性的，您的列表可能包含最好的資源，但是如果您的列表沒有為您的用戶增加任何獨特的價值，那麼您的內容管理就錯了。

正如 Ann Handley 在她的《Everybody Writes》一書中雄辯地指出的那樣，“如果你只是從別處反芻內容而不添加你的鏡頭，那不是策展——那是聚合。機器人可以聚合內容，但只有人類才能告訴我為什麼它很重要。 ”

幸運的是，有多種方法可以為內容添加寶貴的體驗。 最好的策劃內容將：

• 鉛含量。 太多列表是將您鏈接到其他網站的項目符號層次結構。 這還不夠好。 當您策劃來自其他網站的內容時，要更加徹底——添加一段說明該資源為何如此重要的段落。 給你的讀者留下深刻印像那篇文章的主要優點，以及它帶來了什麼有價值的見解。
• 刷新內容。 那裡有很多資源非常好，但有點過時了。 如果 2012 年發布了“最佳 SEO 技術”列表，那麼您當然可以擴展該列表……甚至更正它，因為新的 Google 算法出現了。 盡量保持你的清單相關。
• 重新設計內容。 我不想這麼說，但我們上網的人有點被寵壞了。 當我們偶然發現一個在各個審美層面都冒犯我們眼睛的網站時，無論其內容多麼豐富，我們都不會逗留太久。 重新製作一個頁面佈局令人討厭的列表是您自己的一些原創見解的絕佳伴奏。
• 展開內容。 也許你已經找到了一份絕對驚人的 5 大蛋糕麵粉清單，但你碰巧知道還有 3 種沒有上榜。 展開列表 — 為您的客戶提供更好的烘焙體驗。 但是請注意，僅靠擴展並不能產生好的策劃內容。 當列表太長時，很容易讓您的讀者不知所措——簡短、精煉且高度相關的列表在任何時候都勝過詳盡的列表。

正如 SEO 專家 Bruce Clay 發現的那樣，還有一個用於展示您的內容的成功公式。

在幾週的時間裡，他比較和對比了三種類型的精選內容：帶有自動生成摘要的帖子與編輯精選的帖子（200 多個單詞的原始註釋）以及將鏈接資源的摘錄與一些原創社論配對的帖子。

他的研究表明，雖然純粹的原創內容表現良好，包括原始帖子的摘錄，並且一些原創內容超過了另外兩個帖子——實際上在搜索排名中排名第一。 與此同時，正如預期的那樣，自動生成的摘要隨著時間的推移排名下降。

沒有比內容反流更能說明內容管理價值的例子了。

4. 外展

這一步比上一步容易得多，但它同樣重要：一旦你拼湊了一些很棒的資源，就可以預示你的帖子的到來。 您策劃的內容的成功直接取決於您的外展能力……當然，外展對於任何鏈接建設活動都至關重要。

不要低估這一步！ 將您的 RSS 提要提交到 Google 博客搜索，以確保將其編入索引，並與優質潛在客戶取得聯繫，例如您的受眾（通過社交媒體）、您所在領域的領先專家以及您在策劃內容中鏈接到的任何人.

幸運的是，我不需要強調外展，因為 Linkarati 已經編制了一份很棒的外展工具清單，以及一份完整的外展指南。

最好的部分？ 這份包含 52 個資源的精選指南完全符合我一直在頌揚的內容：精美、完整的精選內容，在其鏈接到的網站固有價值的基礎上提供原創體驗。

5.密切關注什麼是有效的

時代和擔憂都會發生變化。

也許您的行業因引入新技術或革命性的新方法而動搖。 也許谷歌寫了一個新算法，你的建議突然變得不像你想要的那麼重要。 也許你的觀眾只是偶然發現了一個新的痛點，現在你已經解決了舊的痛點。

無論發展如何，您都應該處於領先地位——密切關注您所在行業的脈搏，並在必要時更新您的策劃內容以應對不斷上升的趨勢。

而且，雖然我希望您已經這樣做了，但在您繼續與他人分享您的新精選內容時，請密切關注您的網站和社交媒體指標。 如果您在發布之前正確評估了受眾的痛點，您應該會看到它反映在粉絲增長、消費者參與度和您獲得的分享數量上。