Sei un curatore di contenuti pigro? 5 metodi per potenziare i contenuti selezionati

Praticamente ogni marketer di contenuti promuoverà prontamente il mantra che "il contenuto è re". Affonderanno migliaia di dollari nell'infografica perfetta o nell'ebook più informativo per dimostrarlo... e poi, inspiegabilmente, chiuderanno una settimana di vacanza con un post di riepilogo o una top ten che è poco più di un elenco di siti web.

Non sembrano rendersi conto che il loro approccio sciatto ai contenuti curati significa che stanno perdendo una delle più grandi opportunità di link building all'interno del mezzo di blogging.

Forse questo spiega la disparità recentemente rivelata da Curata: mentre l'82% dei marketer cura i contenuti, solo la metà di quelli crede che abbia migliorato la propria SEO e la visibilità del marchio e solo il 41% ha espresso la fiducia che ha aumentato la qualità e/o il numero di i loro contatti.

Il problema è ovvio: mentre tutti sono saltati sul carro dei blog, non tutti sono all'altezza della differenza tra la cura dei contenuti e il rigurgito dei contenuti.

È vero, i post curati sono di solito più convenienti e, vero, di solito sono più efficienti in termini di tempo: creare post di blog vincenti da zero è un sacco di lavoro, ma ciò non significa che non sia necessario alcuno sforzo.

Quindi, per aiutarti a guardarti bene allo specchio e valutare le tue pratiche di curatela, ho compilato un elenco di cinque ingredienti cruciali necessari per curare i contenuti come un campione.

1. Rendi conto del tuo pubblico

Quando crei contenuti, capisci che non stai scrivendo nel vuoto. Stai scrivendo per qualche scopo e stai indirizzando i tuoi contenuti al tuo pubblico. Il contenuto curato non dovrebbe essere diverso.

I tuoi post curati dovrebbero rimanere sull'obiettivo, rappresentare adeguatamente il tuo marchio e affrontare i punti deboli del tuo pubblico. Ti stai rendendo un disservizio se i tuoi post fanno appello solo ai tuoi interessi, o se fanno appello solo a un motore di ricerca (specialmente quando gli aggiornamenti come Penguin arrivano a bussare per punire le persone che abusano del sistema).

Quindi, come trovi gli argomenti che piacciono al tuo pubblico?

1. Inizia con le domande che ti vengono poste di frequente. Ad esempio, se ti occupi di SEO, forse i tuoi clienti vogliono sapere quali strumenti di tracciamento dei dati utilizzi. Questo è un ottimo argomento per un post curato! Non limitarti a definire la tua esperienza personale: raccogli quante più informazioni possibili sui popolari strumenti di tracciamento dei dati e presentale al tuo pubblico in un elenco curato.
2. Prova a utilizzare uno strumento che tiene sotto controllo il tuo settore . Quando ho esaurito le mie FAQ, la mia risorsa di riferimento è Topsy, un sito Web che ti consente di setacciare Twitter per una parola chiave specifica e vedere cosa ne pensano le persone. Nota che questo è anche un buon sito per trovare risorse per i tuoi post curati!

2. Seleziona il miglior contenuto

Ecco dove alcuni marketer iniziano a diventare pigri: inseriscono una parola chiave in Google, stipano i primi 5 risultati in un elenco e pubblicano.

Rallenta il tuo tiro, cowboy. C'è di più.

Creare un post curato significa più che mettere insieme un elenco di argomenti vagamente correlati al tuo settore. Il contenuto curato davvero eccezionale (e condivisibile!) è utile: risolve un buco nella tua nicchia. Inoltre, il miglior contenuto curato entra in dialogo con altri grandi contenuti .

Che è un modo elegante per dire che i collegamenti generano collegamenti.

Se non l'hai mai usato prima, è il momento di prendere in considerazione Open Site Explorer. Questo sito ti consente di inserire un indirizzo web, esplorare le loro pagine principali e scoprire quale contenuto ha i domini radice più collegati. Più un pezzo è collegato, più è probabile che sia un contenuto pertinente e di alta qualità.

La sinossi di Curata per un articolo sul valore dei contenuti di qualità riassume bene:

"Fornire contenuti di qualità, non solo quantità, risuona meglio con i lettori, fornisce più valore e stabilisce una maggiore qualità della consapevolezza del marchio. Fornire ai potenziali acquirenti contenuti di valore può aiutare a sviluppare la fiducia nel tuo marchio. Ottimizza i contenuti per l'esperienza del consumatore per aumentare la qualità del tuo conduce."

Il tuo pubblico è abbastanza intelligente da cogliere la pigrizia della cura, soprattutto se ti mancano esempi palesemente ovvi. Un elenco dei "10 migliori motori di ricerca" che manca vistosamente su Google non andrà molto bene, quindi assicurati che i tuoi post curati siano composti solo dalle migliori fonti.

Oh, e questo dovrebbe essere ovvio, ma accredita le tue fonti. Spacciare i contenuti di qualcun altro come propri è il tipo più pigro di SEO black hat e non lo svelerai a Google.

3. Migliora già ottimi contenuti

Nei primi anni della mia laurea, ogni volta che mi mettevo a scrivere un articolo di ricerca, sperimentavo un enigma: trovavo fonti fantastiche ed estremamente citabili che rafforzavano la mia posizione su un argomento, ma esprimevano sempre un punto di vista in modo molto più eloquente di quanto potrei .

Quindi, li citerei. Darei loro una citazione adeguata. Poi passerei al paragrafo successivo. Quello che non sono riuscito a fare è stato aggiungere qualcosa di autorevole alla discussione. Non ho aggiunto la mia voce.

Il risultato è stato un mash-up Frankensteiniano di contenuti di altre persone.

Questo è probabilmente l'errore più comune dei contenuti curati online. Il tuo elenco potrebbe essere mirato, il tuo elenco potrebbe essere composto dalle migliori risorse, ma se il tuo elenco non aggiunge alcun valore univoco per il tuo utente, stai eseguendo la cura dei contenuti SBAGLIATO.

Come Ann Handley afferma in modo così eloquente nel suo libro Everybody Writes, "Se stai semplicemente rigurgitando contenuti da altrove senza aggiungere la tua interpretazione, quella non è cura, è aggregazione. Un robot può aggregare contenuti, ma solo un essere umano può dirmi perché è importante. "

Fortunatamente, ci sono diversi modi per aggiungere un'esperienza preziosa ai contenuti. I migliori contenuti curati saranno:

• Contenuto a piombo. Troppi elenchi sono gerarchie di punti elenco che ti collegano ad altri siti Web. Non è abbastanza. Quando curi contenuti da altri siti, sii più accurato: aggiungi un paragrafo che spieghi esattamente perché quella risorsa è così importante. Impressiona i tuoi lettori sui principali meriti di quel pezzo e quali preziose intuizioni porta in tavola.
• Aggiorna il contenuto. Ci sono molte risorse là fuori che sono eccellenti, ma un po' datate. Se nel 2012 è stato pubblicato un elenco di "Migliori tecniche SEO" puoi sicuramente ampliare quell'elenco... o addirittura correggerlo, visto l'avvento dei nuovi algoritmi di Google. Cerca di mantenere le tue liste pertinenti.
• Ridisegna i contenuti. Mi dispiace dirlo, ma noi frequentatori di Internet siamo un po' viziati. Quando ci imbattiamo in un sito Web che offende i nostri occhi a ogni livello estetico, non importa quanto sia ricco il suo contenuto: non ci soffermeremo molto a lungo. Ri-forgiare un elenco che soffre di un layout di pagina orribile è un ottimo accompagnamento per alcune tue intuizioni originali.
• Espandi il contenuto. Forse hai trovato un elenco assolutamente incredibile delle 5 migliori farine per dolci, ma ne conosci altre 3 che non sono state inserite nell'elenco. Espandi l'elenco: offri ai tuoi clienti un'esperienza di cottura migliore. Tieni presente, tuttavia, che l'espansione da sola non costituisce un buon contenuto curato. Quando gli elenchi diventano troppo lunghi, è facile sopraffare il tuo lettore: brevi, concisi e altamente pertinenti prevalgono sugli elenchi esaustivi ogni giorno.

C'è anche una formula vincente per presentare i tuoi contenuti, come ha scoperto lo specialista SEO Bruce Clay.

Per diverse settimane, ha confrontato e confrontato tre tipi di contenuti curati: post con riepiloghi generati automaticamente contro post di cura editoriale (oltre 200 parole di annotazione originale) contro post che abbinavano un estratto dalle risorse collegate con alcune editoriali originali.

Il suo studio ha rivelato che, mentre il contenuto originale puro ha funzionato bene, incluso un estratto del post originale E alcuni contenuti originali hanno superato entrambi gli altri due post, raggiungendo in realtà la posizione numero uno nelle classifiche di ricerca. Nel frattempo, i riepiloghi generati automaticamente, come previsto, sono scesi in classifica nel tempo.

Non c'è esempio migliore del valore della content curation rispetto al rigurgito dei contenuti.

4. Divulgazione

Questo passaggio è molto più semplice del precedente, ma è altrettanto importante: una volta che hai messo insieme alcune fantastiche risorse, è il momento di annunciare l'arrivo del tuo post. Il successo dei tuoi contenuti curati dipende direttamente dalle tue capacità di sensibilizzazione... e, naturalmente, la divulgazione è vitale per qualsiasi campagna di link building.

Non sottovalutare questo passaggio! Invia i tuoi feed RSS a Google Blog Search per assicurarti che siano indicizzati e mettiti in contatto con potenziali clienti di qualità, come il tuo pubblico (tramite i social media), i principali esperti nella tua nicchia e chiunque ti sia collegato nei tuoi contenuti curati .

Fortunatamente, non ho bisogno di insistere sulla sensibilizzazione, perché Linkarati ha già compilato un ottimo elenco di strumenti di sensibilizzazione, insieme a una guida completa per la divulgazione.

La migliore parte? Quella guida curata di 52 risorse mette in pratica esattamente ciò che ho esaltato: un bel pezzo completo di contenuto curato che offre un'esperienza originale oltre al valore inerente ai siti Web a cui si collega.

5. Tieni d'occhio ciò che funziona

I tempi, e le preoccupazioni, cambiano.

Forse il tuo settore è scosso dall'introduzione di nuove tecnologie o da un nuovo approccio rivoluzionario. Forse Google scrive un nuovo algoritmo e il tuo consiglio è improvvisamente meno pertinente di quanto vorresti. Forse il tuo pubblico si imbatte semplicemente in un nuovo punto dolente, ora che hai risolto quello vecchio.

Qualunque sia lo sviluppo, dovresti essere al top: tieni un dito sul polso del tuo settore e, se necessario, aggiorna i tuoi contenuti curati per affrontare le tendenze in aumento.

E, mentre spero che tu lo stia già facendo, tieni d'occhio il tuo sito web e le metriche dei social media mentre continui a condividere il tuo nuovo pezzo di contenuto curato con gli altri. Se hai valutato correttamente i punti deboli del tuo pubblico prima della pubblicazione, dovresti vederlo riflesso nella crescita dei follower, nel coinvolgimento dei consumatori e nel numero di condivisioni che ricevi.