你是一个懒惰的内容策展人？ 5方法授权的策展内容

实际上，每个内容营销人员都会欣然宣扬“内容为王”的口号。 他们会在完美的信息图表或信息量最大的电子书上投入数千美元来证明这一点……然后，莫名其妙地，他们将用一篇综述文章或前 10 名的名单来结束一周的假期。网站列表。

他们似乎没有意识到，他们对策划内容的草率方法意味着他们错过了博客媒体中最大的链接建设机会之一。

也许这就是 Curata 最近揭示的差异的原因——虽然 82% 的营销人员策划了内容，但只有一半的人认为它提高了他们的 SEO 和品牌知名度，只有 41% 的人表示相信它提高了质量和/或数量他们的线索。

问题很明显：虽然每个人都在赶上博客潮流，但并不是每个人都了解内容管理和内容反流之间的区别。

诚然，精心策划的帖子通常更具成本效益，而且，诚然，它们通常更省时——从头开始撰写获奖的博客文章需要大量工作——但这​​并不意味着不需要付出任何努力。

因此，为了帮助您认真地照照镜子并评估您自己的策展实践，我编制了一份清单，列出了像冠军一样策展内容所必需的五个关键要素。

1. 为你的观众考虑

当您创建内容时，您会明白自己并不是在真空中写作。 你是为了某种目的而写作，你是在向你的观众发表你的内容。 策划的内容应该没有什么不同。

您策划的帖子应该保持目标，正确代表您的品牌，并解决您的受众的痛点。 如果您的帖子仅对您的兴趣感兴趣，或者仅对搜索引擎有吸引力（尤其是当企鹅之类的更新来敲门以惩罚滥用系统的人时），那么您就是在伤害自己。

那么，您如何找到吸引观众的主题呢？

1. 从您经常被问到的任何问题开始。 例如，如果您从事 SEO 业务，也许您的客户想知道您使用哪些数据跟踪工具。 这是一个策划帖子的好话题！ 不要只留下您的个人经验——尽可能多地收集有关流行数据跟踪工具的信息，并将其以精选列表的形式呈现给您的受众。
2. 尝试使用能够密切关注您所在行业的工具。 当我用完我的常见问题解答后，我的资源是 Topsy — 一个网站，可让您梳理 Twitter 以查找特定关键字并查看人们对此的看法。 请注意，这也是一个为您策划的帖子寻找资源的好网站！

2. 选择最佳内容

这就是一些营销人员开始变得懒惰的地方：他们将一个关键字输入谷歌，将前 5 个结果塞进一个列表，然后发布。

放慢你的脚步，牛仔。 还有更多的东西。

创建精选帖子不仅仅是将与您的行业相关的主题列表拼凑在一起。 真正出色（且可分享！）的策划内容很有用 - 它解决了您的利基市场中的一个漏洞。 此外，最好的策划内容会与其他精彩内容进行对话。

这是说链接产生链接的一种奇特方式。

如果您以前从未使用过它，那么是时候考虑使用 Open Site Explorer。 该站点允许您输入网址，浏览其首页，并找出哪些内容的根域链接最多。 一段链接越多，它就越有可能成为相关的、高质量的内容。

Curata 对一篇关于高质量内容价值的文章的概要总结得很好：

“提供优质内容，而不仅仅是数量，能更好地与读者产生共鸣，提供更多价值并建立更高质量的品牌知名度。为潜在买家提供有价值的内容有助于建立对您品牌的信任。优化消费者体验的内容以提高您的产品质量领导。”

你的听众足够聪明，可以接受懒惰的策展，特别是如果你错过了明显的例子。 一个明显没有谷歌的“十大最佳搜索引擎”列表不会有很好的表现——所以确保你的策划帖子只包含最好的来源。

哦，这不言而喻，但请相信您的消息来源。 把别人的内容当作你自己的内容是最懒惰的黑帽搜索引擎优化，你不会被谷歌偷偷溜走。

3. 改进已经很棒的内容

在我本科的早期，每次坐下来写一篇研究论文时，我都会遇到一个难题：我会找到极好的、极易引用的资料来加强我在某个主题上的立场，但总是更雄辩地表达观点比我可能。

所以，我会引用它们。 我会给他们适当的引用。 然后我将转到下一段。 我没有做的是在讨论中添加任何权威的东西。 我没有添加我的声音。

结果是其他人内容的弗兰肯斯坦式混搭。

这可能是在线策划内容最常见的失败。 您的列表可能是有针对性的，您的列表可能包含最好的资源，但是如果您的列表没有为您的用户增加任何独特的价值，那么您的内容管理就错了。

正如 Ann Handley 在她的《Everybody Writes》一书中雄辩地指出的那样，“如果你只是从别处反刍内容而不添加你的镜头，那不是策展——那是聚合。机器人可以聚合内容，但只有人类才能告诉我为什么它很重要。 ”

幸运的是，有多种方法可以为内容添加宝贵的体验。 最好的策划内容将：

• 铅含量。 太多列表是将您链接到其他网站的项目符号层次结构。 这还不够好。 当您策划来自其他网站的内容时，要更加彻底——添加一段说明该资源为何如此重要的段落。 给你的读者留下深刻印象那篇文章的主要优点，以及它带来了什么有价值的见解。
• 刷新内容。 那里有很多资源非常好，但有点过时了。 如果 2012 年发布了“最佳 SEO 技术”列表，那么您当然可以扩展该列表……甚至更正它，因为新的 Google 算法出现了。 尽量保持你的清单相关。
• 重新设计内容。 我不想这么说，但我们上网的人有点被宠坏了。 当我们偶然发现一个在各个审美层面都冒犯我们眼睛的网站时，无论其内容多么丰富，我们都不会逗留太久。 重新制作一个页面布局令人讨厌的列表是您自己的一些原创见解的绝佳伴奏。
• 展开内容。 也许你已经找到了一份绝对惊人的 5 大蛋糕面粉清单，但你碰巧知道还有 3 种没有上榜。 展开列表 — 为您的客户提供更好的烘焙体验。 但是请注意，仅靠扩展并不能产生好的策划内容。 当列表太长时，很容易让您的读者不知所措——简短、精炼且高度相关的列表在任何时候都胜过详尽的列表。

正如 SEO 专家 Bruce Clay 发现的那样，还有一个用于展示您的内容的成功公式。

在几周的时间里，他比较和对比了三种类型的策划内容：带有自动生成摘要的帖子与社论策展的帖子（200 多个词的原始注释）以及将链接资源的摘录与一些原创社论配对的帖子。

他的研究表明，虽然纯粹的原创内容表现良好，包括原始帖子的摘录，并且一些原创内容超过了另外两个帖子——实际上在搜索排名中排名第一。 与此同时，正如预期的那样，自动生成的摘要随着时间的推移排名下降。

没有比内容反流更能说明内容管理价值的例子了。

4. 外展

这一步比上一步容易得多，但它同样重要：一旦你拼凑了一些很棒的资源，就可以预示你的帖子的到来。 您策划的内容的成功直接取决于您的外展能力……当然，外展对于任何链接建设活动都至关重要。

不要低估这一步！ 将您的 RSS 提要提交到 Google 博客搜索，以确保将其编入索引，并与优质潜在客户取得联系，例如您的受众（通过社交媒体）、您所在领域的领先专家以及您在策划内容中链接到的任何人.

幸运的是，我不需要强调外展，因为 Linkarati 已经编制了一份很棒的外展工具清单，以及一份完整的外展指南。

最好的部分？ 这份包含 52 个资源的精选指南完全符合我一直在颂扬的内容：精美、完整的精选内容，在其链接到的网站固有价值的基础上提供原创体验。

5.密切关注什么是有效的

时代和担忧都会发生变化。

也许您的行业因引入新技术或革命性的新方法而动摇。 也许谷歌写了一个新算法，你的建议突然变得不像你想要的那么重要。 也许你的观众只是偶然发现了一个新的痛点，现在你已经解决了旧的痛点。

无论发展如何，您都应该处于领先地位——密切关注您所在行业的脉搏，并在必要时更新您的策划内容以应对不断上升的趋势。

而且，虽然我希望您已经这样做了，但在您继续与他人分享您的新精选内容时，请密切关注您的网站和社交媒体指标。 如果您在发布之前正确评估了受众的痛点，您应该会看到它反映在粉丝增长、消费者参与度和您获得的分享数量上。